Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Treść jest wszędzie na świecie. Cały czas jest w czasopismach, telewizji i Internecie.

Często słyszeliśmy modne hasła dotyczące treści, takie jak „Treść jest królem” lub „Twórz wysokiej jakości treści” i „Treść jest wszędzie, ale nie wiemy, jak dostarczać właściwe treści właściwym ludziom.

Jeśli chodzi o rolę treści w marketingu, istnieją dwie szkoły myślenia: strategia treści i marketing treści.

Terminy są często używane zamiennie, ale nie oznaczają tego samego.

Prawda jest taka, że ​​są to zasadniczo różne podejścia do tworzenia treści online. Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób każde podejście przynosi korzyści Twojej firmie, abyś mógł zdecydować, które z nich jest dla Ciebie odpowiednie.

Dlaczego tworzysz treści?

Wszystko zaczyna się stąd. Jako część lejka marketingu cyfrowego, marketing treści odgrywa istotną rolę w budowaniu świadomości na temat Twojej marki, produktów i usług.

Faktem jest, że marketing treści stał się istotną częścią strategii marketingu cyfrowego, ponieważ pomaga zwiększyć zasięg Twojej firmy w Internecie.

Zanim powiemy Ci, dlaczego treść jest ważna, odpowiedz na kilka pytań:

(1) Dlaczego tworzysz treść?

(2) Jaki jest cel tworzenia wysokiej jakości treści? Czy masz jakieś cele marketingowe do osiągnięcia za pomocą treści? Czy chcesz podkreślić zalety swoich treści?

(3) Czy chcesz sprzedawać produkty i usługi? A może chcesz oferować informacje o produktach swoimi wartościowymi treściami?

Ludzie korzystają z internetu do różnych celów, takich jak poszukiwanie informacji, znajdowanie rozwiązań i robienie zakupów. Marketing treści pomaga zwiększyć ruch w Twojej witrynie i umożliwia kontakt z potencjalnymi klientami.

Wszystko sprowadza się do tworzenia odpowiednich treści, które są odpowiednie dla odbiorców w danym momencie. Musisz być świadomy trendów i tego, czego szukają Twoi odbiorcy.

Marketing treści pomaga pozyskiwać leady, przekształcać je w klientów i zwiększać przychody.

Treść jest jednym z najlepszych sposobów dotarcia do klientów, rozwiązania ich problemów i udowodnienia im właściwego rozwiązania.

Istnieje kilka powodów, dla których warto tworzyć treści dla swojej firmy:

• Aby zwiększyć świadomość marki i wygenerować więcej leadów.
• Budowanie zaufania i lojalności Twoich klientów poprzez dostarczanie im informacji o oferowanych przez Ciebie produktach i usługach.
• Zaangażowanie odbiorców docelowych w ofertę biznesową poprzez marketing treści.
• Aby poprawić zaangażowanie klientów, co może skutkować zwiększeniem sprzedaży.
• Za stworzenie społeczności wokół Twojej marki.
• Aby wygenerować więcej ruchu organicznego do Twojej witryny.
  

Dlatego treść jest istotną częścią ścieżki.

Kto stworzy Twoje treści?

Prosta odpowiedź brzmi: Treść jest zwykle tworzona przez zespół marketingowy lub wewnętrznych autorów treści.

Jeśli prowadzisz małą firmę, możesz zlecić tworzenie treści niezależnemu pisarzowi, ale jeśli masz czas i budżet, aby zrobić to samodzielnie, najlepiej zacząć od zatrudnienia wykwalifikowanego pisarza.

W zależności od konkurencji, budżetu i grupy docelowej oraz typów treści, musisz zdecydować, czy chcesz zatrudnić pisarza na pełny etat, zbudować wewnętrzny zespół, zatrudnić freelancera lub pracować na własną rękę.

Na przykład, jeśli masz jakieś studia przypadków do udostępnienia, byłoby wspaniale stworzyć treść samodzielnie lub przez marketera, który wcześniej pracował nad produktem.

Co więcej, konieczne jest również stworzenie fragmentu treści, który jest zgodny z celami biznesowymi. Więc scenarzyści muszą mieć smykałkę do pisania takich treści.

Kiedy utworzysz Treść?

Kiedy rozpoczynasz projekt, większość ludzi myśli, że powinni zaplanować pracę nad swoim projektem.

Ale w większości przypadków nie jest to ważne, ponieważ trudno jest przewidzieć, co stanie się w przyszłości z Twoim nowym produktem lub usługą.

Również proces tworzenia treści ma wiele etapów.

Obejmuje wybór odpowiedniego tematu, badania, burzę mózgów, a na końcu tworzenie treści.

Proces tworzenia treści jest długi i żmudny, a jego ukończenie może zająć trochę czasu. W związku z tym pomocne byłoby zaplanowanie z wyprzedzeniem, aby zwiększyć wysiłki związane z marketingiem treści i stworzyć płynny przepływ pracy.

Bądź na bieżąco ze strategiami content marketingowymi konkurencji i sprawdzaj, jak często publikują swoje treści. Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Trendy Google, aby sprawdzić, kiedy jest odpowiedni czas na sprzedaż produktów właściwym odbiorcom.

Po zakończeniu utwórz kalendarz redakcyjny z listą wszystkich rodzajów treści, które będziesz publikować. Kalendarz treści może nie odgrywać żadnej znaczącej roli w strategii dotyczącej treści, ale może pomóc Ci być stałym w planowaniu marketingu treści.

Teraz masz jasne zrozumienie, dlaczego, kto i kiedy treści, niezbędne jest zrozumienie, jak stworzyć udaną kampanię content marketingową.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to proces tworzenia i dystrybucji odpowiednich treści do docelowych odbiorców w celu promowania Twojej firmy.

Obejmuje wszystkie kroki od badań, planowania, pisania, kuratorowania i promowania treści. Pomaga stworzyć własną markę, a także nawiązać relacje z odbiorcami.

Content marketing to aspekt Twojego lejka sprzedażowego. Pomaga wzmocnić relacje z klientami i pomaga budować trwałą bazę klientów.

Content marketing to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie klientów. Jest to kompleksowy proces, który obejmuje tworzenie treści w celu pozyskania nowych klientów, utrzymania obecnych i zwiększenia lojalności klientów.

Aby dobrze sprzedawać, musisz znać swój produkt. Byłoby pomocne, gdybyś miał również wiele informacji o środowisku kupującego i potrzebach, aby dobrze sobie radzić w procesie sprzedaży.

Jakie są przykłady dobrego content marketingu?

Marketing treści, jak każda inna forma marketingu, musi być skuteczny. Jeśli tak nie jest, tracisz czas i pieniądze.

Pierwszą rzeczą, o której należy wiedzieć, jest rodzaj działań marketingowych, które możesz stworzyć. Obejmuje to zarówno treści pisane, jak i wideo, audio i wszelkie inne rodzaje mediów cyfrowych.

Oznacza to, że możesz wykorzystać swoją stronę internetową, e-maile lub posty w mediach społecznościowych do promowania swojej marki za pomocą odpowiedniego content marketingu.

Musisz wiedzieć, jaki rodzaj content marketingu będzie najlepszy dla Twojej firmy.

Marketing treści obejmuje treści:

• Infografiki
• E-książki
• Białe papiery
• Media społecznościowe
• Studium przypadku
• Webinary
• Podcasty
• Posty na blogu
• Zabawna treść
  

Aby zapewnić użytkownikowi dobrą wartość i powyższe rodzaje treści, należy wdrożyć odpowiednią strategię treści.

Czym jest strategia treści?

Strategia treści jest fundamentem, na którym zbudowany jest skuteczny content marketing. Nie chodzi o pisanie treści, ale raczej o tworzenie wspaniałych treści dla klientów.

Strategia treści działa jak mapa drogowa dla praktycznych działań content marketingowych.

Twój plan działania polegający na zwiększeniu ruchu to w zasadzie to, co zrobisz z treścią na blogu lub stronie internetowej, aby ludzie mogli znaleźć w nim informacje, których szukają.

Strategia treści odpowiada na różne pytania, które pomagają marketerom treści zbliżyć się do zrozumienia odbiorców i rynku.

Dlaczego strategia treści ma znaczenie?

Marki ze strategią treści mają zwykle wyższy zwrot z inwestycji i osiągają lepsze wyniki niż inne. Według Instytutu Content Marketingu 60% odnoszących największe sukcesy marketerów treści B2B ma strategię dotyczącą treści.

Twoja strategia dotycząca treści odpowiada na następujące pytania:

• Strategia treści odpowiada na pytanie „Dlaczego” publikujesz treści
• Mówi, że to, co próbujesz osiągnąć?
• Metryki definiujące sukces.
• Jak promować i wdrażać strategię wzmacniania treści.
  

Krótko mówiąc, strategia treści nada właściwy kierunek Twoim działaniom content marketingowym.

Jak zadbać o markę treści?

Twoje treści odzwierciedlają Twoją markę, więc musisz zachować spójność z tożsamością marki.

Aby Twoje treści były zgodne z marką, musisz ustanowić jasną hierarchię różnych marek, które ze sobą współpracują.

Na przykład, jeśli masz bloga, który przedstawia produkt określonej marki, nie możesz mieć posta, który przedstawia konkurencyjny produkt tej samej marki.

Byłoby to mylące dla czytelników i potencjalnie prowadziłoby do negatywnych opinii. Musisz również upewnić się, że wszystkie treści są konsekwentnie oznaczone marką, aby czytelnicy mogli łatwo zidentyfikować informacje jako pochodzące od Twojej marki.

Dlatego potrzebujesz spójnych treści, które przemawiają za Twoją marką, co wymaga wysokiego poziomu planowania i badań.

Strategia treści a marketing treści

Strategia treści i marketing treści to dwie różne strategie, które pomagają firmom komunikować się z klientami. Chociaż obie strategie są podobne, różnią się sposobem ich wykonania.

Strategia treści koncentruje się na ogólnej strategii firmy, podczas gdy marketing treści koncentruje się na tworzeniu treści.

Te dwa terminy często się pokrywają. Strateg ds. treści próbuje stworzyć strategię, która poprowadzi i wzmocni Twój content marketing. Strategia została jednak opracowana, aby kierować Twoim marketingiem treści.

Czy marketing bez strategii zadziała?

Byłoby, ale nie tak zrobiłby dobry marketer treści.

Strategia treści i marketing treści nakładają się na siebie i potrzebujesz obu, aby odnieść sukces. Pomogłoby, gdybyś miał jasną strategię przed przedstawieniem treści docelowym odbiorcom.

Bez zwięzłej strategii treści zawartość Twojej witryny nie będzie jednoznaczna ani pomocna dla Twoich czytelników. Innymi słowy, Twoim czytelnikom będzie trudno zdecydować, czy powinni kupić produkt, czy nie.

Zaletą posiadania jasnej strategii jest to, że pozwala ona stworzyć plan marketingowy, który daje lepszy wgląd w osobowości kupujących. Strategia musi być niezbędna, aby wsłuchiwać się w głos klienta i tworzyć treści odpowiadające jego potrzebom.

Podobnie content marketing generuje leady, zwiększa ruch organiczny i rankingi w wyszukiwarkach. Powinno to również pomóc w nawiązaniu kontaktu z klientami i stworzeniu bazy lojalnych fanów.

Wniosek

Widzisz więc różnicę i podobieństwa między strategią treści a marketingiem treści. Miałbyś również pojęcie, jakie są role strategów treści i sprzedawców treści.

Pisanie użytecznych i wartościowych treści może zająć trochę czasu, jasna strategia, ale jest warte czasu, wysiłku i pieniędzy. Zacznij od stworzenia strategii treści i połącz kropki, aby osiągnąć swoje cele biznesowe za pomocą kampanii content marketingowych.