7 Gründe, warum Ihre Blog-E-Mail-Outreach-Kampagnen scheitern

E-Mail-Outreach ist eine der besten Content-Marketing-Strategien, um Inhalte für Ihr spezifisches Publikum zu bewerben oder Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Es macht also Sinn, dass sich viele Blogger an dieser Taktik versuchen.

Aber die traurige Wahrheit ist, dass die meisten dieser E-Mails ungelesen, gelöscht oder ignoriert werden.

Warum scheitern so viele Blogger an dieser einfachen Aufgabe?

Dieser Artikel beschreibt die häufigsten Fehler, die Blogger und Vermarkter bei ihrer Outreach-Strategie machen, und was Sie dagegen tun können.

Nr. 1 – Ihre E-Mail landet direkt im Spam

Der erste Schritt, den Sie unternehmen müssen, besteht darin, zu verhindern, dass Ihre E-Mails in Spam landen.

Dieses Problem ist bei Vermarktern weit verbreitet, die E-Mail-Outreach als Teil ihrer Marketingstrategie verwendet haben, aber mit wenig oder keinem Erfolg.

Anfangs wird der Mangel an Antwortquoten E-Mail-Clients dazu veranlassen, Ihre E-Mail direkt an Spam zu senden.

Außerdem haben Ihre vorherigen Empfänger Ihre Nachrichten möglicherweise als Spam gekennzeichnet.

Beides kann sich stark auf Ihre Zustellbarkeitsrate auswirken. Daher ist all die harte Arbeit, die Sie in Ihre Outreach-Strategie stecken, einfach umsonst!

Behebung: Hier sind Möglichkeiten, wie Sie verhindern können, dass Ihre Blogger-Outreach-E-Mails im Spam-Ordner Ihrer Empfänger landen:

• Optimieren Sie Ihre Öffnungsraten, indem Sie bessere Betreffzeilen erstellen.
• Reduzieren Sie die Verwendung von Bildern und erhöhen Sie den Text in Ihrer E-Mail-Kopie.
• Hören Sie auf, zu viele E-Mails gleichzeitig zu senden.
• Vermeiden Sie die Verwendung von Auslösewörtern oder Phrasen, die Ihre E-Mails als Spam kennzeichnen, z. B. „$ verdienen“, „Hausarbeit“, „Schulden beseitigen“ usw.

Nr. 2 – Ihrer Outreach-Kampagne mangelt es an Personalisierung

Denken Sie beim Start von Blogger-Outreach-Kampagnen daran, dass es keine vorherigen Berührungspunkte zwischen Ihnen und dem Empfänger gibt.

Dies sind keine „Posteingangs-Leads“ oder Interessenten, die Sie in Ihrem Posteingang gefunden haben, oder diejenigen, die eines der Lead-Erfassungsformulare auf Ihrer Website ausgefüllt haben. Mit ihnen können Sie auf Ihre vorherige Konversation in Ihrem Posteingang verweisen, um Ihre Kampagne zu personalisieren.

Aber da dies nicht der Fall ist, senden die meisten Blogger und Vermarkter sehr unpersönliche Betreffzeilen und „Sehr geehrte Damen und Herren“ als Opener in ihren E-Mail-Inhalten.

Behebung: Senden Sie eine Kaltkontaktkampagne , in der Sie erklären, woher Sie ihre Details haben. Sie müssen ihnen einen Grund geben, zuzuhören, was Sie zu sagen haben.

Alles beginnt damit, dass Sie die Namen der Empfänger und weitere Details zu jedem einzelnen kennen, die Sie zur Personalisierung Ihrer digitalen Marketingstrategie verwenden können.

Sie können diese Informationen mit Pitchbox finden. Es ist eine Outreach-Software, mit der Sie Ihre Outreach-Kampagnen in großem Maßstab planen, implementieren und messen können.

Aber zu diesem Zweck können Sie mit Pitchbox Ihre Interessenten recherchieren und profilieren, damit Sie Kampagnen planen können, die auf Erfolg ausgerichtet sind.

Beachten Sie schließlich immer die E-Mail-Etikette. Machen Sie sich bewusst, warum Sie die E-Mail überhaupt schreiben und wie Sie dies Ihrem Outreach-Interessenten mitteilen möchten.

Nr. 3 – Sie werben für irrelevante Inhalte bei den Empfängern

Die Werbung für Ihre Inhalte über Blogger-Outreach ist zwar mächtig, aber das Prinzip unterscheidet sich auch von anderen Taktiken.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Inhalte auf Social-Media-Kanälen bewerben, teilen Sie Ihre Inhalte mit Personen, die Ihnen freiwillig auf diesen Social-Media-Plattformen gefolgt sind. Das bedeutet, dass sie zumindest daran interessiert sind, was Sie zu sagen haben.

Und obwohl Sie vielleicht Erfolg mit Wachstumsmarketing auf LinkedIn oder anderen Social-Media-Plattformen hatten, zu denen Sie eine Verbindung haben (selbst wenn es dritter Grad ist), kann das Gleiche nicht über kalte E-Mails gesagt werden.

Bei E-Mails besteht eine gute Chance, dass die Empfänger nicht daran interessiert sind, was Sie zu sagen haben, weil sie nicht wissen, wer Sie sind, und Sie scheinbar mit niemandem verbunden sind, den sie kennen.

Und Sie werden die Dinge nur noch schlimmer machen, wenn Ihre Inhalte nicht mit ihren Interessen übereinstimmen.

Egal wie toll Ihr Blogartikel ist, der Empfänger wird ihn weder lesen noch bewerben, da er nichts mit seiner Nische oder seinem Interesse zu tun hat!

Bei diesem Fehler geht es darum, nicht die richtigen Personen zu finden, die Ihre E-Mails erhalten. Vielleicht haben Sie gerade eine E-Mail-Liste mit Leuten geschrammt und sie mit Ihrer E-Mail bombardiert, ohne zu berücksichtigen, ob sie an Ihrem Blog-Beitrag interessiert sind oder nicht.

Erinnern Sie sich zur Veranschaulichung an Ihre neue Produkteinführung oder Ihren ersten Blog-Launch? Sie haben sich die Zeit genommen, sorgfältig über Ihre potenziellen Kunden und ihre Interessen nachzudenken und darüber nachzudenken, wie Sie das, was Sie tun, als wertvoll für sie positionieren können. Das ist der gleiche Standpunkt, den Sie in Ihre E-Mail-Kampagne einbringen möchten.

Behebung: Um die Rücklaufquote Ihrer Blogger-Outreach-Kampagne zu erhöhen, müssen Sie wissen, wie man effektive E-Mails schreibt. Das bedeutet, sich auf E-Mail-Inhalte zu konzentrieren, die für die Empfänger oder ihre Zielgruppe relevant sind.

Wenn sie beispielsweise im Affiliate-Marketing-Bereich tätig sind, bitten Sie sie, gut geschriebene Inhalte über die beste Affiliate-Marketing-Software oder ähnliches zu bewerben.

Mit Pitchbox können Sie mehr Informationen über die potenziellen Kunden als nur ihre Namen finden, sodass Sie überzeugende E-Mails senden können, die sie öffnen und lesen werden.

Wenn Sie eine Gastblogger-Outreach-Strategie implementieren, schlagen Sie Themen vor, die für ihre Nische und Branche relevant sind. Auf diese Weise werten Sie ihren Inhalt auf und sie werden empfänglicher für Ihre E-Mail sein.

Nr. 4 – Der Inhalt, den Sie in Ihrer Blogger-Outreach-Strategie bewerben, ist scheiße

Wenn Sie Inhalte bewerben, die dünn sind, viele Grammatikfehler aufweisen, schlecht formatiert sind und ein Blog-Layout haben, das ins Auge schmerzt, werden die Leute Ihre Inhalte einfach ignorieren.

Schlechter Inhalt ist ein Zeichen dafür, dass Sie es mit Ihrem Blog nicht ernst meinen. Und Sie möchten diese Botschaft nicht vermitteln, weil Sie bei Ihren potenziellen Kunden in Gunst geraten möchten.

Behebung: Das Erstellen guter Inhalte ist das Herzstück eines jeden erfolgreichen Blogs, insbesondere wenn Sie noch lernen, wie man einen Blog startet.

Es wurde viel darüber gesagt, wie man großartige Inhalte erstellt, aber hier sind einige Faustregeln, die ein erfolgreicher Blogger befolgen muss:

• Berücksichtigen Sie beim Erstellen des Artikels immer die Suchabsicht des Themas. Wenn es darum geht, wie man den Web-Traffic erhöht, müssen Sie nicht diskutieren, was Web-Traffic ist, was einen Website-Besucher ausmacht und dergleichen. Die Leser haben über Suchmaschinen oder soziale Medien auf Ihren Artikel geklickt, weil sie all diese Dinge bereits wissen – sie wollen nur direkt zu den Tipps und Ratschlägen gelangen.
• Stellen Sie sicher, dass es fachmännisch geschrieben ist. Reduzieren Sie Grammatikfehler, indem Sie Tools wie Grammarly, ProWritingAid oder sogar kostenlose Tools wie Hemingway verwenden. Oder wenn Sie das Budget haben, stellen Sie einen professionellen Autor oder Lektor ein, der Ihnen hilft.
• Formatieren Sie Ihre Posts so, dass sie eine klare Ideenhierarchie darstellen. Beispielsweise sollten Unterüberschriften in H2 stehen, Themen unter jedem H2 sollten H3 sein und so weiter.
• Verwenden Sie Bilder. Verwenden Sie Statistiken und Infografiken, da sie dabei helfen, Ihre Gedanken effektiver als andere zu konkretisieren. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie auf Ihre Quellen verlinken.
• Apropos Links, scheuen Sie sich nicht, auf andere Websites zu verlinken, vorausgesetzt, sie helfen dabei, Ihre Inhalte für die Leser noch hilfreicher zu machen.

Nr. 5 – Sie verwenden dieselben E-Mail-Vorlagen für alle Ihre Blogger-Outreach-Kampagnen

Allzu oft versenden Blogger abgenutzte und überstrapazierte E-Mail-Outreach-Vorlagen.

Aber lassen Sie uns ein paar Dinge klarstellen. Outreach-Vorlagen können einen Platz in Ihrer digitalen Marketingstrategie einnehmen. Wenn die E-Mail-Vorlage die gewünschten Ergebnisse erzielt, verwenden Sie sie auf jeden Fall weiterhin in Ihren Blogger-Outreach-E-Mails.

Das Problem beginnt, wenn die Vorlagen nicht mehr funktionieren, weil alle anderen sie in ihren Kampagnen verwenden. Vielleicht haben Sie gerade die Vorlagen aus einem Blogbeitrag, den Sie gelesen haben, oder einem Kurs für digitales Marketing, an dem Sie teilgenommen haben, entnommen. Leider haben viele andere Leute denselben Beitrag gelesen und denselben Kurs belegt, also verwenden sie dieselben Vorlagen.

Infolgedessen haben die Empfänger von allen anderen die gleiche Art von Vorlage erhalten. Also, egal wie gut die Vorlage ist, sie wird irgendwann nicht mehr funktionieren!

Behebung: Irgendwann müssen Sie aufhören, sich blind auf Vorlagen zu verlassen, um die Arbeit zu erledigen. Und damit Sie wissen, auf welche Vorlagen Sie sich verlassen und welche Sie nicht mehr verwenden sollten, verwenden Sie die Analysen und Daten, die von Ihrem E-Mail-Marketing- oder Outreach-Tool bereitgestellt werden.

Analytics sagt Ihnen, wenn etwas nicht mehr funktioniert und warum. Von dort aus können Sie die von Ihnen verwendeten Vorlagen umrüsten und sich etwas Neues einfallen lassen.

#6 – Es gibt keinen Anreiz für Leute zu antworten

Der wohl größte Fehler, den die meisten Blogger in ihrer Blogger-Outreach-Strategie begehen, besteht darin, alles nur auf sich selbst zu konzentrieren.

Beispielsweise kann die E-Mail eines Bloggers die Empfänger auffordern, die Posts des Bloggers mit ihren Followern zu teilen oder auf den Artikel des Bloggers auf ihren Websites zu verlinken. Aber sie tun nichts im Austausch für diese Person.

Auch hier handelt es sich um eine Outreach-Kampagne für kalte Blogger, bei der Sie keine bestehende Beziehung zu einem der Empfänger haben. Daher gibt es für sie keinen Grund, das zu tun, was Sie verlangen, weil sie keinen Grund haben, Ihnen zu vertrauen und nichts zu gewinnen.

Mit anderen Worten, Ihre kalten E-Mails sind bereits tot im Wasser, noch bevor sie ankommen!

Behebung: Es ist von größter Bedeutung, die Zeit der Menschen mit Ihrer E-Mail zu respektieren. Wenn Sie also möchten, dass sie etwas für Sie tun, müssen Sie ihnen anbieten, im Gegenzug etwas für sie zu tun.

Eines der besten Beispiele, die ich gesehen habe, ist von Pixelied:

Pixelied möchte, dass ich einen Artikel bearbeite und einen Backlink zu ihrer Website platziere. Im Gegenzug geben sie mir lebenslangen Zugang zu ihrem Werkzeug, um ihnen einen soliden Dienst zu erweisen.

Das gibt mir die Motivation, ihre Gebote abzugeben, weil ich im Gegenzug etwas Wertvolles von ihnen bekomme.

Auch wenn Sie kein SaaS-Unternehmen sind, können Sie Pixelied ein Stichwort geben, indem Sie etwas für die Empfänger tun, das sie dazu zwingt, das zu tun, was Sie von ihnen erwarten. Beispiele sind wie folgt:

• Teilen Sie einen ihrer Beiträge in den sozialen Medien, um ihre Social-Media-Anteile zu erhöhen und mehr Besucher auf ihre Website zu lenken.
• Erstellen Sie einen Backlink zu einem ihrer Posts auf Ihrer Website, um hoffentlich ihre Google-Suchrankings zu verbessern.
• Schreiben Sie einen Gastbeitrag für sie, der ihren Lesern wertvolle Inhalte bietet.
• Bieten Sie ihnen Ihre Produkte und Dienstleistungen kostenlos (oder zu ermäßigten Preisen) an.

#7 – Du gehst nicht nach

Nur weil die Empfänger nicht auf Ihre ursprüngliche E-Mail geantwortet haben, bedeutet das nicht, dass sie nicht an Ihrer Nachricht interessiert sind.

Sie haben wahrscheinlich vergessen zu antworten oder sind gerade mit anderen Prioritäten beschäftigt.

Aus diesem Grund ist es immer am besten, eine Folge-E-Mail zu senden, um eine Antwort von ihnen zu erhalten.

Behebung: Um fair zu sein, kann das Versenden einer Folge-E-Mail umständlich sein, da Sie die E-Mails, die Sie in Ihrer Kampagne gesendet haben, nachverfolgen und einzeln per E-Mail versenden müssen.

Mit Pitchbox können Sie jedoch Follow-ups aus der Software heraus einrichten, sodass Sie sich nicht um das erneute An- und Abmelden kümmern müssen.

Sobald die Kampagne mit Follow-up-E-Mails gestartet wurde, müssen Sie nur noch die Ergebnisse überwachen und sehen, wer geantwortet hat und wer nicht.

Starten Sie eine erfolgreiche Blogger-Outreach-Kampagne!

Erfahren Sie als Blogger, wie Sie das Beste aus Ihren Outreach-E-Mails herausholen, um den Erfolg Ihrer Website zu steigern. Und das beginnt damit, die Fehler zu korrigieren, die Sie (oder ein digitaler Vermarkter) bei Ihren Kampagnen gemacht haben.

Hoffentlich hat dieser Beitrag Aufschluss darüber gegeben, wie Sie den Kurs Ihrer Kampagne korrigieren können, damit Sie Ihre Antwortraten bei der E-Mail-Kontaktaufnahme erhöhen und Ihre Ziele erreichen können.