Blog E-posta Sosyal Yardım Kampanyalarınızın Başarısız Olmasının 7 Sebebi

E-posta erişimi, içeriği belirli hedef kitlenize tanıtmak veya marka bilinirliğinizi artırmak için en iyi içerik pazarlama stratejilerinden biridir. Bu nedenle, birçok blog yazarının bu taktikte ellerini denediği mantıklı.

Ancak talihsiz gerçek şu ki, bu e-postaların çoğu okunmuyor, siliniyor veya görmezden geliniyor.

Neden bu kadar çok blogcu bu basit görevde başarısız oluyor?

Bu makale, blog yazarlarının ve pazarlamacıların sosyal yardım stratejilerinde yaptıkları en yaygın hataları ve bu konuda neler yapabileceğinizi özetleyecektir.

#1 – E-postanız Doğrudan Spam'e Gidiyor

Atmanız gereken ilk adım, e-postalarınızın spam'e gitmesini önlemektir.

Bu sorun, pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak e-posta erişimini kullanan ancak çok az başarılı olan veya hiç başarılı olamayan pazarlamacılar arasında yaygındır.

Başlangıçta, yanıt oranlarının olmaması, e-posta istemcilerinin e-postanızı doğrudan spam'e göndermesini tetikleyecektir.

Ayrıca, önceki alıcılarınız mesajlarınızı spam olarak işaretlemiş olabilir.

Her ikisinin de teslim edilebilirlik oranınız üzerinde derin bir etkisi olabilir. Bu nedenle, sosyal yardım stratejinize harcadığınız tüm sıkı çalışma boşa gider!

Düzeltme: Blogger sosyal yardım e-postalarınızın alıcılarınızın spam klasörüne düşmesini engellemenin yolları şunlardır:

• Daha iyi konu satırları oluşturarak açık oranlarınızı optimize edin.
• E-posta kopyanızdaki resimlerin kullanımını azaltın ve metni artırın.
• Aynı anda çok fazla e-posta göndermeyi bırakın.
• E-postalarınızı spam olarak işaretleyen tetikleyici kelimeler veya ifadeler kullanmaktan kaçının, örneğin "$ kazanın", "ev tabanlı iş", "Borcu ortadan kaldırın" vb.

#2 – Sosyal Yardım Kampanyanızda Kişiselleştirme Yok

Blogger sosyal yardım kampanyaları başlatırken, siz ve alıcı arasında daha önce temas noktası olmadığını unutmayın.

Bunlar, gelen kutunuzda bulduğunuz veya sitenizdeki potansiyel müşteri yakalama formlarından herhangi birini dolduran "gelen kutusu potansiyel müşterileri" veya potansiyel müşteriler değildir. Onlarla, kampanyanızı kişiselleştirmek için gelen kutunuzdaki önceki görüşmenize başvurabilirsiniz.

Ancak öyle olmadıkları için, çoğu blogcu ve pazarlamacı, e-posta içeriklerinde çok kişisel olmayan konu satırları ve açılış olarak "Sevgili Bay/Bayan" gönderir.

Düzeltme: Ayrıntılarını nereden aldığınızı açıklayan soğuk bir sosyal yardım kampanyası gönderin. Söyleyeceklerinizi dinlemeleri için onlara bir sebep vermelisiniz.

Her şey, alıcıların adlarını ve dijital pazarlama stratejinizi kişiselleştirmek için kullanabileceğiniz her biri hakkında daha fazla ayrıntıyı bilmekle başlar.

Bu bilgiyi Pitchbox kullanarak bulabilirsiniz. Sosyal yardım kampanyalarınızı geniş ölçekte planlamanıza, uygulamanıza ve ölçmenize olanak tanıyan bir sosyal yardım yazılımıdır.

Ancak bu amaçla, Pitchbox, başarılı olmaya hazır kampanyalar planlayabilmeniz için potansiyel müşterilerinizi araştırmanıza ve profil oluşturmanıza olanak tanır.

Son olarak, her zaman e-posta görgü kurallarına uyun. İlk etapta e-postayı neden yazdığınızı ve bunu sosyal yardım potansiyelinize nasıl iletmeyi planladığınızı bilin.

#3 – Alıcılara Alakasız İçeriği Tanıtıyorsunuz

İçeriğinizi blogger erişimi yoluyla tanıtmak güçlü olsa da, ilke de diğer taktiklerden farklıdır.

Örneğin, içeriğinizi sosyal medya kanallarında tanıtırken, bu sosyal medya platformlarında sizi gönüllü olarak takip eden kişilerle içeriğinizi paylaşıyorsunuz. Bu, en azından söyleyeceklerinizle ilgilendikleri anlamına gelir.

Linkedin'de veya bağlantınızın olduğu diğer sosyal medya platformlarında büyüme pazarlamasında başarılı olmuş olsanız da (üçüncü derece olsa bile), aynı şey soğuk e-posta için söylenemez.

E-posta ile, alıcıların kim olduğunuzu bilmedikleri ve tanıdıkları kimseyle bağlantınız olmadığı için söyleyeceklerinizle ilgilenmeme olasılığı yüksektir.

İçeriğiniz onların ilgi alanlarına uygun değilse işleri daha da kötüleştirirsiniz.

Bu nedenle, blog makaleniz ne kadar harika olursa olsun, alıcı onu ne okuyacak ne de tanıtacaktır çünkü onun nişi veya ilgisi ile ilgisi yoktur!

Bu hata, e-postalarınızı alacak doğru kişileri bulamamakla ilgilidir. Belki de sadece bir e-posta listesi çıkardınız ve blog yazınızla ilgilenip ilgilenmediklerini dikkate almadan onları e-postanızla patlattınız.

Göstermek için, yeni ürün lansmanınızı veya ilk blog lansmanınızı hatırlıyor musunuz? Potansiyel müşterilerinizi, onların ilgi alanlarını ve yaptığınız işi onlar için değerli olarak nasıl konumlandıracağınızı dikkatlice düşünmek için zaman ayırdınız. Bu, e-posta sosyal yardım kampanyanıza getirmek istediğiniz bakış açısının aynısıdır.

Düzeltme: Blogger sosyal yardım kampanyanıza yanıt oranını artırmak için etkili e-postaları nasıl yazacağınızı bilmelisiniz. Bu, alıcılarla veya hedef kitleleriyle alakalı e-posta içeriğine odaklanmak anlamına gelir.

Örneğin, bağlı kuruluş pazarlama alanındalarsa, onlardan en iyi bağlı kuruluş pazarlama yazılımı veya benzeri hakkında iyi yazılmış içeriği tanıtmalarını isteyin.

Pitchbox'ı kullanarak, potansiyel müşteriler hakkında yalnızca adlarından daha fazla bilgiyi ortaya çıkarabilir, böylece açıp okuyacakları etkileyici e-postalar gönderebilirsiniz.

Bir misafir blogcu sosyal yardım stratejisi uyguluyorsanız, nişleri ve sektörleriyle ilgili konular önerin. Bu şekilde, içeriklerine değer katarsınız ve onlar e-postanıza daha açık hale gelirler.

#4 – Blogger Sosyal Yardım Stratejinizde Tanıttığınız İçerik Berbat

İnce, çok sayıda dilbilgisi hatası olan, kötü biçimlendirilmiş ve göze zarar veren bir blog düzenine sahip içeriği tanıtıyorsanız, insanlar içeriğinizi görmezden gelir.

Kötü içerik, blogunuz hakkında ciddi olmadığınızın bir işaretidir. Ve bu mesajı iletmek istemiyorsunuz çünkü beklentilerinizin iyiliğini görmek istiyorsunuz.

Düzeltme: İyi içerik oluşturmak, özellikle bir blog başlatmayı hala öğreniyorsanız, her başarılı blogun kalbinde yer alır.

Harika içeriğin nasıl oluşturulacağı hakkında çok şey söylendi, ancak işte başarılı bir blog yazarının uyması gereken bazı temel kurallar:

• Makaleyi oluştururken her zaman konunun arama amacını göz önünde bulundurun. Konu web trafiğinin nasıl artırılacağı ile ilgiliyse, web trafiğinin ne olduğunu, bir web sitesi ziyaretçisini neyin oluşturduğunu ve benzerlerini tartışmanız gerekmez. Okuyucular, tüm bunları zaten bildikleri için arama motorlarından veya sosyal medyadan makalenize tıkladılar - sadece doğrudan ipuçlarına ve tavsiyelere ulaşmak istiyorlar.
• Ustalıkla yazıldığından emin olun. Grammarly, ProWritingAid gibi araçları ve hatta Hemingway gibi ücretsiz araçları kullanarak dil bilgisi hatalarını azaltın. Veya bütçeniz varsa, size yardımcı olması için profesyonel bir yazar veya editör kiralayın.
• Gönderilerinizi net bir fikir hiyerarşisi sunacak şekilde biçimlendirin. Örneğin, alt başlıklar H2'de olmalı, her H2'nin altındaki konular H3 olmalıdır vb.
• Görselleri kullanın. Düşüncelerinizi diğerlerinden daha etkili bir şekilde ortaya çıkarmaya yardımcı oldukları için istatistikleri ve bilgi grafiklerini öne çıkarın. Sadece kaynaklarınıza geri bağlantı verdiğinizden emin olun.
• Bağlantılardan bahsetmişken, içeriğinizi okuyucular için daha da yararlı hale getirmelerine yardımcı olmaları koşuluyla, diğer sitelere bağlantı vermekten korkmayın.

#5 – Tüm Blogger Sosyal Yardım Kampanyalarınız İçin Aynı E-posta Şablonlarını Kullanıyorsunuz

Blogcular çok sık olarak yıpranmış ve aşırı kullanılmış e-posta erişim şablonları gönderir.

Ama birkaç şeyi açıklığa kavuşturalım. Sosyal yardım şablonları, dijital pazarlama stratejinizde yer alabilir. E-posta şablonu, aradığınız sonuçları sağlıyorsa, elbette, onu blogger sosyal yardım e-postalarınızda kullanmaya devam edin.

Sorun, şablonlar çalışmayı bıraktığında başlar çünkü diğer herkes onları kampanyalarında kullanır. Belki de okuduğunuz bir blog gönderisinden veya aldığınız bir dijital pazarlama kursundan şablonlar aldınız. Ne yazık ki, birçok başka insan aynı gönderiyi okudu ve aynı dersi aldı, bu yüzden aynı şablonları kullanıyorlar.

Sonuç olarak, alıcılar herkesten aynı türde şablon alıyor. Bu nedenle, şablon ne kadar iyi olursa olsun, sonunda çalışmayı bırakacaktır!

Düzeltme: Bir noktada, işi halletmek için şablonlara körü körüne güvenmeyi bırakmanız gerekir. Hangi şablonlara güveneceğinizi ve hangilerini kullanmayı bırakacağınızı bilmenize yardımcı olmak için e-posta pazarlama veya sosyal yardım aracınız tarafından sağlanan analizleri ve verileri kullanın.

Analytics, artık bir şeyin işe yarayıp yaramadığını ve nedenini size söyleyecektir. Oradan, kullandığınız şablonları yeniden düzenleyebilir ve yeni bir şeyler ortaya çıkarabilirsiniz.

#6 – İnsanların Cevap Vermesi İçin Teşvik Yok

Muhtemelen çoğu blogcunun blogger sosyal yardım stratejilerinde yaptığı en büyük hata, her şeyi kendileri yapmaktır .

Örneğin, bir blog yazarının e-postası, alıcılardan blog yazarının gönderilerini takipçileriyle paylaşmalarını veya sitelerinde blog yazarının makalesine bağlantı vermelerini isteyebilir. Ama o kişi karşılığında hiçbir şey yapmıyorlar.

Yine, bu, alıcılardan herhangi biriyle mevcut bir ilişkiniz olmayan soğuk bir blogcu sosyal yardım kampanyasıdır. Bu nedenle, sizin istediğinizi yapmaları için bir sebep yok çünkü size güvenmeleri için hiçbir sebepleri yok ve kazanacakları hiçbir şeyleri yok.

Başka bir deyişle, soğuk e-postalarınız daha gelmeden suda zaten ölüdür!

Düzeltme: İnsanların e-postanızla geçirdiği zamana saygı duymak çok önemlidir. Bu nedenle, sizin için bir şey yapmalarını istiyorsanız, karşılığında onlar için bir şeyler yapmayı teklif etmelisiniz.

Gördüğüm en iyi örneklerden biri Pixelied'den:

Pixelied, bir makaleyi düzenlememi ve web sitelerine geri bağlantı vermemi istiyor. Karşılığında, onları sağlam yapmak için bana araçlarına ömür boyu erişim verecekler.

Bu bana onların isteklerini yerine getirme motivasyonu veriyor çünkü onlardan karşılığında değerli bir şey alacağım.

Bir SaaS şirketi olmasanız bile, alıcılar için onları yapmak istediğiniz şeyi yapmaya zorlayacak bir şeyler yaparak Pixelied'den bir ipucu alabilirsiniz. Örnekler aşağıdaki gibidir:

• Sosyal medya paylaşımlarını artırmak ve sitelerine daha fazla trafik çekmek için gönderilerinden birini sosyal medyada paylaşın.
• Google arama sıralamalarını artırmak için sitenizdeki yayınlarından birine bir geri bağlantı oluşturun.
• Okuyucularına değerli içerik sağlayan bir misafir gönderisi yazın.
• Onlara ürün ve hizmetlerinizi ücretsiz (veya indirimli fiyatlarla) sunun.

#7 – Takip Etmiyorsunuz

Alıcıların ilk e-postanıza yanıt vermemesi, mesajınızla ilgilenmedikleri anlamına gelmez.

Muhtemelen cevap vermeyi unuttular veya şu anda başka önceliklerle meşguller.

Bu nedenle, onlardan yanıt almak için bir takip e-postası göndermek her zaman en iyisidir.

Düzeltme: Adil olmak gerekirse, bir takip e-postası göndermek zahmetli olabilir çünkü kampanyanızda gönderdiğiniz e-postaları takip etmeniz ve tek tek e-posta ile göndermeniz gerekecek.

Ancak Pitchbox ile yazılımdan takipleri ayarlayabilirsiniz, böylece tekrar oturum açıp kapatma konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

Kampanya, takip e-postalarıyla başlatıldığında, tek yapmanız gereken sonuçları izlemek ve kimin yanıt verdiğini ve kimin yanıtlamadığını görmek.

Başarılı Bir Blogger Sosyal Yardım Kampanyası Başlatın!

Bir blogcu olarak, web siteniz için başarı oluşturmak için sosyal yardım e-postalarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenin. Ve bu, sizin (veya bir dijital pazarlamacının) kampanyalarınızda yaptığınız hataları düzeltmekle başlar.

Umarım bu yazı, e-posta erişim yanıt oranlarınızı artırmanıza ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için kampanyanızın gidişatını nasıl düzelteceğinize ışık tutmuştur.