블로그 이메일 홍보 캠페인이 실패하는 7가지 이유

이메일 지원은 특정 청중에게 콘텐츠를 홍보하거나 브랜드 인지도를 높이는 최고의 콘텐츠 마케팅 전략 중 하나입니다. 따라서 많은 블로거가 이 전술을 시도하고 있다는 것은 의미가 있습니다.

그러나 불행한 사실은 대부분의 이메일이 읽지 않거나 삭제되거나 무시된다는 것입니다.

왜 그렇게 많은 블로거들이 이 간단한 작업에 실패합니까?

이 기사에서는 블로거와 마케터가 홍보 전략에서 저지르는 가장 일반적인 실수와 이에 대해 할 수 있는 일에 대해 간략히 설명합니다.

#1 – 이메일이 스팸함으로 직행

가장 먼저 취해야 할 단계는 이메일이 스팸으로 분류되는 것을 방지하는 것입니다.

이 문제는 마케팅 전략의 일부로 이메일 지원을 사용했지만 거의 또는 전혀 성공하지 못한 마케터들 사이에서 만연합니다.

처음에는 응답률이 낮으면 이메일 클라이언트가 이메일을 스팸으로 바로 보냅니다.

또한 이전 수신자가 귀하의 메시지를 스팸으로 표시했을 수 있습니다.

둘 다 배달 가능성에 중대한 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 봉사 전략에 들인 모든 노력은 단순히 낭비됩니다!

수정: 블로거 아웃리치 이메일이 수신자의 스팸 폴더에 도착하지 않도록 하는 방법은 다음과 같습니다.

• 더 나은 주제 라인을 만들어 공개 비율을 최적화하십시오.
• 이미지 사용을 줄이고 이메일 사본의 텍스트를 늘리십시오.
• 동시에 너무 많은 이메일을 보내지 마십시오.
• 귀하의 이메일을 스팸으로 표시하는 트리거 단어나 구문(예: "$$," "재택 사업", "부채 제거" 등)을 사용하지 마십시오.

#2 – 귀하의 아웃리치 캠페인에는 개인화가 부족합니다.

블로거 아웃리치 캠페인을 시작할 때 귀하와 수신자 사이에 이전 접점이 없다는 것을 기억하십시오.

이들은 "받은 편지함 리드" 또는 받은 편지함에서 찾은 잠재 고객 또는 사이트에서 리드 캡처 양식을 작성한 사람들이 아닙니다. 이를 통해 받은 편지함에서 이전 대화를 참조하여 캠페인을 개인화할 수 있습니다.

그러나 그렇지 않기 때문에 대부분의 블로거와 마케팅 담당자는 이메일 콘텐츠의 시작자로 매우 비인간적인 제목과 "Dear Sir/Madam"을 보냅니다.

수정: 세부 정보를 얻은 위치를 설명하는 콜드 아웃리치 캠페인을 보냅니다. 그들에게 당신의 말을 들을 수 있는 이유를 주어야 합니다.

디지털 마케팅 전략을 개인화하는 데 사용할 수 있는 수신자의 이름과 각 수신자에 대한 자세한 정보를 아는 것부터 시작됩니다.

이 정보는 Pitchbox를 사용하여 찾을 수 있습니다. 대규모 홍보 캠페인을 계획, 구현, 측정할 수 있는 홍보 소프트웨어입니다.

그러나 이러한 목적을 위해 Pitchbox를 사용하면 잠재 고객을 조사하고 프로필을 작성하여 성공할 준비가 된 캠페인을 계획할 수 있습니다.

마지막으로 항상 이메일 에티켓을 준수하십시오. 처음에 이메일을 작성하는 이유 와 이를 잠재 고객에게 전달할 계획을 파악하십시오.

#3 – 수신자에게 관련 없는 콘텐츠를 홍보하고 있습니다.

블로거 홍보를 통해 콘텐츠를 홍보하는 것은 강력하지만 원칙은 다른 전술과도 다릅니다.

예를 들어, 소셜 미디어 채널에서 콘텐츠를 홍보할 때 이러한 소셜 미디어 플랫폼에서 자발적으로 나를 팔로우한 사람들과 콘텐츠를 공유하게 됩니다. 그것은 그들이 최소한 당신이 하는 말에 관심이 있다는 것을 의미합니다.

그리고 링크드인이나 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 성장 마케팅으로 성공을 거두었다고 해도 (3급이더라도) 콜드 이메일에 대해서는 같은 말을 할 수 없습니다.

이메일을 사용하면 수신자가 귀하가 누구인지 모르고 귀하가 아는 사람과 연결되어 있지 않은 것으로 보이기 때문에 귀하가 말하는 내용에 관심이 없을 가능성이 큽니다.

그리고 당신의 콘텐츠가 그들의 관심사와 일치하지 않을 때만 상황을 더 악화시킬 것입니다.

따라서 블로그 기사가 아무리 훌륭해도 수신인은 자신의 틈새 시장이나 관심과 관련이 없기 때문에 읽거나 홍보하지 않을 것입니다!

이 실수는 이메일을 받을 적임자를 찾지 못한 것입니다. 아마도 당신은 사람들이 당신의 블로그 게시물에 관심이 있는지 여부를 고려하지 않고 이메일 목록을 스크랩하여 이메일로 폭파했을 수 있습니다.

예를 들어, 신제품 출시 또는 초기 블로그 출시를 기억하십니까? 당신은 시간을 내어 잠재 고객, 그들의 관심사, 그리고 당신이 하는 일을 그들에게 가치 있는 위치에 놓는 방법에 대해 신중하게 생각했습니다. 그것은 당신이 이메일 홍보 캠페인에 가져오고자 하는 동일한 관점입니다.

수정: 블로거 아웃리치 캠페인에 대한 응답률을 높이려면 효과적인 이메일 작성 방법을 알아야 합니다. 즉, 수신자 또는 대상 고객과 관련된 이메일 콘텐츠에 집중해야 합니다.

예를 들어, 제휴 마케팅 영역에 있는 경우 최고의 제휴 마케팅 소프트웨어 또는 이와 유사한 것에 대해 잘 작성된 콘텐츠를 홍보하도록 요청하십시오.

Pitchbox를 사용하면 잠재고객의 이름뿐 아니라 잠재고객에 대한 더 많은 정보를 찾을 수 있으므로 잠재고객이 열어 읽을 수 있는 설득력 있는 이메일을 보낼 수 있습니다.

게스트 블로거 아웃리치 전략을 구현하는 경우 해당 틈새 및 산업과 관련된 주제를 제안하십시오. 이렇게 하면 그들의 콘텐츠에 가치를 더할 수 있고 그들은 당신의 이메일을 더 잘 받아들일 것입니다.

#4 – 블로거 홍보 전략에서 홍보하는 콘텐츠가 형편없습니다.

내용이 얇고 문법 오류가 많고 형식이 잘못되었으며 눈에 거슬리는 블로그 레이아웃이 있는 경우 사람들은 귀하의 내용을 무시할 것입니다.

열악한 콘텐츠는 블로그에 대해 진지하지 않다는 신호입니다. 그리고 당신은 당신의 잠재 고객의 좋은 은혜에 들어가기를 원하기 때문에 그 메시지를 전달하고 싶지 않습니다.

수정: 특히 블로그 시작 방법을 아직 배우고 있는 경우 모든 성공적인 블로그의 핵심은 좋은 콘텐츠를 만드는 것입니다.

훌륭한 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 많이 이야기했지만 성공적인 블로거가 따라야 할 몇 가지 경험적 규칙은 다음과 같습니다.

• 기사를 작성할 때 항상 주제의 검색 의도를 염두에 두십시오. 주제가 웹 트래픽을 늘리는 방법을 다루는 경우 웹 트래픽이 무엇인지, 웹 사이트 방문자를 구성하는 요소 등을 논의할 필요가 없습니다. 독자들은 이미 이 모든 것을 알고 있기 때문에 검색 엔진이나 소셜 미디어에서 귀하의 기사를 클릭했습니다. 그들은 단지 팁과 조언을 바로 받고 싶어합니다.
• 전문적으로 작성되었는지 확인하십시오. Grammarly, ProWritingAid 또는 Hemingway와 같은 무료 도구를 사용하여 문법 오류를 줄입니다. 또는 예산이 있다면 전문 작가나 편집자를 고용하여 도움을 받으십시오.
• 명확한 아이디어 계층 구조를 나타내도록 게시물 형식을 지정하세요. 예를 들어, 부제목은 H2에 있어야 하고, 각 H2 아래의 주제는 H3이어야 합니다.
• 이미지를 사용합니다. 통계와 인포그래픽은 다른 사람보다 더 효과적으로 생각을 구체화하는 데 도움이 됩니다. 소스에 다시 링크해야 합니다.
• 링크에 대해 말하자면, 다른 사이트에 링크하는 것을 두려워하지 마십시오. 다른 사이트가 귀하의 콘텐츠를 독자에게 더욱 유용하게 만드는 데 도움이 된다면 말입니다.

#5 – 모든 Blogger 홍보 캠페인에 동일한 이메일 템플릿을 사용합니다.

너무 자주 블로거는 낡고 과도하게 사용된 이메일 홍보 템플릿을 보냅니다.

그러나 몇 가지를 똑바로 합시다. 아웃리치 템플릿은 디지털 마케팅 전략에서 한 자리를 차지할 수 있습니다. 이메일 템플릿이 원하는 결과를 이끌어낸다면 블로거 홍보 이메일에 계속 사용하십시오.

문제는 다른 모든 사람들이 캠페인에서 템플릿을 사용하기 때문에 템플릿이 작동을 멈출 때 시작됩니다. 읽었던 블로그 게시물이나 수강한 디지털 마케팅 과정에서 템플릿을 가져왔을 수도 있습니다. 불행히도 다른 많은 사람들이 같은 게시물을 읽고 같은 과정을 수강했기 때문에 같은 템플릿을 사용하고 있습니다.

결과적으로 받는 사람은 다른 모든 사람으로부터 동일한 유형의 템플릿을 받고 있습니다. 따라서 템플릿이 아무리 좋아도 결국 작동을 멈춥니다!

수정: 어느 시점에서 작업을 완료하기 위해 템플릿에 맹목적으로 의존하는 것을 중단해야 합니다. 그리고 어떤 템플릿에 의존하고 어떤 템플릿을 사용을 중단해야 하는지 알 수 있도록 이메일 마케팅 또는 홍보 도구에서 제공하는 분석 및 데이터를 사용하십시오.

분석이 더 이상 작동하지 않는 경우와 그 이유를 알려줍니다. 거기에서 사용 중인 템플릿을 재정비하고 새로운 것을 생각해낼 수 있습니다.

#6 – 사람들이 답장할 인센티브가 없습니다.

틀림없이 대부분 의 블로거 가 블로거 홍보 전략 에서 저지르는 가장 큰 실수 는 모든 것을 스스로 하는 것입 니다 .

예를 들어, 블로거의 이메일은 수신자에게 블로거의 게시물을 팔로워와 공유하거나 자신의 사이트에 있는 블로거의 기사 링크를 요청할 수 있습니다. 그러나 그들은 그 사람을 위해 아무것도 하지 않습니다.

다시 말하지만 이것은 수신자와 기존 관계가 없는 콜드 블로거 아웃리치 캠페인입니다. 그러므로 그들이 당신을 믿을 이유도 없고 얻을 것도 없기 때문에 당신이 요구하는 것을 할 이유가 없습니다.

다시 말해, 콜드 이메일은 도착하기도 전에 이미 죽은 상태입니다!

수정: 이메일로 사람들의 시간을 존중하는 것이 가장 중요합니다. 따라서 그들이 당신을 위해 무언가를 해주기를 바란다면, 그 대가로 그들에게 무언가를 해주겠다고 제안해야 합니다.

내가 본 최고의 예 중 하나는 Pixelied에서 나온 것입니다.

Pixelied는 기사를 편집하고 웹사이트에 대한 백링크를 배치하기를 원합니다. 그 대가로 그들은 나에게 그들의 도구에 대한 평생 액세스 권한을 제공할 것입니다.

이것은 내가 그들로부터 가치 있는 것을 얻을 것이기 때문에 그들의 입찰을 할 동기를 줍니다.

SaaS 회사가 아니더라도 수신인이 원하는 것을 하도록 강요할 수 있는 조치를 취함으로써 Pixelied에서 힌트를 얻을 수 있습니다. 예는 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어에서 게시물 중 하나를 공유하여 소셜 미디어 공유를 높이고 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하십시오.
• 사이트의 게시물 중 하나에 대한 백링크를 만들어 Google 검색 순위를 높이십시오.
• 독자에게 귀중한 콘텐츠를 제공하는 게스트 게시물을 작성하십시오.
• 귀하의 제품과 서비스를 무료로(또는 할인된 가격으로) 제공하십시오.

#7 – 당신은 후속 조치를 취하지 않습니다

수신자가 귀하의 초기 이메일에 회신하지 않았다고 해서 그들이 귀하의 메시지에 관심이 없다는 의미는 아닙니다.

그들은 아마도 답장을 잊어버렸거나 현재 다른 우선순위로 바쁘다.

그렇기 때문에 후속 이메일을 보내 응답을 받는 것이 가장 좋습니다.

수정: 공정하게 말하자면, 후속 이메일을 보내는 것은 캠페인에서 보낸 이메일을 추적하고 하나씩 이메일로 보내야 하기 때문에 번거로울 수 있습니다.

그러나 Pitchbox를 사용하면 소프트웨어에서 후속 조치를 설정할 수 있으므로 다시 로그인 및 로그아웃하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

후속 이메일과 함께 캠페인이 시작되면 결과를 모니터링하고 누가 응답하고 누가 응답하지 않았는지 확인하기만 하면 됩니다.

성공적인 Blogger 홍보 캠페인을 시작하십시오!

블로거로서 홍보 이메일을 최대한 활용하여 웹사이트를 성공적으로 구축하는 방법을 배우십시오. 그리고 그것은 당신(또는 디지털 마케터)이 캠페인에서 저지르고 있는 실수를 수정하는 것으로 시작됩니다.

이 게시물이 이메일 지원 응답률을 높이고 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 캠페인 과정을 수정하는 방법에 대해 설명했습니다.