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無論您是藝術家還是工程師、有抱負的設計師還是企業家，眾籌都為世界各地的創作者開闢了重要的利基市場。 通過Kickstarter 、 Indiegogo和Patreon等創新平台，任何地方的任何人都可以發起一項可訪問的公共籌款計劃，使創作過程民主化。 與其等待更高的權力來認可他們的想法，今天的創造者可以把它交給人民。 如果觀眾支持某個特定項目的雄心壯志，那麼他們只需點擊幾下就可以在經濟上支持該項目。 眾籌的受歡迎程度與其在全球的成功相匹配； 到 2025 年，全球個人和公司的眾籌總額預計將達到3000 億美元。

儘管對於成功的眾籌活動來說，沒有什麼比一個能引起觀眾共鳴的強烈概念更重要的了，但即使是最巧妙的宣傳也可能在沒有適當支持的情況下動搖。 許多因素會影響您的眾籌活動是成功還是失敗，不幸的是，您最初的想法（無論多麼出色）只是其中之一。

從為支持者提供令人信服的激勵措施到維護更新和為您的頁面創建大量引人入勝的視頻內容（我們將在下面介紹這些示例），眾籌可以是一項全職工作。 接受它並非易事，這就是為什麼只有 37% 的 Kickstarter 活動實現了他們的目標。

但是，如果近三分之二的活動都失敗了，你怎麼能不讓你的活動成為另一個眾籌的犧牲品呢？ 好吧，幫幫忙，這裡有四個最常見的眾籌錯誤，以及我們關於如何熟練地避開它們的建議。

1. 忘記你的預發布

在啟動您的第一個眾籌活動時，您可能會自然而然地假設您有時間來放鬆體驗，熟悉您選擇的平台的怪癖，並在進行過程中製定策略。 但是，您的廣告系列的前 48 小時實際上是最重要的一些利用時間，這意味著您的工作比您預期的要早得多。

聽起來可能相反，但你的第一輪眾籌實際上應該在你正式開始你的活動之前進行。 籌款中最困難的部分之一是在平臺本身上宣傳您的活動。 由於這些平台的算法，您在前 48 小時內籌集的資金越多，您被“推薦”並吸引直接社交圈之外的新支持者的機會就越大。 為此，在您的活動發布之前，請嘗試並說服盡可能多的人在您的活動開始後立即投入資金。 朋友、家人和同事都是磨練的理想目標——他們捐贈的總和並不像他們的總人數以及他們捐贈的跨度那麼重要。

2.忽略你的視頻

他們說，當你被介紹給新人時，你永遠不會有第二次機會獲得第一印象。 眾籌也是如此，缺乏必要的基礎工作可能會使您的船在駛出港口之前沉沒。 給潛在支持者留下強烈、積極的第一印象的最佳方法之一是宣傳視頻。 因為這些是可選的，一些有抱負的眾籌者認為他們可以跳過它以節省一些時間和金錢。 然而，有視頻的眾籌活動比沒有視頻的眾籌活動籌集的資金多 105% ，所以在你的視頻上展示視頻只是最鬆散、最技術意義上的“可選”。 如果你真的想成功，你需要一個。

但僅僅包含一個視頻並不意味著你已經準備好了——如果視頻本身沒有任何好處的話。 通過保持簡短、活潑和時尚來優化您的宣傳視頻； 視頻時長不到 5 分鐘的廣告系列實現目標的可能性比播放時間長的廣告系列高 25%。 內容方面，講一個你的理想觀眾想听的故事。 確保您在拍攝前非常熟悉您品牌的客戶角色，以便您可以定制一個能夠吸引他們特定痛點的敘述。

3. 忽視你的支持者

就像你的眾籌責任比大多數新手預期的要早得多一樣，它們的持續時間也比你可能希望的要晚得多。 就像航天飛機發射一樣，最初的爆炸可能是最令人印象深刻的時刻——也是未來成功最明顯的預兆——但一旦飛船離開大氣層，任務並沒有結束。 保持警惕和路線修正對於保持事情順利進行是必要的，對於眾籌活動來說，這意味著積極與支持者互動，並為每個財務里程碑不斷發布新內容。

永遠不要將您的眾籌啟動視為一勞永逸的交易。 分享定期更新的活動比那些讓他們的初始產品保持不變的活動多籌集 126% 。 畢竟，如果你正在考慮投資一個項目，你難道不想知道它的團隊每天都在積極地工作，並且每天都在接近成果嗎？ 更新和小型、私密的內容髮布（幕後照片、博客等）使現有支持者保持承諾，並鼓勵潛在支持者採取下一步行動。

4. 過度承諾你的觀眾

眾籌只是創意發展的一部分。 之後是生產、促銷、分銷以及每個品牌在將其產品或服務推向世界時必鬚麵對的任何其他挑戰。 這就是為什麼，無論您感到多麼興奮和自信，在競選期間都不要過度炒作或過度承諾，這一點至關重要。 這樣做可能會破壞您（希望）在整個眾籌過程中積累的善意，並在您向公眾開放之前就讓很多支持者批評您的品牌。

如果您無法真正兌現最初承諾的可交付成果（例如支持者獎勵），而不僅僅是延遲，情況會變得更加危險。 支持可能會立即失敗，與您一開始沒有嘗試眾籌的情況相比，您的資金會更少。 請記住，如果觀眾欣賞一件事，那就是他們選擇購買的品牌的真實性和誠實性——對神聖的消費者紐帶過度承諾和背叛，這大大降低了你鼓起勇氣的可能性。支持未來的努力。

如果處理得當，眾籌可以為新品牌和創新者帶來難以置信的福音。 通過避免這四個錯誤（並與像Lemonlight這樣的製作公司合作來完善您的視頻宣傳），您可以籌集到比以往更多的資金，同時與您的觀眾建立更好的關係。