7 เหตุผลที่แคมเปญเผยแพร่อีเมลบล็อกของคุณล้มเหลว

การเข้าถึงอีเมลเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดในการส่งเสริมเนื้อหาให้กับผู้ชมเฉพาะของคุณหรือเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่บล็อกเกอร์จำนวนมากพยายามใช้กลยุทธ์นี้

แต่ความจริงที่โชคร้ายก็คืออีเมลเหล่านั้นส่วนใหญ่ยังไม่ได้อ่าน ถูกลบ หรือถูกละเลย

เหตุใดบล็อกเกอร์จำนวนมากจึงล้มเหลวในงานง่ายๆ นี้

บทความนี้จะสรุปข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่บล็อกเกอร์และนักการตลาดทำกับกลยุทธ์การขยายงานและสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับเรื่องนี้

#1 – อีเมลของคุณส่งตรงไปยังสแปม

ขั้นตอนแรกที่คุณต้องทำคือป้องกันไม่ให้อีเมลของคุณไปที่สแปม

ปัญหานี้เป็นที่แพร่หลายในหมู่นักการตลาดที่เคยใช้อีเมลเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดแต่ไม่ประสบความสำเร็จเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

ในขั้นต้น การขาดอัตราการตอบกลับจะทำให้โปรแกรมรับส่งเมลส่งอีเมลของคุณไปยังสแปมโดยตรง

นอกจากนี้ ผู้รับก่อนหน้าของคุณอาจตั้งค่าสถานะข้อความของคุณว่าเป็นสแปม

ทั้งสองอาจมีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่ออัตราการส่งของคุณ ดังนั้นงานหนักทั้งหมดที่คุณใส่ลงไปในกลยุทธ์การขยายงานของคุณก็จะสูญเปล่า!

การ แก้ไข: ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถป้องกันไม่ให้อีเมลบล็อกเกอร์เข้าถึงอีเมลไปยังโฟลเดอร์สแปมของผู้รับได้:

• ปรับอัตราการเปิดของคุณให้เหมาะสมโดยการสร้างหัวเรื่องที่ดีขึ้น
• ลดการใช้รูปภาพและเพิ่มข้อความในสำเนาอีเมลของคุณ
• หยุดส่งอีเมลมากเกินไปในเวลาเดียวกัน
• หลีกเลี่ยงการใช้คำหรือวลีที่เรียกอีเมลของคุณว่าเป็นสแปม เช่น "ทำเงิน" "ธุรกิจที่บ้าน" "ขจัดหนี้" เป็นต้น

#2 – แคมเปญการเข้าถึงของคุณไม่มีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

เมื่อเปิดตัวแคมเปญ Blogger โปรดจำไว้ว่าไม่มีจุดติดต่อระหว่างคุณและผู้รับก่อนหน้านี้

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ “ผู้มุ่งหวังในกล่องจดหมาย” หรือผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าที่คุณพบในกล่องจดหมายของคุณหรือผู้ที่กรอกแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายในเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถอ้างอิงการสนทนาก่อนหน้านี้ในกล่องจดหมายเพื่อปรับแต่งแคมเปญในแบบของคุณ

แต่เนื่องจากไม่ใช่ บล็อกเกอร์และนักการตลาดส่วนใหญ่จึงส่งหัวเรื่องที่ไม่เป็นส่วนตัวและ "เรียน ท่านมาดาม" เป็นผู้เปิดในเนื้อหาอีเมลของตน

แก้ไข: ส่งแคมเปญ เผยแพร่ ประชาสัมพันธ์โดยอธิบายว่าคุณได้รับรายละเอียดจากที่ใด คุณต้องให้เหตุผลกับพวกเขาในการฟังสิ่งที่คุณพูด

ทั้งหมดนี้เริ่มต้นด้วยการรู้ชื่อผู้รับและรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละชื่อที่คุณสามารถใช้เพื่อปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในแบบของคุณ

คุณสามารถค้นหาข้อมูลนี้ได้โดยใช้ Pitchbox เป็นซอฟต์แวร์เผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่ช่วยให้คุณสามารถวางแผน นำไปใช้ วัดผลแคมเปญการขยายงานของคุณในวงกว้าง

แต่เพื่อจุดประสงค์นี้ Pitchbox ให้คุณค้นคว้าและกำหนดโปรไฟล์ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ เพื่อให้คุณวางแผนสำหรับแคมเปญที่พร้อมจะประสบความสำเร็จ

สุดท้าย ให้สังเกตมารยาทอีเมลเสมอ รู้ ว่าเหตุใด คุณจึงเขียนอีเมลตั้งแต่แรก และวิธีที่คุณวางแผนจะสื่อสารสิ่งนั้นกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

#3 – คุณกำลังโปรโมตเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้รับ

แม้ว่าการโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านทางบล็อกเกอร์จะมีประสิทธิภาพ แต่หลักการก็แตกต่างจากกลวิธีอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น เมื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณบนช่องทางโซเชียลมีเดีย คุณกำลังแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับผู้ที่ติดตามคุณโดยสมัครใจบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเหล่านี้ นั่นหมายความว่าพวกเขาสนใจสิ่งที่คุณจะพูดอย่างน้อยที่สุด

และแม้ว่าคุณอาจประสบความสำเร็จกับการตลาดเพื่อการเติบโตบน LinkedIn หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่คุณมีความสัมพันธ์ (แม้ว่าจะเป็นระดับที่สาม) ก็ตาม คุณไม่สามารถพูดสิ่งเดียวกันนี้เกี่ยวกับอีเมลเย็นได้

อีเมลมีโอกาสดีที่ผู้รับจะไม่สนใจสิ่งที่คุณพูดเพราะพวกเขาไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร และดูเหมือนคุณจะไม่เชื่อมต่อกับใครก็ตามที่พวกเขารู้จัก

และคุณจะทำให้สิ่งต่างๆ แย่ลงได้ก็ต่อเมื่อเนื้อหาของคุณไม่สอดคล้องกับความสนใจของพวกเขา

ดังนั้น ไม่ว่าบทความในบล็อกของคุณจะดีแค่ไหน ผู้รับก็จะไม่อ่านหรือโปรโมตบทความนั้นเพราะไม่เกี่ยวข้องกับช่องหรือความสนใจของเขา/เธอ!

ข้อผิดพลาดนี้เกี่ยวกับการไม่พบบุคคลที่เหมาะสมในการรับอีเมลของคุณ บางทีคุณอาจเพียงแค่คัดลอกรายชื่ออีเมลของผู้คนและทำลายพวกเขาด้วยอีเมลของคุณโดยไม่พิจารณาว่าพวกเขาสนใจโพสต์ในบล็อกของคุณหรือไม่

เพื่อแสดงให้เห็น จำการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการเปิดตัวบล็อกครั้งแรกของคุณได้หรือไม่ คุณใช้เวลาคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ความสนใจของพวกเขา และวิธีวางตำแหน่งสิ่งที่คุณทำให้มีคุณค่าต่อพวกเขา นั่นคือมุมมองเดียวกันที่คุณต้องการนำเสนอในแคมเปญการเข้าถึงอีเมลของคุณ

แก้ไข: หากต้องการเพิ่มอัตราการตอบกลับสำหรับแคมเปญเผยแพร่บล็อกเกอร์ คุณต้องรู้วิธีเขียนอีเมลที่มีประสิทธิภาพ นั่นหมายถึงการเน้นที่เนื้อหาอีเมลที่เกี่ยวข้องกับผู้รับหรือกลุ่มเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น หากพวกเขาอยู่ในพื้นที่การตลาดแบบ Affiliate ขอให้พวกเขาโปรโมตเนื้อหาที่เขียนอย่างดีเกี่ยวกับซอฟต์แวร์การตลาดแบบ Affiliate ที่ดีที่สุดหรือคล้ายกัน

เมื่อใช้ Pitchbox คุณสามารถค้นพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามากกว่าแค่ชื่อ ดังนั้นคุณจึงสามารถส่งอีเมลที่น่าสนใจที่พวกเขาจะเปิดขึ้นและอ่านได้

หากคุณกำลังใช้กลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์สำหรับแขก ให้เสนอหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะและอุตสาหกรรมของพวกเขา ด้วยวิธีนี้ คุณจะเพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาของพวกเขา และพวกเขาจะเปิดรับอีเมลของคุณมากขึ้น

#4 – เนื้อหาที่คุณกำลังโปรโมตใน Blogger Outreach Strategy Sucks

หากคุณกำลังโปรโมตเนื้อหาที่บาง มีข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์มากมาย มีรูปแบบไม่ดี และมีรูปแบบบล็อกที่ทำร้ายสายตา ผู้คนก็จะเพิกเฉยต่อเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาไม่ดีเป็นสัญญาณว่าคุณไม่ได้จริงจังกับบล็อกของคุณ และคุณไม่ต้องการที่จะสื่อข้อความนั้นเพราะคุณต้องการได้รับพระหรรษทานที่ดีของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

แก้ไข: การสร้างเนื้อหาที่ดีคือหัวใจสำคัญของบล็อกที่ประสบความสำเร็จทุกบล็อก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังคงเรียนรู้วิธีเริ่มต้นบล็อก

มีการกล่าวกันมากมายเกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่นี่เป็นกฎง่ายๆ บางประการที่บล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จต้องปฏิบัติตาม:

• คำนึงถึงจุดประสงค์ในการค้นหาของหัวข้อเสมอเมื่อคุณสร้างบทความ หากหัวข้อเกี่ยวกับวิธีเพิ่มการเข้าชมเว็บ คุณไม่จำเป็นต้องพูดถึงว่าการเข้าชมเว็บคืออะไร ผู้เข้าชมเว็บไซต์เป็นอย่างไร และอื่นๆ ในทำนองเดียวกัน ผู้อ่านคลิกบทความของคุณจากเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือโซเชียลมีเดียเพราะพวกเขารู้สิ่งเหล่านี้แล้ว พวกเขาแค่ต้องการรับเคล็ดลับและคำแนะนำโดยตรง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเขียนอย่างเชี่ยวชาญ ลดข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์โดยใช้เครื่องมืออย่าง Grammarly, ProWritingAid หรือแม้แต่เครื่องมือฟรีอย่าง Hemingway หรือถ้าคุณมีงบประมาณ จ้างนักเขียนหรือบรรณาธิการมืออาชีพเพื่อช่วยคุณ
• จัดรูปแบบโพสต์ของคุณเพื่อนำเสนอลำดับชั้นความคิดที่ชัดเจน ตัวอย่างเช่น หัวข้อย่อยควรอยู่ใน H2 หัวข้อภายใต้ H2 แต่ละหัวข้อควรเป็น H3 เป็นต้น
• ใช้รูปภาพ นำเสนอสถิติและอินโฟกราฟิกที่ช่วยให้ความคิดของคุณมีประสิทธิภาพมากกว่าคนอื่นๆ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เชื่อมโยงกลับไปยังแหล่งที่มาของคุณ
• เมื่อพูดถึงลิงก์ อย่ากลัวที่จะลิงก์ไปยังไซต์อื่นๆ หากลิงก์เหล่านี้จะช่วยให้เนื้อหาของคุณมีประโยชน์ต่อผู้อ่านมากยิ่งขึ้น

#5 – คุณใช้เทมเพลตอีเมลเดียวกันสำหรับแคมเปญ Blogger Outreach ทั้งหมดของคุณ

บ่อยครั้งที่บล็อกเกอร์ส่งเทมเพลตการเข้าถึงอีเมลที่เสื่อมสภาพและใช้มากเกินไป

แต่ลองมาทำความเข้าใจกันสักหน่อย เทมเพลต Outreach สามารถมีที่ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ หากเทมเพลตอีเมลกำลังขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ให้ใช้เทมเพลตนี้ต่อไปในอีเมลบล็อกเกอร์ของคุณ

ปัญหาเริ่มต้นเมื่อเทมเพลตหยุดทำงานเนื่องจากทุกคนใช้เทมเพลตเหล่านี้ในแคมเปญของตน บางทีคุณอาจเพิ่งคว้าเทมเพลตจากบล็อกโพสต์ที่คุณอ่านหรือหลักสูตรการตลาดดิจิทัลที่คุณเรียน ขออภัย มีคนจำนวนมากที่ได้อ่านโพสต์เดียวกันและเรียนหลักสูตรเดียวกัน ดังนั้นพวกเขาจึงใช้เทมเพลตเดียวกัน

ด้วยเหตุนี้ ผู้รับจึงได้รับเทมเพลตประเภทเดียวกันจากคนอื่นๆ ดังนั้น ไม่ว่าเทมเพลตจะดีแค่ไหน สุดท้ายก็หยุดทำงาน!

แก้ไข: ในบางจุด คุณต้องหยุดใช้เทมเพลต อย่างสุ่มสี่สุ่มห้า เพื่อให้งานสำเร็จ และเพื่อช่วยให้คุณทราบว่าควรใช้เทมเพลตใดและควรหยุดใช้เทมเพลตใด ให้ใช้ข้อมูลวิเคราะห์และข้อมูลที่ได้จากการตลาดผ่านอีเมลหรือเครื่องมือเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ของคุณ

Analytics จะบอกคุณว่ามีบางอย่างใช้ไม่ได้อีกต่อไปและเพราะเหตุใด จากตรงนั้น คุณสามารถปรับแต่งเทมเพลตที่คุณใช้อยู่และสร้างสิ่งใหม่ๆ ได้

#6 – ไม่มีสิ่งจูงใจให้คนตอบ

อาจเป็นข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่กระทำในกลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์คือการทำให้ทุกอย่างเกี่ยวกับ ตัวเอง

ตัวอย่างเช่น อีเมลของบล็อกเกอร์อาจขอให้ผู้รับแชร์โพสต์ของบล็อกเกอร์กับผู้ติดตามของตน หรือลิงก์ไปยังบทความของบล็อกเกอร์ในเว็บไซต์ของตน แต่พวกเขาไม่ได้ทำอะไรเพื่อแลกกับบุคคลนั้น

อีกครั้ง นี่เป็นแคมเปญการเข้าถึงบล็อกเกอร์แบบ เย็น ที่คุณไม่มีความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับผู้รับรายใดรายหนึ่ง ดังนั้นจึงไม่มีเหตุผลที่พวกเขาจะทำสิ่งที่คุณขอเพราะพวกเขาไม่มีเหตุผลที่จะไว้วางใจคุณและไม่มีอะไรที่จะได้รับ

กล่าวอีกนัยหนึ่งอีเมลที่เย็นชาของคุณจมอยู่ในน้ำแล้วก่อนที่จะมาถึง!

แก้ไข: การเคารพเวลาของผู้คนด้วยอีเมลของคุณมีความสำคัญสูงสุด ดังนั้น หากคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรให้คุณ คุณต้องเสนอให้ทำบางอย่างเพื่อเป็นการตอบแทน

ตัวอย่างที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเห็นมาจาก Pixelied:

Pixelied ต้องการให้แก้ไขบทความและวางลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของตน ในทางกลับกัน พวกเขาจะให้ฉันเข้าถึงเครื่องมือของพวกเขาตลอดชีวิตเพื่อทำให้มันแข็งแกร่ง

สิ่งนี้ทำให้ฉันมีแรงจูงใจในการประมูลเพราะฉันจะได้รับสิ่งที่คุ้มค่าเป็นการตอบแทนจากพวกเขา

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่บริษัท SaaS คุณก็รับคำแนะนำจาก Pixelied ได้โดยทำบางสิ่งให้กับผู้รับที่จะบังคับให้พวกเขาทำในสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ ตัวอย่างมีดังนี้:

• แชร์โพสต์ของตนบนโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มจำนวนการแชร์บนโซเชียลมีเดียและกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของพวกเขาให้มากขึ้น
• สร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังหนึ่งในโพสต์ของพวกเขาบนไซต์ของคุณ หวังว่าจะเพิ่มอันดับการค้นหาของ Google
• เขียนโพสต์สำหรับแขกที่ให้เนื้อหาอันมีค่าแก่ผู้อ่าน
• เสนอผลิตภัณฑ์และบริการของคุณให้พวกเขาฟรี (หรือในราคาพิเศษ)

#7 – คุณไม่ได้ติดตาม

เพียงเพราะผู้รับไม่ตอบกลับอีเมลเริ่มต้นของคุณ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่สนใจข้อความของคุณ

พวกเขาอาจลืมตอบกลับหรือกำลังยุ่งกับงานสำคัญอื่นๆ

นั่นเป็นเหตุผลที่ดีที่สุดเสมอที่จะส่งอีเมลติดตามผลเพื่อรับคำตอบจากพวกเขา

การ แก้ไข: เพื่อความเป็นธรรม การส่งอีเมลติดตามผลอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก เนื่องจากคุณจะต้องติดตามอีเมลที่คุณส่งในแคมเปญและส่งอีเมลทีละฉบับ

อย่างไรก็ตาม ด้วย Pitchbox คุณสามารถตั้งค่าการติดตามผลจากซอฟต์แวร์ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลกับการเข้าสู่ระบบและออกจากระบบอีกครั้ง

เมื่อเปิดตัวแคมเปญด้วยอีเมลติดตามผล สิ่งที่คุณทำคือตรวจสอบผลลัพธ์และดูว่าใครตอบกลับใครและใครไม่ตอบ

เปิดตัวแคมเปญ Blogger Outreach ที่ประสบความสำเร็จ!

ในฐานะบล็อกเกอร์ เรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากอีเมลประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อสร้างความสำเร็จให้กับเว็บไซต์ของคุณ และนั่นเริ่มต้นด้วยการแก้ไขข้อผิดพลาดที่คุณ (หรือนักการตลาดดิจิทัล) ได้ทำกับแคมเปญของคุณ

หวังว่าโพสต์นี้จะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับวิธีการแก้ไขแคมเปญของคุณเพื่อช่วยให้คุณเพิ่มอัตราการตอบกลับอีเมลและบรรลุเป้าหมายของคุณ