12 Möglichkeiten, Ihr Podcast-Ranking zu verbessern

Welche SEO-Prinzipien gelten für Podcasts? Wann, wo und wie oft sollen Podcast-Episoden erscheinen? Und wie können Hörerbewertungen und -bewertungen dazu beitragen, dass eine Sendung in den Podcast-Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt?

Finden Sie die Antworten auf diese Fragen und mehr heraus, während wir 12 Schlüsseltaktiken teilen, die uns geholfen haben, unsere Sendung The Digital Marketing Podcast zu einem Top-10-Business-Podcast auf iTunes zu machen.

1. Podcast-Suchmaschinenoptimierung

Podcast-Suchmaschinen sind in ihrem Ansatz recht einfach, angetrieben von der Textsuche und der Reaktion der Benutzer. Ihre Algorithmen müssen einfach nicht viele Faktoren berücksichtigen – nicht im Vergleich zu normalen Suchalgorithmen, die Dinge wie die Kopie auf einer Webseite und die Links, die zu und von ihr zeigen, berücksichtigen können.

Sendungs- und Episodentitel sind von größter Bedeutung, um Podcasts auffindbar zu machen. Das bedeutet, dass Titel so genau wie möglich mit den Suchanfragen übereinstimmen sollten.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Titel genau und wörtlich zu machen. Zum Beispiel haben wir unseren Podcast „The Digital Marketing Podcast“ genannt. Keine Preise, um zu erraten, worum es geht.

Dies gilt auch für Episoden. Geben Sie jedem einen Titel und eine Beschreibung, die den Benutzern klar sagt, was sie davon haben, es sich anzuhören.

Die Keyword-Recherche ist unerlässlich, um Podcasts eine gute Suchpräsenz zu verleihen – weitaus mehr, als dies derzeit bei geschriebenen Webinhalten der Fall ist. Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool wie Google Trends, Keyword S****** oder Answer The Public, um Keywords zu finden, die sich auf Ihre Inhalte beziehen und die Sie in Ihrem Show-Titel verwenden können. Sie sollten im Allgemeinen darauf abzielen, Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen zu verwenden, da diese die höchste potenzielle Sichtbarkeit in den Podcast-Suchergebnissen haben.

Nicht jeder Podcast kann einen wörtlichen Namen haben. Einige Podcaster werden die Fantasie der Zuhörer mit kreativen Titeln und Nischenreferenzen anregen wollen, während andere finden werden, dass die besten Schlüsselwörter zu ihrem Themengebiet von anderen Podcastern übernommen wurden. Wenn Sie in eines dieser beiden Lager fallen, ist es besonders wichtig, dass Episodentitel und -beschreibungen korrekt und mit einem geeigneten Schlüsselwort (aber nicht mit Schlüsselwörtern gefüllt) optimiert sind.

2. Fragen Sie nach Bewertungen und Rezensionen

Rezensionen und Bewertungen sind ein weiterer wichtiger Rankingfaktor, der in Podcast-Suchalgorithmen verwendet wird, einschließlich iTunes / Apple-Podcasts. Durch die Erhöhung der Quantität und Verbesserung der Stimmung der Hörerbewertungen eines Podcasts kann seine Sichtbarkeit in Verzeichnissen verbessert werden.

Der einfachste Weg, Rezensionen und Bewertungen zu fördern, besteht darin, sie während Ihrer Podcast-Episoden von den Zuhörern anzufordern. Eine gute Stelle für ein Callout ist die Abmeldung für jede Folge, zum Beispiel:

„Du hast [NAME DES PODCASTS] gehört.

„ Wenn Sie es noch nicht getan haben, geben Sie uns bitte eine kurze Rezension und Bewertung auf iTunes ab , und vergessen Sie nicht, dass Sie uns auf Facebook und Twitter folgen können.

„Bis nächste Woche, gleiche Zeit, gleicher Ort.“

Die meisten Zuhörer verstehen und tolerieren solche Anfragen, besonders wenn sie am Ende einer Folge kommen, die sie gerne gehört haben.

Dies ist ein sehr grundlegender Ansatz zum Anfordern von Bewertungen. Einige Podcaster gehen viel weiter und verwenden Taktiken wie:

• Fordern Sie zu Beginn und am Ende jeder Folge Rezensionen und Bewertungen an;
• Erläutern Sie den Prozess der Überprüfung. Einige Zuhörer haben vielleicht noch nie eine Podcast-Rezension hinterlassen, also buchstabiere sie Schritt für Schritt;
• Bieten Sie Anreize an, z. B. ein kostenloses Geschenk für die ersten drei Personen, die eine Bewertung abgeben;
• Grüßen Sie Leute, die Bewertungen hinterlassen;
• Erstellen Sie einen kurzen Link auf Ihrer eigenen Domain, der auf die iTunes-Rezensionsseite weiterleitet, z. B. www.podcastname.co/reviews
• Ein Podcaster baut seine gesamte Show auf urkomische Weise um Podcast-Rezensionen seines Podcasts herum auf. Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels hat er bereits 43 Episoden. Schauen Sie sich den Podcast-Reviews-Reviews-Podcast an

Zweifellos werden diese Taktiken für die Hörer einiger Podcasts besser geeignet sein als für andere, und es wird immer einen gewissen Kompromiss zwischen dem Einholen von mehr Rezensionen und dem Abschrecken bestimmter Hörer geben. Wenn Sie sich entscheiden, Taktiken wie diese auszuprobieren, können Sie sich eine ungefähre Vorstellung von ihren positiven und negativen Auswirkungen machen, indem Sie nach Spitzen in neuen Rezensionen und verlorenen Abonnenten nach der Veröffentlichung der Folge suchen.

Sie können Rezensionen mit einem Dienst wie My Podcast Reviews überwachen, mit dem Benutzer „alle Ihre Podcast-Rezensionen aus allen Ländern sehen und teilen können“. Wenn Sie jemals versucht haben, Bewertungen in iTunes / Apple Podcasts zu überwachen, sehen Sie höchstwahrscheinlich nur die Bewertungen, die im iTunes Store des Landes hinterlassen wurden, in dem Sie sich befinden und in dem Sie angemeldet sind. Um Bewertungen aus anderen Ländern zu sehen, müssen Sie sich andere Shops ansehen. ( Top-Tipp – unten rechts in Ihrer iTunes-Store-Ansicht sollten Sie eine kleine runde Länderflagge sehen – klicken Sie darauf, um die Ansicht zu ändern. Das ist eine Menge Arbeit, um alle Ihre Rezensionen aus iTunes-Stores mehrerer Länder zu erfassen, weshalb My Podcast Der Rezensionsdienst ist so praktisch. Die kostenlose Version von My Podcast Reviews sammelt Ihre 30 neuesten Rezensionen, während die Abonnementversionen des Tools (55 bis 275 US-Dollar pro Jahr) ein vollständiges Archiv von Rezensionen sowie Funktionen wie das Sortieren und Filtern von Rezensionen bieten.

Unabhängig davon, ob Sie ein kostenloses Tool oder eine abonnementbasierte Option verwenden, hilft Ihnen die Überwachung dabei, herauszufinden, wie erfolgreich Ihre Bemühungen waren, mehr Bewertungen zu erhalten. Sie erhalten wirklich praktische E-Mail-Updates, wenn sie neue Rezensionen Ihrer Shows finden, was sehr nützlich ist.

3. Förderung von Podcasts in sozialen Medien

Soziale Links steigern das Bewusstsein, steigern den Traffic und können die Sichtbarkeit eines Podcasts in normalen Suchmaschinen verbessern.

Es gibt viele Möglichkeiten, einen Podcast über soziale Netzwerke zu bewerben, darunter:

• Erstellen Sie ein dediziertes Profil für den Podcast;
• Bewerben Sie den Podcast über Posts in einem verwandten Unternehmensprofil;
• Nehmen Sie Podcast-Episoden auf Facebook Live auf (nicht geeignet für Sendungen, die im Allgemeinen bearbeitet werden müssen);
• Erhöhen Sie die Sichtbarkeit mit einem gesponserten Beitrag;
• Erstellen Sie eine Social-Media-Gruppe für die Hörer/Abonnenten des Podcasts.

Wie von Music Oomph berichtet, folgen Podcast-Hörer mit relativ hoher Wahrscheinlichkeit ihren Lieblingsmarken in den sozialen Medien. Dies deutet darauf hin, dass der Aufbau einer Community rund um einen Podcast in den sozialen Medien eine fruchtbare Option sein könnte, die es zu erkunden gilt.

4. Überwachen Sie die Episodenleistung in Apple Podcasts Connect

Wie bei jeder digitalen Marketingaktivität ist die kontinuierliche Messung entscheidend, um zu verstehen, wie Podcasts erfolgreich sind und welche Dinge verbessert werden müssen, damit sie wachsen.

Podcasts Connect ist Apples Tool für Podcast-Ersteller, um ihre Sendungen zu verwalten und an iTunes zu senden. Es verfügt über eine Analysefunktion, die Ihnen beispielsweise mitteilt, wie viele einzelne Geräte eine Sendung oder Folge angehört haben, die durchschnittliche Hörzeit pro Gerät und die Gesamtzeit, die Personen mit dem Hören verbracht haben. Die Daten können nach bestimmten Tagen, Monaten oder benutzerdefinierten Datumsbereichen bis zu 90 Tagen zurück angezeigt werden.

Für eine tiefergehende Analyse schauen Sie sich die Podcast-Analyse-Tools von Drittanbietern wie Chartable und Podtrac an.

5. Ermutigen Sie die Zuhörer, sich anzumelden

Abonnenten sind in Bezug auf ihre Wirkung auf Plays, Engagement, Markentreue und Podcast-Rankings wertvoller als einmalige Zuhörer. Je mehr Abonnenten ein Podcast hat, desto besser.

Wie bei Rezensionen und Bewertungen ist der beste Weg, Abonnements zu fördern, die Zuhörer routinemäßig zu bitten, sich während Ihrer Episoden anzumelden. Die Taktiken dafür umfassen das Erwähnen von Abonnements in Ihrer Abmeldung, das Erklären, wie man sich anmeldet, und so weiter.

Eine gute Möglichkeit, einen Anreiz für ein Abonnement zu schaffen, besteht darin, Abonnenten frühzeitigen Zugriff auf Ihre Folgen anzubieten. Stellen Sie nur sicher, dass Sie die Zuhörer darauf aufmerksam machen, dass Sie dies tun.

6. Erstellen Sie großartige Inhalte

„Wie man großartige Podcast-Inhalte erstellt“ ist ein ganzes Thema für sich. Es gibt viele Möglichkeiten zum Erfolg, und diese können sich je nach Marke, Zielgruppe, Thema und Hosting-Stil unterscheiden.

Ein guter Hinweis für die meisten Podcasts ist, sich um die Optimierung Ihrer Shownotizen und Ihres Skripts zu kümmern, da diese Ihre Fähigkeit definieren, dem Interesse der Zuhörer gerecht zu werden und Ihre Inhalte gut zu vermitteln. Wir empfehlen, Ihre Notizen mit dem SEMrush SEO Writing Assistant zu bearbeiten, einer kostenlosen Google Docs-Erweiterung, die Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte mit Suchbegriffen zu optimieren, übermäßig komplexe Sätze und Wörter zu bearbeiten und die Verständlichkeit an Ihr Publikum anzupassen. Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Inhalte straff, aktuell und maßgeschneidert bleiben.

Ein weiterer guter Ratschlag ist, Ihre Intros kurz zu halten. Die Meinungen über die ideale Intro-Länge gehen in der Branche auseinander, aber die meisten Podcaster scheinen auf etwa 30 Sekunden abzuzielen. Weniger ist unserer Erfahrung nach mehr! Sie möchten genug Zeit, um Ihren Standpunkt zu vermitteln und die Zuhörer in die Episode einzubinden, aber verbringen Sie zu viel Zeit damit, und Sie könnten fallen gelassen werden. Halten Sie Intro-Musik auf ein Minimum – das ist selten der Grund, warum die Leute zuhören!

7. Bringen Sie Ihre Show in so viele Verzeichnisse wie möglich

Eine der beliebtesten Möglichkeiten, Podcasts zu finden, ist die Suche in Online-Verzeichnissen. Es gibt viele davon, was bedeutet, dass Podcaster ihre Sendungen in mehreren Verzeichnissen auflisten müssen, wenn sie das größtmögliche Publikum erreichen wollen. Spezielle Podcast-Hosting-Unternehmen helfen dabei, dies zu vereinfachen. Wir verwenden Libsyn für alle unsere Podcasts und sie eignen sich hervorragend, um die Verteilung zum Kinderspiel zu machen, aber wenn Sie woanders hosten und die harte Arbeit investieren möchten, finden Sie hier eine Liste empfohlener Verzeichnisse, in die Sie Ihren Podcast hochladen können:

• Spotify
• Apple-Podcasts
• Hefter
• Google Play
• Einschalten
• SoundCloud
• RSS (Feed erstellen)

8. Erstellen Sie eine Webseite oder Website für die Show

Einige Leute, die über Suchmaschinen wie Google oder Bing nach Podcasts suchen, werden eher dazu neigen, sich zu einer speziellen Website durchzuklicken als zu einem Mediaplayer wie iTunes. Um also den Traffic, die Plays und die Abonnenten, die Sie über die organische Suche erhalten, zu maximieren, müssen Sie Ihrer Show eine eigene Website geben. Die meisten dedizierten Podcast-Hosting-Unternehmen stellen Ihnen eine dedizierte Podcast-Show-Website zur Verfügung.

Wenn Sie bereits eine Website für Ihr Unternehmen haben, möchten Sie vielleicht Ihren Podcast als Zielseite auf dieser Website integrieren. Alternativ können Sie eine einfache, dedizierte Website erstellen, die schnellen und einfachen Zugriff auf Ihre Episoden über einen eingebetteten Player bietet, den Ihnen wiederum die meisten dedizierten Podcast-Hosting-Unternehmen zur Verfügung stellen können. [https://www.libsyn.com/]

8. Veröffentlichen Sie regelmäßig

Durch die Veröffentlichung von Podcast-Episoden in regelmäßigen Abständen – täglich, wöchentlich, vierzehntägig oder monatlich zu einem erwarteten Zeitpunkt – ist es möglich, das Hören der Sendung zu einem Teil der Routine der Menschen zu machen.

Dies trägt dazu bei, die Zuhörer zu binden, und ist daher entscheidend, um das Publikum und das Profil eines Podcasts zu vergrößern. Regelmäßige Episoden fördern das gewohnheitsmäßige Hören, und gewohnheitsmäßiges Hören macht jeden neuen Hörer, den Sie gewinnen, wertvoller für das Wachstum Ihres Podcasts.

Wir neigen dazu, einmal pro Woche das richtige Intervall zu finden, um die Zuhörer zu beschäftigen. Als wir 2017 unsere Episodenhäufigkeit von vierzehntägig auf wöchentlich erhöht haben, hat unsere Anzahl der Spiele Folgendes bewirkt:

Der Preis, den Sie für häufigere Veröffentlichungen zahlen, ist eine erhöhte Arbeitsbelastung, und Podcaster müssen vorsichtig sein, um zu viele Verpflichtungen zu vermeiden – andernfalls besteht die Gefahr, dass die Episodenproduktion überstürzt wird, was zu einem Qualitätsverlust führt. Allerdings wird eine häufigere Aufzeichnung Ihrem Team wahrscheinlich dabei helfen, besser und effizienter zu werden. Das Produzieren von mehr Folgen bedeutet also zwar mehr Arbeit, aber möglicherweise auch eine verbesserte Produktivität.

10. Binden Sie Influencer ein

Das Einladen von Gästen in Ihren Podcast kann sowohl der Vermarktung eines Podcasts als auch dem Podcast-Inhalt selbst zugute kommen.

Der offensichtliche Marketingvorteil besteht darin, dass die Präsentation eines Gastes dem Podcast beim Publikum dieser Person Sichtbarkeit verleihen kann. Indem Sie maßgebliche Personen aus relevanten Lebensbereichen befragen, können Sie Ihre Sendung neuen Zuhörern vorstellen, die sie möglicherweise abonnieren und regelmäßig zuhören.

Die meisten Influencer erscheinen nicht einfach in irgendeinem alten Podcast. Tatsächlich sollten Podcast-Ersteller Folgendes anbieten, um den Interviewpartnern den Deal zu versüßen:

• Hörerzahlen (oder, wenn Sie noch nicht viele Hörer haben, eine Prognose Ihrer zukünftigen Hörerschaft auf der Grundlage eines Marketingplans für den Podcast);
• Die Möglichkeit, neue Unternehmungen in der Folge zu bewerben, wie Bücher, Websites, Blogs, einen eigenen Podcast usw.;
• Ein gründliches Briefing. Das Grundgerüst des Vorstellungsgesprächs im Voraus zu kennen, hilft den Gesprächspartnern zu glänzen;
• Hohe Produktionswerte. Machen Sie Ihre Interviews zu etwas, auf das Ihre Gäste stolz sein können – denn das wird nicht nur Ihre Show gut widerspiegeln, sondern die Gäste auch dazu ermutigen, die Folge mit ihrem Publikum zu teilen.

Der wichtigste Vorteil, den Sie durch das Ausrollen des roten Teppichs für Influencer erzielen, ist der Zugang zu ihrem Publikum, das zu neuen Zuhörern werden kann.

Ein weiterer Anreiz ist, dass Interviews für großartige Podcast-Inhalte sorgen können. Einige Shows, wie der Unternehmer-Podcast Mixergy, haben in jeder Folge einen anderen Gast. Andere, wie unser eigener Digital Marketing Podcast, haben einige Episoden mit Gästen und einige ohne. Unserer Meinung nach hilft eine solche Mischung, das Format frisch zu halten und gleichzeitig die Identität der Show zu bewahren.

11. Optimieren Sie Ihre Bilder

Die Ladegeschwindigkeit von Podcast-Webseiten ist für Zuhörer und Suchmaschinen gleichermaßen wichtig.

Eine relativ einfache Möglichkeit, die Ladegeschwindigkeit zu verbessern, besteht in der Optimierung Ihres Show-Artwork und aller Bilder, die mit einer Episode auf Ihrer Website veröffentlicht werden. Sie können damit beginnen, Ihre Bilder mit dem kostenlosen Tool von Google, Squoosh.app, zu komprimieren, das eine Echtzeitvorschau darüber bietet, wie sich Ihre gewählten Komprimierungseinstellungen auf das zu komprimierende Bild auswirken.

Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zu Squoosh: Was ist das und wie wird es verwendet?

12. Hören Sie gut zu

Angesichts der Tatsache, dass die Sichtbarkeit der Podcast-Suche weitgehend auf der Anzahl der Wiedergaben und den Reaktionen der Zuhörer basiert, könnte alles, was Ihren Podcast verbessert, möglicherweise seine Suchrankings verbessern.

Vor diesem Hintergrund ist eines der besten Dinge, die Sie tun können, um Ihr Podcast-Ranking zu verbessern, sich von so vielen hochwertigen Podcastern wie möglich inspirieren zu lassen. Das könnte bedeuten, dass Sie sich alles anhören, von den skurrilen Sachen, die Sie wissen sollten, über die faszinierenden, düsteren Geschichten aus dem wahren Leben von S-Town und Serial bis hin zu den brillanten Analysen der technischen Entwicklungen, die Sie auf Exponent finden.

Wenn ein Podcast einen hohen Bekanntheitsgrad, viele Zuhörer und viele gute Kritiken verdient hat, hat er Ihnen wahrscheinlich etwas beizubringen.

Wir hoffen, dass diese Zusammenfassung von Techniken Ihnen helfen wird, Ihr Publikum zu vergrößern und mehr Ohren in der gesamten Pod-o-Sphäre zu erreichen. Wenn es Ihnen gefallen hat, schauen Sie sich bitte unser Buch über die Podcast-Marketingstrategie an

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