#ContentWritingChat Recap: Măsurarea succesului în marketingul de conținut cu Amanda Webb

Publicat: 2022-05-06

Petreci destul de mult timp, efort și bani atunci când vine vorba de eforturile tale de marketing de conținut. Deci, nu doriți să vă asigurați că vedeți o rentabilitate a investiției dvs.? Desigur!

De aceea, este esențial să vă faceți timp pentru a măsura succesul dvs. de marketing de conținut, astfel încât să puteți vedea ce funcționează bine și ce nu. În acest fel, vă puteți concentra pe crearea conținutului care va genera cele mai bune rezultate, permițându-vă să obțineți mai mult pentru banii dvs.

Dar cum procedați pentru a urmări acest tip de date? Detaliem totul pentru tine în #ContentWritingChat din această lună. Să ne aruncăm în sfaturi!

#ContentWritingChat Recap: Măsurarea succesului în marketingul de conținut cu Amanda Webb

Gazda noastră invitată pentru această lună a fost Amanda Webb. Amanda este o profesionistă de marketing digital care știe câteva lucruri despre a se scufunda în analizele tale pentru a determina dacă eforturile tale de marketing de conținut dau roade sau nu. La urma urmei, misiunea ei este de a ajuta la creșterea rentabilității investiției în afaceri!

Î1: De ce este important să urmăriți succesul eforturilor dvs. de marketing de conținut?

După cum a subliniat Amanda, este nevoie de timp pentru a crea conținut grozav. Și pentru că timpul nostru este prețios, este important să fim deștepți în ceea ce privește locul în care ne îndreptăm atenția. Nu ați dori să continuați să investiți mult timp în ceva care nu funcționează, nu-i așa? Măsurând succesul dvs. de marketing de conținut, vă puteți petrece timpul mai înțelept.

Când faceți o scufundare profundă în analizele dvs. pentru a vedea cum funcționează conținutul dvs., veți obține, de asemenea, o mai bună înțelegere a ceea ce rezonează cu publicul țintă. Acest lucru vă va permite să creați mai mult conținut pe care îl doresc și să se bucure.

Dana știe că totul este despre a oferi valoare publicului tău. Dar de unde veți ști că oferiți valoare dacă nu examinați efectiv datele pentru a vedea cum răspund oamenii la conținutul dvs.? Nu vei face! Urmărirea valorilor cheie vă va permite să creați o strategie mai eficientă în avans.

Nu riscați să publicați conținut greșit! Faceți cercetări pentru a afla ce vrea publicul dvs. să vadă de la dvs. și veți genera mai mult trafic, implicare și conversii.

Î2: Cum știți ce valori sunt importante de urmărit? Ar trebui să urmăriți aceleași lucruri pentru fiecare conținut sau se schimbă cu fiecare campanie de marketing de conținut?

Asigurați-vă întotdeauna că setați obiective pentru fiecare conținut pe care îl creați. Amanda a împărtășit câteva exemple grozave de obiective comune spre care ați putea lucra, inclusiv creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, creșterea listei de e-mailuri și creșterea vânzărilor.

Valorile pe care le urmăriți vor fi întotdeauna legate de obiectivele dvs. de marketing. Și după cum a subliniat Andrew, acest lucru poate varia în funcție de campanie, în funcție de scopul campaniei.

Câteva valori care sunt întotdeauna inteligente de urmărit includ: traficul, implicarea și conversiile. Acestea sunt lucruri pe care toți dorim să le vedem ca creatori.

Pentru Carla, totul este despre urmărirea conversațiilor și a conversiilor. Ambele sunt valori esențiale cărora să le acordați atenție atunci când sunteți proprietar de afaceri sau marketer.

Î3: Cum rămâne cu valorile de vanitate? Merită urmărite?

Amanda a oferit câteva perspective grozave despre valorile de vanitate. Și, după cum a spus ea, creșterea audienței este grozavă de urmărit, dar vrei să te asiguri că construiești un public cu oamenii potriviți dacă vrei să vezi succesul pe termen lung.

Asigurați-vă doar că valorile vanitare nu vă distrage atenția de la obiectivele principale ale campaniilor pe care le rulați.

Î4: Când măsurați succesul marketingului de conținut? Săptămânal, lunar, trimestrial?

Este clar că Amanda vede beneficiile urmăririi periodice a datelor cheie pentru succesul marketingului de conținut. Ea sugerează să monitorizeze conținut nou sau campanii zilnice. Pentru mai multe strategii pe termen lung, ea sugerează monitorizarea datelor săptămânal sau lunar. Acest lucru vă permite să vă modificați strategia după cum este necesar.

Lui Andrew îi place să facă o revizuire săptămânală pentru a-și da o idee despre performanța conținutului său. De asemenea, face recenzii lunare și trimestriale, care îi permit să aprofundeze analizele sale și să înțeleagă mai bine modul în care funcționează conținutul său.

Î5: Care sunt instrumentele tale pentru a urmări succesul eforturilor tale de marketing de conținut?

Amanda a împărtășit câteva sugestii grozave de instrumente, inclusiv Google Analytics, care este un element de bază pentru orice creator de conținut. De asemenea, recomandă utilizarea unui instrument de urmărire a timpului, cum ar fi Toggl. Acest lucru vă permite să vedeți cât timp petreceți sarcinilor de marketing.

Favoritele lui Andrew includ Google Analytics și Hootsuite. Dacă utilizați un instrument de planificare a rețelelor sociale terță parte, cum ar fi Hootsuite, analiza lor va fi atât de utilă în măsurarea succesului marketingului de conținut.

Pentru Carla, totul este despre Google Analytics, Later și Facebook Business Suite. Acestea merită verificate dacă nu ați făcut-o deja.

Și nu uitați! Există analize încorporate pentru multe dintre platformele pe care le folosim zilnic. De exemplu, Twitter are analize care oferă o mulțime de informații despre conținutul tău și despre creșterea contului tău.

Î6: Ce faci când nu vezi rezultatele dorite? Ce acțiuni strategice puteți lua pentru a genera mai mult trafic, implicare și vânzări?

Uneori, conținutul pe care ai muncit atât de mult să îl creezi nu funcționează atât de bine pe cât ai fi sperat. Se întâmplă celor mai buni dintre noi și nu este un motiv să fim descurajați. În schimb, urmează sfatul Amandei. Aflați de ce funcționează conținutul dvs. modificând diferite elemente pentru a vedea dacă se schimbă ceva. Puteți să schimbați titlul sau să testați diferite CTA pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.

Nu e nicio rușine să renunți la un format de conținut sau o strategie care nu funcționează pentru tine. Doar asigurați-vă că ați acordat suficient timp pentru a vă măsura succesul pentru a vedea dacă există beneficii înainte de a trece la altceva.

Actualizarea copiei și adăugarea de noi imagini pot contribui în mare măsură la reîmprospătarea conținutului și la creșterea interesului. Și așa cum a spus Andrew, ceva la fel de simplu precum schimbarea programului de postare pe rețelele sociale poate face o diferență enormă atunci când vine vorba de a genera impresii și implicare.

Î7: Când merită să puneți bani publicitari în spatele unui conținut pentru a genera mai multă atenție pentru acesta?

Sfatul Amandei este să nu puneți bani în spatele unui conținut care nu funcționează bine organic. Ea sugerează să faceți câteva ajustări pentru a crește performanța înainte de a pune o parte din bugetul dvs. de publicitate în spatele acesteia. Ea a mai spus că este inteligent să puneți bani în spatele conținutului de vânzări, astfel încât să puteți crește numărul de conversii.

Doriți să vă alăturați următorului #ContentWritingChat? Se întâmplă în prima zi de marți a fiecărei luni la ora 10 AM Central. Urmăriți @ExpWriters pentru a rămâne la curent.