Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Контент есть во всем мире. Это в журналах, на телевидении и в Интернете все время.

Мы часто слышим модные словечки о Контенте, такие как «Контент превыше всего» или «Создавайте качественный контент» и «Контент повсюду», но мы не знаем, как донести правильный контент до нужных людей.

Когда дело доходит до роли контента в маркетинге, есть две точки зрения: контент-стратегия и контент-маркетинг.

Термины часто используются взаимозаменяемо, но они не означают одно и то же.

Правда в том, что это принципиально разные подходы к созданию онлайн-контента. Важно понимать, как каждый подход приносит пользу вашему бизнесу, чтобы вы могли решить, какой из них подходит именно вам.

Почему вы создаете контент?

Все начинается отсюда. Как часть воронки цифрового маркетинга, контент-маркетинг играет жизненно важную роль в повышении осведомленности о вашем бренде, продуктах и ​​услугах.

Дело в том, что контент-маркетинг стал неотъемлемой частью стратегии цифрового маркетинга, потому что он помогает увеличить охват вашего бизнеса в Интернете.

Прежде чем рассказать вам, почему контент имеет значение, задайте несколько вопросов:

(1) Зачем вы создаете контент?

(2) Какова цель создания высококачественного контента? Есть ли у вас какие-либо маркетинговые цели для достижения с помощью контента? Вы хотите выделить преимущества вашего контента?

(3) Вы хотите продавать товары и услуги? Или вы хотите предложить информацию о продуктах с вашим ценным контентом?

Люди используют Интернет для разных целей, таких как исследования, поиск решений и совершение покупок. Контент-маркетинг помогает привлечь трафик на ваш сайт и позволяет вам общаться с потенциальными клиентами.

Все дело в создании правильного контента, актуального для вашей аудитории в данный момент времени. Вы должны быть в курсе тенденций и того, что ищет ваша аудитория.

Контент-маркетинг помогает привлечь потенциальных клиентов, превратить их в клиентов и увеличить доход.

Контент — один из лучших способов связаться с вашими клиентами, решить их болевые точки и показать им правильное решение.

Теперь есть ряд причин, по которым вы хотите создавать контент для своего бизнеса:

• Чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь больше потенциальных клиентов.
• Для укрепления доверия и лояльности ваших клиентов, предоставляя им информацию о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете.
• Чтобы привлечь вашу целевую аудиторию к вашим бизнес-предложениям с помощью контент-маркетинга.
• Чтобы улучшить взаимодействие с клиентами, что может привести к увеличению продаж.
• Для создания сообщества вокруг вашего бренда.
• Чтобы генерировать больше органического трафика на ваш сайт.
  

Вот почему контент является неотъемлемой частью вашей воронки.

Кто будет создавать ваш Контент?

Ответ прост: Контент обычно создается маркетинговой командой или штатными авторами контента.

Если у вас малый бизнес, вы можете поручить создание контента писателю-фрилансеру, но если у вас есть время и бюджет, чтобы сделать это самостоятельно, лучше всего начать с найма квалифицированного писателя.

В зависимости от конкуренции, бюджета и целевой аудитории, а также типов контента вам нужно решить, хотите ли вы нанять штатного писателя, создать внутреннюю команду, нанять фрилансера или работать самостоятельно.

Например, если у вас есть тематические исследования, которыми вы хотите поделиться, было бы здорово создать контент самостоятельно или с помощью маркетолога, который уже работал над продуктом раньше.

Кроме того, также важно создать часть контента, которая соответствует вашим бизнес-целям. Таким образом, писатели должны уметь писать такой контент.

Когда вы создадите Контент?

Когда вы начинаете проект, большинство людей думают, что они должны планировать работу над своим проектом.

Но в большинстве случаев это не важно, потому что трудно предсказать, что произойдет в будущем с вашим новым продуктом или услугой.

Также процесс создания контента имеет много этапов.

Он включает в себя выбор правильной темы, исследование, мозговой штурм и, наконец, создание контента.

Процесс создания контента является длительным и трудным, и для его завершения может потребоваться время. Следовательно, это поможет заранее спланировать усилия по контент-маркетингу и создать плавный рабочий процесс.

Будьте в курсе стратегий контент-маркетинга ваших конкурентов и следите за тем, как часто они публикуют свой контент. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends, чтобы узнать, когда настало подходящее время для продажи вашей продукции нужной аудитории.

После этого создайте редакционный календарь со списком всех типов контента, который вы будете публиковать. Календарь контента может не играть существенной роли в контент-стратегии, но он может помочь вам быть постоянным в планировании контент-маркетинга.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, почему, кто и когда использует контент, важно понять, как создать успешную контент-маркетинговую кампанию.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это процесс создания и распространения соответствующего контента среди вашей целевой аудитории для продвижения вашего бизнеса.

Он включает в себя все шаги от исследования, планирования, написания, курирования и продвижения контента. Это поможет вам создать бренд для себя, а также установить отношения с вашей аудиторией.

Контент-маркетинг — это часть вашей воронки продаж. Это помогает укрепить отношения с вашими клиентами и помогает вам создать прочную клиентскую базу.

Контент-маркетинг — один из лучших способов привлечь клиентов. Это комплексный процесс, который включает в себя разработку контента для привлечения новых клиентов, удержания существующих клиентов и повышения лояльности клиентов.

Чтобы хорошо продавать, нужно знать свой продукт. Было бы полезно, если бы у вас также было много информации об окружении покупателя и необходимости преуспеть в процессе продаж.

Какие есть примеры хорошего контент-маркетинга?

Контент-маркетинг, как и любой другой вид маркетинга, должен быть эффективным. Если это не так, вы зря тратите время и деньги.

И первое, что нужно знать, — это тип контент-маркетинга, который вы можете создать. Это варьируется от письменного контента до видео, аудио и любых других типов цифровых носителей.

Это означает, что вы можете использовать свой веб-сайт, электронные письма или сообщения в социальных сетях для продвижения своего бренда с помощью надлежащего контент-маркетинга.

Вам нужно знать, какой тип контент-маркетинга лучше всего подойдет для вашего бизнеса.

Контент-маркетинг включает в себя контент:

• Инфографика
• Электронные книги
• Белые бумаги
• Социальные медиа
• Тематические исследования
• Вебинары
• Подкасты
• Сообщения в блоге
• Веселый контент
  

Чтобы предоставить пользователю хорошую ценность и вышеперечисленные типы контента, вам необходимо реализовать правильную контент-стратегию.

Что такое контент-стратегия?

Контент-стратегия — это фундамент, на котором строится успешный контент-маркетинг. Речь идет не о написании контента, а о создании отличного контента для ваших клиентов.

Контент-стратегия работает как дорожная карта для практических усилий по контент-маркетингу.

Ваш план по привлечению трафика в основном состоит в том, что вы будете делать с контентом в блоге или на веб-сайте, чтобы люди могли найти в нем информацию, которую они ищут.

Контент-стратегия отвечает на различные вопросы, которые помогают контент-маркетологам приблизиться к пониманию аудитории и рынка.

Почему важна контент-стратегия?

Бренды с контент-стратегией, как правило, имеют более высокую рентабельность инвестиций и работают лучше, чем другие. По данным Института контент-маркетинга, 60% самых успешных контент-маркетологов B2B имеют контент-стратегию.

Ваша контент-стратегия отвечает на такие вопросы, как:

• Контент-стратегия отвечает на вопрос «Зачем» вы публикуете контент
• Это говорит о том, чего вы пытаетесь достичь?
• Метрики для определения успеха.
• Как продвигать и применять стратегию для усиления вашего контента.
  

Короче говоря, контент-стратегия задаст правильное направление вашим усилиям по контент-маркетингу.

Как сделать ваш контент узнаваемым?

Ваш контент отражает ваш бренд, поэтому вам необходимо, чтобы он соответствовал идентичности вашего бренда.

Чтобы ваш контент соответствовал бренду, вам необходимо установить четкую иерархию различных брендов, которые работают вместе.

Например, если у вас есть блог, посвященный продукту определенного бренда, у вас не может быть публикации, посвященной конкурирующему продукту того же бренда.

Это может сбить с толку ваших читателей и потенциально привести к негативным отзывам. Вы также должны убедиться, что весь контент имеет единую торговую маркировку, чтобы ваши читатели могли легко определить, что информация исходит от вашего бренда.

Следовательно, вам нужен связанный контент, который говорит о вашем бренде, что требует высокого уровня планирования и исследований.

Контент-стратегия против контент-маркетинга

Контент-стратегия и контент-маркетинг — это две разные стратегии, которые помогают компаниям общаться со своими клиентами. Хотя обе стратегии похожи, они различаются по способу выполнения.

Контент-стратегия фокусируется на общей стратегии компании, а контент-маркетинг фокусируется на создании контента.

Эти два термина часто пересекаются. Контент-стратег пытается создать стратегию, которая направляет и стимулирует ваш контент-маркетинг. Тем не менее, стратегия разработана, чтобы направлять ваш контент-маркетинг.

Будет ли работать маркетинг без стратегии?

Да, но это не то, что сделал бы хороший контент-маркетолог.

Контент-стратегия и контент-маркетинг пересекаются, и для успеха вам нужны и те, и другие. Было бы полезно, если бы у вас была четкая стратегия, прежде чем размещать свой контент для целевой аудитории.

Без краткой стратегии контента контент на вашем сайте не будет явным или полезным для ваших читателей. Другими словами, вашим читателям будет сложно определить, стоит им покупать продукт или нет.

Преимущество наличия четкой стратегии заключается в том, что она позволяет вам создать маркетинговый план, который даст вам больше информации о покупателях. Стратегия должна быть обязательной, чтобы прислушиваться к голосу клиента и создавать контент, отвечающий его потребностям.

Точно так же контент-маркетинг генерирует потенциальных клиентов, повышает органический трафик и рейтинг в поисковых системах. Это также должно помочь вам взаимодействовать с вашими клиентами и создать базу лояльных поклонников.

Вывод

Итак, вы видите разницу и сходство между контент-стратегией и контент-маркетингом. Вы также получили бы представление о том, каковы роли контент-стратегов и контент-маркетологов.

Написание полезного и ценного контента может занять некоторое время, четкая стратегия, но это стоит времени, усилий и денег. Начните с создания стратегии контента и соедините точки для достижения ваших бизнес-целей с помощью кампаний контент-маркетинга.