12 Cara untuk mendapatkan Peringkat Podcast Anda Lebih Tinggi

Prinsip SEO mana yang berlaku untuk podcast? Kapan, di mana, dan seberapa sering episode podcast harus dirilis? Dan bagaimana ulasan dan peringkat pendengar dapat membantu peringkat acara lebih tinggi dalam hasil pencarian podcast?

Temukan jawaban atas pertanyaan ini dan banyak lagi, saat kami membagikan 12 taktik utama yang membantu kami menjadikan acara The Digital Marketing Podcast sebagai 10 podcast bisnis teratas di iTunes.

1. Optimalisasi mesin pencari podcast

Mesin pencari podcast cukup mendasar dalam pendekatannya, didorong oleh pencarian teks dan reaksi pengguna. Algoritme mereka tidak memiliki banyak faktor untuk dilihat – tidak dibandingkan dengan algoritme penelusuran biasa yang dapat mempertimbangkan hal-hal seperti salinan pada laman web dan tautan yang mengarah ke dan darinya.

Judul acara dan episode sangat penting untuk membuat podcast dapat ditemukan. Ini berarti judul harus sedekat mungkin dengan kueri yang dicari orang.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat judul yang akurat dan literal. Misalnya, kami menamai podcast kami “The Digital Marketing Podcast”. Tidak ada hadiah untuk menebak tentang apa.

Ini berlaku untuk episode juga. Berikan masing-masing judul dan deskripsi yang dengan jelas memberi tahu pengguna apa yang akan mereka dapatkan dari mendengarkannya.

Penelitian kata kunci sangat penting untuk memberikan podcast visibilitas pencarian yang baik – jauh lebih penting daripada saat ini dengan konten web tertulis. Gunakan alat penelitian kata kunci seperti Google Trends, Kata Kunci S****** atau Jawab Publik untuk menemukan kata kunci yang berkaitan dengan konten Anda yang dapat Anda gunakan dalam judul acara Anda. Anda biasanya harus menggunakan kata kunci dengan volume pencarian tinggi, karena ini akan memiliki potensi visibilitas tertinggi dalam hasil pencarian podcast.

Tidak setiap podcast dapat memiliki nama literal. Beberapa podcaster ingin memicu imajinasi pendengar dengan judul kreatif dan referensi niche, sementara yang lain akan menemukan kata kunci terbaik yang berkaitan dengan area subjek mereka telah diambil oleh podcaster lain. Jika Anda termasuk dalam salah satu dari dua kubu ini, ini membuatnya sangat penting untuk judul dan deskripsi episode agar akurat dan dioptimalkan dengan kata kunci yang sesuai (tetapi tidak diisi kata kunci).

2. Minta peringkat dan ulasan

Ulasan dan peringkat adalah faktor peringkat utama lainnya yang digunakan dalam algoritme pencarian podcast, termasuk podcast iTunes / apple. Dengan meningkatkan kuantitas dan meningkatkan sentimen ulasan pendengar podcast, visibilitasnya di direktori dapat ditingkatkan.

Cara termudah untuk mendorong ulasan dan peringkat adalah dengan memintanya dari pendengar selama episode podcast Anda. Tempat yang baik untuk menyertakan info adalah di sign-off untuk setiap episode, misalnya:

“Anda telah mendengarkan [PODCAST NAME].

“ Jika Anda belum melakukannya, tolong beri kami ulasan dan peringkat singkat di iTunes , dan jangan lupa Anda dapat mengikuti kami di Facebook dan Twitter.

"Sampai jumpa minggu depan, waktu yang sama, tempat yang sama."

Sebagian besar pendengar memahami dan menoleransi permintaan seperti ini, terutama ketika mereka datang di akhir episode yang mereka sukai untuk didengarkan.

Ini adalah pendekatan yang sangat mendasar untuk meminta ulasan. Beberapa podcaster melangkah lebih jauh, menggunakan taktik seperti:

• Minta ulasan dan peringkat di awal dan akhir setiap episode;
• Jelaskan proses bagaimana meninjau. Beberapa pendengar mungkin belum pernah meninggalkan ulasan podcast sebelumnya, jadi jelaskan langkah demi langkah;
• Tawarkan insentif, misalnya hadiah gratis untuk tiga orang pertama yang memberikan ulasan;
• Berikan teriakan kepada orang-orang yang meninggalkan ulasan;
• Buat tautan pendek di domain Anda sendiri yang mengarahkan ke halaman ulasan iTunes, misalnya www.podcastname.co/reviews
• Seorang podcaster dengan meriah membangun seluruh acaranya di sekitar ulasan podcast tentang podcastnya. Saat artikel ini ditulis, dia sudah memiliki 43 episode. Lihat Ulasan Podcast Ulasan Podcast

Tidak diragukan lagi taktik ini akan lebih cocok untuk pendengar beberapa podcast daripada yang lain, dan akan selalu ada beberapa tingkat pertukaran antara menarik lebih banyak ulasan dan menunda pendengar tertentu. Jika Anda memutuskan untuk mencoba taktik seperti ini, Anda dapat memperoleh gambaran kasar tentang efek positif dan negatifnya dengan mencari lonjakan ulasan baru dan kehilangan pelanggan setelah episode dirilis.

Anda dapat memantau ulasan menggunakan layanan seperti Ulasan Podcast Saya, yang memungkinkan pengguna “Melihat dan membagikan semua ulasan podcast Anda dari setiap negara”. Jika Anda pernah mencoba memantau ulasan di iTunes / apple podcast, kemungkinan besar Anda hanya melihat ulasan yang tersisa di toko iTunes di negara tempat Anda masuk dan masuk. Untuk melihat ulasan dari negara lain, Anda harus melihat toko lain. ( tip atas - di kanan bawah tampilan toko iTunes Anda, Anda akan melihat bendera negara bulat kecil - klik untuk mengubah tampilan. Itu banyak pekerjaan untuk menangkap semua ulasan Anda dari beberapa toko iTunes negara itulah sebabnya My Podcast Layanan ulasan sangat berguna Versi gratis dari Ulasan Podcast Saya mengumpulkan 30 ulasan terbaru Anda, sementara versi berlangganan alat ($55-$275pa) menawarkan arsip lengkap ulasan, ditambah fitur seperti penyortiran dan pemfilteran ulasan.

Baik Anda menggunakan alat gratis atau opsi berbasis langganan, pemantauan akan membantu Anda mengetahui seberapa sukses upaya Anda untuk mendapatkan lebih banyak ulasan. Anda mendapatkan pembaruan email yang sangat berguna ketika mereka menemukan ulasan baru tentang acara Anda yang sangat berguna.

3. Mempromosikan podcast di media sosial

Tautan sosial membangun kesadaran, mengarahkan lalu lintas, dan dapat meningkatkan visibilitas podcast di mesin telusur normal.

Ada banyak cara untuk mempromosikan podcast melalui sosial, termasuk:

• Buat profil khusus untuk podcast;
• Promosikan podcast melalui postingan di profil bisnis terkait;
• Rekam episode podcast di Facebook Live (tidak cocok untuk acara yang umumnya perlu diedit);
• Tingkatkan visibilitas dengan postingan bersponsor;
• Buat grup media sosial untuk pendengar/pelanggan podcast.

Seperti dilansir Music Oomph, pendengar podcast relatif cenderung mengikuti merek favorit mereka di media sosial. Ini menunjukkan bahwa membangun komunitas di sekitar podcast di media sosial bisa menjadi pilihan yang bermanfaat untuk dijelajahi.

4. Pantau kinerja episode di Apple Podcasts Connect

Seperti halnya aktivitas pemasaran digital apa pun, pengukuran berkelanjutan sangat penting untuk memahami cara podcast berhasil dan hal-hal yang perlu diperbaiki untuk membantu mereka tumbuh.

Podcasts Connect adalah alat Apple bagi pembuat podcast untuk mengelola dan mengirimkan acara mereka ke iTunes. Muncul dengan fungsi analitik, yang memberi tahu Anda hal-hal seperti berapa banyak perangkat unik yang telah mendengarkan acara atau episode, waktu rata-rata yang dihabiskan untuk mendengarkan per perangkat, dan jumlah total waktu yang dihabiskan orang untuk mendengarkan. Data dapat dilihat berdasarkan hari, bulan, atau rentang tanggal khusus hingga 90 hari.

Untuk analisis yang lebih mendalam, lihat alat analitik podcast pihak ketiga seperti Chartable dan Podtrac.

5. Dorong pendengar untuk berlangganan

Pelanggan lebih berharga daripada pendengar satu kali dalam hal pengaruhnya terhadap permainan, keterlibatan, loyalitas merek, dan peringkat podcast. Semakin banyak pelanggan yang dimiliki podcast, semakin baik.

Seperti halnya dengan ulasan dan peringkat, cara terbaik untuk mendorong langganan adalah dengan secara rutin meminta pendengar untuk berlangganan selama episode Anda. Taktik untuk melakukan ini termasuk menyebutkan langganan di sign-off Anda, menjelaskan cara berlangganan, dan sebagainya.

Cara yang baik untuk memberi insentif pada langganan adalah dengan menawarkan pelanggan akses awal ke episode Anda. Pastikan untuk membuat pendengar sadar bahwa Anda melakukan ini.

6. Buat konten yang bagus

“Cara membuat konten podcast yang bagus” adalah topik tersendiri. Ada banyak cara untuk sukses, dan ini mungkin berbeda berdasarkan merek, audiens, materi pelajaran, dan gaya hosting Anda.

Petunjuk yang baik untuk sebagian besar podcast adalah berhati-hati dalam mengoptimalkan catatan acara dan skrip Anda, karena ini akan menentukan kemampuan Anda untuk melayani minat pendengar dan menyampaikan konten Anda dengan baik. Kami menyarankan untuk mengedit catatan Anda menggunakan SEMrush SEO Writing Assistant, ekstensi Google Documents gratis yang dapat membantu mengoptimalkan konten Anda dengan kata kunci pencarian, mengedit kalimat dan kata yang terlalu rumit, dan menyesuaikan kemudahan pemahaman audiens Anda. Ini akan membantu menjaga konten Anda tetap ketat, sesuai topik, dan disesuaikan.

Saran bagus lainnya adalah menjaga intro Anda singkat. Pendapat tentang panjang intro yang ideal bervariasi di seluruh industri, tetapi sebagian besar podcaster tampaknya menargetkan sekitar 30 detik. Dalam pengalaman kami, kurang lebih! Anda ingin cukup waktu untuk menyampaikan maksud Anda dan menarik pendengar ke episode tersebut, tetapi menghabiskan waktu terlalu lama untuk melakukannya dan Anda mungkin akan dijatuhkan. Pertahankan musik intro seminimal mungkin – ini jarang menjadi alasan orang mendengarkan!

7. Buat acara Anda terdaftar di sebanyak mungkin direktori

Salah satu cara paling populer orang menemukan podcast adalah dengan mencari di direktori online. Ada banyak dari ini, yang berarti podcaster perlu membuat daftar acara mereka di beberapa direktori jika mereka ingin menjangkau audiens terluas yang mereka bisa. Perusahaan hosting Podcast spesialis akan membantu mempermudah ini. Kami menggunakan Libsyn untuk semua podcast kami dan mereka sangat bagus untuk memudahkan distribusi, tetapi jika Anda ingin meng-host di tempat lain dan bekerja keras, Berikut adalah daftar direktori yang direkomendasikan untuk mengunggah podcast Anda:

• Spotify
• Podcast Apple
• Mesin penjahit
• Google Play
• TuneIn
• SoundCloud
• RSS (membuat umpan)

8. Buat halaman web atau situs untuk pertunjukan

Beberapa orang yang mencari podcast melalui mesin pencari seperti Google atau Bing akan lebih cenderung mengklik ke situs web khusus daripada ke pemutar media seperti iTunes. Jadi, untuk memaksimalkan lalu lintas, pemutaran, dan pelanggan yang Anda dapatkan melalui pencarian organik, Anda harus memberi acara Anda sebuah situs web sendiri. Sebagian besar perusahaan hosting podcast khusus akan memberi Anda situs web acara podcast khusus.

Jika Anda sudah memiliki situs web untuk bisnis Anda, Anda mungkin ingin memasukkan podcast Anda sebagai halaman arahan di situs itu. Atau, buat situs web khusus yang sederhana yang menawarkan akses cepat dan mudah ke episode Anda melalui pemutar tertanam yang lagi-lagi dapat disediakan oleh sebagian besar perusahaan hosting podcast khusus untuk Anda. [https://www.libsyn.com/]

8. Publikasikan secara teratur

Dengan merilis episode podcast secara berkala – harian, mingguan, dua minggu, atau bulanan pada waktu yang diharapkan – mendengarkan acara dapat menjadi bagian dari rutinitas orang-orang.

Ini membantu menjaga pendengar tetap setia, dan karena itu penting untuk menumbuhkan audiens dan profil podcast. Episode reguler mendorong kebiasaan mendengarkan, dan kebiasaan mendengarkan membuat setiap pendengar baru yang Anda peroleh lebih berharga untuk pertumbuhan podcast Anda.

Kami cenderung menemukan sekali per minggu adalah interval yang tepat untuk membuat pendengar tetap terlibat. Pada tahun 2017, saat kami meningkatkan frekuensi episode dari dua minggu ke mingguan, jumlah pemutaran kami melakukan ini:

Harga yang Anda bayar untuk menerbitkan lebih sering adalah beban kerja yang meningkat, dan podcaster perlu berhati-hati untuk menghindari komitmen yang berlebihan – jika tidak, ada risiko produksi episode terburu-buru, yang menyebabkan penurunan kualitas. Karena itu, merekam lebih sering kemungkinan akan membantu tim Anda menjadi lebih baik dan lebih efisien dalam apa yang mereka lakukan. Jadi, meskipun menghasilkan lebih banyak episode berarti lebih banyak pekerjaan, itu juga berarti meningkatkan produktivitas.

10. Libatkan influencer

Mengundang tamu untuk tampil di podcast Anda dapat menguntungkan pemasaran podcast dan konten podcast itu sendiri.

Manfaat pemasaran yang jelas adalah bahwa menampilkan tamu dapat memberikan visibilitas podcast dengan audiens orang itu. Dengan mewawancarai orang-orang otoritatif dari lapisan masyarakat yang relevan, Anda dapat mengekspos acara Anda kepada pendengar baru yang mungkin akan berlangganan dan mendengarkan secara teratur.

Kebanyakan influencer tidak akan muncul begitu saja di podcast lama. Faktanya, pembuat podcast harus menawarkan semua hal berikut untuk mempermanis kesepakatan untuk orang yang diwawancarai:

• Angka pendengar (atau jika Anda belum memiliki banyak pendengar, proyeksi pendengar Anda di masa depan berdasarkan rencana pemasaran untuk podcast);
• Kesempatan untuk mempromosikan usaha baru dalam episode, seperti buku, situs web, blog, podcast mereka sendiri, dll.;
• Singkat yang menyeluruh. Mengetahui inti wawancara sebelumnya membantu orang yang diwawancarai untuk bersinar;
• Nilai produksi yang tinggi. Jadikan wawancara Anda sesuatu yang dapat dibanggakan oleh tamu Anda – karena hal ini tidak hanya akan tercermin dengan baik di acara Anda, tetapi juga akan mendorong tamu untuk membagikan episode tersebut kepada audiens mereka.

Manfaat utama yang akan Anda peroleh dengan menggelar karpet merah untuk influencer adalah akses ke audiens mereka, yang mungkin menjadi pendengar baru.

Insentif lainnya adalah wawancara dapat menghasilkan konten podcast yang bagus. Beberapa acara, seperti Mixergy podcast kewirausahaan, menampilkan tamu yang berbeda di setiap episode. Lainnya, seperti Podcast Pemasaran Digital kami, memiliki beberapa episode dengan tamu dan beberapa tanpa. Menurut pendapat kami, mencampuradukkan hal-hal seperti ini membantu menjaga format tetap segar sambil mempertahankan identitas acara.

11. Optimalkan gambar Anda

Kecepatan memuat halaman web podcast penting bagi pendengar dan mesin pencari.

Cara yang relatif mudah untuk meningkatkan kecepatan pemuatan adalah dengan mengoptimalkan karya seni pertunjukan Anda dan gambar apa pun yang diterbitkan dengan sebuah episode di situs web Anda. Anda dapat memulai dengan mengompresi gambar Anda menggunakan alat gratis Google, Squoosh.app, yang menyediakan pratinjau waktu nyata tentang bagaimana pengaturan kompresi yang Anda pilih akan memengaruhi gambar yang Anda kompres.

Untuk informasi lebih lanjut tentang topik ini, baca Panduan Lengkap kami untuk Squoosh: Apa itu dan bagaimana menggunakannya?

12. Dengarkan secara luas

Mengingat fakta bahwa visibilitas pencarian podcast sebagian besar didasarkan pada jumlah pemutaran dan reaksi pendengar, apa pun yang membuat podcast Anda lebih baik berpotensi meningkatkan peringkat pencariannya.

Dengan mengingat hal ini, salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat podcast Anda adalah dengan mengambil inspirasi dari sebanyak mungkin podcaster berkualitas. Itu bisa berarti mendengarkan apa pun mulai dari Hal-hal aneh yang Harus Anda Ketahui, hingga kisah nyata yang menarik dan memukau dari S-Town dan Serial, hingga analisis brilian tentang perkembangan teknologi yang akan Anda temukan di Eksponen.

Jika podcast telah mendapatkan profil tinggi, banyak pendengar, dan banyak ulasan bagus, mungkin ada sesuatu untuk diajarkan kepada Anda.

Kami berharap kumpulan teknik ini akan membantu Anda mengembangkan audiens dan menjangkau lebih banyak telinga di seluruh pod-o-sphere. Jika Anda menikmatinya, silakan lihat buku kami tentang Strategi Pemasaran Podcast

dapatkan keanggotaan gratis Anda sekarang - sama sekali tidak memerlukan kartu kredit

• Perangkat Pemasaran Digital
• Sesi pembelajaran video langsung eksklusif
• Pustaka lengkap Podcast Pemasaran Digital
• Alat pembanding keterampilan digital
• Kursus pelatihan online gratis

KEANGGOTAAN GRATIS