#ContentWritingChat Özeti: Dönüştüren İçerik Nasıl Yazılır

Yayınlanan: 2022-04-08

Blog gönderilerinden sosyal medya içeriğine ve e-posta haber bültenlerine kadar hepimiz içeriğimizin dönüştürülmesini istiyoruz. İnsanların yazdığımız bir şeyi okumasını ve harekete geçmek için ilham almalarını istiyoruz.

Web sitelerimizi ziyaret etmelerini, yorum bırakmalarını ve sattıklarımızı satın almalarını istiyoruz.

Ancak, yarattığımız şeyin başarısını artırmak için dönüştüren içerik yazmanın bir sırrı var mı? Bu #ContentWritingChat özetinde bu konuya dalıyoruz!

#ContentWritingChat Özeti: Dönüştüren İçerik Nasıl Yazılır

Bu ay, bir topluluk sohbetine ev sahipliği yaptık ve topluluğumuzdaki tüm inanılmaz yaratıcıları adımlarını atmaya ve tavsiyelerini paylaşmaya davet ettik.

S1: İçerik yazarken hedef kitlenizi daima göz önünde bulundurmalısınız. Dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olacak onlar hakkında ne bilmelisiniz?

Jennifer'ın belirttiği gibi, önce kitlenizin demografisini bilmek yardımcı olur. Bu, yaşlarını, cinsiyetlerini ve dünyanın neresinde bulunduklarını içerir. Ayrıca, hangi markaları takip edip satın aldıklarını, ne tür içeriklerle ilgilendiklerini ve amaçlarının ve acı noktalarının neler olduğunu belirlemenin akıllıca olduğunu söyledi. Tüm bunlar, oluşturduğunuz içeriği şekillendirecek çünkü doğrudan onlarla ve ihtiyaçlarıyla konuşmanıza yardımcı olacak.

Hatta ne yaptıklarını (profesyonel olarak ve boş zamanlarında) ve ayrıca içerik tüketmekten en çok nasıl keyif aldıklarını öğrenecek kadar ileri gidebilirsiniz.

Andrew, hedef kitlenizin çevrimiçi ortamda nerede vakit geçirdiğini bilme konusunda harika bir noktaya değindi. En aktif oldukları platformlara yatırım yapmanız çok önemlidir. Aksi takdirde, sizi keşfetmeleri daha az olasıdır. Bu nedenle, oldukları yerde olun ve onların acı noktalarına hitap eden içerik oluşturun.

Hedef kitlenizin çevrimiçi olarak ne aradığını bilmek, içeriğinizdeki boşlukları not etmenizi sağlar. Bu şekilde, onlar için en önemli olan konuları tartışabilir ve nihayetinde markanıza daha fazla insan çekebilirsiniz.

S2: Bir okuyucuyu harekete geçmeye motive etmek için içeriğinizde duyguyu nasıl kullanabilirsiniz?

Duyguları uyandıran içerik oluştururken, her zaman hedef kitlenizin mücadele ettiği en yaygın acı noktalarına değinmek istersiniz.

Andrea harika tavsiyeler verdi. Duyguları hedef kitlenizin acı noktalarına veya ulaşmaya çalıştıkları rüyaya bağlamayı önerdi. Bu, onlarla daha iyi bağlantı kurmanıza yardımcı olacak ve dönüşüm sağlama olasılıklarını artıracaktır.

Anlattığınız hikayeyle insanları bir yolculuğa çıkarmaktan korkmayın çünkü onları duygusal hissettireceği kesin. Ayrıca, dikkatlerini baştan sona tutmaları daha olasıdır.

Jennifer ayrıca geçmiş müşterilerden veya müşterilerden bazı referansların paylaşılmasını önerir. Bu ilişkilendirilebilir ve teklifinizin hayatlarında nasıl bir oyun değiştirici olduğunu görmelerini sağlar.

S3: Aciliyet, dönüşüm oranınızı artırmanın harika bir yoludur. İçeriğiniz aracılığıyla aciliyeti nasıl iletebilirsiniz?

İnsanlara bir sonraki adımın ne olduğunu bildirebilmeniz için her zaman bir harekete geçirici mesaj eklemeyi unutmayın. Ancak bu aciliyet duygusunu yaratmak için, daha da cazip hale getirmek için sınırlı süreli bir teklif de ekleyebilirsiniz.

Kaydolmak için bir son tarih veya sınırlı yerler varsa, bu ayrıntıları paylaştığınızdan emin olun. İnsanlar kendilerine uyan bir teklifi kaçırmak istemeyecekler, bu yüzden bir anlaşmanın süresinin dolduğunu bildiklerinde satın almaya daha meyilli olacaklar.

E-posta pazarlaması, Jennifer'ın da belirttiği gibi, insanların aciliyeti ilettiği en yaygın yollardan biridir. Bir satışın sona erdiğini belirten e-postalar her zaman gelen kutularımıza düşüyor!

S4: İçerik oluşturucuların başvurduğu, PAS (Problem – Agitate – Solve) gibi çeşitli metin yazarlığı formülleri vardır. Favorin var mı?

PAS kesinlikle her içerik oluşturucunun kullanabileceği bir tercihtir ve kolaydır. Bir dahaki sefere kopya yazarken bir deneyin!

S5: Bazen birinin içeriğinizi tükettikten sonra harekete geçmesini engelleyen engeller olabilir. Dönüşüm oranınızı artırmak için bu engelleri nasıl ortadan kaldırırsınız?

İnsanların akıllı telefonlarından kolayca kontrol edebilmeleri için web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Bu, bu gün ve yaşta bir zorunluluktur!

Andrew, açılış sayfalarınızdaki dikkat dağıtıcı unsurları kaldırmanızı ve insanların bu "şimdi satın al" düğmesini tıklamasını çok kolaylaştırmanızı önerir. İnsanlar bir şeye kaydolmak veya check-out yapmak için çemberlerden geçmek zorunda kalırsa, potansiyel olarak ayrılırlar.

S6: A/B bölme testi, hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini görebilmeniz için dönüşüm metin yazarlığının önemli bir parçasıdır. İçeriğinizin hangi öğelerini ince ayarlayabilir ve test edebilirsiniz?

Bölünmüş test sırasında ince ayar yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Başlıklarınızı, CTA'nızı, düğmelerinizi ve kullandığınız resimleri değiştirmeyi düşünün. Kopyanız da yeniden yazılabilir. Hangi öğenin gerçekten fark yarattığını görebilmek için her seferinde yalnızca bir şeyi değiştirdiğinizden emin olun.

Jennifer kabul eder. Hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını görmek için e-posta konu satırlarını, başlıkları ve resimleri değiştirin.

S7: İçeriğinizin ne kadar başarılı olduğunu belirlemek için hangi metrikleri takip edebilirsiniz?

Andrew, tıklamalar, sayfada geçirilen süre vb. gibi metrikleri izlemeyi önerir. Sonuç olarak, bir içerik parçası için belirlediğiniz hedeflere geri döner. Yapmayı planladığınız şeyi başardınız mı?

Açılma oranı, tıklama oranı, sayfa görüntülemeleri ve dönüşüm oranlarının tümünün izlenmesi önemlidir. Bu, içeriğinizin ne kadar başarılı olduğunu görmenizi sağlar.

S8: İçeriğinizin etkinliğini ölçmeye yardımcı olacak araçlar var mı?

Google Analytics, Ahrefs ve SEMrush her zaman favorilerdir!

Hootsuite'tekiler gibi sosyal medya planlama aracınız için yerleşik analitiği kullanmayı unutmayın.

Bir sonraki #ContentWritingChat için bizimle takılmak ister misiniz? Takviminizi her ayın ilk Salı günü saat 10:00 Merkez'de işaretleyin. Ardından, güncel kalmak için @ExpWriters'ı takip edin!