Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

İçerik dünyanın her yerinde. Dergilerde, televizyonda ve internette her zaman.

İçerikle ilgili olarak "İçerik kraldır" veya "Kaliteli içerik oluşturun" ve "İçerik her yerdedir, ancak doğru içeriği doğru kişilere nasıl sunacağımızı bilmiyoruz" gibi moda sözcükleri sık sık duyduk.

İçeriğin pazarlamadaki rolü söz konusu olduğunda, iki düşünce okulu vardır: İçerik Stratejisi ve İçerik Pazarlaması.

Terimler genellikle birbirinin yerine kullanılır, ancak aynı anlama gelmez.

Gerçek şu ki, bunlar çevrimiçi içerik oluşturmaya yönelik temelde farklı yaklaşımlardır. Hangi yaklaşımın sizin için doğru olduğuna karar verebilmeniz için, her bir yaklaşımın işinize nasıl fayda sağladığını anlamak çok önemlidir.

Neden İçerik Üretiyorsunuz?

Her şey buradan başlar. Dijital pazarlama hunisinin bir parçası olan içerik pazarlaması, markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında farkındalık yaratmada hayati bir rol oynar.

Gerçek şu ki içerik pazarlaması, işletmenizin çevrimiçi erişimini artırmaya yardımcı olduğu için dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline geldi.

Size içeriğin neden önemli olduğunu söylemeden önce, sormanız gereken birkaç soru var:

(1) İçeriği neden oluşturuyorsunuz?

(2) Yüksek kaliteli içerik oluşturmanın amacı nedir? İçerikle gerçekleştirmeniz gereken herhangi bir pazarlama hedefiniz var mı? İçeriğinizin satış noktalarını vurgulamak mı istiyorsunuz?

(3) Ürün ve hizmetleri satmak istiyor musunuz? Ya da değerli içeriklerinizle ürünler hakkında bilgi mi vermek istiyorsunuz?

İnsanlar interneti araştırma, çözüm bulma, satın alma gibi farklı amaçlarla kullanmaktadır. İçerik pazarlaması, web sitenize trafik çekmenize yardımcı olur ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Her şey, şu anda kitlenizle alakalı doğru içeriği oluşturmakla ilgilidir. Trendlerin ve hedef kitlenizin ne aradığının farkında olmalısınız.

İçerik pazarlaması potansiyel müşterileri yakalamaya, onları müşterilere dönüştürmeye ve geliri artırmaya yardımcı olur.

İçerik, müşterilerinize ulaşmak, onların sorunlu noktalarını ele almak ve onlara doğru çözümü kanıtlamak için en iyi araçlardan biridir.

Şimdi, işletmeniz için içerik oluşturmak istemenizin birkaç nedeni var:

• Marka bilinirliğinizi artırmak ve daha fazla müşteri adayı oluşturmak için.
• Müşterilerinize sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında bilgi vererek onlara güven ve sadakat oluşturmak.
• İçerik pazarlaması yoluyla hedef kitlenizi iş tekliflerinizle meşgul etmek.
• Satışların artmasına neden olabilecek müşteri katılımını iyileştirmek.
• Markanızın etrafında bir topluluk oluşturmak için.
• Web sitenize daha fazla organik trafik oluşturmak için.
  

Bu nedenle içerik, huninizin önemli bir parçasıdır.

İçeriğinizi kim oluşturacak?

Basit cevap şudur: İçerik genellikle pazarlama ekibi veya şirket içi içerik yazarları tarafından oluşturulur.

Küçük bir işletmeyseniz, içerik oluşturma işleminizi serbest çalışan bir yazara yaptırabilirsiniz, ancak bunu kendiniz yapmak için zamanınız ve bütçeniz varsa, yetenekli bir yazar tutmakla başlamak en iyisidir.

Rekabete, bütçeye ve hedef kitleye ve içerik türlerine bağlı olarak, tam zamanlı bir yazarla çalışmak, dahili bir ekip oluşturmak, bir serbest çalışanla çalışmak veya kendi başınıza çalışmak arasında karar vermeniz gerekir.

Örneğin, paylaşacağınız bazı vaka çalışmalarınız varsa, kendiniz veya ürün üzerinde daha önce çalışmış bir pazarlamacının içerik oluşturması harika olur.

Ayrıca, iş hedeflerinizle uyumlu bir içerik parçası oluşturmak da önemlidir. Bu nedenle, yazarların bu tür içerikleri yazma becerisine sahip olmaları gerekir.

İçeriği ne zaman oluşturacaksınız?

Bir projeye başladığınızda, çoğu insan projeleri üzerinde çalışmayı planlamaları gerektiğini düşünür.

Ancak çoğu zaman bu önemli değildir çünkü gelecekte yeni ürün veya hizmetinizle ne olacağını bilmek zor olabilir.

Ayrıca içerik oluşturma sürecinin birçok aşaması vardır.

Doğru konunun seçilmesi, araştırma, beyin fırtınası ve son olarak içeriğin oluşturulmasını içerir.

İçerik oluşturma süreci, tamamlanması zaman alabilen uzun ve meşakkatli bir süreçtir. Bu nedenle, içerik pazarlama çabalarınızı artırmak ve sorunsuz bir iş akışı oluşturmak için önceden plan yapmanıza yardımcı olur.

Rakibinizin içerik pazarlama stratejilerinden haberdar olun ve içeriklerini ne sıklıkla yayınladıklarını görün. Ürünlerinizi doğru kitleye satmak için doğru zamanın ne zaman olduğunu kontrol etmek için Google Trendler gibi araçları kullanabilirsiniz.

İşiniz bittiğinde, yayınlayacağınız tüm içerik türlerinin listesini içeren bir içerik takvimi oluşturun. İçerik takvimi, içerik stratejisinde önemli bir rol oynamayabilir, ancak bunu kullanarak içerik pazarlama planlamanızda sabit kalmanıza yardımcı olabilir.

Artık içeriğin neden, kim ve ne zaman olduğu konusunda net bir anlayışa sahipsiniz, başarılı bir içerik pazarlama kampanyasının nasıl oluşturulacağını anlamak çok önemlidir.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, işletmenizi tanıtmak için ilgili içeriği oluşturma ve hedef kitlenize dağıtma işlemidir.

Araştırma, planlama, yazma, küratörlük ve içeriğin tanıtımına kadar tüm adımları içerir. Kitlenizle bir ilişki kurmanın yanı sıra kendiniz için bir marka adı oluşturmanıza yardımcı olur.

İçerik pazarlaması, satış huninizin yönüdür. Müşterilerinizle olan ilişkilerinizi güçlendirmeye ve kalıcı bir müşteri tabanı oluşturmanıza yardımcı olur.

İçerik pazarlaması, müşteri çekmenin en iyi yollarından biridir. Yeni müşterileri çekmek, mevcut müşterileri elde tutmak ve müşteri sadakatini artırmak için içerik geliştirmeyi içeren kapsamlı bir süreçtir.

Satışta iyi olmak için ürününüzü tanımalısınız. Alıcının çevresi ve satış sürecinde başarılı olması gerekenler hakkında da birçok bilgiye sahip olmanız yardımcı olacaktır.

İyi İçerik Pazarlamasına bazı örnekler nelerdir?

Diğer pazarlama biçimleri gibi içerik pazarlamasının da etkili olması gerekir. Değilse, zamanınızı ve paranızı boşa harcıyorsunuz.

Ve bilmeniz gereken ilk şey, oluşturabileceğiniz içerik pazarlama çabalarının türüdür. Bu, yazılı içerikten videoya, sese ve diğer herhangi bir dijital ortama kadar uzanır.

Bu, uygun içerik pazarlamasını kullanarak markanızı tanıtmak için web sitenizi, e-postalarınızı veya sosyal medya gönderilerinizi kullanabileceğiniz anlamına gelir.

İşletmeniz için ne tür içerik pazarlamasının en iyi sonucu vereceğini bilmeniz gerekir.

İçerik pazarlaması içeriği içerir:

• Bilgi grafikleri
• e-kitaplar
• Beyaz kağıtlar
• Sosyal medya
• Durum çalışmaları
• Web Seminerleri
• podcast'ler
• Blog gönderileri
• eğlenceli içerik
  

Kullanıcıya ve yukarıdaki içerik türlerine iyi değer sağlamak için doğru içerik stratejisini uygulamanız gerekir.

İçerik Stratejisi Nedir?

İçerik stratejisi, başarılı içerik pazarlamasının üzerine inşa edildiği temeldir. Önemli olan içerik yazmak değil, müşterileriniz için harika bir içerik deneyimi yaratmaktır.

İçerik stratejisi, pratik içerik pazarlama çabaları için bir yol haritası görevi görür.

Trafik çekmek için oyun planınız, temel olarak, insanların aradıkları bilgileri burada bulabilmeleri için blog veya web sitesindeki içerikle yapacağınız şeydir.

İçerik stratejisi, içerik pazarlamacılarının hedef kitleyi ve pazarı daha iyi anlamalarına yardımcı olan çeşitli soruları yanıtlar.

İçerik Stratejisi neden önemlidir?

İçerik stratejisine sahip markalar, diğerlerinden daha yüksek bir yatırım getirisine sahip olma ve daha iyi performans gösterme eğilimindedir. İçerik pazarlama enstitüsüne göre, en başarılı B2B içerik pazarlamacılarının %60'ının bir içerik stratejisi vardır.

İçerik stratejiniz aşağıdaki gibi soruları yanıtlar:

• İçerik Stratejisi, İçeriği 'Neden' Yayınlıyorsunuz sorusuna yanıt veriyor
• Neyi başarmaya çalıştığınızı söylüyor?
• Başarıyı tanımlayan ölçütler.
• İçeriğinizi büyütme stratejisini nasıl tanıtacağınız ve uygulayacağınız.
  

Özetle, içerik stratejisi, içerik pazarlama çabalarınıza doğru yönü verecektir.

İçeriğinizi nasıl markaya uygun tutabilirsiniz?

İçeriğiniz markanızı yansıtır, bu nedenle marka kimliğinizle tutarlı tutmanız gerekir.

İçeriğinizi markaya uygun tutmak için, birlikte çalışan farklı markalardan oluşan net bir hiyerarşi oluşturmanız gerekir.

Örneğin, belirli bir markanın ürününün yer aldığı bir blogunuz varsa, aynı markanın rakip bir ürününün yer aldığı bir gönderiye sahip olamazsınız.

Bu, okuyucularınız için kafa karıştırıcı olabilir ve potansiyel olarak olumsuz geri bildirimlere yol açabilir. Ayrıca, okuyucularınızın markanızdan gelen bilgileri tanımlamasını kolaylaştırmak için tüm içeriğin tutarlı bir şekilde markalandığından emin olmanız gerekir.

Bu nedenle, yüksek düzeyde planlama ve araştırma gerektiren, markanız için konuşan tutarlı içerik istersiniz.

İçerik Stratejisi ve İçerik Pazarlaması

İçerik stratejisi ve içerik pazarlaması, işletmelerin müşterileriyle iletişim kurmasına yardımcı olan iki farklı stratejidir. Her iki strateji de benzer olsa da, uygulanma biçimleri farklıdır.

İçerik stratejisi, şirketin genel stratejisine odaklanırken, içerik pazarlaması, içerik oluşturmaya odaklanır.

Bu iki terim sıklıkla örtüşür. Bir içerik stratejisti, içerik pazarlamanızı yönlendiren ve geliştiren bir strateji oluşturmaya çalışır. Bununla birlikte, strateji, içerik pazarlamanıza rehberlik etmek için geliştirilmiştir.

Strateji olmadan pazarlama işe yarar mı?

Olurdu, ama iyi bir içerik pazarlamacısının yapacağı şey bu değil.

İçerik stratejisi ve içerik pazarlaması örtüşüyor ve başarılı olmak için ikisine de ihtiyacınız var. İçeriğinizi hedef kitlenize sunmadan önce net bir stratejinizin olması yardımcı olacaktır.

Özlü bir içerik stratejisi olmadan, sitenizdeki içerik müstehcen veya okuyucularınız için yararlı olmayacaktır. Başka bir deyişle, okuyucularınızın ürünü alıp almamaları gerektiğine karar vermeleri zor olacaktır.

Net bir stratejiye sahip olmanın yararı, size alıcı kişiler hakkında daha fazla fikir veren bir pazarlama planı oluşturmanıza olanak sağlamasıdır. Strateji, müşterinin sesini dinlemek ve ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturmak için olmazsa olmazlardan biri olmalıdır.

Benzer şekilde, içerik pazarlaması potansiyel müşteriler yaratır, organik trafiği ve arama motoru sıralamalarını artırır. Ayrıca, müşterilerinizle etkileşim kurmanıza ve sadık bir hayran kitlesi oluşturmanıza da yardımcı olmalıdır.

Çözüm

Böylece, içerik stratejisi ile içerik pazarlaması arasındaki farkı ve benzerlikleri görürsünüz. Ayrıca içerik stratejistlerinin ve içerik pazarlamacılarının rollerinin ne olduğu hakkında bir fikriniz olur.

Kullanılabilir ve yüksek değerli içerik yazmak biraz zaman alabilir, net bir stratejidir, ancak zaman, çaba ve paraya değer. Bir içerik stratejisi oluşturarak başlayın ve içerik pazarlama kampanyalarınızla iş hedeflerinize ulaşmak için noktaları birleştirin.