12 modi per aumentare il ranking del tuo podcast

Quali principi SEO si applicano ai podcast? Quando, dove e con quale frequenza dovrebbero essere pubblicati gli episodi dei podcast? E in che modo le recensioni e le valutazioni degli ascoltatori possono aiutare uno spettacolo a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca dei podcast?

Scopri le risposte a queste e altre domande, poiché condividiamo 12 tattiche chiave che ci hanno aiutato a rendere il nostro programma The Digital Marketing Podcast uno dei 10 migliori podcast aziendali su iTunes.

1. Ottimizzazione dei motori di ricerca podcast

I motori di ricerca di podcast sono piuttosto semplici nel loro approccio, guidati dalla ricerca di testo e dalla reazione dell'utente. I loro algoritmi semplicemente non hanno molti fattori da considerare, non confrontati con i normali algoritmi di ricerca che possono considerare cose come la copia su una pagina Web e i collegamenti che puntano da e verso di essa.

I titoli degli spettacoli e degli episodi sono di fondamentale importanza per rendere i podcast reperibili. Ciò significa che i titoli devono corrispondere il più possibile alle query che le persone cercano.

Il modo migliore per farlo è rendere i titoli accurati e letterali. Ad esempio, abbiamo chiamato il nostro podcast "The Digital Marketing Podcast". Nessun premio per indovinare di cosa si tratta.

Questo vale anche per gli episodi. Assegna a ciascuno un titolo e una descrizione che indichino chiaramente agli utenti cosa otterranno ascoltandolo.

La ricerca per parole chiave è essenziale per dare ai podcast una buona visibilità nella ricerca, molto più di quanto non avvenga attualmente con i contenuti web scritti. Utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave come Google Trends, Keyword S****** o Answer The Public per trovare parole chiave relative ai tuoi contenuti che puoi utilizzare nel titolo del tuo programma. In genere dovresti mirare a utilizzare parole chiave con un volume di ricerca elevato, poiché avranno la massima visibilità potenziale nei risultati di ricerca dei podcast.

Non tutti i podcast possono avere un nome letterale. Alcuni podcaster vorranno stimolare l'immaginazione degli ascoltatori con titoli creativi e riferimenti di nicchia, mentre altri scopriranno che le migliori parole chiave relative alla loro area tematica sono state prese da altri podcaster. Se rientri in uno di questi due campi, questo rende particolarmente importante che i titoli e le descrizioni degli episodi siano accurati e ottimizzati con una parola chiave appropriata (ma non piena di parole chiave).

2. Chiedi valutazioni e recensioni

Recensioni e valutazioni sono un altro fattore chiave di ranking utilizzato negli algoritmi di ricerca dei podcast, inclusi i podcast iTunes/Apple. Aumentando la quantità e migliorando il sentimento delle recensioni degli ascoltatori di un podcast, è possibile migliorare la sua visibilità nelle directory.

Il modo più semplice per incoraggiare recensioni e valutazioni è richiederle agli ascoltatori durante gli episodi del tuo podcast. Un buon posto per includere un callout è nella firma di ogni episodio, ad esempio:

“Stavi ascoltando [PODCAST NAME].

“ Se non l'hai già fatto, ti preghiamo di darci una rapida recensione e valutazione su iTunes e non dimenticare che puoi seguirci su Facebook e Twitter.

"Ci vediamo la prossima settimana, stessa ora, stesso posto."

La maggior parte degli ascoltatori comprende e tollera richieste come queste, specialmente quando arrivano alla fine di un episodio che hanno ascoltato con piacere.

Questo è un approccio molto semplice alla richiesta di recensioni. Alcuni podcaster vanno molto oltre, usando tattiche come:

• Richiedi recensioni e valutazioni sia all'inizio che alla fine di ogni episodio;
• Spiega il processo di revisione. Alcuni ascoltatori potrebbero non aver mai lasciato una recensione di podcast prima, quindi spiegalo passo dopo passo;
• Offrire incentivi, ad esempio un omaggio per le prime tre persone che lasciano una recensione;
• Dare shout out alle persone che lasciano recensioni;
• Crea un breve link sul tuo dominio che reindirizzi alla pagina di recensione di iTunes, ad esempio www.podcastname.co/reviews
• Un podcaster costruisce esilarantemente il suo intero spettacolo attorno alle recensioni di podcast del suo podcast. Al momento di scrivere questo articolo ha già 43 episodi. Dai un'occhiata a Podcast Recensioni Recensioni Podcast

Senza dubbio queste tattiche si adatteranno meglio agli ascoltatori di alcuni podcast rispetto ad altri e ci sarà sempre un certo livello di compromesso tra attirare più recensioni e rimandare alcuni ascoltatori. Se decidi di provare tattiche come queste, è possibile avere un'idea approssimativa dei loro effetti positivi e negativi cercando picchi nelle nuove recensioni e abbonati persi dopo l'uscita dell'episodio.

Puoi monitorare le recensioni utilizzando un servizio come My Podcast Reviews, che consente agli utenti di "Vedere e condividere tutte le recensioni del tuo podcast da ogni paese". Se hai mai provato a monitorare le recensioni nei podcast di iTunes / Apple, molto probabilmente vedrai solo le recensioni lasciate nell'iTunes Store del paese in cui ti trovi e hai effettuato l'accesso. Per vedere le recensioni di altri paesi devi visualizzare altri negozi. (suggerimento in alto: in basso a destra nella visualizzazione del tuo iTunes Store dovresti vedere una piccola bandiera rotonda del paese: fai clic su di essa per cambiare visualizzazione. È molto lavoro per catturare tutte le tue recensioni da iTunes Store di più paesi, motivo per cui My Podcast Il servizio di recensioni è molto utile La versione gratuita di My Podcast Reviews raccoglie le tue 30 recensioni più recenti, mentre le versioni in abbonamento dello strumento ($ 55- $ 275 pa) offrono un archivio completo di recensioni, oltre a funzionalità come l'ordinamento e il filtro delle recensioni.

Indipendentemente dal fatto che utilizzi uno strumento gratuito o un'opzione basata su abbonamento, il monitoraggio ti aiuterà a scoprire il successo dei tuoi sforzi per ottenere più recensioni. Ricevi aggiornamenti via e-mail davvero utili quando trovano nuove recensioni dei tuoi programmi, il che è super utile.

3. Promuovere podcast sui social media

I link social creano consapevolezza, guidano il traffico e possono aumentare la visibilità di un podcast sui normali motori di ricerca.

Esistono molti modi per promuovere un podcast tramite i social, tra cui:

• Crea un profilo dedicato per il podcast;
• Promuovi il podcast tramite post su un profilo aziendale correlato;
• Registra episodi di podcast su Facebook Live (non adatto a programmi che generalmente necessitano di editing);
• Aumenta la visibilità con un post sponsorizzato;
• Crea un gruppo di social media per gli ascoltatori/abbonati del podcast.

Come riportato da Music Oomph, è relativamente probabile che gli ascoltatori di podcast seguano i loro marchi preferiti sui social media. Ciò suggerisce che costruire una comunità attorno a un podcast sui social potrebbe essere un'opzione fruttuosa da esplorare.

4. Monitora le prestazioni degli episodi in Apple Podcasts Connect

Come per qualsiasi attività di marketing digitale, la misurazione continua è fondamentale per comprendere i modi in cui i podcast hanno successo e le cose che devono essere migliorate per aiutarli a crescere.

Podcasts Connect è lo strumento di Apple per i creatori di podcast per gestire e inviare i propri programmi a iTunes. Viene fornito con una funzionalità di analisi, che ti dice cose come quanti dispositivi unici hanno ascoltato uno spettacolo o un episodio, il tempo medio trascorso ad ascoltare per dispositivo e la quantità totale di tempo che le persone hanno trascorso ad ascoltare. I dati possono essere visualizzati per giorni, mesi o intervalli di date personalizzati che risalgono a 90 giorni.

Per un'analisi più approfondita, guarda gli strumenti di analisi dei podcast di terze parti come Chartable e Podtrac.

5. Incoraggiare gli ascoltatori a iscriversi

Gli abbonati sono più preziosi degli ascoltatori una tantum in termini di effetto su ascolti, coinvolgimento, fedeltà al marchio e classifiche dei podcast. Più iscritti ha un podcast, meglio è.

Come nel caso delle recensioni e delle valutazioni, il modo migliore per incoraggiare le iscrizioni è chiedere regolarmente agli ascoltatori di iscriversi durante i tuoi episodi. Le tattiche per farlo includono menzionare gli abbonamenti nella tua approvazione, spiegare come iscriverti e così via.

Un buon modo per incentivare l'abbonamento è offrire agli abbonati l'accesso anticipato ai tuoi episodi. Assicurati solo di informare gli ascoltatori che lo stai facendo.

6. Crea ottimi contenuti

"Come creare ottimi contenuti per podcast" è un argomento intero in sé. Esistono molti modi per avere successo e questi possono variare in base al marchio, al pubblico, all'argomento e allo stile di hosting.

Un buon suggerimento per la maggior parte dei podcast è occuparsi dell'ottimizzazione delle note e della sceneggiatura del programma, poiché queste definiranno la tua capacità di servire l'interesse degli ascoltatori e fornire bene i tuoi contenuti. Ti suggeriamo di modificare le tue note utilizzando SEMrush SEO Writing Assistant, un'estensione gratuita di Google Docs che può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti con le parole chiave di ricerca, modificare frasi e parole eccessivamente complesse e adattare la facilità di comprensione al tuo pubblico. Ciò contribuirà a mantenere i tuoi contenuti stretti, attuali e personalizzati.

Un altro buon consiglio è di mantenere le introduzioni brevi. Le opinioni sulla durata dell'introduzione ideale variano nel settore, ma la maggior parte dei podcaster sembra puntare a circa 30 secondi. Nella nostra esperienza meno è di più! Vuoi abbastanza tempo per esprimere il tuo punto di vista e agganciare gli ascoltatori all'episodio, ma dedicare troppo tempo a farlo e potresti essere abbandonato. Riduci al minimo la musica introduttiva: raramente è il motivo per cui le persone ascoltano!

7. Fai in modo che il tuo spettacolo venga elencato in quante più directory possibile

Uno dei modi più popolari in cui le persone trovano i podcast è cercare nelle directory online. Ce ne sono molti, il che significa che i podcaster dovranno elencare i loro programmi su più directory se vogliono raggiungere il pubblico più ampio possibile. Le società di hosting di podcast specializzate contribuiranno a rendere tutto più semplice. Usiamo Libsyn per tutti i nostri podcast e sono eccellenti per rendere la distribuzione un gioco da ragazzi, ma se vuoi ospitare da qualche altra parte e dedicarti al duro lavoro, ecco un elenco di directory consigliate in cui caricare il tuo podcast:

• Spotify
• Podcast di Apple
• Cucitrice
• Google Play
• Sintonizzarsi
• SoundCloud
• RSS (crea un feed)

8. Crea una pagina web o un sito per lo spettacolo

Alcune persone che cercano podcast tramite motori di ricerca come Google o Bing saranno più inclini a fare clic su un sito Web dedicato piuttosto che su un lettore multimediale come iTunes. Quindi, per massimizzare il traffico, le riproduzioni e gli abbonati che ottieni tramite la ricerca organica, dovrai dare al tuo programma un sito web tutto suo. La maggior parte delle società di hosting di podcast dedicate ti fornirà un sito Web di podcast dedicato.

Se hai già un sito web per la tua attività, potresti voler incorporare il tuo podcast come pagina di destinazione su quel sito. In alternativa, crea un sito Web semplice e dedicato che offre un accesso rapido e facile ai tuoi episodi tramite un lettore incorporato che, ancora una volta, le società di hosting di podcast dedicate possono fornirti. [https://www.libsyn.com/]

8. Pubblica regolarmente

Rilasciando episodi di podcast a intervalli regolari – giornalieri, settimanali, quindicinali o mensili all'ora prevista – è possibile rendere l'ascolto dello spettacolo una parte della routine delle persone.

Questo aiuta a mantenere fedeli gli ascoltatori ed è quindi fondamentale per far crescere il pubblico e il profilo di un podcast. Gli episodi regolari incoraggiano l'ascolto abituale e l'ascolto abituale rende ogni nuovo ascoltatore che acquisisci più prezioso per la crescita del tuo podcast.

Tendiamo a trovare che una volta alla settimana sia l'intervallo giusto per coinvolgere gli ascoltatori. Nel 2017, quando abbiamo aumentato la frequenza degli episodi da quindicinale a settimanale, il nostro conteggio delle riproduzioni ha fatto questo:

Il prezzo da pagare per la pubblicazione più frequente è un aumento del carico di lavoro e i podcaster devono stare attenti a evitare di impegnarsi eccessivamente, altrimenti c'è il rischio che la produzione degli episodi venga affrettata, con un conseguente calo della qualità. Detto questo, una registrazione più frequente probabilmente aiuterà il tuo team a migliorare e ad essere più efficiente in quello che fa. Quindi, mentre produrre più episodi significa più lavoro, potrebbe significare anche una maggiore produttività.

10. Coinvolgi gli influencer

Invitare gli ospiti a partecipare al tuo podcast può avvantaggiare sia il marketing di un podcast che il contenuto stesso del podcast.

L'ovvio vantaggio di marketing è che la presenza di un ospite può dare visibilità al podcast con il pubblico di quella persona. Intervistando persone autorevoli provenienti da ceti sociali rilevanti, puoi esporre il tuo spettacolo a nuovi ascoltatori che potrebbero finire per abbonarsi e ascoltare regolarmente.

La maggior parte degli influencer non apparirà solo su qualsiasi vecchio podcast. In effetti, i creatori di podcast dovrebbero offrire tutto quanto segue per addolcire l'accordo per gli intervistati:

• Dati di ascolto (o se non hai ancora molti ascoltatori, una proiezione del tuo futuro ascolto basato su un piano di marketing per il podcast);
• L'opportunità di promuovere nuove iniziative nella puntata, come libri, siti Web, blog, podcast propri, ecc.;
• Un riassunto completo. Conoscere in anticipo le ossa nude dell'intervista aiuta gli intervistati a brillare;
• Elevati valori di produzione. Rendi le tue interviste qualcosa di cui i tuoi ospiti possono essere orgogliosi, perché non solo questo si rifletterà bene sul tuo programma, ma incoraggerà anche gli ospiti a condividere l'episodio con il loro pubblico.

Il vantaggio principale che otterrai stendendo il tappeto rosso per gli influencer è l'accesso al loro pubblico, che potrebbe diventare nuovi ascoltatori.

Un altro incentivo è che le interviste possono creare ottimi contenuti per podcast. Alcuni programmi, come il podcast sull'imprenditorialità Mixergy, presentano un ospite diverso in ogni episodio. Altri, come il nostro podcast di marketing digitale, hanno alcuni episodi con ospiti e altri senza. A nostro avviso, mescolare le cose in questo modo aiuta a mantenere il formato fresco preservando l'identità dello spettacolo.

11. Ottimizza le tue immagini

La velocità di caricamento della pagina Web di podcast è importante sia per gli ascoltatori che per i motori di ricerca.

Un modo relativamente semplice per migliorare la velocità di caricamento è ottimizzare la grafica del tuo spettacolo e tutte le immagini pubblicate con un episodio sul tuo sito web. Puoi iniziare comprimendo le tue immagini utilizzando lo strumento gratuito di Google, Squoosh.app, che fornisce un'anteprima in tempo reale di come le impostazioni di compressione scelte influiranno sull'immagine che stai comprimendo.

Per molto di più su questo argomento, leggi la nostra Guida completa allo Squoosh: che cos'è e come viene utilizzato?

12. Ascolta ampiamente

Dato che la visibilità della ricerca dei podcast si basa in gran parte sul conteggio delle riproduzioni e sulle reazioni degli ascoltatori, tutto ciò che rende il tuo podcast migliore potrebbe potenzialmente migliorare le sue classifiche di ricerca.

Con questo in mente, una delle cose migliori che puoi fare per aumentare il ranking del tuo podcast è trarre ispirazione dal maggior numero possibile di podcaster di qualità. Ciò potrebbe significare ascoltare qualsiasi cosa, dalle stravaganti cose che dovresti sapere, alle affascinanti e cruente storie di vita vera di S-Town e Serial, alla brillante analisi degli sviluppi tecnologici che troverai su Exponent.

Se un podcast si è guadagnato un alto profilo, molti ascoltatori e molte buone recensioni, probabilmente ha qualcosa da insegnarti.

Ci auguriamo che questa raccolta di tecniche ti aiuti a far crescere il tuo pubblico e a raggiungere più orecchie in tutto il mondo. Se ti è piaciuto, dai un'occhiata al nostro libro sulla strategia di marketing dei podcast

ottieni ora la tua iscrizione gratuita - assolutamente non è richiesta la carta di credito

• Il kit di strumenti per il marketing digitale
• Esclusive sessioni di apprendimento video dal vivo
• Libreria completa di The Digital Marketing Podcast
• Gli strumenti di benchmarking delle competenze digitali
• Corsi di formazione online gratuiti

ISCRIZIONE GRATUITA