Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Konten ada di mana-mana di dunia. Ada di majalah, di TV, dan online sepanjang waktu.

Kami sering mendengar kata kunci seputar Konten seperti 'Konten adalah raja' atau 'Buat konten berkualitas' dan 'Konten ada di mana-mana, tetapi kami tidak tahu cara menyampaikan konten yang tepat kepada orang yang tepat.

Dalam hal peran Konten dalam pemasaran, ada dua aliran pemikiran: Strategi Konten dan Pemasaran Konten.

Istilah-istilah tersebut sering digunakan secara bergantian, tetapi tidak memiliki arti yang sama.

Yang benar adalah bahwa mereka adalah pendekatan yang berbeda secara fundamental untuk pembuatan konten online. Sangat penting untuk memahami bagaimana setiap pendekatan menguntungkan bisnis Anda, sehingga Anda dapat memutuskan mana yang tepat untuk Anda.

Mengapa Anda Membuat Konten?

Semuanya dimulai dari sini. Sebagai bagian dari corong pemasaran digital, pemasaran konten memainkan peran penting dalam menciptakan kesadaran tentang merek, produk, dan layanan Anda.

Faktanya adalah pemasaran konten telah menjadi bagian penting dari strategi pemasaran digital karena membantu meningkatkan jangkauan bisnis Anda secara online.

Sebelum memberi tahu Anda mengapa konten itu penting, berikut adalah beberapa pertanyaan untuk diajukan:

(1) Mengapa Anda membuat konten?

(2) Apa tujuan membuat konten berkualitas tinggi? Apakah Anda memiliki tujuan pemasaran untuk dicapai dengan konten? Apakah Anda ingin menyoroti nilai jual konten Anda?

(3) Apakah Anda ingin menjual produk dan layanan? Atau apakah Anda ingin menawarkan informasi tentang produk dengan konten berharga Anda?

Orang menggunakan internet untuk berbagai tujuan, seperti meneliti, mencari solusi, dan melakukan pembelian. Pemasaran konten membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan memungkinkan Anda terhubung dengan pelanggan potensial.

Ini semua tentang membuat konten yang tepat yang relevan untuk audiens Anda saat ini. Anda perlu mengetahui tren dan apa yang dicari audiens Anda.

Pemasaran konten membantu menangkap prospek, mengubahnya menjadi pelanggan, dan meningkatkan pendapatan.

Konten adalah salah satu media terbaik untuk menjangkau pelanggan Anda, mengatasi masalah mereka, dan membuktikan solusi yang tepat untuk mereka.

Sekarang, ada sejumlah alasan mengapa Anda ingin membuat konten untuk bisnis Anda:

• Untuk meningkatkan kesadaran merek Anda dan menghasilkan lebih banyak prospek.
• Untuk membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan Anda dengan memberi mereka informasi tentang produk dan layanan yang Anda tawarkan.
• Untuk melibatkan audiens target Anda dengan penawaran bisnis Anda melalui pemasaran konten.
• Untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan, yang dapat menghasilkan peningkatan penjualan.
• Untuk menciptakan komunitas di sekitar merek Anda.
• Untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda.
  

Itulah mengapa konten adalah bagian penting dari corong Anda.

Siapa yang akan membuat Konten Anda?

Jawaban sederhananya adalah- Konten biasanya dibuat oleh tim pemasaran atau penulis konten internal.

Jika Anda adalah bisnis kecil, Anda dapat mengalihdayakan pembuatan konten Anda ke penulis lepas, tetapi jika Anda memiliki waktu dan anggaran untuk melakukannya sendiri, sebaiknya mulai dengan mempekerjakan penulis yang terampil.

Bergantung pada kompetisi, anggaran dan target audiens, serta jenis konten, Anda perlu memutuskan apakah ingin mempekerjakan penulis penuh waktu, membangun tim internal, mempekerjakan pekerja lepas, atau bekerja sendiri.

Misalnya, jika Anda memiliki beberapa studi kasus untuk dibagikan, akan sangat bagus jika Anda membuat konten sendiri atau pemasar yang pernah mengerjakan produk tersebut sebelumnya.

Selain itu, penting juga untuk membuat konten yang selaras dengan tujuan bisnis Anda. Jadi, penulis harus memiliki bakat untuk menulis konten tersebut.

Kapan Anda akan membuat Konten?

Saat Anda memulai sebuah proyek, kebanyakan orang berpikir bahwa mereka harus merencanakan untuk mengerjakan proyek mereka.

Namun sering kali, ini tidak penting karena sulit untuk mengetahui apa yang akan terjadi di masa mendatang dengan produk atau layanan baru Anda.

Selain itu, proses pembuatan konten memiliki banyak tahapan.

Ini melibatkan pemilihan topik yang tepat, penelitian, brainstorming, dan akhirnya membuat konten.

Proses pembuatan konten adalah proses yang panjang dan sulit yang mungkin membutuhkan waktu untuk diselesaikan. Karenanya, ini akan membantu merencanakan sebelumnya untuk meningkatkan upaya pemasaran konten Anda dan menciptakan alur kerja yang lancar.

Tetap perbarui tentang strategi pemasaran konten pesaing Anda dan lihat seberapa sering mereka menerbitkan konten mereka. Anda dapat menggunakan alat seperti Google Trends untuk memeriksa kapan waktu yang tepat untuk menjual produk Anda ke audiens yang tepat.

Setelah selesai, buat kalender editorial dengan daftar semua jenis konten yang akan Anda terbitkan. Kalender konten mungkin tidak memainkan peran penting dalam strategi konten, tetapi dapat membantu Anda tetap konsisten dalam perencanaan pemasaran konten menggunakan ini.

Sekarang, Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang mengapa, siapa, dan kapan konten, penting untuk memahami cara membuat kampanye pemasaran konten yang sukses.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten adalah proses membuat dan mendistribusikan konten yang relevan kepada audiens target Anda untuk mempromosikan bisnis Anda.

Ini melibatkan semua langkah mulai dari penelitian, perencanaan, penulisan, kurasi, dan promosi konten. Ini membantu Anda membuat nama merek untuk diri sendiri serta menjalin hubungan dengan audiens Anda.

Pemasaran konten adalah aspek saluran penjualan Anda. Ini membantu memperkuat hubungan dengan pelanggan Anda dan membantu Anda membangun basis pelanggan yang langgeng.

Pemasaran konten adalah salah satu cara terbaik untuk menarik pelanggan. Ini adalah proses komprehensif yang melibatkan pengembangan konten untuk menarik pelanggan baru, mempertahankan pelanggan yang sudah ada, dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

Untuk pandai menjual, Anda harus mengenal produk Anda. Ini akan membantu jika Anda juga memiliki banyak informasi tentang lingkungan pembeli dan perlu melakukannya dengan baik dalam proses penjualan.

Apa saja contoh Content Marketing yang baik?

Pemasaran konten, seperti bentuk pemasaran lainnya, harus efektif. Jika tidak, Anda membuang-buang waktu dan uang.

Dan, hal pertama yang perlu diketahui adalah jenis upaya pemasaran konten yang dapat Anda buat. Ini berkisar dari konten tertulis hingga video, audio, dan jenis media digital lainnya.

Artinya, Anda dapat menggunakan situs web, email, atau postingan media sosial untuk mempromosikan merek Anda menggunakan pemasaran konten yang tepat.

Anda perlu mengetahui jenis pemasaran konten apa yang paling cocok untuk bisnis Anda.

Pemasaran konten mencakup konten:

• Infografis
• E-book
• Buku putih
• Media sosial
• Studi kasus
• Webinar
• Podcast
• Posting blog
• Konten yang menyenangkan
  

Untuk memberikan nilai yang baik kepada pengguna dan jenis konten di atas, Anda perlu menerapkan strategi konten yang tepat.

Apa itu Strategi Konten?

Strategi konten adalah fondasi di mana pemasaran konten yang sukses dibangun. Ini bukan tentang menulis konten melainkan tentang menciptakan pengalaman konten yang hebat bagi pelanggan Anda.

Strategi konten berfungsi sebagai peta jalan untuk upaya pemasaran konten praktis.

Rencana permainan Anda untuk mengarahkan lalu lintas pada dasarnya adalah apa yang akan Anda lakukan dengan konten di blog atau situs web sehingga orang dapat menemukan informasi yang mereka cari di dalamnya.

Strategi konten menjawab berbagai pertanyaan yang membantu pemasar konten lebih dekat untuk memahami audiens dan pasar.

Mengapa Strategi Konten itu penting?

Merek dengan strategi konten cenderung memiliki ROI yang lebih tinggi dan berkinerja lebih baik daripada yang lain. Menurut lembaga pemasaran konten, 60% pemasar konten B2B paling sukses memiliki strategi konten.

Strategi konten Anda menjawab pertanyaan seperti:

• Strategi Konten menjawab 'Mengapa' Anda Menerbitkan Konten
• Ini memberitahu bahwa apa yang Anda coba capai?
• Metrik untuk menentukan kesuksesan.
• Cara mempromosikan dan menerapkan strategi untuk memperkuat konten Anda.
  

Singkatnya, strategi konten akan memberikan arah yang tepat untuk upaya pemasaran konten Anda.

Bagaimana cara menjaga konten Anda sesuai merek?

Konten Anda mencerminkan merek Anda, jadi Anda harus tetap konsisten dengan identitas merek Anda.

Untuk mempertahankan konten Anda sesuai merek, Anda perlu membuat hierarki yang jelas dari berbagai merek yang bekerja sama.

Misalnya, jika Anda memiliki blog yang menampilkan produk dari merek tertentu, Anda tidak boleh memiliki postingan yang menampilkan produk pesaing dari merek yang sama.

Ini akan membingungkan pembaca Anda dan berpotensi menimbulkan umpan balik negatif. Anda juga perlu memastikan bahwa semua konten diberi merek secara konsisten sehingga mudah bagi pembaca untuk mengidentifikasi informasi yang berasal dari merek Anda.

Oleh karena itu, Anda menginginkan konten kohesif yang berbicara untuk merek Anda, yang membutuhkan perencanaan dan penelitian tingkat tinggi.

Strategi Konten vs Pemasaran Konten

Strategi konten dan pemasaran konten adalah dua strategi berbeda yang membantu bisnis berkomunikasi dengan pelanggan mereka. Meskipun kedua strategi tersebut serupa, keduanya berbeda dalam cara eksekusinya.

Strategi konten berfokus pada strategi keseluruhan perusahaan, sementara pemasaran konten berfokus pada pembuatan konten.

Kedua istilah ini sering tumpang tindih. Ahli strategi konten mencoba membuat strategi yang memandu dan meningkatkan pemasaran konten Anda. Namun, strategi tersebut dikembangkan untuk memandu pemasaran konten Anda.

Apakah pemasaran tanpa strategi akan berhasil?

Ya, tapi bukan itu yang akan dilakukan oleh pemasar konten yang baik.

Strategi konten dan pemasaran konten tumpang tindih, dan Anda membutuhkan keduanya untuk berhasil. Ini akan membantu jika Anda memiliki strategi yang jelas sebelum meletakkan konten Anda ke audiens target Anda.

Tanpa strategi konten yang ringkas, konten di situs Anda tidak akan eksplisit atau bermanfaat bagi pembaca Anda. Dengan kata lain, akan sulit bagi pembaca Anda untuk menentukan apakah mereka harus membeli produk tersebut atau tidak.

Manfaat memiliki strategi yang jelas adalah memungkinkan Anda membuat rencana pemasaran yang memberi Anda lebih banyak wawasan tentang persona pembeli. Strategi harus dimiliki untuk mendengarkan suara pelanggan dan membuat konten yang memenuhi kebutuhan mereka.

Demikian pula, pemasaran konten menghasilkan arahan, meningkatkan lalu lintas organik, dan peringkat mesin pencari. Itu juga akan membantu Anda untuk terlibat dengan pelanggan Anda dan menciptakan basis penggemar yang loyal.

Kesimpulan

Jadi, Anda melihat perbedaan dan persamaan antara strategi konten dan pemasaran konten. Anda juga akan mendapat gambaran tentang apa peran ahli strategi konten dan pemasar konten.

Menulis konten yang bermanfaat dan bernilai tinggi mungkin membutuhkan waktu, strategi yang jelas, tetapi sepadan dengan waktu, tenaga, dan uang. Mulailah dengan membuat strategi konten dan hubungkan titik-titik untuk mencapai tujuan bisnis Anda dengan kampanye pemasaran konten Anda.