Blog

İster bir sanatçı veya mühendis, ister hevesli bir tasarımcı veya girişimci olun, kitle fonlaması dünyanın dört bir yanındaki yaratıcılar için önemli bir niş oluşturmuştur. Kickstarter , Indiegogo ve Patreon gibi yenilikçi platformlar aracılığıyla , herhangi bir yerdeki herkes, yaratıcı süreci demokratikleştiren bağış toplama için erişilebilir bir kamu girişimi ortaya koyabilir. Yaratıcılar, fikirlerini onaylamak için daha yüksek güçler beklemek yerine, bunu insanlara devredebilir. Bir izleyici belirli bir projenin emellerini destekliyorsa, onu finansal olarak da desteklemek için birkaç tıklama yeterlidir. Kitle fonlamasının popülaritesi yalnızca küresel başarısıyla eşleşir; 2025 yılına kadar, dünya çapında bireyler ve şirketler için toplam kitle fonlamasının 300 milyar dolara ulaşması bekleniyor .

Başarılı bir kitle fonlaması kampanyası için, izleyicilerde yankı uyandıran güçlü bir konseptten daha önemli bir şey olmamasına rağmen , en dahiyane sunumlar bile arkalarında uygun destek olmadan bocalayabilir . Kitle fonlaması kampanyanızın uçup gitmeyeceği veya düşeceği konusunda bir dizi faktör rol oynuyor ve ne yazık ki ilk fikriniz – ne kadar parlak olursa olsun – bunlardan sadece biri.

Destekçiler için ilgi çekici teşvikler sağlamaktan güncellemeleri sürdürmeye ve sayfanız için tonlarca ilgi çekici video içeriği oluşturmaya kadar - örneklerini aşağıda sunacağız - kitle fonlaması tam zamanlı bir iş olabilir. Bunu üstlenmek kolay bir iş değil, bu nedenle Kickstarter kampanyalarının yalnızca %37'si hedeflerine ulaşıyor .

Ancak tüm kampanyaların yaklaşık üçte ikisi başarısız olursa, kendi kampanyanızın başka bir kitle fonlaması zayiatı olmasını nasıl önleyebilirsiniz? Yardım etmek için, işte en yaygın kitle fonlaması hatalarından dördü ve bunlardan ustalıkla nasıl kaçınabileceğinize dair tavsiyemiz.

1. Lansman Öncesini Unutmak

İlk kitle fonlaması kampanyanızı başlatırken, doğal olarak, deneyimi kolaylaştırmak, seçtiğiniz platformun tuhaflıklarını tanımak ve ilerledikçe bir strateji oluşturmak için yanınızda zamanınız olduğunu varsayabilirsiniz. Ancak, kampanyanızın ilk 48 saati aslında yararlanabileceğiniz en önemli saatler arasında yer alır , bu da işinizin beklediğinizden çok daha erken başladığı anlamına gelir.

Kulağa aksi gelebilir, ancak ilk kitle fonlaması turunuz , kampanyanızı resmi olarak yayınlamadan önce gerçekleşmelidir. Bağış toplamanın en zor kısımlarından biri, kampanyanız hakkındaki sözleri platformun kendisinde yaymaktır. Bu platformun algoritmaları nedeniyle , ilk 48 saatinizde ne kadar çok para toplarsanız, "öne çıkma" ve yakın sosyal çevrenizin dışında yeni destekçiler çekme şansınız o kadar yüksek olur. Bu amaçla, lansmanınızdan önce, mümkün olduğunca çok insanı kampanyanız yayınlanır yayınlanmaz finansman sağlamaya ikna etmeye çalışın. Arkadaşlar, aile ve iş arkadaşlarının tümü, odaklanmak için ideal hedeflerdir - verdikleri toplam, toplam sayıları ve bağış yaptıkları dar aralık kadar önemli değildir .

2. Videonuzu Yoksaymak

Yeni biriyle tanıştırıldığınızda, ilk izlenim için asla ikinci bir şansınız olmaz derler. Aynı şey, temel altyapı eksikliğinin geminizi daha limandan çıkmadan batırabileceği kitle fonlaması için de geçerlidir. Potansiyel destekçiler üzerinde güçlü ve olumlu bir ilk izlenim bırakmanın en iyi yollarından biri tanıtım videosudur . Bunlar isteğe bağlı olduğu için, bazı hevesli kitle fonlayıcıları, biraz zaman ve paradan tasarruf etmek için bunu atlayabileceklerini varsayıyorlar. Bununla birlikte, videolu kitle fonlaması kampanyaları, olmayanlara göre %105 daha fazla para toplar ; bu nedenle, videonuza yer vermek yalnızca en gevşek, en teknik anlamda "isteğe bağlı" bir şeydir. Gerçekten başarılı olmak istiyorsan, birine ihtiyacın var.

Ancak yalnızca bir video eklemek hazır olduğunuz anlamına gelmez - videonun kendisi iyi değilse. Kısa, hızlı ve şık tutarak tanıtım videonuzu optimize edin; Videoları beş dakikadan kısa sürede gelen kampanyaların hedeflerine ulaşma olasılığı, daha uzun sürenlere göre %25 daha fazladır. İçerik açısından ideal kitlenizin duymak isteyeceği bir hikaye anlatın. Çekim yapmadan önce markanızın müşteri kişiliğini yakından tanıdığınızdan emin olun, böylece onların özel acı noktalarına hitap eden bir anlatı oluşturabilirsiniz.

3. Destekçilerinizi İhmal Etmek

Kitle fonlaması sorumluluklarınızın çoğu ilk kez gelenlerin beklediğinden çok daha erken başlaması gibi, aynı zamanda muhtemelen umduğunuzdan çok daha sonra devam ederler. Bir uzay mekiğinin fırlatılması gibi, ilk patlama en etkileyici an olabilir ve gelecekteki başarının en bariz habercisi olabilir, ancak gemi atmosferden ayrıldığında görev sona ermez. İşlerin sorunsuz yürümesini sağlamak için sürekli uyanıklık ve kurs düzeltmeleri gereklidir; bu, bir kitle fonlaması kampanyası için destekçilerle aktif olarak etkileşim kurmak ve her finansal dönüm noktası için sürekli olarak yeni içerik yayınlamak anlamına gelir.

Kitle fonlaması lansmanınızı asla bir kez yapılmış bir anlaşma olarak görmeyin. Düzenli güncellemeleri paylaşan kampanyalar, ilk tekliflerinin değişmeden orada kalmasına izin veren kampanyalardan %126 daha fazla artış sağlıyor. Sonuçta, bir projeye yatırım yapmayı düşünüyorsanız , ekibi tarafından aktif olarak çalışıldığını ve her geçen gün meyve vermeye daha da yaklaştığını bilmek istemez miydiniz ? Güncellemeler ve küçük, samimi içerik yayınları (sahne arkası fotoğraflar, bloglar vb.) mevcut destekçileri bağlı tutar ve potansiyel destekçileri bir sonraki adımı atmaya teşvik eder.

4. Kitlenize Aşırı Vaat Etmek

Kitle fonlaması, yaratıcı gelişimin yalnızca bir parçasıdır. Bundan sonra üretim, tanıtım, dağıtım ve her markanın ürün veya hizmetlerini dünyaya sunarken yüzleşmesi gereken herhangi bir sayıda ek zorluk gelir. Bu nedenle, ne kadar heyecanlı ve kendinden emin hissederseniz hissedin, kampanyanız sırasında aşırıya kaçmamanız veya aşırı vaatlerde bulunmamanız önemlidir . Bunu yapmak, kitle fonlaması süreci boyunca biriktirdiğiniz (umarız) iyi niyetinizi potansiyel olarak bozma riskini taşır ve daha halka açılmadan önce markanızı eleştiren birçok destekçiyle sizi baş başa bırakır.

Sadece bir gecikme yerine, başlangıçta vaat edilen teslimatları (destek ödülleri gibi) gerçekten takip edemezseniz, durum daha da zorlaşır. Destek bir anda düşebilir ve size ilk etapta kitle fonlaması yapmaya çalışmamış olmanızdan daha az para bırakabilir. Unutmayın, izleyicilerin takdir ettiği bir şey varsa, o da satın almayı seçtikleri markaların özgünlüğü ve dürüstlüğüdür - bu kutsal tüketici bağına aşırı vaatte bulunmak ve söz vermemek , bu da sizi ikna etme olasılığınızı önemli ölçüde azaltıyor. gelecekteki çabalar için destek.

Doğru şekilde ele alındığında, kitle fonlaması yeni markalar ve yenilikçiler için inanılmaz derecede güçlendirici bir nimet olabilir . Bu dört hatadan kaçınarak (ve video sunumunuzu mükemmelleştirmek için Lemonlight gibi bir prodüksiyon şirketiyle işbirliği yaparak ), izleyicilerinizle daha iyi bir ilişki kurarken her zamankinden daha fazla para toplayabilirsiniz.