Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

內容無處不在。 它一直出現在雜誌、電視和網絡上。

我們經常聽到有關內容的流行語，例如“內容為王”或“創造優質內容”和“內容無處不在”，但我們不知道如何將正確的內容提供給正確的人。

當談到內容在營銷中的作用時，有兩種思想流派：內容策略和內容營銷。

這些術語經常互換使用，但它們的意思並不相同。

事實上，它們是根本不同的在線內容創建方法。 了解每種方法如何使您的業務受益至關重要，這樣您才能決定哪種方法適合您。

你為什麼要創建內容？

一切從這裡開始。 作為數字營銷渠道的一部分，內容營銷在提高品牌、產品和服務知名度方面發揮著至關重要的作用。

事實上，內容營銷已成為數字營銷策略的重要組成部分，因為它有助於增加您在線業務的覆蓋面。

在告訴你為什麼內容很重要之前，這裡有幾個問題要問：

(1) 為什麼要創建內容？

(2) 創造優質內容的目標是什麼？ 您是否有任何營銷目標要通過內容來實現？ 您是否希望突出您內容的賣點？

(3) 您想銷售產品和服務嗎？ 或者您想提供有關產品的信息以及您有價值的內容嗎？

人們出於不同的目的使用互聯網，例如研究、尋找解決方案和進行購買。 內容營銷有助於為您的網站帶來流量，並讓您與潛在客戶建立聯繫。

這一切都是為了及時創建與您的受眾相關的正確內容。 您需要了解趨勢以及您的受眾正在尋找什麼。

內容營銷有助於捕獲潛在客戶，將其轉化為客戶並增加收入。

內容是接觸客戶、解決他們的痛點並向他們證明正確解決方案的最佳媒介之一。

現在，您想要為您的業務創建內容的原因有很多：

• 提高您的品牌知名度並產生更多潛在客戶。
• 通過向客戶提供有關您提供的產品和服務的信息來建立客戶的信任和忠誠度。
• 通過內容營銷讓目標受眾參與您的業務產品。
• 提高客戶參與度，從而增加銷售額。
• 圍繞您的品牌創建社區。
• 為您的網站產生更多自然流量。
  

這就是為什麼內容是渠道的重要組成部分。

誰將創建您的內容？

簡單的答案是——內容通常由營銷團隊或內部內容作者創建。

如果你是一家小企業，你可以將你的內容創作外包給自由撰稿人，但如果你有時間和預算自己做，最好從聘請熟練的作家開始。

根據競爭、預算和目標受眾以及內容類型，您需要決定是否要聘請全職作家、建立內部團隊、聘請自由職業者或自己工作。

例如，如果您有一些案例研究要分享，那麼您自己或之前曾從事過該產品的營銷人員創建內容會很棒。

此外，創建符合您的業務目標的內容也很重要。 因此，作家必須具備編寫此類內容的訣竅。

你什麼時候創建內容？

當您開始一個項目時，大多數人認為他們應該計劃在他們的項目上工作。

但大多數時候，這並不重要，因為很難知道你的新產品或服務未來會發生什麼。

此外，內容創建過程有很多階段。

它涉及選擇正確的主題、研究、集思廣益，最後創建內容。

內容創建過程是一個漫長而艱鉅的過程，可能需要時間才能完成。 因此，這將有助於提前計劃以加強您的內容營銷工作並創建順暢的工作流程。

隨時了解競爭對手的內容營銷策略，看看他們發佈內容的頻率。 您可以使用 Google Trends 等工具來檢查何時是向合適的受眾銷售產品的合適時間。

完成後，創建一個編輯日曆，其中列出您將要發布的所有類型的內容。 內容日曆可能不會在內容策略中發揮任何重要作用，但它可以幫助您使用它在內容營銷計劃中保持不變。

現在，您已經清楚地了解內容的原因、對象和時間，了解如何創建成功的內容營銷活動至關重要。

什麼是內容營銷？

內容營銷是創建相關內容並將其分發給目標受眾以促進業務發展的過程。

它涉及從研究、計劃、寫作、策劃和推廣內容的所有步驟。 它可以幫助您為自己創建品牌名稱，並與您的受眾建立關係。

內容營銷是您銷售渠道的一個方面。 它有助於加強與客戶的關係，並幫助您建立持久的客戶群。

內容營銷是吸引客戶的最佳方式之一。 這是一個綜合過程，涉及開發內容以吸引新客戶、留住現有客戶和提高客戶忠誠度。

要善於銷售，您必須了解您的產品。 如果您也有很多關於買家環境的信息並且需要在銷售過程中做好，那將會有所幫助。

好的內容營銷有哪些例子？

與任何其他形式的營銷一樣，內容營銷需要有效。 如果不是，您就是在浪費時間和金錢。

而且，首先要了解的是您可以創建的內容營銷工作類型。 範圍從書面內容到視頻、音頻和任何其他類型的數字媒體。

這意味著您可以使用您的網站、電子郵件或社交媒體帖子，通過適當的內容營銷來推廣您的品牌。

您需要知道哪種類型的內容營銷最適合您的業務。

內容營銷包括以下內容：

• 信息圖表
• 電子書
• 白皮書
• 社交媒體
• 實例探究
• 網絡研討會
• 播客
• 博文
• 有趣的內容
  

要為用戶和上述類型的內容提供良好的價值，您需要實施正確的內容策略。

什麼是內容策略？

內容策略是成功進行內容營銷的基礎。 這不是關於編寫內容，而是關於為您的客戶創造出色的內容體驗。

內容策略是實際內容營銷工作的路線圖。

增加流量的遊戲計劃基本上是您將對博客或網站上的內容執行的操作，以便人們可以在其中找到他們正在尋找的信息。

內容策略回答了各種問題，幫助內容營銷人員更接近了解受眾和市場。

為什麼內容策略很重要？

具有內容策略的品牌往往具有更高的投資回報率，並且比其他品牌表現更好。 據內容營銷研究所稱，60% 最成功的 B2B 內容營銷人員都制定了內容策略。

您的內容策略可以回答以下問題：

• 內容策略回答你發佈內容的“原因”
• 它告訴你你想要完成什麼？
• 定義成功的指標。
• 如何推廣和製定策略來擴大您的內容。
  

簡而言之，內容策略將為您的內容營銷工作指明正確的方向。

如何讓您的內容保持品牌化？

您的內容反映了您的品牌，因此您需要使其與您的品牌標識保持一致。

為了讓您的內容保持在品牌上，您需要建立一個清晰的不同品牌的層次結構，這些品牌可以協同工作。

例如，如果您的博客以特定品牌的產品為特色，則您不能發布以同一品牌的競爭產品為特色的帖子。

這會讓您的讀者感到困惑，並可能導致負面反饋。 您還需要確保所有內容的品牌標識一致，以便您的讀者可以輕鬆識別信息來自您的品牌。

因此，您想要能代表您品牌的有凝聚力的內容，這需要高水平的規劃和研究。

內容策略與內容營銷

內容策略和內容營銷是幫助企業與客戶溝通的兩種不同策略。 雖然這兩種策略相似，但它們的執行方式不同。

內容戰略側重於公司的整體戰略，而內容營銷側重於內容的創造。

這兩個術語經常重疊。 內容策略師試圖制定一種策略來指導和促進您的內容營銷。 但是，制定該策略是為了指導您的內容營銷。

沒有策略的營銷行得通嗎？

它會，但這不是一個好的內容營銷人員會做的。

內容策略和內容營銷重疊，您需要兩者才能成功。 如果您在向目標受眾展示您的內容之前有一個明確的策略，這將會有所幫助。

如果沒有簡明的內容策略，您網站上的內容將不會明確或對您的讀者有幫助。 換句話說，您的讀者將很難確定他們是否應該購買該產品。

擁有清晰策略的好處在於，它可以讓您制定營銷計劃，讓您更深入地了解買家角色。 該策略必須是傾聽客戶聲音並創建滿足他們需求的內容的必備工具。

同樣，內容營銷可以產生潛在客戶，增加自然流量和搜索引擎排名。 它還應該可以幫助您與客戶互動並建立忠實的粉絲群。

結論

因此，您會看到內容策略和內容營銷之間的異同。 您還會了解內容策略師和內容營銷人員的角色。

編寫可用的和高價值的內容可能需要一些時間，一個明確的策略，但值得花費時間、精力和金錢。 從制定內容策略開始，將各個點聯繫起來，通過內容營銷活動實現您的業務目標。