7 أسباب تؤدي إلى فشل حملات التوعية بالبريد الإلكتروني في مدونتك

يعد التواصل عبر البريد الإلكتروني أحد أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى للترويج للمحتوى لجمهورك المحدد أو زيادة الوعي بعلامتك التجارية. لذا ، فمن المنطقي أن الكثير من المدونين يحاولون استخدام هذا التكتيك.

لكن الحقيقة المؤسفة هي أن معظم رسائل البريد الإلكتروني هذه لا تتم قراءتها أو حذفها أو تجاهلها.

لماذا يفشل الكثير من المدونين في هذه المهمة البسيطة؟

ستعرض هذه المقالة الخطوط العريضة للأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها المدونون والمسوقون في إستراتيجية التواصل الخاصة بهم وما يمكنك فعله حيال ذلك.

# 1 - بريدك الإلكتروني يذهب مباشرة إلى البريد العشوائي

الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها هي منع رسائلك الإلكترونية من الانتقال إلى البريد العشوائي.

هذه المشكلة منتشرة بين المسوقين الذين يستخدمون التواصل عبر البريد الإلكتروني كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية ولكن بنجاح ضئيل أو بدون نجاح.

في البداية ، سيؤدي عدم وجود معدلات استجابة إلى دفع عملاء البريد الإلكتروني لإرسال بريدك الإلكتروني مباشرة إلى البريد العشوائي.

أيضًا ، قد يكون المستلمون السابقون قد وضعوا علامة على رسائلك كرسائل غير مرغوب فيها.

كلاهما قد يكون له تأثير عميق على معدل التسليم الخاص بك. لذلك ، فإن كل العمل الشاق الذي تضعه في استراتيجية التوعية الخاصة بك يذهب هباءً!

إصلاح: فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها منع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتواصل مع المدون من الوصول إلى مجلد البريد العشوائي الخاص بالمستلمين:

• قم بتحسين معدلات الفتح الخاصة بك عن طريق صياغة سطور موضوعات أفضل.
• تقليل استخدام الصور وزيادة النص في نسخة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
• توقف عن إرسال الكثير من رسائل البريد الإلكتروني في نفس الوقت.
• تجنب استخدام الكلمات أو العبارات المشغلة التي تضع علامة على رسائلك الإلكترونية كرسائل غير مرغوب فيها ، على سبيل المثال ، "ربح دولارًا" ، "عمل من المنزل" ، "القضاء على الديون" ، إلخ.

# 2 - حملة التوعية الخاصة بك تفتقر إلى التخصيص

عند إطلاق حملات التوعية على blogger ، تذكر أنه لا توجد نقاط اتصال سابقة بينك وبين المستلم.

هؤلاء ليسوا "عملاء متوقعين في البريد الوارد" أو عملاء محتملين عثرت عليهم في بريدك الوارد أو أولئك الذين ملأوا أيًا من نماذج التقاط العملاء المحتملين على موقعك. معهم ، يمكنك الرجوع إلى محادثتك السابقة في صندوق الوارد الخاص بك لتخصيص حملتك.

ولكن نظرًا لأنهم ليسوا كذلك ، فإن معظم المدونين والمسوقين يرسلون سطور موضوعية غير شخصية للغاية و "سيدي العزيز / سيدتي" كإفتتاحية في محتوى بريدهم الإلكتروني.

الإصلاح: أرسل حملة توعية باردة تشرح من أين حصلت على تفاصيلها. عليك أن تمنحهم سببًا للاستماع إلى ما تريد قوله.

يبدأ كل شيء بمعرفة أسماء المستلمين ومزيد من التفاصيل حول كل منهم يمكنك استخدامها لتخصيص استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

يمكنك العثور على هذه المعلومات باستخدام Pitchbox. إنه برنامج توعية يسمح لك بتخطيط حملات التوعية وتنفيذها وقياسها على نطاق واسع.

ولكن لهذا الغرض ، يتيح لك Pitchbox البحث عن آفاقك وملف تعريفها حتى تتمكن من التخطيط للحملات التي تم إعدادها للنجاح.

أخيرًا ، احترم دائمًا آداب البريد الإلكتروني. تعرف على سبب كتابة البريد الإلكتروني في المقام الأول وكيف تخطط لإيصال ذلك إلى احتمال التواصل لديك.

# 3 - أنت تروّج لمحتوى غير ذي صلة للمستلمين

في حين أن الترويج للمحتوى الخاص بك عبر التوعية بالمدونين أمر قوي ، فإن المبدأ يختلف أيضًا عن الأساليب الأخرى.

على سبيل المثال ، عند الترويج للمحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي ، فأنت تشارك المحتوى الخاص بك مع الأشخاص الذين تابعوك طواعية على منصات الوسائط الاجتماعية هذه. هذا يعني أنهم مهتمون بما تريد قوله ، على أقل تقدير.

وعلى الرغم من أنك قد تكون قد نجحت في تحقيق النمو في التسويق على LinkedIn أو منصات التواصل الاجتماعي الأخرى حيث يكون لديك بعض الاتصال (حتى لو كانت من الدرجة الثالثة) ، فلا يمكن قول الشيء نفسه عن البريد الإلكتروني البارد.

مع البريد الإلكتروني ، هناك فرصة جيدة لأن المستلمين لا يهتمون بما تريد قوله لأنهم لا يعرفون من أنت ولا يبدو أنك متصل بأي شخص يعرفونه.

ولن تزيد الأمور سوءًا إلا إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتماشى مع اهتماماتهم.

لذلك ، بغض النظر عن مدى روعة مقالة المدونة الخاصة بك ، لن يقرأها المستلم أو يروج لها لأنه لا علاقة لها بمكانته أو اهتماماته!

يتعلق هذا الخطأ بعدم العثور على الأشخاص المناسبين لتلقي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. ربما تكون قد ألغيت للتو قائمة بريد إلكتروني بالأشخاص وأرسلتهم بالبريد الإلكتروني دون مراعاة ما إذا كانوا مهتمين بنشر مدونتك أم لا.

للتوضيح ، تذكر إطلاق منتجك الجديد أو إطلاق المدونة الأولي؟ لقد استغرقت وقتًا للتفكير مليًا في عملائك المحتملين ، واهتماماتهم ، وكيفية جعل ما تفعله ذا قيمة بالنسبة لهم. هذه هي نفس وجهة النظر التي تريد طرحها في حملة التوعية عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك.

تم : لزيادة معدل الاستجابة لحملة التوعية الخاصة بمدونتك ، يجب أن تعرف كيفية كتابة رسائل بريد إلكتروني فعالة. هذا يعني التركيز على محتوى البريد الإلكتروني ذي الصلة بالمستلمين أو جمهورهم المستهدف.

على سبيل المثال ، إذا كانوا في مساحة التسويق التابعة ، اطلب منهم الترويج لمحتوى مكتوب جيدًا حول أفضل برامج التسويق التابعة أو ما شابه ذلك.

باستخدام Pitchbox ، يمكنك اكتشاف المزيد من المعلومات حول العملاء المحتملين أكثر من مجرد أسمائهم ، حتى تتمكن من إرسال رسائل بريد إلكتروني مقنعة سيفتحونها ويقرأونها.

إذا كنت تنفذ إستراتيجية توعية للمدون الضيف ، فاقترح موضوعات ذات صلة بمكانتهم وصناعتهم. بهذه الطريقة ، تضيف قيمة إلى محتواها ، وسيكونون أكثر تقبلاً لرسالتك الإلكترونية.

# 4 - المحتوى الذي تروج له في إستراتيجية التوعية الخاصة بك في Blogger يفسد

إذا كنت تروج لمحتوى ضعيف ، به الكثير من الأخطاء النحوية ، وسوء التنسيق ، وله تخطيط مدونة يؤذي العين ، فسيتجاهل الناس المحتوى الخاص بك.

يعد المحتوى السيئ علامة على أنك لست جادًا بشأن مدونتك. وأنت لا تريد أن تنقل هذه الرسالة لأنك تريد الدخول في النعم الجيد لآفاقك.

إصلاح: يعد إنشاء محتوى جيد في صميم كل مدونة ناجحة ، خاصة إذا كنت لا تزال تتعلم كيفية بدء مدونة.

لقد قيل الكثير حول كيفية إنشاء محتوى رائع ، ولكن إليك بعض القواعد الأساسية التي يجب على المدون الناجح اتباعها:

• ضع دائمًا هدف البحث في الموضوع في الاعتبار عند إنشاء المقالة. إذا كان الموضوع يتعامل مع كيفية زيادة حركة مرور الويب ، فلا داعي لمناقشة ماهية حركة مرور الويب ، وما الذي يشكل زائر موقع الويب ، وما شابه ذلك. نقر القراء على مقالتك من محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي لأنهم يعرفون بالفعل كل هذه الأشياء - يريدون فقط الوصول مباشرة إلى النصائح والنصائح.
• تأكد من أنه مكتوب بخبرة. قلل الأخطاء النحوية باستخدام أدوات مثل Grammarly أو ProWritingAid أو حتى الأدوات المجانية مثل Hemingway. أو إذا كانت لديك الميزانية ، فقم بتعيين كاتب أو محرر محترف لمساعدتك.
• نسّق مشاركاتك لتقديم تسلسل هرمي واضح للأفكار. على سبيل المثال ، يجب أن تكون العناوين الفرعية في H2 ، والموضوعات تحت كل H2 يجب أن تكون H3 ، وهكذا.
• استخدم الصور. اعرض الإحصائيات والرسوم البيانية لأنها تساعد في تجسيد أفكارك بشكل أكثر فاعلية من الآخرين. فقط تأكد من الرجوع إلى مصادرك.
• عند الحديث عن الروابط ، لا تخف من الارتباط بمواقع أخرى ، بشرط أن تساعد في جعل المحتوى الخاص بك أكثر إفادة للقراء.

# 5 - أنت تستخدم قوالب البريد الإلكتروني نفسها لجميع حملات التوعية في Blogger

في كثير من الأحيان ، يرسل المدونون قوالب التواصل عبر البريد الإلكتروني البالية والمستخدمة بشكل مفرط.

لكن دعونا نضع بعض الأشياء في نصابها الصحيح. يمكن أن يكون لقوالب التواصل مكان في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. إذا كان قالب البريد الإلكتروني يقود النتائج التي تبحث عنها ، فبكل الوسائل ، استمر في استخدامه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتواصل مع المدون.

تبدأ المشكلة عندما تتوقف القوالب عن العمل لأن الجميع يستخدمها في حملاتهم. ربما تكون قد حصلت للتو على القوالب من منشور مدونة قرأته أو دورة تسويق رقمية أخذتها. لسوء الحظ ، قرأ الكثير من الأشخاص نفس المنشور واتخذوا نفس الدورة التدريبية ، لذا فهم يستخدمون نفس القوالب.

نتيجة لذلك ، يتلقى المستلمون نفس النوع من النموذج من أي شخص آخر. لذلك ، بغض النظر عن مدى جودة النموذج ، فإنه سيتوقف عن العمل في النهاية!

الإصلاح: في مرحلة ما ، عليك التوقف عن الاعتماد الأعمى على القوالب لإنجاز المهمة. ولمساعدتك في معرفة القوالب التي يجب الاعتماد عليها وأيها يجب التوقف عن استخدامها ، استخدم التحليلات والبيانات التي توفرها أداة التسويق أو التواصل عبر البريد الإلكتروني.

سيخبرك Analytics إذا كان هناك شيء لا يعمل بعد الآن ولماذا. من هناك ، يمكنك إعادة تجهيز القوالب التي تستخدمها والتوصل إلى شيء جديد.

# 6 - لا يوجد حافز للناس للرد

يمكن القول إن أكبر خطأ يرتكبه معظم المدونين في إستراتيجية التواصل مع المدونين هو جعل الأمر كله يتعلق بأنفسهم .

على سبيل المثال ، قد يطلب البريد الإلكتروني للمدون من المستلمين مشاركة منشورات المدون مع متابعيهم أو الارتباط بمقال المدون على مواقعهم. لكنهم لا يفعلون أي شيء مقابل ذلك الشخص.

مرة أخرى ، هذه حملة توعية للمدونين باردة حيث لا توجد لديك علاقة حالية مع أي من المستلمين. وبالتالي ، لا يوجد سبب يدفعهم إلى فعل ما تطلبه لأنه ليس لديهم سبب للثقة بك ولا شيء يكسبونه.

بمعنى آخر ، رسائلك الإلكترونية الباردة ماتت بالفعل في الماء حتى قبل وصولها!

الإصلاح: إن احترام وقت الأشخاص ببريدك الإلكتروني له أهمية قصوى. لذلك ، إذا كنت تريد منهم أن يفعلوا شيئًا من أجلك ، فعليك أن تعرض عليهم القيام بشيء ما في المقابل.

من أفضل الأمثلة التي رأيتها من Pixelied:

يريد Pixelied مني تحرير مقال ووضع رابط خلفي لموقعه على الويب. في المقابل ، سوف يمنحونني إمكانية الوصول مدى الحياة إلى أداتهم لعملهم بشكل قوي.

هذا يعطيني الدافع للقيام بالمزايدة لأنني سأحصل على شيء مفيد في المقابل منهم.

حتى لو لم تكن شركة SaaS ، يمكنك أخذ تلميح من Pixelied عن طريق القيام بشيء للمستلمين يجبرهم على فعل ما تريد منهم القيام به. الأمثلة هي كما يلي:

• شارك أحد منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة مشاركاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعهم.
• أنشئ رابطًا خلفيًا لإحدى منشوراتهم على موقعك ، ونأمل أن تزيد تصنيفاتهم في بحث Google.
• اكتب منشور ضيف لهم يوفر محتوى قيمًا لقرائهم.
• قدم لهم منتجاتك وخدماتك مجانًا (أو بأسعار مخفضة).

# 7 - أنت لا تتابع

لا يعني عدم رد المستلمين على رسالتك الإلكترونية أنهم غير مهتمين برسالتك.

ربما نسوا الرد أو أنهم مشغولون حاليًا بأولويات أخرى.

لهذا السبب من الأفضل دائمًا إرسال بريد إلكتروني للمتابعة للحصول على رد منهم.

إصلاح: لكي نكون منصفين ، يمكن أن يكون إرسال بريد إلكتروني للمتابعة مرهقًا لأنه سيتعين عليك تتبع رسائل البريد الإلكتروني التي أرسلتها في حملتك وإرسالها بالبريد الإلكتروني واحدة تلو الأخرى.

ومع ذلك ، باستخدام Pitchbox ، يمكنك إعداد عمليات متابعة من البرنامج ، لذلك لا داعي للقلق بشأن تسجيل الدخول والخروج مرة أخرى.

بمجرد إطلاق الحملة مع رسائل المتابعة ، كل ما عليك فعله هو مراقبة النتائج ومعرفة من قام بالرد ومن لم يرد.

إطلاق حملة توعية ناجحة على Blogger!

بصفتك مدونًا ، تعرف على كيفية الحصول على أقصى استفادة من رسائل البريد الإلكتروني للتواصل لتحقيق النجاح لموقعك على الويب. ويبدأ ذلك بتصحيح الأخطاء التي ارتكبتها (أو المسوق الرقمي) في حملاتك.

نأمل أن يلقي هذا المنشور الضوء على كيفية تصحيح مسار حملتك لمساعدتك على رفع معدلات استجابة التواصل عبر البريد الإلكتروني وتحقيق أهدافك.