Blog

Fie că ești un artist sau un inginer, un designer aspirant sau un antreprenor, crowdfunding- ul și-a creat o nișă esențială pentru creatorii din întreaga lume. Prin platforme inovatoare precum Kickstarter , Indiegogo și Patreon , oricine de oriunde poate lansa o inițiativă publică accesibilă pentru strângerea de fonduri care democratizează procesul creativ. În loc să aștepte ca puterile superioare să-și susțină ideile, creatorii de astăzi le pot preda oamenilor. Dacă un spectator susține ambițiile unui anumit proiect, este nevoie de doar câteva clicuri pentru a-l susține și financiar. Popularitatea crowdfunding-ului este egalată doar de succesul său global; Până în 2025, se preconizează că finanțarea participativă totală pentru persoane fizice și companii din întreaga lume va ajunge la 300 de miliarde de dolari .

Deși nu există nimic mai important pentru o campanie de crowdfunding de succes decât un concept puternic care rezonează cu publicul, chiar și cele mai ingenioase propuneri se pot zgudui fără sprijinul adecvat în spatele lor. O serie de factori influențează dacă campania ta de crowdfunding va zbura sau va scădea și, din păcate, ideea ta inițială – indiferent cât de strălucitoare – este doar unul dintre ei.

De la oferirea de stimulente convingătoare pentru susținători până la menținerea actualizărilor și crearea de tone de conținut video convingător pentru pagina dvs. – exemple dintre care le vom prezenta mai jos – crowdfunding poate fi un concert cu normă întreagă. Preluarea acesteia nu este o sarcină ușoară, motiv pentru care doar 37% dintre campaniile Kickstarter își ating obiectivele .

Dar dacă aproape două treimi din toate campaniile eșuează, cum le poți împiedica pe a ta să nu devină doar o altă victimă a finanțării participative? Ei bine, pentru a da o mână de ajutor, iată patru dintre cele mai frecvente greșeli de crowdfunding , precum și sfaturile noastre despre cum le puteți ocoli cu expertiză.

1. Uitarea de pre-lansare

Când lansați prima campanie de crowdfunding, puteți presupune în mod natural că aveți timp de partea voastră să vă ușurați în experiență, să vă familiarizați cu ciudateniile platformei alese și să puneți la punct o strategie pe măsură ce mergeți. Cu toate acestea, primele 48 de ore ale campaniei dvs. sunt de fapt unele dintre cele mai importante de care să profitați , ceea ce înseamnă că munca dvs. începe mult mai devreme decât v-ați aștepta.

Poate suna contrar, dar prima rundă de crowdfunding ar trebui să aibă loc înainte de a începe oficial campania. Una dintre cele mai dificile părți ale strângerii de fonduri este să răspândiți vestea despre campania dvs. pe platformă în sine. Datorită algoritmilor acestor platforme , cu cât strângeți mai mulți bani în primele 48 de ore, cu atât este mai mare șansa de a fi „prezentat” și de a atrage noi susținători în afara cercului social imediat. În acest scop, înainte de lansarea dvs., încercați să convingeți cât mai mulți oameni posibil să se angajeze pentru finanțare de îndată ce campania dvs. este live. Prietenii, familia și colegii de muncă sunt toate țintele ideale pe care să-l aprofundați – suma pe care o oferă nu este la fel de importantă ca numărul lor total și intervalul strâns în care donează.

2. Ignorarea videoclipului dvs

Se spune că atunci când ești prezentat cu cineva nou, nu ai niciodată o a doua șansă la o primă impresie . Același lucru este valabil și pentru crowdfunding, unde lipsa unei baze esențiale poate scufunda nava înainte chiar să iasă din port. Una dintre cele mai bune modalități de a face o primă impresie puternică și pozitivă asupra potențialilor susținători este un videoclip de prezentare . Deoarece acestea sunt opționale, unii aspiranți crowdfunders presupun că pot sări peste el pentru a economisi timp și bani. Cu toate acestea, campaniile de crowdfunding cu videoclipuri strâng cu 105% mai mulți bani decât cele fără, așa că prezentarea unui videoclip pe al tău este „opțională” doar în sensul cel mai liber și tehnic. Dacă vrei cu adevărat să reușești, ai nevoie de unul.

Dar doar includerea unui videoclip nu înseamnă că ești pregătit – nu dacă videoclipul în sine nu este bun. Optimizați-vă videoclipul de prezentare păstrându-l scurt, captivant și elegant ; campaniile cu videoclipuri care apar în mai puțin de cinci minute au șanse cu 25% mai mari de a-și atinge obiectivele decât cele care durează mai mult. Din punct de vedere al conținutului, spuneți o poveste pe care publicul dvs. ideal va dori să o audă. Asigurați-vă că sunteți familiarizat cu personalitatea clientului mărcii dvs. înainte de a filma, astfel încât să puteți personaliza o narațiune care să facă apel la punctele lor de durere specifice.

3. Neglijarea susținătorilor tăi

În același mod în care responsabilitățile tale de crowdfunding încep cu mult mai devreme decât s-ar aștepta majoritatea celor care se încep pentru prima dată, ele continuă , de asemenea, mult mai târziu decât probabil sperai. La fel ca o lansare a unei navete spațiale, explozia inițială ar putea fi cel mai impresionant moment – ​​și cel mai evident prevestitor al succesului viitor – dar misiunea nu se termină odată ce nava părăsește atmosfera. Vigilența constantă și corecțiile de curs sunt necesare pentru ca lucrurile să funcționeze fără probleme, ceea ce, pentru o campanie de crowdfunding, înseamnă să interacționați activ cu susținătorii și să postați continuu conținut nou pentru fiecare etapă financiară.

Nu tratați niciodată lansarea de crowdfunding ca pe o afacere unică. Campaniile care împărtășesc actualizări regulate ridică cu 126% mai mult decât cele care își lasă ofertele inițiale să stea acolo, neschimbate. La urma urmei, dacă te-ai gândi să investești într-un proiect, nu ai vrea să știi că echipa sa lucrează activ la el și că se aduce la bun sfârșit în fiecare zi? Actualizările și lansările de conținut mici, intime (fotografii din culise, bloguri etc.) mențin susținătorii existenți angajați și îi încurajează pe potențialii susținători să facă pasul următor.

4. Suprapromiterea audienței

Crowdfundingul este doar o parte a dezvoltării creative. După aceea urmează producția, promovarea, distribuția și orice număr de provocări suplimentare cu care fiecare brand trebuie să le facă față pentru a-și aduce produsul sau serviciul în lume. De aceea, indiferent cât de entuziasmat și încrezător te-ai simți, este esențial să nu exagerezi sau să nu promiți prea mult în timpul campaniei tale . Procedând astfel, riscă să strice bunăvoința pe care (sperăm) ai acumulat-o pe parcursul procesului de crowdfunding și te lasă cu o mulțime de susținători care critică marca ta înainte de a te deschide chiar publicului.

Situația devine și mai dificilă dacă, în loc de doar o întârziere, nu puteți îndeplini efectiv rezultatele (cum ar fi recompensele susținătorilor) care au fost promise inițial. Susținerea poate eșua într-o clipă, lăsându-vă cu mai puțini bani decât dacă nu ați fi încercat să faceți fonduri participative. Amintiți-vă, dacă există un lucru pe care publicul îl apreciază, este autenticitatea și onestitatea de la mărcile de la care aleg să cumpere – exagerarea de promițători și nerespectarea acelei obligații sacre de consum , ceea ce face mult mai puțin probabil să reușiți să renunțați. sprijin pentru eforturile viitoare.

Când este gestionată corespunzător, crowdfundingul poate fi un avantaj incredibil de împuternic pentru noile mărci și inovatori . Evitând aceste patru greșeli (și colaborând cu o companie de producție precum Lemonlight pentru a vă perfecționa prezentarea video), puteți strânge mai multe fonduri decât oricând înainte, construind în același timp o relație mai bună cu publicul.