Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Le contenu est partout dans le monde. C'est dans les magazines, à la télévision et en ligne tout le temps.

Nous avons souvent entendu des mots à la mode autour du contenu comme « Le contenu est roi » ou « Créez du contenu de qualité » et « Le contenu est partout, mais nous ne savons pas comment fournir le bon contenu aux bonnes personnes.

En ce qui concerne le rôle du contenu dans le marketing, il existe deux écoles de pensée : la stratégie de contenu et le marketing de contenu.

Les termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais ils ne signifient pas la même chose.

La vérité est qu'il s'agit d'approches fondamentalement différentes de la création de contenu en ligne. Il est essentiel de comprendre comment chaque approche profite à votre entreprise, afin que vous puissiez décider laquelle vous convient le mieux.

Pourquoi créez-vous du contenu ?

Tout commence à partir d'ici. Dans le cadre de l'entonnoir de marketing numérique, le marketing de contenu joue un rôle essentiel dans la sensibilisation à votre marque, vos produits et vos services.

Le fait est que le marketing de contenu est devenu un élément essentiel d'une stratégie de marketing numérique, car il contribue à accroître la portée de votre entreprise en ligne.

Avant de vous dire pourquoi le contenu est important, voici quelques questions à vous poser :

(1) Pourquoi créez-vous le contenu ?

(2) Quel est l'objectif de créer un contenu de haute qualité ? Avez-vous des objectifs marketing à atteindre avec du contenu ? Vous cherchez à mettre en avant les arguments de vente de votre contenu ?

(3) Voulez-vous vendre les produits et services ? Ou voulez-vous offrir des informations sur les produits avec votre précieux contenu ?

Les gens utilisent Internet à différentes fins, telles que la recherche, la recherche de solutions et la réalisation d'achats. Le marketing de contenu aide à générer du trafic vers votre site Web et vous permet de vous connecter avec des clients potentiels.

Il s'agit de créer le bon contenu qui est pertinent pour votre public à ce moment précis. Vous devez être conscient des tendances et de ce que votre public recherche.

Le marketing de contenu aide à capturer des prospects, à les convertir en clients et à augmenter les revenus.

Le contenu est l'un des meilleurs supports pour atteindre vos clients, résoudre leurs problèmes et leur prouver la bonne solution.

Maintenant, il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles voudriez-vous créer du contenu pour votre entreprise :

• Pour augmenter la notoriété de votre marque et générer plus de prospects.
• Renforcer la confiance et la fidélité de vos clients en leur fournissant des informations sur les produits et services que vous proposez.
• Pour engager votre public cible avec vos offres commerciales grâce au marketing de contenu.
• Pour améliorer l'engagement des clients, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes.
• Pour créer une communauté autour de votre marque.
• Pour générer plus de trafic organique vers votre site Web.
  

C'est pourquoi le contenu est un élément essentiel de votre entonnoir.

Qui créera votre contenu ?

La réponse simple est que - Le contenu est généralement créé par l'équipe marketing ou les rédacteurs de contenu internes.

Si vous êtes une petite entreprise, vous pouvez sous-traiter la création de votre contenu à un rédacteur indépendant, mais si vous avez le temps et le budget pour le faire vous-même, il est préférable de commencer par embaucher un rédacteur qualifié.

En fonction de la concurrence, du budget et du public cible, ainsi que des types de contenu, vous devez décider si vous souhaitez embaucher un rédacteur à temps plein, constituer une équipe interne, embaucher un pigiste ou travailler seul.

Par exemple, si vous avez des études de cas à partager, ce serait formidable de créer du contenu vous-même ou un spécialiste du marketing qui a déjà travaillé sur le produit.

De plus, il est également essentiel de créer un contenu qui correspond à vos objectifs commerciaux. Ainsi, les écrivains doivent avoir le don d'écrire un tel contenu.

Quand allez-vous créer le contenu ?

Lorsque vous démarrez un projet, la plupart des gens pensent qu'ils devraient planifier de travailler sur leur projet.

Mais la plupart du temps, ce n'est pas important car il peut être difficile de savoir ce qui se passera à l'avenir avec votre nouveau produit ou service.

De plus, le processus de création de contenu comporte de nombreuses étapes.

Cela implique la sélection du bon sujet, la recherche, le brainstorming et enfin la création du contenu.

Le processus de création de contenu est long et ardu et peut prendre du temps. Par conséquent, cela aiderait à planifier à l'avance pour stimuler vos efforts de marketing de contenu et créer un flux de travail fluide.

Tenez-vous au courant des stratégies de marketing de contenu de vos concurrents et voyez à quelle fréquence ils publient leur contenu. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Trends pour vérifier quel est le bon moment pour vendre vos produits au bon public.

Une fois cela fait, créez un calendrier éditorial avec une liste de tous les types de contenu que vous publierez. Le calendrier de contenu ne joue peut-être aucun rôle significatif dans la stratégie de contenu, mais il peut vous aider à être constant dans votre planification de marketing de contenu en l'utilisant.

Maintenant que vous avez une compréhension claire du pourquoi, du qui et du quand du contenu, il est essentiel de comprendre comment créer une campagne de marketing de contenu réussie.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est le processus de création et de distribution de contenu pertinent à votre public cible pour promouvoir votre entreprise.

Cela implique toutes les étapes de la recherche, de la planification, de l'écriture, de la conservation et de la promotion du contenu. Il vous aide à vous créer un nom de marque et à établir une relation avec votre public.

Le marketing de contenu est l'aspect de votre entonnoir de vente. Il aide à renforcer les relations avec vos clients et vous aide à construire une clientèle durable.

Le marketing de contenu est l'un des meilleurs moyens d'attirer des clients. Il s'agit d'un processus complet qui consiste à développer du contenu pour attirer de nouveaux clients, fidéliser les clients existants et accroître la fidélité des clients.

Pour bien vendre, il faut connaître son produit. Il serait utile que vous disposiez également de nombreuses informations sur l'environnement de l'acheteur et sur ses besoins pour réussir dans le processus de vente.

Quels sont quelques exemples de bon marketing de contenu ?

Le marketing de contenu, comme toute autre forme de marketing, doit être efficace. Si ce n'est pas le cas, vous perdez votre temps et votre argent.

Et, la première chose à savoir est le type d'efforts de marketing de contenu que vous pouvez créer. Cela va du contenu écrit à la vidéo, à l'audio et à tout autre type de média numérique.

Cela signifie que vous pouvez utiliser votre site Web, vos e-mails ou vos publications sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre marque en utilisant le marketing de contenu approprié.

Vous devez savoir quel type de marketing de contenu fonctionnera le mieux pour votre entreprise.

Le marketing de contenu comprend le contenu :

• Infographie
• Livres électroniques
• Papiers blanc
• Des médias sociaux
• Études de cas
• Webinaires
• Podcasts
• Billets de blog
• Contenu amusant
  

Pour offrir une bonne valeur à l'utilisateur et aux types de contenu ci-dessus, vous devez mettre en œuvre la bonne stratégie de contenu.

Qu'est-ce que la stratégie de contenu ?

La stratégie de contenu est la base sur laquelle repose un marketing de contenu réussi. Il ne s'agit pas d'écrire du contenu mais plutôt de créer une excellente expérience de contenu pour vos clients.

La stratégie de contenu fonctionne comme une feuille de route pour les efforts pratiques de marketing de contenu.

Votre plan de match pour générer du trafic est essentiellement ce que vous ferez avec le contenu du blog ou du site Web afin que les gens puissent y trouver les informations qu'ils recherchent.

La stratégie de contenu répond à diverses questions qui aident les spécialistes du marketing de contenu à se rapprocher pour comprendre le public et le marché.

Pourquoi la stratégie de contenu est-elle importante ?

Les marques avec une stratégie de contenu ont tendance à avoir un retour sur investissement plus élevé et à mieux performer que les autres. Selon le Content marketing institute, 60% des spécialistes du marketing de contenu B2B les plus performants ont une stratégie de contenu.

Votre stratégie de contenu répond aux questions telles que :

• La stratégie de contenu répond au « pourquoi » vous publiez du contenu
• Il indique que ce que vous essayez d'accomplir?
• Les métriques pour définir le succès.
• Comment promouvoir et mettre en place la stratégie pour amplifier votre contenu.
  

En un mot, la stratégie de contenu va donner la bonne direction à vos efforts de marketing de contenu.

Comment garder votre contenu sur la marque ?

Votre contenu reflète votre marque, vous devez donc le maintenir cohérent avec l'identité de votre marque.

Pour conserver votre contenu sur la marque, vous devez établir une hiérarchie claire des différentes marques qui travaillent ensemble.

Par exemple, si vous avez un blog qui présente un produit d'une marque spécifique, vous ne pouvez pas avoir une publication qui présente un produit concurrent de la même marque.

Cela serait déroutant pour vos lecteurs et pourrait conduire à des commentaires négatifs. Vous devez également vous assurer que tous les contenus portent la marque de manière cohérente afin qu'il soit facile pour vos lecteurs d'identifier les informations comme provenant de votre marque.

Par conséquent, vous souhaitez un contenu cohérent qui parle pour votre marque, ce qui nécessite un niveau élevé de planification et de recherche.

Stratégie de contenu vs marketing de contenu

La stratégie de contenu et le marketing de contenu sont deux stratégies différentes qui aident les entreprises à communiquer avec leurs clients. Bien que les deux stratégies soient similaires, elles diffèrent dans la manière dont elles sont exécutées.

La stratégie de contenu se concentre sur la stratégie globale de l'entreprise, tandis que le marketing de contenu se concentre sur la création de contenu.

Ces deux termes se chevauchent souvent. Un stratège de contenu essaie de créer une stratégie qui guide et stimule votre marketing de contenu. Cependant, la stratégie est développée pour guider votre marketing de contenu.

Est-ce que le marketing sans stratégie fonctionnerait ?

Ce serait le cas, mais ce n'est pas ce que ferait un bon spécialiste du marketing de contenu.

La stratégie de contenu et le marketing de contenu se chevauchent, et vous avez besoin des deux pour réussir. Il serait utile que vous ayez une stratégie claire avant de présenter votre contenu à votre public cible.

Sans une stratégie de contenu concise, le contenu de votre site ne sera ni explicite ni utile pour vos lecteurs. En d'autres termes, il sera difficile pour vos lecteurs de déterminer s'ils doivent acheter le produit ou non.

L'avantage d'avoir une stratégie claire est qu'elle vous permet de créer un plan marketing qui vous donne plus d'informations sur les personnalités des acheteurs. La stratégie doit être incontournable pour écouter la voix du client et créer un contenu qui répond à ses besoins.

De même, le marketing de contenu génère des prospects, augmente le trafic organique et le classement des moteurs de recherche. Cela devrait également vous aider à vous engager auprès de vos clients et à créer une base de fans fidèles.

Conclusion

Ainsi, vous voyez la différence et les similitudes entre la stratégie de contenu et le marketing de contenu. Vous auriez également une idée des rôles des stratèges de contenu et des spécialistes du marketing de contenu.

La rédaction de contenu utilisable et de grande valeur peut prendre un certain temps, une stratégie claire, mais cela vaut le temps, les efforts et l'argent. Commencez par créer une stratégie de contenu et reliez les points pour atteindre vos objectifs commerciaux avec vos campagnes de marketing de contenu.