Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Il contenuto è ovunque nel mondo. È sulle riviste, in TV e online tutto il tempo.

Abbiamo spesso sentito le parole d'ordine sui contenuti come "Il contenuto è re" o "Crea contenuto di qualità" e "Il contenuto è ovunque", ma non sappiamo come fornire il contenuto giusto alle persone giuste.

Quando si parla del ruolo dei contenuti nel marketing, ci sono due scuole di pensiero: la strategia dei contenuti e il marketing dei contenuti.

I termini sono spesso usati in modo intercambiabile, ma non significano la stessa cosa.

La verità è che si tratta di approcci fondamentalmente diversi alla creazione di contenuti online. È essenziale capire in che modo ogni approccio avvantaggia la tua azienda, in modo da poter decidere quale è giusto per te.

Perché stai creando contenuti?

Tutto parte da qui. Come parte della canalizzazione del marketing digitale, il content marketing svolge un ruolo fondamentale nella creazione di consapevolezza sul tuo marchio, prodotti e servizi.

Il fatto è che il content marketing è diventato una parte essenziale di una strategia di marketing digitale perché aiuta ad aumentare la portata della tua attività online.

Prima di dirti perché i contenuti sono importanti, ecco alcune domande da porre:

(1) Perché stai creando il contenuto?

(2) Qual è l'obiettivo della creazione di contenuti di alta qualità? Hai degli obiettivi di marketing da raggiungere con i contenuti? Stai cercando di evidenziare i punti di forza dei tuoi contenuti?

(3) Vuoi vendere prodotti e servizi? O vuoi offrire informazioni sui prodotti con i tuoi preziosi contenuti?

Le persone usano Internet per scopi diversi, come ricercare, trovare soluzioni e fare acquisti. Il content marketing aiuta a indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e ti consente di entrare in contatto con potenziali clienti.

Si tratta di creare il contenuto giusto che sia rilevante per il tuo pubblico in questo momento. Devi essere consapevole delle tendenze e di ciò che il tuo pubblico sta cercando.

Il content marketing aiuta a catturare lead, convertirli in clienti e aumentare le entrate.

Il contenuto è uno dei mezzi migliori per raggiungere i tuoi clienti, affrontare i loro punti deboli e dimostrare loro la soluzione giusta.

Ora, ci sono una serie di motivi per cui vorresti creare contenuti per la tua attività:

• Per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e generare più lead.
• Creare fiducia e lealtà nei tuoi clienti fornendo loro informazioni sui prodotti e servizi che offri.
• Per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione con le tue offerte commerciali attraverso il content marketing.
• Per migliorare il coinvolgimento dei clienti, che può comportare un aumento delle vendite.
• Per aver creato una comunità attorno al tuo marchio.
• Per generare più traffico organico verso il tuo sito web.
  

Ecco perché il contenuto è una parte essenziale della tua canalizzazione.

Chi creerà i tuoi contenuti?

La semplice risposta è che il contenuto viene solitamente creato dal team di marketing o dagli autori di contenuti interni.

Se sei una piccola impresa, puoi esternalizzare la creazione dei tuoi contenuti a uno scrittore freelance, ma se hai tempo e budget per farlo da solo, è meglio iniziare assumendo uno scrittore esperto.

A seconda della concorrenza, del budget, del pubblico di destinazione e dei tipi di contenuto, devi decidere se assumere uno scrittore a tempo pieno, creare un team interno, assumere un libero professionista o lavorare da solo.

Ad esempio, se hai alcuni case study da condividere, sarebbe fantastico creare contenuti tu stesso o un marketer che ha già lavorato al prodotto.

Inoltre, è anche essenziale creare un contenuto che sia in linea con i tuoi obiettivi aziendali. Quindi, gli scrittori devono avere un talento per scrivere tali contenuti.

Quando creerai il Contenuto?

Quando inizi un progetto, la maggior parte delle persone pensa che dovrebbero pianificare di lavorare al proprio progetto.

Ma la maggior parte delle volte, questo non è importante perché può essere difficile sapere cosa accadrà in futuro con il tuo nuovo prodotto o servizio.

Inoltre, il processo di creazione dei contenuti ha molte fasi.

Implica la selezione dell'argomento giusto, la ricerca, il brainstorming e infine la creazione del contenuto.

Il processo di creazione dei contenuti è lungo e arduo e potrebbe richiedere del tempo per essere completato. Pertanto, aiuterebbe a pianificare in anticipo per aumentare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti e creare un flusso di lavoro fluido.

Tieniti aggiornato sulle strategie di content marketing dei tuoi concorrenti e guarda quanto spesso pubblicano i loro contenuti. Puoi utilizzare strumenti come Google Trends per verificare quando è il momento giusto per vendere i tuoi prodotti al pubblico giusto.

Una volta fatto, crea un calendario editoriale con un elenco di tutti i tipi di contenuti che pubblicherai. Il calendario dei contenuti potrebbe non svolgere alcun ruolo significativo nella strategia dei contenuti, ma può aiutarti a essere costante nella pianificazione del marketing dei contenuti utilizzando questo.

Ora che hai una chiara comprensione del perché, chi e quando dei contenuti, è essenziale capire come creare una campagna di content marketing di successo.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è il processo di creazione e distribuzione di contenuti pertinenti al tuo pubblico di destinazione per promuovere la tua attività.

Coinvolge tutti i passaggi dalla ricerca, pianificazione, scrittura, curatela e promozione del contenuto. Ti aiuta a creare un marchio per te stesso e a stabilire una relazione con il tuo pubblico.

Il content marketing è l'aspetto della tua canalizzazione di vendita. Aiuta a rafforzare le relazioni con i tuoi clienti e ti aiuta a costruire una base di clienti duratura.

Il content marketing è uno dei modi migliori per attirare i clienti. È un processo completo che prevede lo sviluppo di contenuti per attirare nuovi clienti, fidelizzare i clienti esistenti e aumentare la fedeltà dei clienti.

Per essere bravo a vendere, devi conoscere il tuo prodotto. Sarebbe utile se avessi anche molte informazioni sull'ambiente dell'acquirente e sulla necessità di fare bene nel processo di vendita.

Quali sono alcuni esempi di buon Content Marketing?

Il content marketing, come qualsiasi altra forma di marketing, deve essere efficace. Se non lo è, stai sprecando tempo e denaro.

E la prima cosa da sapere è il tipo di sforzi di marketing dei contenuti che puoi creare. Questo va dal contenuto scritto a video, audio e qualsiasi altro tipo di media digitale.

Ciò significa che puoi utilizzare il tuo sito Web, le e-mail o i post sui social media per promuovere il tuo marchio utilizzando il marketing dei contenuti appropriato.

Devi sapere quale tipo di content marketing funzionerà meglio per la tua attività.

Il content marketing include il contenuto:

• Infografica
• E-book
• Fogli bianchi
• Mezzi sociali
• Casi studio
• Webinar
• Podcast
• I post del blog
• Contenuti divertenti
  

Per fornire un buon valore all'utente e ai tipi di contenuto di cui sopra, è necessario implementare la giusta strategia di contenuto.

Cos'è la strategia dei contenuti?

La strategia dei contenuti è la base su cui si basa il content marketing di successo. Non si tratta di scrivere contenuti, ma piuttosto di creare un'ottima esperienza di contenuti per i tuoi clienti.

La strategia dei contenuti funziona come una tabella di marcia per gli sforzi pratici di marketing dei contenuti.

Il tuo piano di gioco per indirizzare il traffico è fondamentalmente quello che farai con il contenuto del blog o del sito Web in modo che le persone possano trovare le informazioni che stanno cercando in esso.

La strategia dei contenuti risponde a varie domande che aiutano i marketer dei contenuti ad avvicinarsi per comprendere il pubblico e il mercato.

Perché la strategia dei contenuti è importante?

I marchi con una strategia di contenuto tendono ad avere un ROI più elevato e ad avere prestazioni migliori rispetto ad altri. Secondo il Content marketing Institute, il 60% dei marketer di contenuti B2B di maggior successo ha una strategia di contenuto.

La tua strategia per i contenuti risponde a domande come:

• La strategia dei contenuti risponde al "perché" stai pubblicando contenuti
• Dice che cosa stai cercando di realizzare?
• Le metriche per definire il successo.
• Come promuovere e mettere in atto la strategia per amplificare i tuoi contenuti.
  

In poche parole, la strategia dei contenuti darà la giusta direzione ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Come mantenere i tuoi contenuti on-brand?

I tuoi contenuti riflettono il tuo marchio, quindi devi mantenerlo coerente con l'identità del tuo marchio.

Per mantenere i tuoi contenuti in linea con il marchio, devi stabilire una chiara gerarchia di diversi marchi che lavorano insieme.

Ad esempio, se hai un blog che presenta un prodotto di un marchio specifico, non puoi avere un post che presenta un prodotto concorrente dello stesso marchio.

Ciò creerebbe confusione per i tuoi lettori e potrebbe portare a feedback negativi. Devi anche assicurarti che tutti i contenuti siano marchiati in modo coerente in modo che sia facile per i tuoi lettori identificare le informazioni come provenienti dal tuo marchio.

Quindi, vorresti un contenuto coerente che parli per il tuo marchio, che richiede un alto livello di pianificazione e ricerca.

Strategia dei contenuti vs Marketing dei contenuti

La strategia dei contenuti e il marketing dei contenuti sono due strategie diverse che aiutano le aziende a comunicare con i propri clienti. Sebbene entrambe le strategie siano simili, differiscono nel modo in cui vengono eseguite.

La strategia dei contenuti si concentra sulla strategia generale dell'azienda, mentre il content marketing si concentra sulla creazione di contenuti.

Questi due termini spesso si sovrappongono. Uno stratega dei contenuti cerca di creare una strategia che guidi e promuova il tuo content marketing. Tuttavia, la strategia è sviluppata per guidare il tuo content marketing.

Il marketing senza strategia funzionerebbe?

Lo sarebbe, ma non è quello che farebbe un buon marketer di contenuti.

La strategia dei contenuti e il marketing dei contenuti si sovrappongono e per avere successo sono necessari entrambi. Sarebbe utile se avessi una strategia chiara prima di presentare i tuoi contenuti al tuo pubblico di destinazione.

Senza una strategia di contenuto concisa, il contenuto del tuo sito non sarà esplicito o utile per i tuoi lettori. In altre parole, sarà difficile per i tuoi lettori determinare se devono acquistare il prodotto o meno.

Il vantaggio di avere una strategia chiara è che ti consente di creare un piano di marketing che ti offre maggiori informazioni sui buyer personas. La strategia deve essere un must per ascoltare la voce del cliente e creare contenuti che soddisfino le sue esigenze.

Allo stesso modo, il content marketing genera lead, aumenta il traffico organico e il posizionamento nei motori di ricerca. Dovrebbe anche aiutarti a interagire con i tuoi clienti e creare una fedele base di fan.

Conclusione

Quindi, vedi la differenza e le somiglianze tra la strategia dei contenuti e il content marketing. Avresti anche un'idea di quali sono i ruoli dei content strategist e dei content marketer.

Scrivere contenuti utilizzabili e di alto valore può richiedere del tempo, una strategia chiara, ma vale il tempo, lo sforzo e il denaro. Inizia creando una strategia di contenuto e unisci i punti per raggiungere i tuoi obiettivi di business con le tue campagne di content marketing.