Blog

Baik Anda seorang seniman atau insinyur, calon desainer atau pengusaha, crowdfunding telah mengukir ceruk penting bagi pembuat konten di seluruh dunia. Melalui platform inovatif seperti Kickstarter , Indiegogo , dan Patreon , siapa pun di mana pun dapat mengeluarkan inisiatif publik yang dapat diakses untuk penggalangan dana yang mendemokratisasikan proses kreatif. Daripada menunggu kekuatan yang lebih tinggi untuk mendukung ide-ide mereka, pencipta hari ini dapat menyerahkannya kepada orang-orang sebagai gantinya. Jika pemirsa mendukung ambisi proyek tertentu, hanya beberapa klik yang diperlukan bagi mereka untuk mendukungnya secara finansial juga. Popularitas crowdfunding hanya sebanding dengan kesuksesan globalnya; pada tahun 2025, total crowdfunding untuk individu dan perusahaan di seluruh dunia diperkirakan akan mencapai $300 miliar .

Meskipun tidak ada yang lebih penting untuk kampanye crowdfunding yang sukses daripada konsep kuat yang beresonansi dengan audiens, bahkan promosi yang paling cerdik pun bisa goyah tanpa dukungan yang tepat di belakang mereka. Sejumlah faktor berperan dalam menentukan apakah kampanye crowdfunding Anda akan berhasil atau gagal, dan sayangnya ide awal Anda – tidak peduli seberapa briliannya – hanyalah salah satunya.

Dari memberikan insentif yang menarik bagi pendukung hingga mempertahankan pembaruan dan membuat banyak konten video yang menarik untuk halaman Anda–contohnya akan kami tampilkan di bawah–crowdfunding dapat menjadi pertunjukan penuh waktu. Mengambilnya bukanlah tugas yang mudah, itulah sebabnya hanya 37% kampanye Kickstarter yang memenuhi tujuan mereka .

Tetapi jika hampir dua pertiga dari semua kampanye gagal, bagaimana Anda bisa menjaga agar kampanye Anda tidak menjadi korban crowdfunding lainnya? Nah, untuk membantu, berikut adalah empat kesalahan crowdfunding yang paling umum , serta saran kami tentang bagaimana Anda dapat menghindarinya dengan ahli.

1. Melupakan Pra-Peluncuran Anda

Saat meluncurkan kampanye crowdfunding pertama Anda, Anda mungkin secara alami berasumsi bahwa Anda memiliki waktu di pihak Anda untuk menikmati pengalaman, berkenalan dengan kebiasaan platform pilihan Anda, dan menyusun strategi saat Anda melanjutkan. Namun, 48 jam pertama kampanye Anda sebenarnya adalah beberapa yang paling penting untuk dimanfaatkan , yang berarti bahwa pekerjaan Anda dimulai jauh lebih awal dari yang Anda harapkan.

Ini mungkin terdengar bertentangan, tetapi putaran pertama crowdfunding Anda harus benar-benar terjadi sebelum Anda secara resmi memulai kampanye Anda. Salah satu bagian tersulit dari penggalangan dana adalah menyebarkan berita tentang kampanye Anda di platform itu sendiri. Karena algoritme platform ini , semakin banyak uang yang Anda kumpulkan selama 48 jam pertama, semakin tinggi peluang Anda untuk "ditampilkan" dan menarik pendukung baru di luar lingkaran sosial langsung Anda. Untuk itu, sebelum peluncuran Anda, cobalah dan bujuk sebanyak mungkin orang untuk berkomitmen mendanai segera setelah kampanye Anda ditayangkan. Teman, keluarga, dan rekan kerja adalah target ideal untuk diasah – jumlah yang mereka berikan tidak sepenting jumlah mereka secara keseluruhan , dan rentang waktu yang sempit di mana mereka menyumbang.

2. Mengabaikan Video Anda

Mereka mengatakan bahwa ketika Anda diperkenalkan dengan seseorang yang baru, Anda tidak pernah mendapatkan kesempatan kedua pada kesan pertama . Hal yang sama berlaku untuk crowdfunding, di mana kurangnya landasan penting dapat menenggelamkan kapal Anda bahkan sebelum berlayar keluar dari pelabuhan. Salah satu cara terbaik untuk membuat kesan pertama yang kuat dan positif pada calon pendukung adalah video promosi . Karena ini opsional, beberapa calon crowdfunder berasumsi bahwa mereka dapat melewatinya begitu saja untuk menghemat waktu dan uang. Namun, kampanye crowdfunding dengan video menghasilkan 105% lebih banyak uang daripada yang tidak, jadi menampilkan video Anda adalah "opsional" hanya dalam pengertian paling teknis dan paling longgar. Jika Anda benar-benar ingin sukses, Anda membutuhkannya.

Tetapi hanya menyertakan video tidak berarti Anda siap – tidak jika video itu sendiri tidak bagus. Optimalkan video pitch Anda dengan membuatnya tetap pendek, tajam, dan bergaya ; kampanye dengan video yang berdurasi kurang dari lima menit 25% lebih mungkin untuk mencapai sasarannya daripada kampanye yang berdurasi lebih lama. Dari segi konten, ceritakan kisah yang ingin didengar oleh audiens ideal Anda. Pastikan Anda sangat akrab dengan persona pelanggan merek Anda sebelum memotret sehingga Anda dapat membuat narasi khusus yang menarik bagi titik nyeri spesifik mereka.

3. Mengabaikan Pendukung Anda

Dengan cara yang sama seperti tanggung jawab crowdfunding Anda dimulai jauh lebih awal dari yang diperkirakan kebanyakan pemula, mereka juga berlanjut jauh lebih lambat dari yang Anda harapkan. Seperti peluncuran pesawat ulang-alik, ledakan awal mungkin merupakan momen yang paling mengesankan—dan pertanda paling jelas dari kesuksesan di masa depan—tetapi misi tersebut tidak berakhir begitu kapal meninggalkan atmosfer. Kewaspadaan konstan dan koreksi kursus diperlukan untuk menjaga semuanya berjalan lancar, yang untuk kampanye crowdfunding berarti secara aktif terlibat dengan pendukung dan terus memposting konten baru untuk setiap tonggak keuangan.

Jangan pernah memperlakukan peluncuran crowdfunding Anda sebagai kesepakatan yang sudah selesai. Kampanye yang membagikan pembaruan rutin meningkatkan 126% lebih banyak daripada kampanye yang membiarkan penawaran awal mereka tetap ada, tidak berubah. Lagi pula, jika Anda mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam sebuah proyek, tidakkah Anda ingin tahu bahwa proyek itu sedang dikerjakan secara aktif oleh timnya dan semakin mendekati hasil setiap hari? Pembaruan dan rilis konten kecil dan intim (foto di balik layar, blog, dll.) membuat pendukung yang ada berkomitmen dan mendorong calon pendukung untuk mengambil langkah berikutnya.

4. Terlalu Menjanjikan Audiens Anda

Crowdfunding hanyalah salah satu bagian dari pengembangan kreatif. Setelah itu datang produksi, promosi, distribusi, dan sejumlah tantangan tambahan yang harus dihadapi setiap merek dalam memperkenalkan produk atau layanan mereka ke dunia. Itulah sebabnya, tidak peduli seberapa bersemangat dan percaya diri yang Anda rasakan, sangat penting bagi Anda untuk tidak mengada-ada atau berjanji berlebihan selama kampanye . Melakukan hal itu berisiko merusak niat baik yang (semoga) Anda kumpulkan selama proses crowdfunding, dan membuat Anda memiliki banyak pendukung yang mengkritik merek Anda bahkan sebelum Anda membuka diri ke publik.

Situasi menjadi lebih sulit jika, alih-alih hanya penundaan, Anda tidak dapat benar-benar menindaklanjuti hasil (seperti hadiah pendukung) yang awalnya dijanjikan. Dukungan dapat jatuh dalam sekejap, membuat Anda memiliki lebih sedikit uang daripada jika Anda tidak mencoba melakukan crowdfund sejak awal. Ingat, jika ada satu hal yang dihargai pemirsa, itu adalah keaslian dan kejujuran dari merek yang mereka pilih untuk dibeli – terlalu menjanjikan dan kurang memberikan pengkhianatan pada ikatan konsumen yang suci itu , sehingga sangat kecil kemungkinannya Anda akan dapat menghidupkannya kembali. dukungan untuk upaya masa depan.

Jika ditangani dengan benar, crowdfunding dapat menjadi anugerah yang sangat memberdayakan bagi merek dan inovator baru . Dengan menghindari empat kesalahan ini (dan berkolaborasi dengan perusahaan produksi seperti Lemonlight untuk menyempurnakan pitch video Anda), Anda dapat mengumpulkan lebih banyak dana daripada sebelumnya, sambil membangun hubungan yang lebih baik dengan audiens Anda.