Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

El contenido está en todas partes del mundo. Está en revistas, en la televisión y en línea todo el tiempo.

A menudo hemos escuchado las palabras de moda en torno al contenido como "El contenido es el rey" o "Crear contenido de calidad" y "El contenido está en todas partes, pero no sabemos cómo entregar el contenido adecuado a las personas adecuadas".

Cuando se trata del papel del contenido en el marketing, existen dos escuelas de pensamiento: estrategia de contenido y marketing de contenido.

Los términos a menudo se usan indistintamente, pero no significan lo mismo.

La verdad es que son enfoques fundamentalmente diferentes para la creación de contenido en línea. Es esencial comprender cómo cada enfoque beneficia a su negocio, para que pueda decidir cuál es el adecuado para usted.

¿Por qué estás creando contenido?

Todo comienza desde aquí. Como parte del embudo de marketing digital, el marketing de contenido juega un papel vital en la creación de conciencia sobre su marca, productos y servicios.

El hecho es que el marketing de contenidos se ha convertido en una parte esencial de una estrategia de marketing digital porque ayuda a aumentar el alcance de su negocio en línea.

Antes de decirle por qué el contenido es importante, aquí hay algunas preguntas para hacer:

(1) ¿Por qué estás creando el contenido?

(2) ¿Cuál es el objetivo de crear contenido de alta calidad? ¿Tiene algún objetivo de marketing que lograr con el contenido? ¿Está buscando resaltar los puntos de venta de su contenido?

(3) ¿Quiere vender los productos y servicios? ¿O quieres ofrecer información sobre los productos con tu contenido de valor?

Las personas usan Internet para diferentes propósitos, como investigar, encontrar soluciones y realizar compras. El marketing de contenidos ayuda a atraer tráfico a su sitio web y le permite conectarse con clientes potenciales.

Se trata de crear el contenido correcto que sea relevante para su audiencia en este momento. Debes estar al tanto de las tendencias y de lo que busca tu audiencia.

El marketing de contenidos ayuda a capturar clientes potenciales, convertirlos en clientes y aumentar los ingresos.

El contenido es uno de los mejores medios para llegar a sus clientes, abordar sus puntos débiles y demostrarles la solución adecuada.

Ahora, hay una serie de razones por las que querrías crear contenido para tu negocio:

• Para aumentar el conocimiento de su marca y generar más clientes potenciales.
• Para generar confianza y lealtad en sus clientes brindándoles información sobre los productos y servicios que ofrece.
• Para involucrar a su público objetivo con sus ofertas comerciales a través del marketing de contenido.
• Para mejorar la participación del cliente, lo que puede resultar en un aumento de las ventas.
• Por crear una comunidad alrededor de tu marca.
• Para generar más tráfico orgánico a tu sitio web.
  

Es por eso que el contenido es una parte esencial de su embudo.

¿Quién creará su contenido?

La respuesta simple es que el contenido generalmente lo crea el equipo de marketing o los escritores de contenido internos.

Si es una pequeña empresa, puede subcontratar la creación de contenido a un escritor independiente, pero si tiene tiempo y presupuesto para hacerlo usted mismo, es mejor comenzar contratando a un escritor calificado.

Dependiendo de la competencia, el presupuesto y el público objetivo, y los tipos de contenido, debe decidir si desea contratar a un escritor de tiempo completo, crear un equipo interno, contratar a un profesional independiente o trabajar por su cuenta.

Por ejemplo, si tiene algunos estudios de casos para compartir, sería genial crear contenido usted mismo o un especialista en marketing que haya trabajado antes en el producto.

Además, también es esencial crear una pieza de contenido que se alinee con sus objetivos comerciales. Por lo tanto, los escritores deben tener la habilidad de escribir dicho contenido.

¿Cuándo crearás el Contenido?

Cuando comienza un proyecto, la mayoría de las personas piensan que deberían planear trabajar en su proyecto.

Pero la mayoría de las veces, esto no es importante porque puede ser difícil saber qué sucederá en el futuro con su nuevo producto o servicio.

Además, el proceso de creación de contenido tiene muchas etapas.

Implica la selección del tema correcto, la investigación, la lluvia de ideas y, finalmente, la creación del contenido.

El proceso de creación de contenido es largo y arduo y puede llevar tiempo completarlo. Por lo tanto, ayudaría a planificar con anticipación para impulsar sus esfuerzos de marketing de contenido y crear un flujo de trabajo fluido.

Manténgase actualizado sobre las estrategias de marketing de contenido de su competencia y vea con qué frecuencia publican su contenido. Puede usar herramientas como Google Trends para verificar cuándo es el momento adecuado para vender sus productos a la audiencia correcta.

Una vez hecho esto, crea un calendario editorial con una lista de todos los tipos de contenido que publicarás. Es posible que el calendario de contenido no desempeñe un papel importante en la estrategia de contenido, pero puede ayudarlo a ser constante en su planificación de marketing de contenido al usar esto.

Ahora que tiene una comprensión clara del por qué, quién y cuándo del contenido, es esencial comprender cómo crear una campaña de marketing de contenido exitosa.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es el proceso de crear y distribuir contenido relevante a su público objetivo para promover su negocio.

Implica todos los pasos desde la investigación, la planificación, la redacción, la curación y la promoción del contenido. Te ayuda a crear un nombre de marca para ti mismo, así como a establecer una relación con tu audiencia.

El marketing de contenidos es el aspecto de su embudo de ventas. Ayuda a fortalecer las relaciones con sus clientes y le ayuda a construir una base de clientes duradera.

El marketing de contenidos es una de las mejores formas de atraer clientes. Es un proceso integral que involucra el desarrollo de contenido para atraer nuevos clientes, retener a los clientes existentes y aumentar la lealtad de los clientes.

Para ser bueno vendiendo, tienes que conocer tu producto. Sería útil si también tuviera mucha información sobre el entorno del comprador y las necesidades para hacerlo bien en el proceso de ventas.

¿Cuáles son algunos ejemplos de buen marketing de contenidos?

El marketing de contenidos, como cualquier otra forma de marketing, debe ser eficaz. Si no es así, estás perdiendo tu tiempo y tu dinero.

Y, lo primero que debe saber es el tipo de esfuerzos de marketing de contenido que puede crear. Esto va desde contenido escrito hasta video, audio y cualquier otro tipo de medio digital.

Esto significa que puede usar su sitio web, correos electrónicos o publicaciones en redes sociales para promocionar su marca utilizando el marketing de contenido adecuado.

Necesitas saber qué tipo de marketing de contenidos funcionará mejor para tu negocio.

El marketing de contenidos incluye el contenido:

• infografías
• libros electrónicos
• Libros blancos
• Redes sociales
• Estudios de caso
• seminarios web
• podcasts
• Publicaciones de blog
• contenido divertido
  

Para proporcionar un buen valor al usuario y los tipos de contenido anteriores, debe implementar la estrategia de contenido adecuada.

¿Qué es la estrategia de contenido?

La estrategia de contenido es la base sobre la que se construye el marketing de contenido exitoso. No se trata de escribir contenido, sino de crear una gran experiencia de contenido para sus clientes.

La estrategia de contenido funciona como una hoja de ruta para los esfuerzos prácticos de marketing de contenido.

Su plan de juego para generar tráfico es básicamente lo que hará con el contenido del blog o sitio web para que las personas puedan encontrar la información que buscan en él.

La estrategia de contenido responde a varias preguntas que ayudan a los especialistas en marketing de contenido a acercarse para comprender la audiencia y el mercado.

¿Por qué es importante la estrategia de contenido?

Las marcas con una estrategia de contenido tienden a tener un ROI más alto y funcionan mejor que otras. Según el instituto de marketing de contenido, el 60% de los vendedores de contenido B2B más exitosos tienen una estrategia de contenido.

Su estrategia de contenido responde a preguntas como:

• Estrategia de contenido responde 'Por qué' estás publicando contenido
• Dice que lo que está tratando de lograr?
• Las métricas para definir el éxito.
• Cómo promocionar y poner en la estrategia para amplificar su contenido.
  

En pocas palabras, la estrategia de contenido le dará la dirección correcta a sus esfuerzos de marketing de contenido.

¿Cómo mantener su contenido en la marca?

Tu contenido refleja tu marca, por lo que debes mantenerlo coherente con la identidad de tu marca.

Para mantener su contenido en la marca, debe establecer una jerarquía clara de diferentes marcas que trabajan juntas.

Por ejemplo, si tiene un blog que presenta un producto de una marca específica, no puede tener una publicación que presente un producto de la competencia de la misma marca.

Esto sería confuso para sus lectores y podría generar comentarios negativos. También debe asegurarse de que todos los contenidos tengan una marca coherente para que sea fácil para sus lectores identificar la información que proviene de su marca.

Por lo tanto, le gustaría un contenido cohesivo que hable por su marca, lo que requiere un alto nivel de planificación e investigación.

Estrategia de Contenidos vs Marketing de Contenidos

La estrategia de contenido y el marketing de contenido son dos estrategias diferentes que ayudan a las empresas a comunicarse con sus clientes. Si bien ambas estrategias son similares, difieren en la forma en que se ejecutan.

La estrategia de contenido se enfoca en la estrategia general de la empresa, mientras que el marketing de contenido se enfoca en la creación de contenido.

Estos dos términos a menudo se superponen. Un estratega de contenidos trata de crear una estrategia que guíe y potencie tu marketing de contenidos. Sin embargo, la estrategia está desarrollada para guiar su marketing de contenido.

¿Funcionaría el marketing sin estrategia?

Lo haría, pero eso no es lo que haría un buen vendedor de contenido.

La estrategia de contenido y el marketing de contenido se superponen, y necesita ambos para tener éxito. Sería útil si tuviera una estrategia clara antes de presentar su contenido a su público objetivo.

Sin una estrategia de contenido concisa, el contenido de su sitio no será explícito ni útil para sus lectores. En otras palabras, será difícil para tus lectores determinar si deben comprar el producto o no.

El beneficio de tener una estrategia clara es que le permite crear un plan de marketing que le brinda más información sobre los compradores. La estrategia debe ser imprescindible para escuchar la voz del cliente y crear contenido que satisfaga sus necesidades.

Del mismo modo, el marketing de contenidos genera clientes potenciales, aumenta el tráfico orgánico y clasifica en los motores de búsqueda. También debería ayudarlo a interactuar con sus clientes y crear una base de seguidores leales.

Conclusión

Entonces, ves la diferencia y las similitudes entre la estrategia de contenido y el marketing de contenido. También habría tenido una idea de cuáles son los roles de los estrategas de contenido y los especialistas en marketing de contenido.

Escribir contenido útil y de alto valor puede llevar algún tiempo, una estrategia clara, pero vale la pena el tiempo, el esfuerzo y el dinero. Comience por crear una estrategia de contenido y conecte los puntos para lograr sus objetivos comerciales con sus campañas de marketing de contenido.