#ContentWritingChat Rekapitulation: Messung des Content-Marketing-Erfolgs mit Amanda Webb

Veröffentlicht: 2022-05-06

Sie verbringen ziemlich viel Zeit, Mühe und Geld, wenn es um Ihre Content-Marketing-Bemühungen geht. Wollen Sie also nicht sicher sein, dass sich Ihre Investition auszahlt? Natürlich!

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, Ihren Content-Marketing-Erfolg zu messen, damit Sie sehen können, was gut funktioniert und was nicht. Auf diese Weise können Sie sich darauf konzentrieren, die Inhalte zu erstellen, die die besten Ergebnisse erzielen, sodass Sie mehr für Ihr Geld bekommen.

Aber wie verfolgt man diese Art von Daten? Im #ContentWritingChat dieses Monats brechen wir alles für Sie auf. Tauchen wir ein in die Tipps!

#ContentWritingChat Rekapitulation: Messung des Content-Marketing-Erfolgs mit Amanda Webb

Unsere Gastmoderatorin für diesen Monat war Amanda Webb. Amanda ist eine digitale Vermarkterin, die ein oder zwei Dinge darüber weiß, wie man in Ihre Analysen eintaucht, um festzustellen, ob sich Ihre Content-Marketing-Bemühungen auszahlen oder nicht. Schließlich ist es ihre Mission, Ihren ROI im Geschäft zu steigern!

F1: Warum ist es wichtig, den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu verfolgen?

Wie Amanda betonte, braucht es Zeit, um großartige Inhalte zu erstellen. Und weil unsere Zeit kostbar ist, ist es wichtig, dass wir klug damit umgehen, worauf wir unsere Aufmerksamkeit richten. Sie würden nicht weiterhin viel Zeit in etwas investieren wollen, das nicht funktioniert, oder? Indem Sie Ihren Content-Marketing-Erfolg messen, können Sie Ihre Zeit sinnvoller einsetzen.

Wenn Sie tief in Ihre Analysen eintauchen, um zu sehen, wie Ihre Inhalte abschneiden, erhalten Sie auch ein besseres Verständnis dafür, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Auf diese Weise können Sie mehr von den Inhalten erstellen, die sie möchten und genießen.

Dana weiß, dass es darum geht, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Aber woher wissen Sie, dass Sie einen Mehrwert bieten, es sei denn, Sie überprüfen die Daten tatsächlich, um zu sehen, wie die Leute auf Ihre Inhalte reagieren? Das wirst du nicht! Das Verfolgen von Schlüsselmetriken ermöglicht es Ihnen, eine effektivere Strategie für die Zukunft zu entwickeln.

Riskieren Sie nicht, die falschen Inhalte zu veröffentlichen! Recherchieren Sie, um herauszufinden, was Ihr Publikum von Ihnen sehen möchte, und Sie werden mehr Traffic, Engagement und Conversions erzielen.

F2: Woher wissen Sie, welche Metriken wichtig zu verfolgen sind? Solltest du für jeden Inhalt die gleichen Dinge tracken oder ändert sich das mit jeder Content-Marketing-Kampagne?

Stellen Sie immer sicher, dass Sie sich für jeden Inhalt, den Sie erstellen, Ziele setzen. Amanda teilte einige großartige Beispiele für gemeinsame Ziele, auf die Sie hinarbeiten könnten, darunter die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erweiterung Ihrer E-Mail-Liste und die Steigerung des Umsatzes.

Die von Ihnen verfolgten Metriken sind immer mit Ihren Marketingzielen verknüpft. Und wie Andrew betonte, kann dies je nach Kampagnenzweck variieren.

Einige Metriken, die immer intelligent verfolgt werden sollten, sind: Traffic, Engagement und Conversions. Das sind Dinge, die wir alle als Schöpfer sehen wollen.

Für Carla dreht sich alles um das Verfolgen von Konversationen und Konversionen. Beides sind entscheidende Kennzahlen, auf die Sie achten sollten, wenn Sie ein Geschäftsinhaber oder Vermarkter sind.

F3: Was ist mit Vanity-Metriken? Sind sie es wert, verfolgt zu werden?

Amanda bot einige großartige Einblicke in Vanity-Metriken. Und wie sie sagte, ist das Publikumswachstum großartig zu verfolgen, aber Sie sollten sicherstellen, dass Sie ein Publikum aus den richtigen Leuten aufbauen, wenn Sie langfristigen Erfolg sehen wollen.

Stellen Sie nur sicher, dass die Vanity-Metriken Sie nicht von den Hauptzielen der von Ihnen durchgeführten Kampagnen ablenken.

F4: Wann messen Sie den Erfolg des Content-Marketings? Wöchentlich, monatlich, vierteljährlich?

Es ist klar, dass Amanda den Vorteil darin sieht, Schlüsseldaten für den Erfolg des Content-Marketings regelmäßig zu verfolgen. Sie schlägt vor, täglich neue Inhalte oder Kampagnen zu überwachen. Für längerfristige Strategien schlägt sie vor, die Daten wöchentlich oder monatlich zu überwachen. Auf diese Weise können Sie Ihre Strategie nach Bedarf anpassen.

Andrew macht gerne eine wöchentliche Überprüfung, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie seine Inhalte abschneiden. Er führt auch monatliche und vierteljährliche Überprüfungen durch, die es ihm ermöglichen, tief in seine Analysen einzusteigen und ein besseres Verständnis für die Leistung seiner Inhalte zu erlangen.

F5: Was sind Ihre wichtigsten Tools, um den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu verfolgen?

Amanda teilte einige großartige Tool-Vorschläge, darunter Google Analytics, das für jeden Content-Ersteller unverzichtbar ist. Sie empfiehlt auch die Verwendung eines Zeiterfassungsprogramms wie Toggl. So können Sie sehen, wie viel Zeit Sie für Marketingaufgaben aufwenden.

Zu Andrews Favoriten gehören Google Analytics und Hootsuite. Wenn Sie ein Social-Media-Planungstool eines Drittanbieters wie Hootsuite verwenden, werden dessen Analysen sehr hilfreich sein, um den Erfolg des Content-Marketings zu messen.

Für Carla dreht sich alles um Google Analytics, Later und die Facebook Business Suite. Diese sind es wert, überprüft zu werden, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Und nicht vergessen! Für viele der Plattformen, die wir täglich verwenden, gibt es integrierte Analysen. Zum Beispiel verfügt Twitter über Analysen, die eine Fülle von Informationen über Ihre Inhalte und Ihr Kontowachstum liefern.

F6: Was tun Sie, wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse sehen? Welche strategischen Maßnahmen können Sie ergreifen, um mehr Traffic, Engagement und Verkäufe zu erzielen?

Manchmal funktionieren die Inhalte, an deren Erstellung Sie so hart gearbeitet haben, nicht so gut, wie Sie es sich erhofft haben. Es passiert den Besten von uns und ist kein Grund, entmutigt zu sein. Befolgen Sie stattdessen Amandas Rat. Finden Sie heraus, warum Ihre Inhalte funktionieren, indem Sie verschiedene Elemente optimieren, um zu sehen, ob sich etwas ändert. Sie können Ihre Überschrift austauschen oder verschiedene CTAs testen, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Es ist keine Schande, ein Inhaltsformat oder eine Strategie aufzugeben, die für Sie nicht funktioniert. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie genügend Zeit haben, um Ihren Erfolg zu messen, um zu sehen, ob es irgendwelche Vorteile gibt, bevor Sie zu etwas anderem übergehen.

Das Aktualisieren von Texten und das Hinzufügen neuer Bilder kann viel dazu beitragen, Ihre Inhalte aufzufrischen und mehr Interesse zu wecken. Und wie Andrew sagte, kann etwas so Einfaches wie das Ändern Ihres Posting-Zeitplans in sozialen Medien einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, Impressionen und Engagement zu steigern.

F7: Wann lohnt es sich, Werbegelder in einen Inhalt zu stecken, um mehr Aufmerksamkeit dafür zu generieren?

Amanda rät, kein Geld in einen Inhalt zu stecken, der organisch nicht gut abschneidet. Sie schlägt vor, einige Optimierungen vorzunehmen, um die Leistung zu steigern, bevor Sie einen Teil Ihres Werbebudgets dafür einsetzen. Sie sagte auch, es sei klug, Geld in Verkaufsinhalte zu stecken, um die Conversions zu steigern.

Möchten Sie am nächsten #ContentWritingChat teilnehmen? Es findet jeden ersten Dienstag im Monat um 10 Uhr Central statt. Folgen Sie einfach @ExpWriters, um auf dem Laufenden zu bleiben.