7 Alasan Kampanye Penjangkauan Email Blog Anda Gagal

Penjangkauan email adalah salah satu strategi pemasaran konten terbaik untuk mempromosikan konten ke audiens spesifik Anda atau meningkatkan kesadaran merek Anda. Jadi, masuk akal jika banyak blogger mencoba taktik ini.

Tetapi kebenaran yang disayangkan adalah bahwa sebagian besar email tersebut tidak dibaca, dihapus, atau diabaikan.

Mengapa begitu banyak blogger gagal dalam tugas sederhana ini?

Artikel ini akan menguraikan kesalahan paling umum yang dilakukan blogger dan pemasar dengan strategi penjangkauan mereka dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengatasinya.

#1 – Email Anda Langsung Masuk Spam

Langkah pertama yang harus Anda lakukan adalah mencegah email Anda masuk ke spam.

Masalah ini lazim di kalangan pemasar yang telah menggunakan penjangkauan email sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka tetapi dengan sedikit atau tanpa keberhasilan.

Awalnya, kurangnya tingkat respons akan memicu klien email untuk mengirim email Anda langsung ke spam.

Selain itu, penerima Anda sebelumnya mungkin telah menandai pesan Anda sebagai spam.

Keduanya mungkin memiliki efek mendalam pada tingkat keterkiriman Anda. Oleh karena itu, semua kerja keras yang Anda lakukan dalam strategi penjangkauan Anda akan sia-sia!

Perbaiki: Berikut adalah cara Anda dapat mencegah email penjangkauan blogger Anda mendarat di folder spam penerima Anda:

• Optimalkan tarif terbuka Anda dengan menyusun baris subjek yang lebih baik.
• Kurangi penggunaan gambar dan tingkatkan teks dalam salinan email Anda.
• Berhenti mengirim terlalu banyak email secara bersamaan.
• Hindari penggunaan kata atau frasa pemicu yang menandai email Anda sebagai spam, misalnya, "hasilkan $", "bisnis rumahan", "Hapus utang", dll.

#2 – Kampanye Penjangkauan Anda Kurang Personalisasi

Saat meluncurkan kampanye penjangkauan blogger, ingatlah bahwa tidak ada titik kontak sebelumnya antara Anda dan penerima.

Ini bukan "prospek kotak masuk" atau prospek yang Anda temukan di kotak masuk Anda atau mereka yang mengisi formulir pengambilan prospek di situs Anda. Dengan mereka, Anda dapat merujuk ke percakapan sebelumnya di kotak masuk Anda untuk mempersonalisasi kampanye Anda.

Tetapi karena tidak, kebanyakan blogger dan pemasar mengirimkan baris subjek yang sangat impersonal dan “Yang Terhormat” sebagai pembuka dalam konten email mereka.

Perbaiki: Kirim kampanye penjangkauan dingin yang menjelaskan dari mana Anda mendapatkan detailnya. Anda perlu memberi mereka alasan untuk mendengarkan apa yang Anda katakan.

Semuanya dimulai dengan mengetahui nama penerima dan detail lebih lanjut tentang masing-masing yang dapat Anda gunakan untuk mempersonalisasi strategi pemasaran digital Anda.

Anda dapat menemukan informasi ini menggunakan Pitchbox. Ini adalah perangkat lunak penjangkauan yang memungkinkan Anda merencanakan, menerapkan, mengukur kampanye penjangkauan Anda dalam skala besar.

Tetapi untuk tujuan ini, Pitchbox memungkinkan Anda meneliti dan membuat profil prospek Anda sehingga Anda dapat merencanakan kampanye yang siap untuk berhasil.

Terakhir, selalu perhatikan etika email. Ketahui mengapa Anda menulis email di tempat pertama dan bagaimana Anda berencana untuk mengomunikasikannya kepada prospek penjangkauan Anda.

#3 – Anda Mempromosikan Konten yang Tidak Relevan kepada Penerima

Meskipun mempromosikan konten Anda melalui penjangkauan blogger sangat kuat, prinsipnya juga berbeda dari taktik lainnya.

Misalnya, saat mempromosikan konten Anda di saluran media sosial, Anda membagikan konten Anda dengan orang-orang yang secara sukarela mengikuti Anda di platform media sosial ini. Itu berarti mereka tertarik dengan apa yang Anda katakan, paling tidak.

Dan meskipun Anda mungkin telah sukses dengan pemasaran pertumbuhan di LinkedIn atau platform media sosial lainnya di mana Anda memiliki beberapa koneksi (bahkan jika itu tingkat ketiga), hal yang sama tidak dapat dikatakan tentang email dingin.

Dengan email, ada kemungkinan besar penerima tidak tertarik dengan apa yang Anda katakan karena mereka tidak tahu siapa Anda dan Anda tampaknya tidak terhubung dengan siapa pun yang mereka kenal.

Dan Anda hanya akan memperburuk keadaan jika konten Anda tidak sesuai dengan minat mereka.

Oleh karena itu, tidak peduli seberapa bagus artikel blog Anda, penerima tidak akan membaca atau mempromosikannya karena tidak ada hubungannya dengan niche atau minatnya!

Kesalahan ini adalah tentang tidak menemukan orang yang tepat untuk menerima email Anda. Mungkin Anda hanya menggores daftar email orang dan mengecam mereka dengan email Anda tanpa mempertimbangkan apakah mereka tertarik dengan posting blog Anda atau tidak.

Sebagai ilustrasi, ingat peluncuran produk baru atau peluncuran blog awal Anda? Anda meluangkan waktu untuk berpikir hati-hati tentang calon pelanggan Anda, minat mereka, dan bagaimana memposisikan apa yang Anda lakukan sebagai sesuatu yang berharga bagi mereka. Itulah sudut pandang yang sama yang ingin Anda bawa ke kampanye penjangkauan email Anda.

Perbaiki: Untuk meningkatkan tingkat respons terhadap kampanye penjangkauan blogger Anda, Anda harus tahu cara menulis email yang efektif. Itu berarti berfokus pada konten email yang relevan dengan penerima atau audiens target mereka.

Misalnya, jika mereka berada di ruang pemasaran afiliasi, minta mereka untuk mempromosikan konten yang ditulis dengan baik tentang perangkat lunak pemasaran afiliasi terbaik atau serupa.

Dengan menggunakan Pitchbox, Anda dapat menggali lebih banyak informasi tentang prospek daripada hanya nama mereka, sehingga Anda dapat mengirim email menarik yang akan mereka buka dan baca.

Jika Anda menerapkan strategi penjangkauan blogger tamu, ajukan topik yang relevan dengan niche dan industri mereka. Dengan cara ini, Anda menambahkan nilai pada konten mereka, dan mereka akan lebih menerima email Anda.

#4 – Konten yang Anda Promosikan dalam Strategi Penjangkauan Blogger Anda Menyebalkan

Jika Anda mempromosikan konten yang tipis, memiliki banyak kesalahan tata bahasa, format yang buruk, dan memiliki tata letak blog yang menyakitkan mata, maka orang akan mengabaikan konten Anda.

Konten yang buruk adalah tanda bahwa Anda tidak serius dengan blog Anda. Dan Anda tidak ingin menyampaikan pesan itu karena Anda ingin mendapatkan kebaikan dari prospek Anda.

Fix: Membuat konten yang baik adalah inti dari setiap blog yang sukses, terutama jika Anda masih belajar bagaimana memulai sebuah blog.

Banyak yang telah dikatakan tentang cara membuat konten yang hebat, tetapi berikut adalah beberapa aturan praktis yang harus diikuti oleh seorang blogger yang sukses:

• Selalu ingat maksud pencarian topik saat Anda membuat artikel. Jika topiknya membahas bagaimana meningkatkan lalu lintas web, Anda tidak perlu membahas apa itu lalu lintas web, apa yang dimaksud dengan pengunjung situs web, dan sejenisnya. Pembaca mengklik artikel Anda dari mesin pencari atau media sosial karena mereka sudah mengetahui semua hal ini — mereka hanya ingin langsung ke tips dan saran.
• Pastikan bahwa itu ditulis dengan ahli. Kurangi kesalahan tata bahasa dengan menggunakan alat seperti Grammarly, ProWritingAid, atau bahkan alat gratis seperti Hemingway. Atau jika Anda memiliki anggaran, sewalah penulis atau editor profesional untuk membantu Anda.
• Format posting Anda untuk menyajikan hierarki ide yang jelas. Misalnya, subpos harus dalam H2, topik di bawah setiap H2 harus H3, dan seterusnya.
• Gunakan gambar. Menampilkan statistik dan infografis karena membantu menyempurnakan pemikiran Anda lebih efektif daripada yang lain. Pastikan untuk menautkan kembali ke sumber Anda.
• Berbicara tentang tautan, jangan takut untuk menautkan ke situs lain, asalkan mereka membantu membuat konten Anda lebih bermanfaat bagi pembaca.

#5 – Anda Menggunakan Template Email yang Sama untuk Semua Kampanye Penjangkauan Blogger Anda

Terlalu sering, blogger mengirim template penjangkauan email yang usang dan terlalu sering digunakan.

Tapi mari kita luruskan beberapa hal. Template penjangkauan dapat memiliki tempat dalam strategi pemasaran digital Anda. Jika template email mengarahkan hasil yang Anda cari, maka, tentu saja, tetap menggunakannya di email penjangkauan blogger Anda.

Masalahnya dimulai ketika template berhenti bekerja karena semua orang menggunakannya dalam kampanye mereka. Mungkin Anda baru saja mengambil template dari posting blog yang Anda baca atau kursus pemasaran digital yang Anda ambil. Sayangnya, banyak orang lain telah membaca posting yang sama dan mengambil kursus yang sama, jadi mereka menggunakan template yang sama.

Akibatnya, penerima menerima jenis template yang sama dari orang lain. Jadi, tidak peduli seberapa bagus templatenya, pada akhirnya akan berhenti bekerja!

Perbaiki: Pada titik tertentu, Anda harus berhenti mengandalkan template secara membabi buta untuk menyelesaikan pekerjaan. Dan untuk membantu Anda mengetahui template mana yang harus diandalkan dan mana yang harus dihentikan, gunakan analitik dan data yang disediakan oleh pemasaran email atau alat penjangkauan Anda.

Analytics akan memberi tahu Anda jika ada yang tidak berfungsi lagi dan alasannya. Dari sana, Anda dapat memperlengkapi kembali template yang Anda gunakan dan menghasilkan sesuatu yang segar.

#6 – Tidak Ada Insentif bagi Orang untuk Membalas

Bisa dibilang kesalahan terbesar yang dilakukan sebagian besar blogger dalam strategi penjangkauan blogger mereka adalah membuat semuanya tentang diri mereka sendiri .

Misalnya, email blogger mungkin meminta penerima untuk membagikan postingan blogger dengan pengikut mereka atau menautkan ke artikel blogger di situs mereka. Tetapi mereka tidak melakukan apa pun sebagai ganti orang itu.

Sekali lagi, ini adalah kampanye penjangkauan blogger yang dingin di mana Anda tidak memiliki hubungan apa pun dengan penerima mana pun. Oleh karena itu, tidak ada alasan bagi mereka untuk melakukan apa yang Anda minta karena mereka tidak memiliki alasan untuk mempercayai Anda dan tidak ada untungnya.

Dengan kata lain, email dingin Anda sudah mati di dalam air bahkan sebelum mereka tiba!

Fix: Menghargai waktu orang dengan email Anda adalah yang paling penting. Karena itu, jika Anda ingin mereka melakukan sesuatu untuk Anda, Anda harus menawarkan untuk melakukan sesuatu untuk mereka sebagai balasannya.

Salah satu contoh terbaik yang pernah saya lihat adalah dari Pixelied:

Pixelied ingin saya mengedit artikel dan menempatkan backlink ke situs web mereka. Sebagai imbalannya, mereka akan memberi saya akses seumur hidup ke alat mereka untuk melakukannya dengan baik.

Ini memberi saya motivasi untuk melakukan penawaran mereka karena saya akan mendapatkan sesuatu yang berharga sebagai imbalan dari mereka.

Bahkan jika Anda bukan perusahaan SaaS, Anda dapat mengambil petunjuk dari Pixelied dengan melakukan sesuatu untuk penerima yang akan memaksa mereka untuk melakukan apa yang Anda ingin mereka lakukan. Contohnya adalah sebagai berikut:

• Bagikan salah satu pos mereka di media sosial untuk meningkatkan pembagian media sosial mereka dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs mereka.
• Buat backlink ke salah satu posting mereka di situs Anda, semoga dapat meningkatkan peringkat pencarian Google mereka.
• Tulis posting tamu untuk mereka yang menyediakan konten berharga bagi pembaca mereka.
• Tawarkan kepada mereka produk dan layanan Anda secara gratis (atau dengan harga diskon).

#7 – Anda Tidak Menindaklanjuti

Hanya karena penerima tidak membalas email awal Anda, bukan berarti mereka tidak tertarik dengan pesan Anda.

Mereka mungkin lupa membalas atau sedang sibuk dengan prioritas lain.

Itulah mengapa selalu yang terbaik untuk mengirim email tindak lanjut untuk mendapatkan tanggapan dari mereka.

Fix: Agar adil, mengirim email tindak lanjut dapat menjadi rumit karena Anda harus melacak email yang telah Anda kirim dalam kampanye Anda dan mengirim email satu per satu.

Namun, dengan Pitchbox, Anda dapat mengatur tindak lanjut dari perangkat lunak, sehingga Anda tidak perlu khawatir tentang masuk dan keluar lagi.

Setelah kampanye diluncurkan dengan email tindak lanjut, yang Anda lakukan hanyalah memantau hasilnya dan melihat siapa yang menjawab dan siapa yang tidak.

Luncurkan Kampanye Penjangkauan Blogger yang Sukses!

Sebagai seorang blogger, pelajari cara memaksimalkan email penjangkauan Anda untuk membangun kesuksesan situs web Anda. Dan itu dimulai dengan memperbaiki kesalahan yang Anda (atau pemasar digital) lakukan dengan kampanye Anda.

Mudah-mudahan, posting ini telah menjelaskan cara memperbaiki arah kampanye Anda untuk membantu Anda meningkatkan tingkat respons penjangkauan email Anda dan memenuhi tujuan Anda.