#ContentWritingChat Recap: Medindo o sucesso do marketing de conteúdo com Amanda Webb

Publicados: 2022-05-06

Você gasta bastante tempo, esforço e dinheiro quando se trata de seus esforços de marketing de conteúdo. Então, você não quer ter certeza de que está vendo um retorno do seu investimento? É claro!

É por isso que é crucial que você reserve um tempo para medir o sucesso do seu marketing de conteúdo para que você possa ver o que funciona bem e o que não funciona. Dessa forma, você pode se concentrar na criação do conteúdo que gerará os melhores resultados, permitindo que você obtenha mais retorno pelo seu investimento.

Mas como você faz para rastrear esse tipo de dados? Estamos detalhando tudo para você no #ContentWritingChat deste mês. Vamos mergulhar nas dicas!

#ContentWritingChat Recap: Medindo o sucesso do marketing de conteúdo com Amanda Webb

Nossa anfitriã convidada para este mês foi Amanda Webb. Amanda é uma profissional de marketing digital que sabe uma coisa ou duas sobre mergulhar em suas análises para determinar se seus esforços de marketing de conteúdo estão valendo a pena. Afinal, sua missão é ajudar a aumentar seu ROI nos negócios!

P1: Por que é importante acompanhar o sucesso de seus esforços de marketing de conteúdo?

Como Amanda apontou, leva tempo para criar um ótimo conteúdo. E como nosso tempo é precioso, é importante estarmos sendo inteligentes sobre para onde estamos direcionando nossa atenção. Você não gostaria de continuar investindo muito tempo em algo que não está dando certo, não é? Ao medir o sucesso do seu marketing de conteúdo, você pode gastar seu tempo com mais sabedoria.

Ao mergulhar profundamente em suas análises para ver o desempenho do seu conteúdo, você também obterá uma melhor compreensão do que ressoa com seu público-alvo. Isso permitirá que você crie mais do conteúdo que eles desejam e gostam.

A Dana sabe que o importante é fornecer valor ao seu público. Mas como você saberá que está fornecendo valor, a menos que revise os dados para ver como as pessoas estão respondendo ao seu conteúdo? Você não vai! O acompanhamento das principais métricas permitirá que você crie uma estratégia mais eficaz no futuro.

Não arrisque publicar o conteúdo errado! Faça a pesquisa para descobrir o que seu público quer ver de você e você gerará mais tráfego, engajamento e conversões.

Q2: Como você sabe quais métricas são importantes para acompanhar? Você deve rastrear as mesmas coisas para cada conteúdo ou isso muda com cada campanha de marketing de conteúdo?

Certifique-se sempre de definir metas para cada conteúdo que você cria. Amanda compartilhou alguns ótimos exemplos de objetivos comuns para os quais você pode trabalhar, incluindo aumentar o reconhecimento da marca, aumentar sua lista de e-mail e aumentar as vendas.

As métricas que você acompanha sempre estarão vinculadas às suas metas de marketing. E, como Andrew apontou, isso pode variar de acordo com a campanha, dependendo do objetivo da campanha.

Algumas métricas que são sempre inteligentes de acompanhar incluem: tráfego, engajamento e conversões. Essas são coisas que todos nós queremos ver como criadores.

Para Carla, trata-se de acompanhar conversas e conversões. Ambas são métricas cruciais para prestar atenção quando você é proprietário de uma empresa ou profissional de marketing.

Q3: E as métricas de vaidade? Vale a pena rastrear?

Amanda ofereceu ótimos insights sobre métricas de vaidade. E, como ela disse, é ótimo acompanhar o crescimento do público, mas você quer ter certeza de que está construindo um público das pessoas certas se quiser ter sucesso a longo prazo.

Apenas certifique-se de que as métricas de vaidade não o distraiam dos principais objetivos das campanhas que você está executando.

Q4: Quando você mede o sucesso do marketing de conteúdo? Semanal, mensal, trimestral?

É claro que Amanda vê a vantagem de acompanhar regularmente os principais dados para o sucesso do marketing de conteúdo. Ela sugere monitorar diariamente novos conteúdos ou campanhas. Para estratégias mais de longo prazo, ela sugere monitorar os dados semanalmente ou mensalmente. Isso permite que você ajuste sua estratégia conforme necessário.

Andrew gosta de fazer uma revisão semanal para ter uma noção do desempenho de seu conteúdo. Ele também faz revisões mensais e trimestrais, o que permite que ele se aprofunde em suas análises e compreenda melhor o desempenho de seu conteúdo.

P5: Quais são suas ferramentas para acompanhar o sucesso de seus esforços de marketing de conteúdo?

Amanda compartilhou algumas ótimas sugestões de ferramentas, incluindo o Google Analytics, que é essencial para qualquer criador de conteúdo. Ela também recomenda usar um rastreador de tempo como o Toggl. Isso permite que você veja quanto tempo está gastando em tarefas de marketing.

Os favoritos de Andrew incluem Google Analytics e Hootsuite. Se você usar uma ferramenta de agendamento de mídia social de terceiros como o Hootsuite, suas análises serão muito úteis para medir o sucesso do marketing de conteúdo.

Para Carla, é tudo sobre Google Analytics, Later e Facebook Business Suite. Vale a pena conferir se você ainda não o fez.

E não se esqueça! Existem análises integradas para muitas das plataformas que usamos diariamente. Por exemplo, o Twitter tem análises que fornecem muitas informações sobre seu conteúdo e o crescimento de sua conta.

Q6: O que você faz quando não está vendo os resultados desejados? Quais ações estratégicas você pode realizar para gerar mais tráfego, engajamento e vendas?

Às vezes, o conteúdo que você trabalhou tanto para criar não funciona tão bem quanto você esperava. Acontece com o melhor de nós e não é motivo para desanimar. Em vez disso, siga o conselho de Amanda. Descubra por que seu conteúdo está funcionando ajustando diferentes elementos para ver se algo muda. Você pode trocar seu título ou testar CTAs diferentes para ver o que funciona melhor.

Não há vergonha em abandonar um formato de conteúdo ou estratégia que não está funcionando para você. Apenas certifique-se de ter tempo suficiente para medir seu sucesso para ver se há algum benefício antes de passar para outra coisa.

Atualizar a cópia e adicionar novas imagens pode ajudar bastante a atualizar seu conteúdo e gerar mais interesse. E como Andrew disse, algo tão simples quanto mudar sua programação de postagem nas mídias sociais pode fazer uma enorme diferença quando se trata de gerar impressões e engajamento.

P7: Quando vale a pena investir em publicidade em um conteúdo para gerar mais atenção para ele?

O conselho de Amanda é não investir dinheiro em um conteúdo que não está tendo um bom desempenho orgânico. Ela sugere fazer alguns ajustes para aumentar o desempenho antes de investir uma parte do seu orçamento de publicidade. Ela também disse que é inteligente investir dinheiro em conteúdo de vendas para que você possa aumentar as conversões.

Quer participar do próximo #ContentWritingChat? Acontece na primeira terça-feira de cada mês às 10h da manhã Central. Basta seguir @ExpWriters para se manter atualizado.