#ContentWritingChat Recap: misurare il successo del marketing dei contenuti con Amanda Webb

Pubblicato: 2022-05-06

Dedichi un bel po' di tempo, fatica e denaro quando si tratta dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Quindi, non vuoi assicurarti di vedere un ritorno sul tuo investimento? Ovviamente!

Ecco perché è fondamentale che ti prendi il tempo per misurare il tuo successo nel marketing dei contenuti in modo da poter vedere cosa funziona bene e cosa no. In questo modo, puoi concentrarti sulla creazione del contenuto che genererà i migliori risultati, permettendoti di ottenere più risultati economici.

Ma come si fa a tenere traccia di questo tipo di dati? Stiamo analizzando tutto per te nella #ContentWritingChat di questo mese. Entriamo nei suggerimenti!

#ContentWritingChat Recap: misurare il successo del marketing dei contenuti con Amanda Webb

La nostra ospite ospite per questo mese è stata Amanda Webb. Amanda è una marketer digitale che sa una o due cose sull'immersione nelle tue analisi per determinare se i tuoi sforzi di marketing dei contenuti stanno dando i loro frutti. Dopotutto, la sua missione è aiutare ad aumentare il tuo ROI negli affari!

Q1: Perché è importante monitorare il successo dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti?

Come ha sottolineato Amanda, ci vuole tempo per creare ottimi contenuti. E poiché il nostro tempo è prezioso, è importante essere intelligenti su dove stiamo dirigendo la nostra attenzione. Non vorresti continuare a investire un sacco di tempo in qualcosa che non funziona, vero? Misurando il tuo successo nel marketing dei contenuti, sei in grado di trascorrere il tuo tempo in modo più saggio.

Quando fai un'analisi approfondita delle tue analisi per vedere come stanno andando i tuoi contenuti, acquisirai anche una migliore comprensione di ciò che risuona con il tuo pubblico di destinazione. Ciò ti consentirà di creare più contenuti che desiderano e di cui godono.

Dana sa che si tratta di fornire valore al tuo pubblico. Ma come saprai che stai fornendo valore se non esamini effettivamente i dati per vedere come le persone rispondono ai tuoi contenuti? Non lo farai! Il monitoraggio delle metriche chiave ti consentirà di creare una strategia più efficace per il futuro.

Non rischiare di pubblicare il contenuto sbagliato! Fai la ricerca per capire cosa vuole vedere il tuo pubblico da te e attirerai più traffico, coinvolgimento e conversioni.

Q2: Come fai a sapere quali metriche sono importanti da monitorare? Dovresti tenere traccia delle stesse cose per ogni contenuto o cambia con ogni campagna di content marketing?

Assicurati sempre di fissare obiettivi per ogni contenuto che crei. Amanda ha condiviso alcuni ottimi esempi di obiettivi comuni per i quali potresti lavorare, tra cui la creazione di consapevolezza del marchio, l'aumento della tua lista e-mail e l'aumento delle vendite.

Le metriche che monitori saranno sempre legate ai tuoi obiettivi di marketing. E come ha sottolineato Andrew, questo può variare in base alla campagna a seconda dello scopo della campagna.

Alcune metriche che sono sempre intelligenti da monitorare includono: traffico, coinvolgimento e conversioni. Queste sono cose che tutti noi vogliamo vedere come creatori.

Per Carla, si tratta di monitorare conversazioni e conversioni. Entrambe sono metriche cruciali a cui prestare attenzione quando sei un imprenditore o un marketer.

Q3: E le metriche di vanità? Vale la pena seguirli?

Amanda ha offerto alcuni ottimi spunti sulle metriche di vanità. E come ha detto, la crescita del pubblico è ottima da monitorare, ma vuoi assicurarti di creare un pubblico delle persone giuste se vuoi vedere un successo a lungo termine.

Assicurati solo che le metriche di vanità non ti distraggano dagli obiettivi principali delle campagne che stai pubblicando.

Q4: Quando misuri il successo del content marketing? Settimanale, mensile, trimestrale?

È chiaro che Amanda vede il vantaggio nel tracciare regolarmente i dati chiave per il successo del marketing dei contenuti. Suggerisce di monitorare quotidianamente nuovi contenuti o campagne. Per strategie più a lungo termine, suggerisce di monitorare i dati su base settimanale o mensile. In questo modo puoi modificare la tua strategia secondo necessità.

Ad Andrew piace fare una revisione settimanale per avere un'idea delle prestazioni dei suoi contenuti. Esegue anche revisioni mensili e trimestrali, che gli consentono di approfondire le sue analisi e ottenere una migliore comprensione delle prestazioni dei suoi contenuti.

Q5: Quali sono i tuoi strumenti di riferimento per monitorare il successo dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti?

Amanda ha condiviso alcuni ottimi suggerimenti sugli strumenti, tra cui Google Analytics, che è un punto fermo per qualsiasi creatore di contenuti. Consiglia anche di utilizzare un rilevatore di tempo come Toggl. Ciò ti consente di vedere quanto tempo dedichi alle attività di marketing.

I preferiti di Andrew includono Google Analytics e Hootsuite. Se utilizzi uno strumento di pianificazione dei social media di terze parti come Hootsuite, la loro analisi sarà molto utile per misurare il successo del marketing dei contenuti.

Per Carla si tratta di Google Analytics, Later e Facebook Business Suite. Vale la pena dare un'occhiata se non l'hai già fatto.

E non dimenticare! Esistono analisi integrate per molte delle piattaforme che utilizziamo quotidianamente. Ad esempio, Twitter dispone di analisi che forniscono una vasta gamma di informazioni sui tuoi contenuti e sulla crescita del tuo account.

Q6: Cosa fai quando non vedi i risultati desiderati? Quali azioni strategiche puoi intraprendere per aumentare il traffico, il coinvolgimento e le vendite?

A volte il contenuto per cui hai lavorato così duramente per creare non funziona come speravi. Succede al meglio di noi e non è motivo di scoraggiarsi. Segui invece il consiglio di Amanda. Scopri perché i tuoi contenuti funzionano modificando diversi elementi per vedere se qualcosa cambia. Puoi scambiare il titolo o testare diversi CTA per vedere cosa funziona meglio.

Non c'è vergogna ad abbandonare un formato di contenuto o una strategia che non funziona per te. Assicurati solo di aver concesso tempo sufficiente per misurare il tuo successo per vedere se ci sono dei vantaggi prima di passare a qualcos'altro.

L'aggiornamento della copia e l'aggiunta di nuove immagini possono fare molto per aggiornare i tuoi contenuti e aumentare l'interesse. E come ha detto Andrew, qualcosa di semplice come cambiare il tuo programma di pubblicazione sui social media può fare un'enorme differenza quando si tratta di aumentare le impressioni e il coinvolgimento.

Q7: Quando vale la pena investire dollari pubblicitari dietro un contenuto per generare più attenzione su di esso?

Il consiglio di Amanda è di non mettere soldi dietro un contenuto che non sta funzionando bene in modo organico. Suggerisce di apportare alcune modifiche per aumentare le prestazioni prima di dedicare una parte del budget pubblicitario. Ha anche detto che è intelligente mettere soldi dietro i contenuti di vendita in modo da poter aumentare le conversioni.

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