Podcast Sıralamanızı Yükseltmenin 12 Yolu

Podcast'ler için hangi SEO ilkeleri geçerlidir? Podcast bölümleri ne zaman, nerede ve ne sıklıkla yayınlanmalı? Dinleyici incelemeleri ve derecelendirmeleri, bir programın podcast arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına nasıl yardımcı olabilir?

Dijital Pazarlama Podcast'imizi iTunes'da en iyi 10 iş podcast'i arasına sokmamıza yardımcı olan 12 temel taktiği paylaşırken, bu soruların yanıtlarını ve daha fazlasını öğrenin.

1. Podcast arama motoru optimizasyonu

Podcast arama motorları, metin arama ve kullanıcı tepkisi tarafından yönlendirilen yaklaşımlarında oldukça basittir. Algoritmalarının bakılması gereken pek çok faktörü yoktur - bir web sayfasındaki kopya ve ona ve oradan gelen bağlantılar gibi şeyleri dikkate alabilen normal arama algoritmalarıyla karşılaştırıldığında değil.

Gösteri ve bölüm başlıkları, podcast'leri bulunabilir kılmak için çok önemlidir. Bu, başlıkların insanların aradığı sorgularla mümkün olduğunca yakından eşleşmesi gerektiği anlamına gelir.

Bunu yapmanın en iyi yolu, başlıkları doğru ve gerçek kılmaktır. Örneğin podcastimize “Dijital Pazarlama Podcasti” adını verdik. Ne hakkında olduğunu tahmin etmek için ödül yok.

Bu epizodlar için de geçerlidir. Her birine, kullanıcılara onu dinlemekten ne elde edeceklerini açıkça söyleyen bir başlık ve açıklama verin.

Anahtar kelime araştırması, podcast'lere iyi bir arama görünürlüğü sağlamak için çok önemlidir - şu anda yazılı web içeriğinde olduğundan çok daha fazla. Gösteri başlığınızda kullanabileceğiniz içeriğinizle ilgili anahtar kelimeleri bulmak için Google Trends, Keyword S****** veya Answer The Public gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın. Podcast arama sonuçlarında en yüksek potansiyel görünürlüğe sahip olacağından, genellikle yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri kullanmayı hedeflemelisiniz.

Her podcast'in gerçek bir adı olamaz. Bazı podcast yayıncıları yaratıcı başlıklar ve niş referanslarla dinleyicilerin hayal gücünü harekete geçirmek isteyecek, bazıları ise diğer podcast yayıncıları tarafından konu alanlarıyla ilgili en iyi anahtar kelimeleri bulacaktır. Bu iki gruptan birine girerseniz, bölüm başlıklarının ve açıklamalarının doğru ve uygun bir anahtar kelimeyle optimize edilmiş olması (ancak anahtar kelimeyle doldurulmamış) olması özellikle önemli hale gelir.

2. Derecelendirmeler ve incelemeler isteyin

İncelemeler ve derecelendirmeler, iTunes / elma podcast'leri de dahil olmak üzere podcast arama algoritmalarında kullanılan bir diğer önemli sıralama faktörüdür. Bir podcast'in dinleyici incelemelerinin miktarını artırarak ve duyarlılığını geliştirerek, dizinlerdeki görünürlüğü iyileştirilebilir.

İncelemeleri ve derecelendirmeleri teşvik etmenin en basit yolu, podcast bölümleriniz sırasında dinleyicilerden bunları talep etmektir. Bir açıklama eklemek için iyi bir yer, her bölümün imzalanmasıdır, örneğin:

“[PODCAST NAME] dinliyorsunuz.

“ Henüz yapmadıysanız, lütfen bize iTunes'da hızlı bir inceleme ve puan verin ve bizi Facebook ve Twitter'da takip edebileceğinizi unutmayın.

"Haftaya aynı saatte, aynı yerde görüşürüz."

Çoğu dinleyici, özellikle dinlemekten keyif aldıkları bir bölümün sonuna geldiklerinde, bu tür istekleri anlar ve hoş görür.

Bu, inceleme talep etmek için çok temel bir yaklaşımdır. Bazı podcast yayıncıları, aşağıdaki gibi taktikleri kullanarak çok daha ileri gider:

• Her bölümün başında ve sonunda incelemeler ve derecelendirmeler isteyin;
• Nasıl gözden geçirileceğini açıklayın. Bazı dinleyiciler daha önce hiç podcast incelemesi bırakmamış olabilir, bu yüzden adım adım heceleyin;
• Teşvik sunun, örneğin yorum bırakan ilk üç kişiye ücretsiz hediye;
• İnceleme bırakan kişilere not verin;
• Kendi etki alanınızda iTunes inceleme sayfasına yönlendiren kısa bir bağlantı oluşturun, örneğin www.podcastname.co/reviews
• Bir podcast yayıncısı, tüm şovunu podcast'inin podcast incelemeleri etrafında komik bir şekilde oluşturur. Bu makaleyi yazarken zaten 43 bölümü var. Podcast İnceleme İncelemeleri Podcast'e göz atın

Şüphesiz bu taktikler bazı podcast'lerin dinleyicilerine diğerlerinden daha uygun olacaktır ve daha fazla inceleme çekmek ile belirli dinleyicileri ertelemek arasında her zaman bir miktar ödünleşim olacaktır. Bunun gibi taktikleri denemeye karar verirseniz, bölüm yayınlandıktan sonra yeni incelemelerde ve kaybedilen abonelerde ani yükselişlere bakarak olumlu ve olumsuz etkileri hakkında kabaca bir fikir edinmeniz mümkün.

Kullanıcıların "Her ülkeden podcast'inizin tüm incelemelerini görmelerini ve paylaşmalarını" sağlayan My Podcast Reviews gibi bir hizmeti kullanarak incelemeleri izleyebilirsiniz. iTunes / apple podcast'lerinde incelemeleri izlemeyi denediyseniz, büyük olasılıkla yalnızca giriş yaptığınız ve giriş yaptığınız ülkenin iTunes mağazasında kalan incelemeleri görüyorsunuz. Diğer ülkelerdeki yorumları görmek için diğer mağazaları incelemelisiniz. ( en üstteki ipucu – iTunes mağaza görünümünüzün sağ alt tarafında küçük bir yuvarlak ülke bayrağı görmelisiniz – görünümleri değiştirmek için üzerine tıklayın. Bu, birden fazla ülkedeki iTunes mağazasındaki tüm incelemelerinizi yakalamak için çok çaba gerektirir, bu yüzden My Podcast'im İnceleme hizmeti çok kullanışlıdır. Podcast İncelemelerim'in ücretsiz sürümü en son 30 incelemenizi bir araya getirirken, aracın abonelik sürümleri (55$-275$ pa) eksiksiz bir inceleme arşivi ve ayrıca inceleme sıralama ve filtreleme gibi özellikler sunar.

İster ücretsiz bir araç, ister abonelik tabanlı bir seçenek kullanın, izleme, daha fazla inceleme alma çabalarınızın ne kadar başarılı olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır. Şovlarınız hakkında süper yararlı olan yeni incelemeler bulduklarında gerçekten kullanışlı e-posta güncellemeleri alırsınız.

3. Podcast'lerin sosyal medyada tanıtılması

Sosyal bağlantılar farkındalık yaratır, trafiği yönlendirir ve bir podcast'in normal arama motorlarında görünürlüğünü artırabilir.

Bir podcast'i sosyal medya aracılığıyla tanıtmanın birçok yolu vardır:

• Podcast için özel bir profil oluşturun;
• İlgili bir işletme profilindeki gönderiler aracılığıyla podcast'i tanıtın;
• Podcast bölümlerini Facebook Live'da kaydedin (genellikle düzenlenmesi gereken şovlar için uygun değildir);
• Sponsorlu bir gönderiyle görünürlüğü artırın;
• Podcast'in dinleyicileri/aboneleri için bir sosyal medya grubu oluşturun.

Music Oomph tarafından bildirildiği üzere, podcast dinleyicilerinin en sevdikleri markaları sosyal medyada takip etme olasılıkları nispeten yüksek. Bu, sosyal medyada bir podcast etrafında bir topluluk oluşturmanın, keşfetmek için verimli bir seçenek olabileceğini gösteriyor.

4. Apple Podcasts Connect'te bölüm performansını izleyin

Herhangi bir dijital pazarlama faaliyetinde olduğu gibi, podcast'lerin nasıl başarılı olduğunu ve büyümelerine yardımcı olmak için iyileştirilmesi gereken şeyleri anlamak için sürekli ölçüm çok önemlidir.

Podcasts Connect, podcast yaratıcılarının programlarını iTunes'a göndermeleri ve yönetmeleri için Apple'ın aracıdır. Bir programı veya bölümü kaç benzersiz cihazın dinlediğini, cihaz başına ortalama dinleme süresi ve insanların dinlemek için harcadığı toplam süre gibi şeyleri söyleyen bir analiz işleviyle birlikte gelir. Veriler belirli günlere, aylara veya 90 güne kadar uzanan özel tarih aralıklarına göre görüntülenebilir.

Daha derinlemesine analiz için Chartable ve Podtrac gibi üçüncü taraf podcast analitik araçlarına bakın.

5. Dinleyicileri abone olmaya teşvik edin

Aboneler, oyunlar, katılım, marka sadakati ve podcast sıralamaları üzerindeki etkileri açısından tek seferlik dinleyicilerden daha değerlidir. Bir podcast ne kadar çok aboneye sahipse o kadar iyidir.

İncelemelerde ve derecelendirmelerde olduğu gibi, abonelikleri teşvik etmenin en iyi yolu, bölümleriniz sırasında düzenli olarak dinleyicilerden abone olmalarını istemektir. Bunu yapmanın taktikleri, imzanızda aboneliklerden bahsetmeyi, nasıl abone olunacağını açıklamayı vb. içerir.

Aboneliği teşvik etmenin iyi bir yolu, abonelere bölümlerinize erken erişim sunmaktır. Dinleyicileri bunu yaptığınızdan haberdar ettiğinizden emin olun.

6. Harika içerik oluşturun

“Harika bir podcast içeriği nasıl oluşturulur” başlı başına bir konudur. Başarılı olmanın birçok yolu vardır ve bunlar markanıza, hedef kitlenize, konuya ve barındırma stilinize göre farklılık gösterebilir.

Çoğu podcast için iyi bir işaret, gösteri notlarınızı ve senaryonuzu optimize etmeye özen göstermektir, çünkü bunlar dinleyicilerin ilgisini çekme ve içeriğinizi iyi sunma yeteneğinizi tanımlayacaktır. Notlarınızı, arama anahtar sözcükleriyle içeriğinizi optimize etmenize, aşırı karmaşık cümleleri ve sözcükleri düzenlemenize ve hedef kitlenize göre anlama kolaylığını ayarlamanıza yardımcı olabilecek ücretsiz bir Google Dokümanlar uzantısı olan SEMrush SEO Writing Assistant'ı kullanarak düzenlemenizi öneririz. Bu, içeriğinizin sıkı, güncel ve özel olmasına yardımcı olacaktır.

Bir başka iyi tavsiye de tanıtımlarınızı kısa tutmaktır. İdeal giriş uzunluğuna ilişkin görüşler sektöre göre değişir, ancak çoğu podcast yayıncısı yaklaşık 30 saniyeyi hedefliyor gibi görünüyor. Deneyimlerimize göre daha azı daha fazladır! Fikrinizi anlatmak ve dinleyicileri bölüme çekmek için yeterli zaman istiyorsunuz, ancak bunu yapmak için çok uzun zaman harcıyorsunuz ve düşebilirsiniz. Giriş müziğini minimumda tutun - nadiren insanların dinlemesinin nedeni budur!

7. Gösterinizi mümkün olduğunca çok dizinde listeleyin

İnsanların podcast bulmasının en popüler yollarından biri çevrimiçi dizinlerde arama yapmaktır. Bunlardan çok sayıda var, bu da podcast yayıncılarının mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak için programlarını birden fazla dizinde listelemeleri gerektiği anlamına geliyor. Uzman Podcast barındırma şirketleri bunu kolaylaştırmaya yardımcı olacaktır. Tüm podcast'lerimiz için Libsyn kullanıyoruz ve dağıtımı çocuk oyuncağı yapmak için mükemmeller, ancak başka bir yerde ev sahipliği yapmak ve çok çalışmak istiyorsanız, podcast'inizi yüklemek için önerilen dizinlerin bir listesi:

• Spotify
• Apple Podcast'leri
• dikişçi
• Google Oyun
• TuneIn
• Ses bulutu
• RSS (bir besleme oluşturun)

8. Şov için bir web sayfası veya site yapın

Google veya Bing gibi arama motorları aracılığıyla podcast arayan bazı kişiler, iTunes gibi bir medya oynatıcıdan ziyade özel bir web sitesine tıklamaya daha yatkın olacaktır. Bu nedenle, organik arama yoluyla elde ettiğiniz trafiği, oyunları ve aboneleri en üst düzeye çıkarmak için şovunuza kendi web sitesini vermeniz gerekir. Çoğu özel podcast barındırma şirketi size özel bir podcast şov web sitesi sağlayacaktır.

İşletmeniz için zaten bir web siteniz varsa, podcast'inizi o sitede bir açılış sayfası olarak dahil etmek isteyebilirsiniz. Alternatif olarak, yine çoğu adanmış podcast barındırma şirketinin size sağlayabileceği gömülü bir oynatıcı aracılığıyla bölümlerinize hızlı ve kolay erişim sunan basit, özel bir web sitesi oluşturun. [https://www.libsyn.com/]

8. Düzenli olarak yayınlayın

Podcast bölümlerini düzenli aralıklarla (günlük, haftalık, iki haftada bir veya beklenen bir zamanda aylık) yayınlayarak, şovu dinlemeyi insanların rutininin bir parçası haline getirmek mümkün.

Bu, dinleyicilerin sadık kalmasına yardımcı olur ve bu nedenle bir podcast'in hedef kitlesini ve profilini büyütmek için çok önemlidir. Düzenli bölümler, alışılmış dinlemeyi teşvik eder ve alışılmış dinleme, edindiğiniz her yeni dinleyiciyi podcast'inizin büyümesi için daha değerli kılar.

Dinleyicileri meşgul etmek için haftada bir kez doğru aralığı bulmaya eğilimliyiz. 2017'de bölüm sıklığımızı iki haftada bir aldığımızda, oynatma sayımız şunu yaptı:

Daha sık yayınlamak için ödediğiniz bedel, artan iş yüküdür ve podcast yayıncılarının fazla taahhütten kaçınmak için dikkatli olmaları gerekir; aksi takdirde, bölüm prodüksiyonunun aceleye gelmesi ve kalitenin düşmesine neden olma riski vardır. Bununla birlikte, daha sık kayıt yapmak muhtemelen ekibinizin yaptıkları işte daha iyi ve daha verimli olmasına yardımcı olacaktır. Bu nedenle, daha fazla bölüm üretmek daha fazla iş anlamına gelse de, üretkenliğin artması anlamına da gelebilir.

10. Etkileyicileri dahil edin

Konukları podcast'inizde yer almaya davet etmek, hem podcast'in pazarlanmasında hem de podcast içeriğinin kendisinden fayda sağlayabilir.

Bariz pazarlama avantajı, bir konuğa yer vermenin, podcast'e o kişinin hedef kitlesinde görünürlük kazandırabilmesidir. İlgili yaşam alanlarından yetkili kişilerle röportaj yaparak, programınızı düzenli olarak abone olup dinleyebilecek yeni dinleyicilere sunabilirsiniz.

Etkileyenlerin çoğu, herhangi bir eski podcast'te görünmeyecektir. Aslında, podcast yaratıcıları, görüşmeciler için anlaşmayı tatlandırmak için aşağıdakilerin tümünü sunmalıdır:

• Dinleme rakamları (veya henüz çok sayıda dinleyiciniz yoksa, podcast için bir pazarlama planına dayalı olarak gelecekteki dinleyicilerinizin bir projeksiyonu);
• Bölümde kitaplar, web siteleri, bloglar, kendi podcast'leri vb. gibi yeni girişimleri tanıtma fırsatı;
• Kapsamlı bir özet. Röportajın temellerini önceden bilmek, görüşmecilerin parlamasına yardımcı olur;
• Yüksek üretim değerleri. Röportajlarınızı konuklarınızın gurur duyabileceği bir şey yapın - çünkü bu yalnızca şovunuza iyi bir şekilde yansımayacak, aynı zamanda konukları bölümü izleyicileriyle paylaşmaya teşvik edecektir.

Etkileyenler için kırmızı halıyı sererek elde edeceğiniz en önemli fayda, yeni dinleyici olabilecek kitlelerine erişimdir.

Bir başka teşvik de, röportajların harika podcast içeriği oluşturabilmesidir. Girişimcilik podcast'i Mixergy gibi bazı şovlar, her bölümde farklı bir konuk sunuyor. Diğerleri, kendi Dijital Pazarlama Podcast'imiz gibi, bazı bölümleri misafirli, bazıları da misafirsizdir. Bize göre, böyle şeyleri karıştırmak, gösterinin kimliğini korurken formatı taze tutmaya yardımcı oluyor.

11. Resimlerinizi optimize edin

Podcast web sayfası yükleme hızı hem dinleyiciler hem de arama motorları için önemlidir.

Yükleme hızını artırmanın nispeten kolay bir yolu, gösteri resminizi ve web sitenizde bir bölümle yayınlanan tüm görselleri optimize etmektir. Google'ın ücretsiz aracı Squoosh.app'i kullanarak resimlerinizi sıkıştırarak başlayabilirsiniz; bu araç, seçtiğiniz sıkıştırma ayarlarının sıkıştırdığınız resmi nasıl etkileyeceğine dair gerçek zamanlı bir önizleme sağlar.

Bu konuyla ilgili daha fazla bilgi için Squoosh için Tam Kılavuzumuzu okuyun: Nedir ve nasıl kullanılır?

12. Geniş bir şekilde dinleyin

Podcast arama görünürlüğünün büyük ölçüde çalma sayısına ve dinleyici tepkilerine dayandığı gerçeği göz önüne alındığında, podcast'inizi daha iyi yapan her şey arama sıralamalarını iyileştirebilir.

Bunu akılda tutarak, podcast sıralamanızı yükseltmek için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri, olabildiğince çok sayıda kaliteli podcast yayıncısından ilham almaktır. Bu, Bilmeniz Gereken Tuhaf Şeylerden S-Town ve Serial'in büyüleyici, cesur gerçek hayat hikayelerine ve Exponent'te bulacağınız teknolojik gelişmelerin mükemmel analizine kadar her şeyi dinlemek anlamına gelebilir.

Bir podcast yüksek bir profil, çok sayıda dinleyici ve çok sayıda iyi inceleme kazandıysa, muhtemelen size öğretecek bir şeyi vardır.

Bu tekniklerin, hedef kitlenizi büyütmenize ve pod-o-küre genelinde daha fazla kulağa ulaşmanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Beğendiyseniz, lütfen Podcast Pazarlama Stratejisi kitabımıza göz atın.

şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez

• Dijital Pazarlama Araç Seti
• Özel canlı video öğrenme oturumları
• Dijital Pazarlama Podcast'inin eksiksiz kütüphanesi
• Dijital beceri kıyaslama araçları
• Ücretsiz çevrimiçi eğitim kursları

ÜCRETSİZ ÜYELİK