12 façons d'améliorer le classement de votre podcast

Quels principes SEO s'appliquent aux podcasts ? Quand, où et à quelle fréquence les épisodes de podcast doivent-ils être publiés ? Et comment les avis et notes des auditeurs peuvent-ils aider une émission à se classer plus haut dans les résultats de recherche de podcast ?

Découvrez les réponses à ces questions et plus encore, alors que nous partageons 12 tactiques clés qui nous ont aidés à faire de notre émission The Digital Marketing Podcast l'un des 10 meilleurs podcasts commerciaux sur iTunes.

1. Optimisation des moteurs de recherche de podcasts

Les moteurs de recherche de podcasts sont assez basiques dans leur approche, guidés par la recherche de texte et la réaction des utilisateurs. Leurs algorithmes n'ont tout simplement pas beaucoup de facteurs à examiner, contrairement aux algorithmes de recherche classiques qui peuvent prendre en compte des éléments tels que la copie sur une page Web et les liens pointant vers et depuis celle-ci.

Les titres des émissions et des épisodes sont d'une importance capitale pour rendre les podcasts trouvables. Cela signifie que les titres doivent correspondre le plus possible aux requêtes que les internautes recherchent.

La meilleure façon de le faire est de rendre les titres précis et littéraux. Par exemple, nous avons nommé notre podcast "The Digital Marketing Podcast". Pas de prix pour deviner de quoi il s'agit.

Cela s'applique également aux épisodes. Donnez à chacun un titre et une description qui indiquent clairement aux utilisateurs ce qu'ils retireront de l'écoute.

La recherche de mots-clés est essentielle pour donner aux podcasts une bonne visibilité de recherche - bien plus que ce n'est actuellement le cas avec le contenu Web écrit. Utilisez un outil de recherche de mots-clés comme Google Trends, Keyword S****** ou Answer The Public pour trouver des mots-clés relatifs à votre contenu que vous pouvez utiliser dans le titre de votre émission. Vous devez généralement viser à utiliser des mots-clés avec un volume de recherche élevé, car ceux-ci auront la visibilité potentielle la plus élevée dans les résultats de recherche de podcast.

Tous les podcasts ne peuvent pas avoir un nom littéral. Certains podcasteurs voudront stimuler l'imagination des auditeurs avec des titres créatifs et des références de niche, tandis que d'autres trouveront que les meilleurs mots-clés relatifs à leur domaine ont été pris par d'autres podcasteurs. Si vous tombez dans l'un de ces deux camps, il est donc particulièrement important que les titres et les descriptions des épisodes soient précis et optimisés avec un mot-clé approprié (mais pas bourré de mots-clés).

2. Demandez des notes et des avis

Les avis et les notes sont un autre facteur de classement clé utilisé dans les algorithmes de recherche de podcasts, y compris les podcasts iTunes / Apple. En augmentant la quantité et en améliorant le sentiment des critiques des auditeurs d'un podcast, sa visibilité dans les annuaires peut être améliorée.

Le moyen le plus simple d'encourager les critiques et les notes est de les demander aux auditeurs lors de vos épisodes de podcast. Un bon endroit pour inclure une légende est dans la signature de chaque épisode, par exemple :

"Vous avez écouté [PODCAST NAME].

“ Si vous ne l'avez pas déjà fait, merci de nous donner un avis rapide et une note sur iTunes , et n'oubliez pas que vous pouvez nous suivre sur Facebook et Twitter.

"A la semaine prochaine, même heure, même endroit."

La plupart des auditeurs comprennent et tolèrent de telles demandes, surtout lorsqu'elles arrivent à la fin d'un épisode qu'ils ont aimé écouter.

Il s'agit d'une approche très basique pour demander des avis. Certains podcasteurs vont beaucoup plus loin, en utilisant des tactiques telles que :

• Demandez des critiques et des notes au début et à la fin de chaque épisode ;
• Expliquez le processus de révision. Certains auditeurs n'ont peut-être jamais laissé une critique de podcast auparavant, alors écrivez-le étape par étape;
• Offrez des incitations, par exemple un cadeau gratuit pour les trois premières personnes à laisser un avis ;
• Donnez des dédicaces aux personnes qui laissent des critiques ;
• Créez un lien court sur votre propre domaine qui redirige vers la page de révision d'iTunes, par exemple www.podcastname.co/reviews
• Un podcasteur construit de manière hilarante toute son émission autour de critiques de podcast de son podcast. Au moment d'écrire cet article, il a déjà 43 épisodes. Découvrez les avis sur les podcasts

Nul doute que ces tactiques conviendront mieux aux auditeurs de certains podcasts que d'autres, et il y aura toujours un certain compromis entre attirer plus de critiques et repousser certains auditeurs. Si vous décidez d'essayer des tactiques comme celles-ci, il est possible d'avoir une idée approximative de leurs effets positifs et négatifs en recherchant les pics dans les nouvelles critiques et les abonnés perdus après la sortie de l'épisode.

Vous pouvez surveiller les critiques à l'aide d'un service comme My Podcast Reviews, qui permet aux utilisateurs de "voir et de partager toutes les critiques de votre podcast de tous les pays". Si vous avez déjà essayé de surveiller les critiques dans les podcasts iTunes / Apple, vous ne voyez probablement que les critiques laissées dans la boutique iTunes du pays dans lequel vous vous trouvez et auquel vous êtes connecté. Pour voir les avis d'autres pays, vous devez consulter d'autres magasins. (meilleur conseil - en bas à droite de la vue de votre magasin iTunes, vous devriez voir un petit drapeau de pays rond - cliquez dessus pour changer de vue. C'est beaucoup de travail pour récupérer toutes vos critiques de plusieurs magasins iTunes de pays, c'est pourquoi My Podcast Le service d'avis est très pratique. La version gratuite de My Podcast Reviews rassemble vos 30 avis les plus récents, tandis que les versions d'abonnement de l'outil (55 $ à 275 $ par an) offrent une archive complète des avis, ainsi que des fonctionnalités telles que le tri et le filtrage des avis.

Que vous utilisiez un outil gratuit ou une option par abonnement, la surveillance vous aidera à déterminer le succès de vos efforts pour obtenir plus d'avis. Vous recevez des mises à jour par e-mail très pratiques lorsqu'ils trouvent de nouvelles critiques de vos émissions, ce qui est très utile.

3. Promouvoir les podcasts sur les réseaux sociaux

Les liens sociaux renforcent la notoriété, génèrent du trafic et peuvent augmenter la visibilité d'un podcast sur les moteurs de recherche normaux.

Il existe de nombreuses façons de promouvoir un podcast via les réseaux sociaux, notamment :

• Créer un profil dédié pour le podcast ;
• Promouvoir le podcast via des publications sur un profil d'entreprise connexe ;
• Enregistrez des épisodes de podcast sur Facebook Live (ne convient pas aux émissions qui ont généralement besoin d'être éditées) ;
• Boostez votre visibilité avec une publication sponsorisée ;
• Créez un groupe de médias sociaux pour les auditeurs/abonnés du podcast.

Comme le rapporte Music Oomph, les auditeurs de podcasts sont relativement susceptibles de suivre leurs marques préférées sur les réseaux sociaux. Cela suggère que la création d'une communauté autour d'un podcast sur les réseaux sociaux pourrait être une option fructueuse à explorer.

4. Surveillez les performances des épisodes dans Apple Podcasts Connect

Comme c'est le cas pour toute activité de marketing numérique, une mesure continue est essentielle pour comprendre comment les podcasts réussissent et ce qui doit être amélioré pour les aider à se développer.

Podcasts Connect est l'outil d'Apple permettant aux créateurs de podcasts de gérer et de soumettre leurs émissions à iTunes. Il est livré avec une fonctionnalité d'analyse, qui vous indique des choses comme le nombre d'appareils uniques qui ont écouté une émission ou un épisode, le temps moyen passé à écouter par appareil et le temps total que les gens ont passé à écouter. Les données peuvent être visualisées par jours, mois ou plages de dates personnalisées allant jusqu'à 90 jours.

Pour une analyse plus approfondie, consultez des outils d'analyse de podcast tiers tels que Chartable et Podtrac.

5. Encouragez les auditeurs à s'abonner

Les abonnés sont plus précieux que les auditeurs ponctuels en termes d'effet sur les lectures, l'engagement, la fidélité à la marque et le classement des podcasts. Plus un podcast a d'abonnés, mieux c'est.

Comme c'est le cas pour les critiques et les notes, la meilleure façon d'encourager les abonnements est de demander systématiquement aux auditeurs de s'abonner pendant vos épisodes. La tactique pour ce faire consiste à mentionner les abonnements dans votre signature, à expliquer comment vous abonner, etc.

Un bon moyen d'encourager l'abonnement est d'offrir aux abonnés un accès anticipé à vos épisodes. Assurez-vous simplement de faire savoir aux auditeurs que vous faites cela.

6. Créez du contenu de qualité

"Comment créer un excellent contenu de podcast" est un sujet à part entière. Il existe de nombreuses façons de réussir, et celles-ci peuvent différer en fonction de votre marque, de votre public, de votre sujet et de votre style d'hébergement.

Un bon pointeur pour la plupart des podcasts est de veiller à optimiser les notes et le script de votre émission, car ceux-ci définiront votre capacité à servir l'intérêt des auditeurs et à bien diffuser votre contenu. Nous vous suggérons de modifier vos notes à l'aide de SEMrush SEO Writing Assistant, une extension Google Docs gratuite qui peut vous aider à optimiser votre contenu avec des mots-clés de recherche, à supprimer des phrases et des mots trop complexes et à ajuster la facilité de compréhension à votre public. Cela vous aidera à garder votre contenu serré, d'actualité et personnalisé.

Un autre bon conseil est de garder vos intros courtes. Les opinions sur la longueur d'intro idéale varient dans l'industrie, mais la plupart des podcasteurs semblent viser environ 30 secondes. Selon notre expérience, moins c'est plus ! Vous voulez suffisamment de temps pour faire passer votre message et accrocher les auditeurs à l'épisode, mais passez trop de temps à le faire et vous risquez d'être abandonné. Gardez la musique d'intro au minimum - c'est rarement la raison pour laquelle les gens écoutent !

7. Faites répertorier votre émission dans autant de répertoires que possible

L'une des façons les plus populaires de trouver des podcasts consiste à effectuer une recherche dans des annuaires en ligne. Il y en a beaucoup, ce qui signifie que les podcasteurs devront répertorier leurs émissions sur plusieurs répertoires s'ils veulent atteindre le public le plus large possible. Les sociétés d'hébergement de podcasts spécialisées vous aideront à rendre cela facile. Nous utilisons Libsyn pour tous nos podcasts et ils sont excellents pour faciliter la distribution, mais si vous souhaitez héberger ailleurs et travailler dur, voici une liste de répertoires recommandés pour télécharger votre podcast :

• Spotify
• Podcast Apple
• Brodeuse
• jeu de Google
• Accorder
• SoundCloud
• RSS (créer un flux)

8. Créer une page Web ou un site pour le spectacle

Certaines personnes à la recherche de podcasts via des moteurs de recherche comme Google ou Bing seront plus enclines à cliquer sur un site Web dédié qu'à un lecteur multimédia comme iTunes. Ainsi, pour maximiser le trafic, les lectures et les abonnés que vous obtenez via la recherche organique, vous devrez donner à votre émission un site Web qui lui est propre. La plupart des sociétés d'hébergement de podcasts dédiés vous fourniront un site Web dédié aux émissions de podcasts.

Si vous avez déjà un site Web pour votre entreprise, vous souhaiterez peut-être incorporer votre podcast en tant que page de destination sur ce site. Vous pouvez également créer un site Web simple et dédié offrant un accès rapide et facile à vos épisodes via un lecteur intégré que la plupart des hébergeurs de podcasts dédiés peuvent vous fournir. [https://www.libsyn.com/]

8. Publiez régulièrement

En publiant des épisodes de podcast à intervalles réguliers - quotidiens, hebdomadaires, bimensuels ou mensuels à une heure prévue - il est possible d'intégrer l'écoute de l'émission dans la routine des gens.

Cela permet de fidéliser les auditeurs et est donc crucial pour accroître l'audience et le profil d'un podcast. Des épisodes réguliers encouragent l'écoute habituelle, et l'écoute habituelle rend chaque nouvel auditeur que vous acquérez plus précieux pour la croissance de votre podcast.

Nous avons tendance à trouver qu'une fois par semaine est le bon intervalle pour garder les auditeurs engagés. En 2017, lorsque nous avons augmenté la fréquence de nos épisodes de tous les quinze jours à hebdomadaires, notre nombre de lectures a fait ceci :

Le prix que vous payez pour publier plus fréquemment est une charge de travail accrue, et les podcasteurs doivent faire attention à ne pas trop s'engager, sinon la production d'épisodes risque d'être précipitée, entraînant une baisse de qualité. Cela dit, enregistrer plus fréquemment aidera probablement votre équipe à s'améliorer et à être plus efficace dans ce qu'elle fait. Ainsi, bien que produire plus d'épisodes signifie plus de travail, cela pourrait également signifier une amélioration de la productivité.

10. Impliquez les influenceurs

Inviter des invités à figurer sur votre podcast peut bénéficier à la fois au marketing d'un podcast et au contenu du podcast lui-même.

L'avantage marketing évident est que la présence d'un invité peut donner au podcast une visibilité auprès du public de cette personne. En interrogeant des personnes faisant autorité dans les milieux concernés, vous pouvez exposer votre émission à de nouveaux auditeurs qui pourraient finir par s'abonner et écouter régulièrement.

La plupart des influenceurs n'apparaîtront pas simplement sur n'importe quel ancien podcast. En fait, les créateurs de podcasts devraient proposer tout ce qui suit pour adoucir l'affaire des personnes interrogées :

• Chiffres d'écoute (ou si vous n'avez pas encore beaucoup d'auditeurs, une projection de votre future audience basée sur un plan marketing pour le podcast) ;
• L'opportunité de promouvoir de nouvelles entreprises dans l'épisode, telles que des livres, des sites Web, des blogs, leur propre podcast, etc.
• Un briefing approfondi. Connaître les bases de l'entretien à l'avance aide les personnes interrogées à briller ;
• Valeurs de production élevées. Faites de vos interviews quelque chose dont vos invités peuvent être fiers - car non seulement cela reflétera bien votre émission, mais cela encouragera également les invités à partager l'épisode avec leur public.

Le principal avantage que vous gagnerez en déroulant le tapis rouge pour les influenceurs est l'accès à leur public, qui peut devenir de nouveaux auditeurs.

Une autre incitation est que les interviews peuvent constituer un excellent contenu de podcast. Certaines émissions, comme le podcast sur l'entrepreneuriat Mixergy, présentent un invité différent à chaque épisode. D'autres, comme notre propre podcast de marketing numérique, ont des épisodes avec des invités et d'autres sans. À notre avis, mélanger les choses comme ça aide à garder le format frais tout en préservant l'identité de l'émission.

11. Optimisez vos images

La vitesse de chargement des pages Web de podcast est importante pour les auditeurs et les moteurs de recherche.

Un moyen relativement simple d'améliorer la vitesse de chargement consiste à optimiser les illustrations de votre émission et toutes les images publiées avec un épisode sur votre site Web. Vous pouvez commencer par compresser vos images à l'aide de l'outil gratuit de Google, Squoosh.app, qui fournit un aperçu en temps réel de la manière dont les paramètres de compression choisis affecteront l'image que vous compressez.

Pour en savoir plus sur ce sujet, lisez notre Guide complet du Squoosh : qu'est-ce que c'est et comment est-il utilisé ?

12. Écoutez largement

Étant donné que la visibilité de la recherche de podcasts repose en grande partie sur le nombre de lectures et les réactions des auditeurs, tout ce qui améliore votre podcast pourrait potentiellement améliorer son classement de recherche.

Dans cet esprit, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour améliorer le classement de votre podcast est de vous inspirer d'autant de podcasteurs de qualité que possible. Cela pourrait signifier écouter n'importe quoi, des trucs fantaisistes que vous devriez savoir, aux histoires vraies fascinantes et granuleuses de S-Town et Serial, à la brillante analyse des développements technologiques que vous trouverez sur Exponent.

Si un podcast a acquis une grande notoriété, de nombreux auditeurs et de nombreuses bonnes critiques, il a probablement quelque chose à vous apprendre.

Nous espérons que ce tour d'horizon des techniques vous aidera à élargir votre audience et à atteindre plus d'oreilles dans la pod-o-sphère. Si vous l'avez apprécié, veuillez consulter notre livre sur la stratégie de marketing des podcasts

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