#ContentWritingChat Podsumowanie: Pomiar sukcesu marketingu treści z Amandą Webb

Opublikowany: 2022-05-06

Spędzasz sporo czasu, wysiłku i pieniędzy, jeśli chodzi o działania content marketingowe. Czy nie chcesz więc mieć pewności, że widzisz zwrot z inwestycji? Oczywiście!

Dlatego tak ważne jest, abyś poświęcił czas na zmierzenie sukcesu w marketingu treści, abyś mógł zobaczyć, co działa dobrze, a co nie. W ten sposób możesz skoncentrować się na tworzeniu treści, które będą generować najlepsze wyniki, co pozwoli Ci uzyskać większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Ale jak podejść do śledzenia tego typu danych? Wszystko to przedstawiamy w #ContentWritingChat w tym miesiącu. Przejdźmy do wskazówek!

#ContentWritingChat Podsumowanie: Pomiar sukcesu marketingu treści z Amandą Webb

Naszym gospodarzem w tym miesiącu była Amanda Webb. Amanda jest marketerem cyfrowym, który wie co nieco o zagłębianiu się w swoje analizy, aby określić, czy Twoje wysiłki w zakresie marketingu treści się opłacają. W końcu jej misją jest pomoc w zwiększeniu ROI w biznesie!

P1: Dlaczego ważne jest, aby śledzić sukces swoich działań w zakresie marketingu treści?

Jak zauważyła Amanda, tworzenie świetnych treści wymaga czasu. A ponieważ nasz czas jest cenny, ważne jest, abyśmy byli mądrzy w tym, gdzie kierujemy naszą uwagę. Nie chciałbyś dalej inwestować czasu w coś, co nie działa, prawda? Mierząc swój sukces w marketingu treści, możesz mądrzej spędzać czas.

Kiedy zagłębisz się w swoje analizy, aby zobaczyć, jak sobie radzi Twoje treści, zyskasz również lepsze zrozumienie tego, co przemawia do odbiorców docelowych. Umożliwi to tworzenie większej ilości treści, które chcą i lubią.

Dana wie, że najważniejsze jest dostarczanie wartości swoim odbiorcom. Ale skąd będziesz wiedzieć, że zapewniasz wartość, jeśli nie przejrzysz danych, aby zobaczyć, jak ludzie reagują na Twoje treści? Nie będziesz! Śledzenie kluczowych wskaźników pozwoli Ci stworzyć bardziej efektywną strategię w przyszłości.

Nie ryzykuj opublikowania niewłaściwych treści! Przeprowadź badania, aby dowiedzieć się, co Twoi odbiorcy chcą od Ciebie zobaczyć, a zwiększysz ruch, zaangażowanie i konwersje.

P2: Skąd wiesz, które dane są ważne do śledzenia? Czy powinieneś śledzić te same rzeczy dla każdego elementu treści, czy zmienia się to z każdą kampanią content marketingową?

Zawsze ustalaj cele dla każdej tworzonej treści. Amanda przedstawiła kilka świetnych przykładów wspólnych celów, do których możesz dążyć, w tym budowanie świadomości marki, powiększanie listy e-mailowej i zwiększanie sprzedaży.

Śledzone przez Ciebie metryki będą zawsze powiązane z Twoimi celami marketingowymi. Jak zauważył Andrew, może się to różnić w zależności od kampanii, w zależności od celu kampanii.

Kilka wskaźników, które zawsze warto śledzić, to: ruch, zaangażowanie i konwersje. To są rzeczy, które wszyscy chcemy widzieć jako twórcy.

Dla Carli wszystko sprowadza się do śledzenia rozmów i konwersji. Oba są kluczowymi wskaźnikami, na które należy zwrócić uwagę, gdy jesteś właścicielem firmy lub marketerem.

P3: A co z metrykami próżności? Czy warto je śledzić?

Amanda przedstawiła kilka świetnych informacji na temat wskaźników próżności. Jak powiedziała, wzrost liczby odbiorców jest świetny do śledzenia, ale jeśli chcesz osiągnąć długoterminowy sukces, chcesz mieć pewność, że budujesz grono właściwych ludzi.

Upewnij się tylko, że próżne dane nie odciągają Cię od głównych celów prowadzonych kampanii.

P4: Kiedy mierzysz sukces marketingu treści? Tygodniowy, miesięczny, kwartalny?

Oczywiste jest, że Amanda dostrzega korzyści płynące z regularnego śledzenia kluczowych danych dla sukcesu marketingu treści. Sugeruje codzienne monitorowanie nowych treści lub kampanii. W przypadku bardziej długoterminowych strategii sugeruje monitorowanie danych co tydzień lub co miesiąc. Dzięki temu możesz dostosować swoją strategię w razie potrzeby.

Andrew lubi robić cotygodniowe przeglądy, aby dowiedzieć się, jak radzi sobie jego treść. Wykonuje również comiesięczne i kwartalne recenzje, które pozwalają mu zagłębić się w swoje analizy i lepiej zrozumieć, jak sobie radzi jego treść.

P5: Jakie są Twoje narzędzia do śledzenia sukcesu Twoich działań content marketingowych?

Amanda podzieliła się kilkoma świetnymi sugestiami dotyczącymi narzędzi, w tym Google Analytics, która jest podstawą dla każdego twórcy treści. Zaleca również używanie narzędzia do śledzenia czasu, takiego jak Toggl. Dzięki temu możesz zobaczyć, ile czasu spędzasz na zadaniach marketingowych.

Ulubione przez Andrewa to Google Analytics i Hootsuite. Jeśli korzystasz z zewnętrznego narzędzia do planowania mediów społecznościowych, takiego jak Hootsuite, ich analizy będą bardzo pomocne w mierzeniu sukcesu marketingu treści.

Dla Carli chodzi o Google Analytics, Later i Facebook Business Suite. Warto je sprawdzić, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

I nie zapomnij! Wiele platform, z których korzystamy na co dzień, ma wbudowane narzędzia analityczne. Na przykład Twitter ma narzędzia analityczne, które dostarczają wielu informacji o Twoich treściach i rozwoju Twojego konta.

P6: Co robisz, gdy nie widzisz oczekiwanych rezultatów? Jakie działania strategiczne możesz podjąć, aby zwiększyć ruch, zaangażowanie i sprzedaż?

Czasami treści, nad którymi tak ciężko pracowałeś, nie działają tak dobrze, jak oczekiwałeś. Zdarza się to najlepszym z nas i nie ma powodu do zniechęcenia. Zamiast tego postępuj zgodnie z radą Amandy. Dowiedz się, dlaczego Twoje treści działają, dostosowując różne elementy, aby zobaczyć, czy coś się zmieni. Możesz zamienić nagłówek lub przetestować różne CTA, aby zobaczyć, co działa najlepiej.

Nie ma wstydu rezygnując z formatu treści lub strategii, która nie działa dla Ciebie. Po prostu upewnij się, że masz wystarczająco dużo czasu na zmierzenie swojego sukcesu, aby sprawdzić, czy są jakieś korzyści, zanim przejdziesz na coś innego.

Aktualizowanie kopii i dodawanie nowych obrazów może znacznie odświeżyć zawartość i zwiększyć zainteresowanie. Jak powiedział Andrew, coś tak prostego, jak zmiana harmonogramu publikowania w mediach społecznościowych, może mieć ogromne znaczenie, jeśli chodzi o zwiększanie wrażeń i zaangażowania.

P7: Kiedy warto przeznaczyć pieniądze na reklamę za treść, aby zwrócić na nią większą uwagę?

Radzią Amandy jest, aby nie wkładać pieniędzy w treści, które nie działają dobrze organicznie. Sugeruje wprowadzenie kilku poprawek w celu zwiększenia skuteczności przed przeznaczeniem na to części budżetu reklamowego. Powiedziała też, że mądrze jest inwestować w treści sprzedażowe, aby zwiększyć liczbę konwersji.

Chcesz dołączyć do następnego #ContentWritingChat? Dzieje się to w pierwszy wtorek każdego miesiąca o godzinie 10:00 Centralnej. Wystarczy śledzić @ExpWriters, aby być na bieżąco.