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Seja você um artista ou engenheiro, um aspirante a designer ou um empreendedor, o crowdfunding criou um nicho essencial para criadores de todo o mundo. Por meio de plataformas inovadoras como Kickstarter , Indiegogo e Patreon , qualquer pessoa em qualquer lugar pode lançar uma iniciativa pública acessível para captação de recursos que democratize o processo criativo. Em vez de esperar que poderes superiores endossem suas ideias, os criadores de hoje podem entregá-las ao povo. Se um espectador apoia as ambições de um projeto específico, bastam alguns cliques para que ele também o apoie financeiramente. A popularidade do crowdfunding é igualada apenas pelo seu sucesso global; até 2025, espera-se que o crowdfunding total para indivíduos e empresas em todo o mundo atinja US$ 300 bilhões .

Embora não haja nada mais importante para uma campanha de crowdfunding bem-sucedida do que um conceito forte que ressoe com o público, mesmo os argumentos mais engenhosos podem falhar sem o apoio adequado por trás deles. Vários fatores influenciam se sua campanha de crowdfunding vai decolar ou cair e, infelizmente, sua ideia inicial – não importa o quão brilhante – é apenas um deles.

Desde o fornecimento de incentivos atraentes para os patrocinadores até a manutenção de atualizações e a criação de toneladas de conteúdo de vídeo atraente para sua página – exemplos dos quais apresentaremos abaixo – o crowdfunding pode ser um trabalho em tempo integral. Enfrentá-lo não é uma tarefa fácil, e é por isso que apenas 37% das campanhas do Kickstarter atingem seus objetivos .

Mas se quase dois terços de todas as campanhas falharem, como você pode evitar que a sua se torne apenas mais uma vítima do crowdfunding? Bem, para ajudar, aqui estão quatro dos erros mais comuns de crowdfunding , bem como nossos conselhos sobre como você pode evitá-los habilmente.

1. Esquecendo seu pré-lançamento

Ao lançar sua primeira campanha de crowdfunding, você pode naturalmente supor que tem tempo do seu lado para facilitar a experiência, familiarizar-se com as peculiaridades da plataforma escolhida e montar uma estratégia à medida que avança. No entanto, as primeiras 48 horas de sua campanha são, na verdade, algumas das mais importantes para aproveitar , o que significa que seu trabalho começa muito mais cedo do que o esperado.

Pode parecer contrário, mas sua primeira rodada de crowdfunding deve realmente ocorrer antes de você entrar oficialmente no ar com sua campanha. Uma das partes mais difíceis da captação de recursos é divulgar sua campanha na própria plataforma. Por causa dos algoritmos dessa plataforma , quanto mais dinheiro você levantar durante as primeiras 48 horas, maior a chance de você ser “destaque” e atrair novos apoiadores fora do seu círculo social imediato. Para isso, antes do lançamento, tente persuadir o maior número possível de pessoas a se comprometerem com o financiamento assim que sua campanha estiver no ar. Amigos, familiares e colegas de trabalho são todos alvos ideais para aprimorar – a quantia que eles doam não é tão importante quanto seus números gerais e o curto período em que doam.

2. Ignorando seu vídeo

Dizem que quando você está sendo apresentado a alguém novo, você nunca tem uma segunda chance de uma primeira impressão . O mesmo vale para o crowdfunding, onde a falta de base essencial pode afundar seu navio antes mesmo de sair do porto. Uma das melhores maneiras de causar uma primeira impressão forte e positiva em potenciais patrocinadores é um vídeo de apresentação . Por serem opcionais, alguns aspirantes a crowdfunders assumem que podem simplesmente ignorá-lo para economizar tempo e dinheiro. No entanto, campanhas de crowdfunding com vídeos arrecadam 105% mais dinheiro do que aquelas sem, portanto, apresentar um vídeo seu é “opcional” apenas no sentido mais amplo e técnico. Se você realmente quer ter sucesso, você precisa de um.

Mas apenas incluir um vídeo não significa que você está pronto – não se o vídeo em si não for bom. Otimize seu vídeo de apresentação mantendo-o curto, ágil e elegante ; campanhas com vídeos que chegam a menos de cinco minutos têm 25% mais chances de atingir suas metas do que aquelas que duram mais. Em termos de conteúdo, conte uma história que seu público ideal queira ouvir. Certifique-se de estar intimamente familiarizado com a persona do cliente da sua marca antes de fotografar, para que você possa criar uma narrativa personalizada que atraia seus pontos problemáticos específicos.

3. Negligenciando seus apoiadores

Da mesma forma que suas responsabilidades de crowdfunding começam muito mais cedo do que a maioria dos novatos poderia esperar, elas também continuam muito mais tarde do que você provavelmente esperava. Como o lançamento de um ônibus espacial, a explosão inicial pode ser o momento mais impressionante – e o prenúncio mais óbvio de sucesso futuro – mas a missão não termina quando a nave deixa a atmosfera. Vigilância constante e correções de curso são necessárias para manter as coisas funcionando sem problemas, o que para uma campanha de crowdfunding significa envolver ativamente os apoiadores e postar continuamente novos conteúdos para cada marco financeiro.

Nunca trate seu lançamento de crowdfunding como um negócio único. Campanhas que compartilham atualizações regulares geram 126% mais do que aquelas que deixam suas ofertas iniciais paradas, imutáveis. Afinal, se você estivesse pensando em investir em um projeto, não gostaria de saber que ele está sendo trabalhado ativamente por sua equipe e sendo concretizado a cada dia? Atualizações e lançamentos de conteúdo pequenos e íntimos (fotos dos bastidores, blogs, etc.) mantêm os apoiadores existentes comprometidos e incentivam os apoiadores em potencial a dar o próximo passo.

4. Prometendo demais seu público

O crowdfunding é apenas uma parte do desenvolvimento criativo. Depois disso, vem a produção, a promoção, a distribuição e vários desafios adicionais que toda marca deve enfrentar para levar seu produto ou serviço ao mundo. É por isso que, não importa o quão animado e confiante você possa se sentir, é essencial que você não exagere ou prometa demais durante sua campanha . Fazer isso corre o risco de estragar a boa vontade que você (espero) acumulou ao longo do processo de crowdfunding e deixa você com muitos apoiadores criticando sua marca antes mesmo de você se abrir ao público.

A situação fica ainda mais complicada se, em vez de apenas um atraso, você não puder cumprir as entregas (como recompensas de apoiadores) que foram inicialmente prometidas. O apoio pode falhar em um instante, deixando você com menos dinheiro do que se você não tivesse tentado crowdfunding em primeiro lugar. Lembre-se, se há uma coisa que o público aprecia, é a autenticidade e a honestidade das marcas das quais eles escolhem comprar – prometer demais e não cumprir o vínculo sagrado do consumidor , tornando consideravelmente menos provável que você consiga angariar suporte para empreendimentos futuros.

Quando tratado adequadamente, o crowdfunding pode ser um benefício incrivelmente empoderador para novas marcas e inovadores . Ao evitar esses quatro erros (e colaborar com uma produtora como a Lemonlight para aperfeiçoar seu pitch de vídeo), você pode arrecadar mais fundos do que nunca, ao mesmo tempo em que constrói um melhor relacionamento com seu público.