Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

콘텐츠는 전 세계 어디에나 있습니다. 잡지, TV, 온라인에 항상 있습니다.

우리는 '콘텐츠가 왕이다', '퀄리티 높은 콘텐츠를 만든다', '콘텐츠는 어디에나 있다' 등 콘텐츠에 대한 유행어를 자주 들었지만, 적절한 콘텐츠를 적절한 사람에게 전달하는 방법을 모릅니다.

마케팅에서 콘텐츠의 역할에 관해서는 콘텐츠 전략과 콘텐츠 마케팅이라는 두 가지 학파가 있습니다.

이 용어는 종종 같은 의미로 사용되지만 동일한 의미는 아닙니다.

진실은 온라인 콘텐츠 제작에 대한 접근 방식이 근본적으로 다르다는 것입니다. 어떤 접근 방식이 귀사에 적합한지 결정할 수 있도록 각 접근 방식이 비즈니스에 어떤 이점이 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

콘텐츠를 만드는 이유는 무엇입니까?

여기에서 모든 것이 시작됩니다. 디지털 마케팅 퍼널의 일부인 콘텐츠 마케팅은 브랜드, 제품 및 서비스에 대한 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

사실 콘텐츠 마케팅은 온라인 비즈니스의 도달 범위를 늘리는 데 도움이 되기 때문에 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분이 되었습니다.

콘텐츠가 중요한 이유를 설명하기 전에 다음과 같은 몇 가지 질문을 해야 합니다.

(1) 콘텐츠를 만드는 이유는 무엇입니까?

(2) 양질의 콘텐츠를 만드는 목적은 무엇인가? 콘텐츠로 달성해야 할 마케팅 목표가 있나요? 콘텐츠의 판매 포인트를 강조하고 싶습니까?

(3) 제품과 서비스를 판매하고 싶습니까? 아니면 소중한 콘텐츠로 제품에 대한 정보를 제공하고 싶으신가요?

사람들은 조사, 솔루션 찾기 및 구매와 같은 다양한 목적으로 인터넷을 사용합니다. 콘텐츠 마케팅은 웹사이트 트래픽을 유도하고 잠재 고객과 연결할 수 있도록 도와줍니다.

지금 이 순간에 청중과 관련된 올바른 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 트렌드와 청중이 무엇을 찾고 있는지 알아야 합니다.

콘텐츠 마케팅은 리드를 포착하고 고객으로 전환하며 수익을 높이는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠는 고객에게 도달하고 고객의 문제점을 해결하며 고객에게 올바른 솔루션을 제공할 수 있는 최고의 매체 중 하나입니다.

이제 비즈니스를 위한 콘텐츠를 만들고자 하는 여러 가지 이유가 있습니다.

• 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 리드를 생성합니다.
• 제공하는 제품 및 서비스에 대한 정보를 고객에게 제공하여 고객의 신뢰와 충성도를 구축합니다.
• 콘텐츠 마케팅을 통해 대상 청중을 비즈니스 제안에 참여시킵니다.
• 매출 증대로 이어질 수 있는 고객 참여를 개선합니다.
• 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 만듭니다.
• 귀하의 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 생성합니다.
  

그렇기 때문에 콘텐츠는 유입경로의 필수 요소입니다.

누가 귀하의 콘텐츠를 생성합니까?

간단한 대답은 콘텐츠는 일반적으로 마케팅 팀이나 사내 콘텐츠 작성자가 만드는 것입니다.

중소기업인 경우 프리랜서 작가에게 콘텐츠 제작을 아웃소싱할 수 있지만 직접 할 시간과 예산이 있다면 숙련된 작가를 고용하는 것부터 시작하는 것이 가장 좋습니다.

경쟁, 예산 및 대상 독자, 콘텐츠 유형에 따라 전업 작가를 고용할지, 내부 팀을 구성할지, 프리랜서를 고용할지, 아니면 스스로 작업할지 결정해야 합니다.

예를 들어 공유할 사례 연구가 있다면 직접 콘텐츠를 만들거나 이전에 제품에 대해 작업한 마케터가 있으면 좋을 것입니다.

또한 비즈니스 목표에 맞는 콘텐츠를 만드는 것도 필수적입니다. 그래서 작가는 그런 내용을 쓰는 요령이 있어야 합니다.

언제 콘텐츠를 만드시겠습니까?

프로젝트를 시작할 때 대부분의 사람들은 프로젝트 작업을 계획해야 한다고 생각합니다.

그러나 대부분의 경우 새 제품이나 서비스가 미래에 어떻게 될지 알기 어렵기 때문에 이는 중요하지 않습니다.

또한 콘텐츠 제작 과정에는 여러 단계가 있습니다.

여기에는 올바른 주제 선택, 연구, 브레인스토밍, 최종적으로 콘텐츠 생성이 포함됩니다.

콘텐츠 제작 과정은 완료하는 데 시간이 걸릴 수 있는 길고 힘든 과정입니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 노력을 강화하고 원활한 워크플로를 만들기 위해 사전에 계획하는 데 도움이 됩니다.

경쟁사의 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 최신 정보를 유지하고 그들이 콘텐츠를 얼마나 자주 게시하는지 확인하십시오. Google 트렌드와 같은 도구를 사용하여 적절한 고객에게 제품을 판매할 적절한 시기를 확인할 수 있습니다.

완료되면 게시할 모든 유형의 콘텐츠 목록이 포함된 편집 일정을 만듭니다. 콘텐츠 일정은 콘텐츠 전략에서 중요한 역할을 하지 않을 수 있지만 이를 사용하여 콘텐츠 마케팅 계획을 일정하게 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이제 콘텐츠의 이유, 누가, 시기를 명확하게 이해했으므로 성공적인 콘텐츠 마케팅 캠페인을 만드는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅은 비즈니스를 홍보하기 위해 대상 고객에게 관련 콘텐츠를 만들고 배포하는 프로세스입니다.

콘텐츠 조사, 계획, 작성, 큐레이팅 및 홍보의 모든 단계가 포함됩니다. 자신의 브랜드 이름을 만들고 청중과의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅은 판매 깔때기의 측면입니다. 고객과의 관계를 강화하고 지속적인 고객 기반을 구축하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅은 고객을 유치하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 새로운 고객을 유치하고 기존 고객을 유지하며 고객 충성도를 높이기 위한 콘텐츠 개발을 포함하는 포괄적인 프로세스입니다.

판매를 잘하려면 제품을 알아야 합니다. 구매자의 환경에 대한 정보도 많이 가지고 있고 판매 과정에서 잘 해야 할 필요가 있다면 도움이 될 것입니다.

좋은 콘텐츠 마케팅의 예는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅은 다른 형태의 마케팅과 마찬가지로 효과적이어야 합니다. 그렇지 않으면 시간과 돈을 낭비하는 것입니다.

그리고 가장 먼저 알아야 할 것은 여러분이 만들 수 있는 콘텐츠 마케팅 노력의 유형입니다. 이는 서면 콘텐츠에서 비디오, 오디오 및 기타 모든 유형의 디지털 미디어에 이르기까지 다양합니다.

즉, 웹 사이트, 이메일 또는 소셜 미디어 게시물을 사용하여 적절한 콘텐츠 마케팅을 사용하여 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

비즈니스에 가장 적합한 콘텐츠 마케팅 유형을 알아야 합니다.

콘텐츠 마케팅에는 다음 콘텐츠가 포함됩니다.

• 인포그래픽
• 전자책
• 하얀 종이
• 소셜 미디어
• 사례 연구
• 웨비나
• 팟캐스트
• 블로그 게시물
• 재미있는 콘텐츠
  

사용자와 위 유형의 콘텐츠에 좋은 가치를 제공하려면 올바른 콘텐츠 전략을 구현해야 합니다.

콘텐츠 전략이란?

콘텐츠 전략은 성공적인 콘텐츠 마케팅이 구축되는 기반입니다. 콘텐츠를 작성하는 것이 아니라 고객에게 훌륭한 콘텐츠 경험을 제공하는 것입니다.

콘텐츠 전략은 실질적인 콘텐츠 마케팅 노력의 로드맵 역할을 합니다.

트래픽 유도를 위한 게임 계획은 기본적으로 사람들이 원하는 정보를 찾을 수 있도록 블로그나 웹사이트의 콘텐츠로 수행할 작업입니다.

콘텐츠 전략은 콘텐츠 마케터가 청중과 시장을 이해하는 데 도움이 되는 다양한 질문에 답합니다.

콘텐츠 전략이 중요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 전략이 있는 브랜드는 다른 브랜드보다 ROI가 높고 성과가 좋은 경향이 있습니다. 콘텐츠 마케팅 연구소에 따르면 가장 성공적인 B2B 콘텐츠 마케터의 60%가 콘텐츠 전략을 가지고 있습니다.

콘텐츠 전략은 다음과 같은 질문에 답합니다.

• 콘텐츠 전략은 콘텐츠를 게시하는 '이유'에 대한 답변입니다.
• 그것은 당신이 성취하려는 것을 말합니까?
• 성공을 정의하기 위한 지표입니다.
• 콘텐츠를 증폭시키는 전략을 홍보하고 적용하는 방법.
  

간단히 말해서 콘텐츠 전략은 콘텐츠 마케팅 노력에 올바른 방향을 제시할 것입니다.

콘텐츠를 브랜드에 유지하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠는 브랜드를 반영하므로 브랜드 아이덴티티와 일관성을 유지해야 합니다.

콘텐츠를 브랜드에 맞게 유지하려면 함께 작동하는 다양한 브랜드의 명확한 계층 구조를 설정해야 합니다.

예를 들어 특정 브랜드의 제품을 소개하는 블로그가 있는 경우 동일한 브랜드의 경쟁 제품을 소개하는 게시물을 가질 수 없습니다.

이는 독자에게 혼란을 줄 수 있으며 잠재적으로 부정적인 피드백으로 이어질 수 있습니다. 또한 독자가 정보가 브랜드에서 오는 것임을 쉽게 식별할 수 있도록 모든 콘텐츠가 일관되게 브랜딩되었는지 확인해야 합니다.

따라서 높은 수준의 계획과 연구가 필요한 브랜드를 대변하는 응집력 있는 콘텐츠를 원합니다.

콘텐츠 전략 대 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 전략과 콘텐츠 마케팅은 기업이 고객과 소통하는 데 도움이 되는 두 가지 전략입니다. 두 전략은 비슷하지만 실행 방식이 다릅니다.

콘텐츠 전략은 회사의 전반적인 전략에 초점을 맞추고 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 제작에 중점을 둡니다.

이 두 용어는 종종 중복됩니다. 콘텐츠 전략가는 콘텐츠 마케팅을 안내하고 강화하는 전략을 수립하려고 합니다. 그러나 전략은 콘텐츠 마케팅을 안내하기 위해 개발되었습니다.

전략 없는 마케팅이 성공할까요?

하지만 좋은 콘텐츠 마케터가 할 일은 아닙니다.

콘텐츠 전략과 콘텐츠 마케팅은 겹치며 성공하려면 둘 다 필요합니다. 대상 청중에게 콘텐츠를 배치하기 전에 명확한 전략이 있다면 도움이 될 것입니다.

간결한 콘텐츠 전략이 없으면 사이트의 콘텐츠가 명확하지 않거나 독자에게 도움이 되지 않습니다. 즉, 독자가 제품을 구매해야 하는지 여부를 결정하기 어려울 것입니다.

명확한 전략을 갖는 이점은 구매자 페르소나에 대한 더 많은 통찰력을 제공하는 마케팅 계획을 세울 수 있다는 것입니다. 고객의 목소리에 귀를 기울이고 고객의 니즈에 맞는 콘텐츠를 만들기 위한 전략이 반드시 필요합니다.

마찬가지로 콘텐츠 마케팅은 리드를 생성하고 유기적 트래픽 및 검색 엔진 순위를 높입니다. 또한 고객과 소통하고 충성도 높은 팬층을 만드는 데 도움이 되어야 합니다.

결론

따라서 콘텐츠 전략과 콘텐츠 마케팅의 차이점과 유사점을 알 수 있습니다. 콘텐츠 전략가와 콘텐츠 마케터의 역할이 무엇인지도 파악했을 것입니다.

사용 가능하고 가치가 높은 콘텐츠를 작성하는 데는 시간과 명확한 전략이 필요할 수 있지만 시간과 노력, 비용을 투자할 가치가 있습니다. 콘텐츠 전략을 수립하여 시작하고 점을 연결하여 콘텐츠 마케팅 캠페인을 통해 비즈니스 목표를 달성하세요.