7 razones por las que las campañas de divulgación por correo electrónico de su blog están fallando

El alcance por correo electrónico es una de las mejores estrategias de marketing de contenido para promover contenido a su audiencia específica o aumentar el conocimiento de su marca. Por lo tanto, tiene sentido que muchos bloggers estén probando esta táctica.

Pero la desafortunada verdad es que la mayoría de esos correos electrónicos no se leen, se eliminan o se ignoran.

¿Por qué tantos blogueros fallan en esta simple tarea?

Este artículo describirá los errores más comunes que cometen los bloggers y los especialistas en marketing con su estrategia de divulgación y lo que puede hacer al respecto.

#1 – Su correo electrónico va directo al correo no deseado

El primer paso que debes tomar es evitar que tus correos electrónicos se conviertan en spam.

Este problema prevalece entre los especialistas en marketing que han estado utilizando el alcance del correo electrónico como parte de su estrategia de marketing, pero con poco o ningún éxito.

Inicialmente, la falta de tasas de respuesta provocará que los clientes de correo electrónico envíen su correo electrónico directamente al correo no deseado.

Además, es posible que sus destinatarios anteriores hayan marcado sus mensajes como spam.

Ambos pueden tener un efecto profundo en su tasa de entregabilidad. Por lo tanto, ¡todo el arduo trabajo que pone en su estrategia de divulgación simplemente se desperdicia!

Corrección: Estas son algunas formas en las que puede evitar que los correos electrónicos de divulgación de su blogger lleguen a la carpeta de correo no deseado de sus destinatarios:

• Optimice sus tasas de apertura creando mejores líneas de asunto.
• Disminuya el uso de imágenes y aumente el texto en su copia de correo electrónico.
• Deja de enviar demasiados correos electrónicos al mismo tiempo.
• Evite el uso de palabras o frases desencadenantes que marcan sus correos electrónicos como spam, por ejemplo, "ganar $", "negocio desde casa", "eliminar deuda", etc.

#2 – Su campaña de divulgación carece de personalización

Al lanzar campañas de divulgación de bloggers, recuerde que no hay puntos de contacto previos entre usted y el destinatario.

Estos no son "clientes potenciales de la bandeja de entrada" o prospectos que encontró en su bandeja de entrada o aquellos que completaron cualquiera de los formularios de captura de clientes potenciales en su sitio. Con ellos, puede consultar su conversación anterior en su bandeja de entrada para personalizar su campaña.

Pero como no lo son, la mayoría de los bloggers y vendedores envían líneas de asunto muy impersonales y "Estimado señor/señora" como apertura en el contenido de su correo electrónico.

Solución: envíe una campaña de divulgación en frío que explique de dónde obtuvo sus detalles. Tienes que darles una razón para escuchar lo que tienes que decir.

Todo comienza por conocer los nombres de los destinatarios y más detalles sobre cada uno de ellos que puedes usar para personalizar tu estrategia de marketing digital.

Puedes encontrar esta información usando Pitchbox. Es un software de alcance que le permite planificar, implementar y medir sus campañas de alcance a escala.

Pero para este propósito, Pitchbox te permite investigar y perfilar tus prospectos para que puedas planificar campañas que estén preparadas para tener éxito.

Finalmente, siempre observe la etiqueta del correo electrónico. Sepa por qué está escribiendo el correo electrónico en primer lugar y cómo planea comunicarlo a su prospecto de alcance.

#3 – Estás promocionando contenido irrelevante para los destinatarios

Si bien la promoción de su contenido a través del alcance de los bloggers es poderosa, el principio también es diferente de otras tácticas.

Por ejemplo, cuando promociona su contenido en los canales de redes sociales, está compartiendo su contenido con personas que lo siguieron voluntariamente en estas plataformas de redes sociales. Eso significa que están interesados ​​en lo que tienes que decir, como mínimo.

Y aunque es posible que haya tenido éxito con el marketing de crecimiento en LinkedIn u otras plataformas de redes sociales donde tiene alguna conexión (incluso si es de tercer grado), no se puede decir lo mismo sobre el correo electrónico frío.

Con el correo electrónico, es muy probable que los destinatarios no estén interesados ​​en lo que tienes que decir porque no saben quién eres y no pareces estar conectado con nadie que conozcan.

Y solo empeorará las cosas si su contenido no está en línea con sus intereses.

Por lo tanto, no importa cuán bueno sea el artículo de su blog, el destinatario no lo leerá ni lo promocionará porque no tiene nada que ver con su nicho o interés.

Este error se trata de no encontrar a las personas adecuadas para recibir tus correos electrónicos. Tal vez simplemente raspaste una lista de correo electrónico de personas y las enviaste con tu correo electrónico sin tener en cuenta si están interesados ​​​​en la publicación de tu blog o no.

Para ilustrar, ¿recuerda el lanzamiento de su nuevo producto o el lanzamiento inicial del blog? Se tomó el tiempo para pensar detenidamente en sus clientes potenciales, sus intereses y cómo posicionar lo que hace como algo valioso para ellos. Ese es el mismo punto de vista que desea aportar a su campaña de difusión por correo electrónico.

Solución: para aumentar la tasa de respuesta a su campaña de divulgación de bloggers, debe saber cómo escribir correos electrónicos efectivos. Eso significa centrarse en el contenido del correo electrónico que es relevante para los destinatarios o su público objetivo.

Por ejemplo, si están en el espacio de marketing de afiliados, pídales que promuevan contenido bien escrito sobre el mejor software de marketing de afiliados o similar.

Con Pitchbox, puede descubrir más información sobre los prospectos que solo sus nombres, para que pueda enviar correos electrónicos atractivos que abrirán y leerán.

Si está implementando una estrategia de divulgación de bloggers invitados, proponga temas relevantes para su nicho e industria. De esta manera, agrega valor a su contenido y serán más receptivos a su correo electrónico.

#4 – El contenido que estás promocionando en tu estrategia de alcance de Blogger apesta

Si está promocionando contenido que es delgado, tiene muchos errores gramaticales, está mal formateado y tiene un diseño de blog que daña la vista, entonces la gente simplemente ignorará su contenido.

El contenido deficiente es una señal de que no te tomas en serio tu blog. Y no desea transmitir ese mensaje porque desea ganarse el favor de sus prospectos.

Solución: Crear buen contenido es el corazón de todo blog exitoso, especialmente si todavía estás aprendiendo cómo iniciar un blog.

Mucho se ha dicho acerca de cómo crear un gran contenido, pero aquí hay algunas reglas generales que debe seguir un blogger exitoso:

• Tenga siempre en cuenta la intención de búsqueda del tema cuando cree el artículo. Si el tema trata sobre cómo aumentar el tráfico web, no es necesario discutir qué es el tráfico web, qué constituye un visitante del sitio web y cosas por el estilo. Los lectores hicieron clic en su artículo desde los motores de búsqueda o las redes sociales porque ya saben todas estas cosas, solo quieren acceder directamente a los consejos y sugerencias.
• Asegúrate de que esté escrito de manera experta. Reduzca los errores gramaticales utilizando herramientas como Grammarly, ProWritingAid o incluso herramientas gratuitas como Hemingway. O, si tiene el presupuesto, contrate a un escritor o editor profesional para que lo ayude.
• Formatea tus publicaciones para presentar una jerarquía clara de ideas. Por ejemplo, los subtítulos deben estar en H2, los temas debajo de cada H2 deben estar en H3, y así sucesivamente.
• Usa imágenes. Presente estadísticas e infografías, ya que ayudan a desarrollar sus pensamientos de manera más efectiva que otros. Solo asegúrese de vincular a sus fuentes.
• Hablando de enlaces, no tenga miedo de enlazar a otros sitios, siempre que ayuden a que su contenido sea aún más útil para los lectores.

N.º 5: utiliza las mismas plantillas de correo electrónico para todas sus campañas de divulgación de Blogger

Con demasiada frecuencia, los bloggers envían plantillas de divulgación de correo electrónico desgastadas y usadas en exceso.

Pero aclaremos algunas cosas. Las plantillas de divulgación pueden tener un lugar en su estrategia de marketing digital. Si la plantilla de correo electrónico está generando los resultados que está buscando, entonces, por todos los medios, siga usándola en sus correos electrónicos de divulgación de bloggers.

El problema empieza cuando las plantillas dejan de funcionar porque todo el mundo las usa en sus campañas. Tal vez solo tomó las plantillas de una publicación de blog que leyó o de un curso de marketing digital que tomó. Desafortunadamente, muchas otras personas han leído la misma publicación y han tomado el mismo curso, por lo que están usando las mismas plantillas.

Como resultado, los destinatarios han recibido el mismo tipo de plantilla de todos los demás. Entonces, no importa cuán buena sea la plantilla, ¡eventualmente dejará de funcionar!

Solución: en algún momento, debe dejar de confiar ciegamente en las plantillas para hacer el trabajo. Y para ayudarlo a saber en qué plantillas confiar y cuáles dejar de usar, use los análisis y los datos proporcionados por su herramienta de divulgación o marketing por correo electrónico.

Analytics le dirá si algo ya no funciona y por qué. A partir de ahí, puede reorganizar las plantillas que está utilizando y crear algo nuevo.

#6 – No hay incentivo para que la gente responda

Podría decirse que el mayor error que cometen la mayoría de los blogueros en su estrategia de alcance de blogueros es hacerlo todo sobre sí mismos .

Por ejemplo, el correo electrónico de un bloguero puede pedir a los destinatarios que compartan las publicaciones del bloguero con sus seguidores o enlacen al artículo del bloguero en sus sitios. Pero no hacen nada a cambio de esa persona.

Una vez más, esta es una campaña de divulgación fría de bloggers en la que no tiene una relación existente con ninguno de los destinatarios. Por lo tanto, no hay motivo para que hagan lo que les pides porque no tienen motivos para confiar en ti y no tienen nada que ganar.

En otras palabras, ¡sus correos electrónicos fríos ya están muertos en el agua incluso antes de que lleguen!

Solución: respetar el tiempo de las personas con su correo electrónico es de suma importancia. Por lo tanto, si quieres que hagan algo por ti, debes ofrecerte a hacer algo por ellos a cambio.

Uno de los mejores ejemplos que he visto es de Pixelied:

Pixelied quiere que edite un artículo y coloque un vínculo de retroceso a su sitio web. A cambio, me darán acceso de por vida a su herramienta por hacerlos bien.

Esto me da la motivación para cumplir sus órdenes porque obtendré algo valioso a cambio de ellos.

Incluso si no es una empresa de SaaS, puede seguir el ejemplo de Pixelied haciendo algo por los destinatarios que los obligue a hacer lo que usted quiere que hagan. Los ejemplos son los siguientes:

• Comparta una de sus publicaciones en las redes sociales para aumentar sus acciones en las redes sociales y atraer más tráfico a su sitio.
• Cree un vínculo de retroceso a una de sus publicaciones en su sitio, con suerte para aumentar su clasificación en la búsqueda de Google.
• Escriba una publicación de invitado para ellos que brinde contenido valioso a sus lectores.
• Ofrézcales sus productos y servicios de forma gratuita (oa precios reducidos).

#7 – No haces un seguimiento

El hecho de que los destinatarios no hayan respondido a su correo electrónico inicial no significa que no estén interesados ​​en su mensaje.

Probablemente se olvidaron de responder o actualmente están ocupados con otras prioridades.

Es por eso que siempre es mejor enviar un correo electrónico de seguimiento para obtener una respuesta de ellos.

Solución: para ser justos, enviar un correo electrónico de seguimiento puede ser engorroso porque tendrá que realizar un seguimiento de los correos electrónicos que ha enviado en su campaña y enviarlos uno por uno.

Sin embargo, con Pitchbox, puede configurar seguimientos desde el software, para que no tenga que preocuparse por iniciar y cerrar sesión nuevamente.

Una vez que se lanza la campaña con correos electrónicos de seguimiento, todo lo que hace es monitorear los resultados y ver quién respondió y quién no.

¡Lanza una exitosa campaña de divulgación de Blogger!

Como bloguero, aprenda cómo aprovechar al máximo sus correos electrónicos de divulgación para lograr el éxito de su sitio web. Y eso comienza con la corrección de los errores que usted (o un especialista en marketing digital) ha estado cometiendo con sus campañas.

Con suerte, esta publicación ha arrojado luz sobre cómo corregir el curso de su campaña para ayudarlo a aumentar sus tasas de respuesta de alcance de correo electrónico y alcanzar sus objetivos.