Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Inhalte sind überall auf der Welt. Es ist die ganze Zeit in Zeitschriften, im Fernsehen und online.

Wir haben oft die Schlagworte rund um Content wie „Content is King“ oder „Erstelle qualitativ hochwertige Inhalte“ und „Content ist überall“ gehört, aber wir wissen nicht, wie wir den richtigen Content an die richtigen Leute liefern.

Wenn es um die Rolle von Content im Marketing geht, gibt es zwei Denkrichtungen: Content Strategy und Content Marketing.

Die Begriffe werden oft synonym verwendet, bedeuten aber nicht dasselbe.

Die Wahrheit ist, dass es sich um grundlegend unterschiedliche Ansätze zur Erstellung von Online-Inhalten handelt. Es ist wichtig zu verstehen, wie jeder Ansatz Ihrem Unternehmen zugute kommt, damit Sie entscheiden können, welcher der richtige für Sie ist.

Warum erstellen Sie Inhalte?

Alles beginnt hier. Als Teil des digitalen Marketing-Trichters spielt Content-Marketing eine entscheidende Rolle bei der Schaffung von Bewusstsein für Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen.

Tatsache ist, dass Content-Marketing zu einem wesentlichen Bestandteil einer digitalen Marketingstrategie geworden ist, da es dazu beiträgt, die Reichweite Ihres Unternehmens online zu erhöhen.

Bevor wir Ihnen sagen, warum Inhalte wichtig sind, hier ein paar Fragen, die Sie sich stellen sollten:

(1) Warum erstellen Sie den Inhalt?

(2) Was ist das Ziel der Erstellung hochwertiger Inhalte? Haben Sie Marketingziele, die Sie mit Inhalten erreichen möchten? Möchten Sie die Verkaufsargumente Ihrer Inhalte hervorheben?

(3) Möchten Sie die Produkte und Dienstleistungen verkaufen? Oder möchten Sie mit Ihren wertvollen Inhalten Informationen zu den Produkten anbieten?

Menschen nutzen das Internet für unterschiedliche Zwecke, beispielsweise um zu recherchieren, Lösungen zu finden und Einkäufe zu tätigen. Content-Marketing trägt dazu bei, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, und ermöglicht es Ihnen, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Es geht darum, die richtigen Inhalte zu erstellen, die zu diesem Zeitpunkt für Ihr Publikum relevant sind. Sie müssen sich der Trends bewusst sein und wissen, wonach Ihr Publikum sucht.

Content-Marketing hilft dabei, Leads zu erfassen, sie in Kunden umzuwandeln und den Umsatz zu steigern.

Inhalte sind eines der besten Medien, um Ihre Kunden zu erreichen, ihre Schmerzpunkte anzugehen und ihnen die richtige Lösung zu beweisen.

Nun, es gibt eine Reihe von Gründen, warum Sie Inhalte für Ihr Unternehmen erstellen möchten:

• Um Ihre Markenbekanntheit zu steigern und mehr Leads zu generieren.
• Um Vertrauen und Loyalität bei Ihren Kunden aufzubauen, indem Sie ihnen Informationen über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen zur Verfügung stellen.
• Um Ihre Zielgruppe durch Content-Marketing mit Ihren Geschäftsangeboten in Kontakt zu bringen.
• Um die Kundenbindung zu verbessern, was zu höheren Umsätzen führen kann.
• Für den Aufbau einer Community rund um Ihre Marke.
• Um mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu generieren.
  

Aus diesem Grund sind Inhalte ein wesentlicher Bestandteil Ihres Funnels.

Wer erstellt Ihre Inhalte?

Die einfache Antwort lautet: Inhalte werden normalerweise vom Marketingteam oder den internen Inhaltsautoren erstellt.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, können Sie Ihre Content-Erstellung an einen freiberuflichen Autor auslagern, aber wenn Sie Zeit und Budget haben, um es selbst zu tun, ist es am besten, mit der Einstellung eines erfahrenen Autors zu beginnen.

Abhängig von der Konkurrenz, dem Budget und der Zielgruppe sowie den Inhaltstypen müssen Sie entscheiden, ob Sie einen Vollzeitautor einstellen, ein internes Team aufbauen, einen Freiberufler einstellen oder alleine arbeiten möchten.

Wenn Sie beispielsweise einige Fallstudien teilen möchten, wäre es großartig, selbst oder mit einem Vermarkter, der bereits an dem Produkt gearbeitet hat, Inhalte zu erstellen.

Darüber hinaus ist es auch wichtig, einen Inhalt zu erstellen, der mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt. Die Autoren müssen also ein Händchen dafür haben, solche Inhalte zu schreiben.

Wann werden Sie den Inhalt erstellen?

Wenn Sie ein Projekt starten, denken die meisten Leute, dass sie planen sollten, an ihrem Projekt zu arbeiten.

In den meisten Fällen ist dies jedoch nicht wichtig, da es schwierig sein kann, vorherzusagen, was in Zukunft mit Ihrem neuen Produkt oder Ihrer neuen Dienstleistung passieren wird.

Außerdem hat der Prozess der Inhaltserstellung viele Phasen.

Es geht um die Auswahl des richtigen Themas, die Recherche, das Brainstorming und schließlich die Erstellung der Inhalte.

Der Prozess der Inhaltserstellung ist ein langer und mühsamer Prozess, der einige Zeit in Anspruch nehmen kann. Daher wäre es hilfreich, im Voraus zu planen, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu steigern und einen reibungslosen Arbeitsablauf zu schaffen.

Bleiben Sie über die Content-Marketing-Strategien Ihrer Konkurrenten auf dem Laufenden und sehen Sie, wie oft sie ihre Inhalte veröffentlichen. Sie können Tools wie Google Trends verwenden, um zu überprüfen, wann der richtige Zeitpunkt ist, Ihre Produkte an die richtige Zielgruppe zu verkaufen.

Wenn Sie fertig sind, erstellen Sie einen Redaktionskalender mit einer Liste aller Arten von Inhalten, die Sie veröffentlichen werden. Der Content-Kalender spielt vielleicht keine wesentliche Rolle in der Content-Strategie, aber er kann Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Marketing-Planung konstant zu halten.

Jetzt haben Sie ein klares Verständnis für das Warum, Wer und Wann von Inhalten. Es ist wichtig zu verstehen, wie Sie eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne erstellen.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist der Prozess der Erstellung und Verteilung relevanter Inhalte an Ihre Zielgruppe, um Ihr Unternehmen zu fördern.

Es umfasst alle Schritte von Recherche, Planung, Schreiben, Kuratieren und Vermarkten der Inhalte. Es hilft Ihnen, einen Markennamen für sich selbst zu schaffen und eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Content Marketing ist der Aspekt Ihres Verkaufstrichters. Es hilft, die Beziehungen zu Ihren Kunden zu stärken und hilft Ihnen, einen dauerhaften Kundenstamm aufzubauen.

Content-Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, Kunden zu gewinnen. Es ist ein umfassender Prozess, der die Entwicklung von Inhalten umfasst, um neue Kunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu halten und die Kundenbindung zu erhöhen.

Um gut verkaufen zu können, muss man sein Produkt kennen. Es wäre hilfreich, wenn Sie auch viele Informationen über das Umfeld des Käufers und seine Bedürfnisse im Verkaufsprozess hätten.

Was sind einige Beispiele für gutes Content Marketing?

Content Marketing muss wie jede andere Form des Marketings effektiv sein. Ist dies nicht der Fall, verschwenden Sie Ihre Zeit und Ihr Geld.

Und das erste, was Sie wissen sollten, ist die Art von Content-Marketing-Bemühungen, die Sie erstellen können. Dies reicht von schriftlichen Inhalten bis hin zu Video, Audio und jeder anderen Art von digitalen Medien.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Website, E-Mails oder Social-Media-Beiträge verwenden können, um Ihre Marke mit dem richtigen Content-Marketing zu bewerben.

Sie müssen wissen, welche Art von Content-Marketing für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Content Marketing umfasst die Inhalte:

• Infografiken
• E-Books
• Weiße Papiere
• Sozialen Medien
• Fallstudien
• Webinare
• Podcasts
• Blogeinträge
• Lustiger Inhalt
  

Um dem Benutzer einen guten Mehrwert und die oben genannten Arten von Inhalten zu bieten, müssen Sie die richtige Inhaltsstrategie implementieren.

Was ist Content-Strategie?

Die Content-Strategie ist das Fundament, auf dem erfolgreiches Content-Marketing aufbaut. Es geht nicht darum, Inhalte zu schreiben, sondern darum, ein großartiges Inhaltserlebnis für Ihre Kunden zu schaffen.

Die Content-Strategie dient als Fahrplan für praktische Content-Marketing-Bemühungen.

Ihr Spielplan zur Steigerung des Datenverkehrs ist im Grunde das, was Sie mit den Inhalten auf dem Blog oder der Website tun, damit die Leute die Informationen finden, nach denen sie darin suchen.

Die Content-Strategie beantwortet verschiedene Fragen, die Content-Vermarktern helfen, das Publikum und den Markt besser zu verstehen.

Warum Content-Strategie wichtig ist

Marken mit einer Content-Strategie haben in der Regel einen höheren ROI und eine bessere Leistung als andere. Laut dem Content Marketing Institute haben 60 % der erfolgreichsten B2B-Content-Marketer eine Content-Strategie.

Ihre Content-Strategie beantwortet Fragen wie:

• Content Strategy gibt Antworten auf das „Warum“ Sie Inhalte veröffentlichen
• Es sagt, was Sie versuchen zu erreichen?
• Die Metriken zur Bestimmung des Erfolgs.
• Wie Sie die Strategie zur Verstärkung Ihrer Inhalte bewerben und umsetzen.
  

Kurz gesagt, die Content-Strategie gibt Ihren Content-Marketing-Bemühungen die richtige Richtung.

Wie bleiben Ihre Inhalte auf der Marke?

Ihre Inhalte spiegeln Ihre Marke wider, daher müssen Sie sie mit Ihrer Markenidentität in Einklang bringen.

Um Ihre Inhalte markengerecht zu halten, müssen Sie eine klare Hierarchie verschiedener Marken einrichten, die zusammenarbeiten.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog haben, der ein Produkt einer bestimmten Marke enthält, können Sie keinen Beitrag veröffentlichen, der ein konkurrierendes Produkt derselben Marke enthält.

Dies würde Ihre Leser verwirren und möglicherweise zu negativem Feedback führen. Sie müssen auch sicherstellen, dass alle Inhalte einheitlich gebrandet sind, damit Ihre Leser die Informationen leicht als von Ihrer Marke stammend identifizieren können.

Daher möchten Sie zusammenhängende Inhalte, die für Ihre Marke sprechen, was ein hohes Maß an Planung und Recherche erfordert.

Content-Strategie vs. Content-Marketing

Content-Strategie und Content-Marketing sind zwei verschiedene Strategien, die Unternehmen dabei helfen, mit ihren Kunden zu kommunizieren. Obwohl beide Strategien ähnlich sind, unterscheiden sie sich in der Art und Weise, wie sie ausgeführt werden.

Die Content-Strategie konzentriert sich auf die Gesamtstrategie des Unternehmens, während sich das Content-Marketing auf die Erstellung von Inhalten konzentriert.

Diese beiden Begriffe überschneiden sich oft. Ein Content-Stratege versucht, eine Strategie zu entwickeln, die Ihr Content-Marketing leitet und fördert. Die Strategie wird jedoch entwickelt, um Ihr Content-Marketing zu leiten.

Funktioniert Marketing ohne Strategie?

Das würde es, aber das ist nicht das, was ein guter Content-Vermarkter tun würde.

Content-Strategie und Content-Marketing überschneiden sich, und Sie brauchen beide, um erfolgreich zu sein. Es wäre hilfreich, wenn Sie eine klare Strategie hätten, bevor Sie Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe präsentieren.

Ohne eine prägnante Inhaltsstrategie wird der Inhalt Ihrer Website für Ihre Leser weder explizit noch hilfreich sein. Mit anderen Worten, es wird für Ihre Leser schwierig zu entscheiden, ob sie das Produkt kaufen sollten oder nicht.

Der Vorteil einer klaren Strategie besteht darin, dass Sie einen Marketingplan erstellen können, der Ihnen mehr Einblicke in die Käuferpersönlichkeiten gibt. Die Strategie muss ein Muss sein, um auf die Stimme des Kunden zu hören und Inhalte zu erstellen, die seinen Bedürfnissen entsprechen.

In ähnlicher Weise generiert Content-Marketing Leads, steigert den organischen Verkehr und das Suchmaschinen-Ranking. Es sollte Ihnen auch helfen, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und eine treue Fangemeinde aufzubauen.

Fazit

Sie sehen also den Unterschied und die Gemeinsamkeiten zwischen Content-Strategie und Content-Marketing. Sie hätten auch eine Vorstellung davon bekommen, was die Rollen von Content-Strategen und Content-Marketern sind.

Das Schreiben brauchbarer und hochwertiger Inhalte kann einige Zeit in Anspruch nehmen, eine klare Strategie, aber es ist die Zeit, Mühe und das Geld wert. Beginnen Sie mit der Erstellung einer Content-Strategie und verbinden Sie die Punkte, um Ihre Geschäftsziele mit Ihren Content-Marketing-Kampagnen zu erreichen.