Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

O conteúdo está em todo o mundo. Está nas revistas, na TV e online o tempo todo.

Frequentemente ouvimos palavras da moda em torno do conteúdo como 'O conteúdo é rei' ou 'Criar conteúdo de qualidade' e 'O conteúdo está em toda parte, mas não sabemos como entregar o conteúdo certo para as pessoas certas.

Quando se trata do papel do conteúdo no marketing, existem duas escolas de pensamento: estratégia de conteúdo e marketing de conteúdo.

Os termos são frequentemente usados ​​de forma intercambiável, mas não significam a mesma coisa.

A verdade é que são abordagens fundamentalmente diferentes para a criação de conteúdo online. É essencial entender como cada abordagem beneficia o seu negócio, para que você possa decidir qual é a certa para você.

Por que você está criando conteúdo?

Tudo começa a partir daqui. Como parte do funil de marketing digital, o marketing de conteúdo desempenha um papel vital na criação de consciência sobre sua marca, produtos e serviços.

O fato é que o marketing de conteúdo se tornou parte essencial de uma estratégia de marketing digital, pois ajuda a aumentar o alcance do seu negócio online.

Antes de dizer por que o conteúdo é importante, aqui estão algumas perguntas a serem feitas:

(1) Por que você está criando o conteúdo?

(2) Qual é o objetivo de criar conteúdo de alta qualidade? Você tem alguma meta de marketing para atingir com o conteúdo? Você está procurando destacar os pontos de venda do seu conteúdo?

(3) Você quer vender os produtos e serviços? Ou você quer oferecer informações sobre os produtos com seu conteúdo valioso?

As pessoas usam a internet para diversos fins, como pesquisar, encontrar soluções e fazer compras. O marketing de conteúdo ajuda a direcionar o tráfego para seu site e permite que você se conecte com clientes em potencial.

É tudo uma questão de criar o conteúdo certo que seja relevante para o seu público neste momento. Você precisa estar atento às tendências e ao que seu público está procurando.

O marketing de conteúdo ajuda a capturar leads, convertê-los em clientes e aumentar a receita.

O conteúdo é um dos melhores meios para alcançar seus clientes, abordar seus pontos problemáticos e provar a solução certa para eles.

Agora, há uma série de razões pelas quais você deseja criar conteúdo para o seu negócio:

• Para aumentar o reconhecimento da sua marca e gerar mais leads.
• Construir confiança e lealdade em seus clientes, fornecendo-lhes informações sobre os produtos e serviços que você oferece.
• Para envolver seu público-alvo com suas ofertas de negócios por meio do marketing de conteúdo.
• Para melhorar o envolvimento do cliente, o que pode resultar em aumento de vendas.
• Por criar uma comunidade em torno de sua marca.
• Para gerar mais tráfego orgânico para o seu site.
  

É por isso que o conteúdo é uma parte essencial do seu funil.

Quem vai criar o seu conteúdo?

A resposta simples é que o conteúdo geralmente é criado pela equipe de marketing ou pelos redatores de conteúdo internos.

Se você é uma pequena empresa, pode terceirizar sua criação de conteúdo para um redator freelancer, mas se tiver tempo e orçamento para fazer isso sozinho, é melhor começar contratando um redator qualificado.

Dependendo da concorrência, do orçamento, do público-alvo e dos tipos de conteúdo, você precisa decidir se quer contratar um escritor em tempo integral, construir uma equipe interna, contratar um freelancer ou trabalhar por conta própria.

Por exemplo, se você tiver alguns estudos de caso para compartilhar, seria ótimo criar conteúdo você mesmo ou um profissional de marketing que já trabalhou no produto antes.

Além disso, também é essencial criar um conteúdo que esteja alinhado com seus objetivos de negócios. Assim, os escritores devem ter um talento especial para escrever esse conteúdo.

Quando você criará o conteúdo?

Quando você está iniciando um projeto, a maioria das pessoas pensa que deve planejar o trabalho em seu projeto.

Mas, na maioria das vezes, isso não é importante porque pode ser difícil saber o que acontecerá no futuro com seu novo produto ou serviço.

Além disso, o processo de criação de conteúdo tem muitas etapas.

Envolve a seleção do tópico certo, pesquisa, brainstorming e, finalmente, criação do conteúdo.

O processo de criação de conteúdo é longo e árduo que pode levar tempo para ser concluído. Portanto, ajudaria a planejar com antecedência para impulsionar seus esforços de marketing de conteúdo e criar um fluxo de trabalho tranquilo.

Mantenha-se atualizado sobre as estratégias de marketing de conteúdo de seus concorrentes e veja com que frequência eles publicam seu conteúdo. Você pode usar ferramentas como o Google Trends para verificar quando é o momento certo para vender seus produtos para o público certo.

Feito isso, crie um calendário editorial com uma lista de todos os tipos de conteúdo que você publicará. O calendário de conteúdo pode não desempenhar nenhum papel significativo na estratégia de conteúdo, mas pode ajudá-lo a ser constante em seu planejamento de marketing de conteúdo usando isso.

Agora que você tem uma compreensão clara do porquê, quem e quando do conteúdo, é essencial entender como criar uma campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é o processo de criar e distribuir conteúdo relevante para o seu público-alvo para promover o seu negócio.

Envolve todas as etapas de pesquisa, planejamento, redação, curadoria e promoção do conteúdo. Isso ajuda você a criar um nome de marca para si mesmo, bem como a estabelecer um relacionamento com seu público.

O marketing de conteúdo é o aspecto do seu funil de vendas. Isso ajuda a fortalecer os relacionamentos com seus clientes e ajuda você a construir uma base de clientes duradoura.

O marketing de conteúdo é uma das melhores formas de atrair clientes. É um processo abrangente que envolve o desenvolvimento de conteúdo para atrair novos clientes, reter os clientes existentes e aumentar a fidelidade do cliente.

Para ser bom em vender, você tem que conhecer o seu produto. Ajudaria se você também tivesse muitas informações sobre o ambiente do comprador e as necessidades para se sair bem no processo de vendas.

Quais são alguns exemplos de um bom Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo, como qualquer outra forma de marketing, precisa ser eficaz. Se não for, você está perdendo seu tempo e dinheiro.

E a primeira coisa a saber é o tipo de esforços de marketing de conteúdo que você pode criar. Isso varia de conteúdo escrito a vídeo, áudio e qualquer outro tipo de mídia digital.

Isso significa que você pode usar seu site, e-mails ou postagens de mídia social para promover sua marca usando o marketing de conteúdo adequado.

Você precisa saber que tipo de marketing de conteúdo funcionará melhor para o seu negócio.

O marketing de conteúdo inclui o conteúdo:

• Infográficos
• E-books
• Artigos técnicos
• Mídia social
• Estudos de caso
• Webinars
• podcasts
• Postagens no blog
• conteúdo divertido
  

Para fornecer um bom valor ao usuário e aos tipos de conteúdo acima, você precisa implementar a estratégia de conteúdo correta.

O que é Estratégia de Conteúdo?

A estratégia de conteúdo é a base sobre a qual o marketing de conteúdo bem-sucedido é construído. Não se trata de escrever conteúdo, mas de criar uma ótima experiência de conteúdo para seus clientes.

A estratégia de conteúdo funciona como um roteiro para esforços práticos de marketing de conteúdo.

Seu plano de jogo para direcionar o tráfego é basicamente o que você fará com o conteúdo do blog ou site para que as pessoas possam encontrar nele as informações que procuram.

A estratégia de conteúdo responde a várias perguntas que ajudam os profissionais de marketing de conteúdo a se aproximarem para entender o público e o mercado.

Por que a estratégia de conteúdo é importante?

Marcas com uma estratégia de conteúdo tendem a ter um ROI mais alto e um desempenho melhor do que outras. De acordo com o instituto de marketing de conteúdo, 60% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B mais bem-sucedidos têm uma estratégia de conteúdo.

Sua estratégia de conteúdo responde a perguntas como:

• Estratégia de conteúdo responde 'por que' você está publicando conteúdo
• Diz que o que você está tentando realizar?
• As métricas para definir o sucesso.
• Como divulgar e colocar a estratégia para amplificar seu conteúdo.
  

Resumindo, a estratégia de conteúdo dará a direção certa para seus esforços de marketing de conteúdo.

Como manter seu conteúdo on-brand?

Seu conteúdo reflete sua marca, então você precisa mantê-lo consistente com sua identidade de marca.

Para manter seu conteúdo on-brand, você precisa estabelecer uma hierarquia clara de diferentes marcas que trabalham juntas.

Por exemplo, se você tem um blog que apresenta um produto de uma marca específica, não pode ter uma postagem que apresente um produto concorrente da mesma marca.

Isso seria confuso para seus leitores e potencialmente levaria a um feedback negativo. Você também precisa garantir que todos os conteúdos sejam marcados de forma consistente para que seja fácil para seus leitores identificarem as informações como provenientes de sua marca.

Portanto, você deseja um conteúdo coeso que fale pela sua marca, o que requer um alto nível de planejamento e pesquisa.

Estratégia de conteúdo x marketing de conteúdo

Estratégia de conteúdo e marketing de conteúdo são duas estratégias diferentes que ajudam as empresas a se comunicar com seus clientes. Embora ambas as estratégias sejam semelhantes, elas diferem na forma como são executadas.

A estratégia de conteúdo se concentra na estratégia geral da empresa, enquanto o marketing de conteúdo se concentra na criação de conteúdo.

Esses dois termos geralmente se sobrepõem. Um estrategista de conteúdo tenta criar uma estratégia que oriente e impulsione seu marketing de conteúdo. No entanto, a estratégia é desenvolvida para guiar seu marketing de conteúdo.

Marketing sem estratégia funcionaria?

Seria, mas não é isso que um bom profissional de marketing de conteúdo faria.

A estratégia de conteúdo e o marketing de conteúdo se sobrepõem, e você precisa de ambos para ter sucesso. Ajudaria se você tivesse uma estratégia clara antes de apresentar seu conteúdo para seu público-alvo.

Sem uma estratégia de conteúdo concisa, o conteúdo do seu site não será explícito ou útil para seus leitores. Em outras palavras, será difícil para seus leitores determinar se devem comprar o produto ou não.

O benefício de ter uma estratégia clara é que ela permite que você crie um plano de marketing que forneça mais informações sobre as personas do comprador. A estratégia deve ser imprescindível para ouvir a voz do cliente e criar um conteúdo que atenda às suas necessidades.

Da mesma forma, o marketing de conteúdo gera leads, aumenta o tráfego orgânico e as classificações nos mecanismos de pesquisa. Também deve ajudá-lo a se envolver com seus clientes e criar uma base de fãs leais.

Conclusão

Então, você vê a diferença e as semelhanças entre estratégia de conteúdo e marketing de conteúdo. Você também teria uma ideia de quais são as funções dos estrategistas de conteúdo e dos profissionais de marketing de conteúdo.

Escrever conteúdo utilizável e de alto valor pode levar algum tempo, uma estratégia clara, mas vale o tempo, o esforço e o dinheiro. Comece criando uma estratégia de conteúdo e conecte os pontos para atingir seus objetivos de negócios com suas campanhas de marketing de conteúdo.