12 طريقة لرفع تصنيف البودكاست الخاص بك

ما هي مبادئ تحسين محركات البحث التي تنطبق على البودكاست؟ متى وأين وكم مرة يجب إصدار حلقات البودكاست؟ وكيف يمكن أن تساعد تقييمات المستمعين وتقييماتهم في إظهار ترتيب أعلى في نتائج بحث البودكاست؟

تعرف على إجابات هذه الأسئلة والمزيد ، حيث نشارك 12 تكتيكًا رئيسيًا ساعدتنا في جعل برنامجنا The Digital Marketing Podcast أفضل 10 بودكاست للأعمال على iTunes.

1. محرك بحث بودكاست

تعد محركات بحث البودكاست أساسية جدًا في نهجها ، مدفوعة بالبحث عن النص ورد فعل المستخدم. لا تحتوي الخوارزميات الخاصة بهم ببساطة على العديد من العوامل التي يجب النظر إليها - وليس مقارنة بخوارزميات البحث العادية التي يمكن أن تأخذ في الاعتبار أشياء مثل النسخة الموجودة على صفحة ويب والروابط التي تشير إليها ومنها.

تعتبر عناوين العروض والحلقات ذات أهمية قصوى لجعل ملفات البودكاست قابلة للبحث. هذا يعني أن العناوين يجب أن تتطابق مع الاستعلامات التي يبحث عنها الأشخاص بأكبر قدر ممكن.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي جعل العناوين دقيقة وحرفية. على سبيل المثال ، أطلقنا على البودكاست "The Digital Marketing Podcast". لا توجد جوائز لتخمين ما يدور حوله.

هذا ينطبق على الحلقات أيضا. أعط كل واحد عنوانًا ووصفًا يخبر المستخدمين بوضوح بما سيحصلون عليه من الاستماع إليه.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لمنح البودكاست رؤية جيدة للبحث - أكثر بكثير مما هو الحال حاليًا مع محتوى الويب المكتوب. استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Trends أو Keyword S ****** أو Answer The Public للعثور على الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمحتوى الخاص بك والتي يمكنك استخدامها في عنوان العرض الخاص بك. يجب أن تهدف بشكل عام إلى استخدام الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير ، حيث ستتمتع هذه الكلمات بأعلى نسبة ظهور محتملة في نتائج بحث البودكاست.

لا يمكن أن يكون لكل بودكاست اسم حرفي. سيرغب بعض صانعي البودكاست في إثارة خيال المستمعين بعناوين إبداعية ومراجع متخصصة ، بينما سيجد البعض الآخر أن أفضل الكلمات الرئيسية المتعلقة بمجال موضوعهم قد تم التقاطها بواسطة منشئي البودكاست الآخرين. إذا وقعت في أحد هذين المعسكرين ، فهذا يجعل من المهم بشكل خاص أن تكون عناوين الحلقات وأوصافها دقيقة ومحسّنة باستخدام كلمة رئيسية مناسبة (ولكن ليست محشوة بالكلمات الرئيسية).

2. اسأل عن التقييمات والمراجعات

التعليقات والتقييمات هي عامل ترتيب رئيسي آخر يستخدم في خوارزميات البحث في البودكاست ، بما في ذلك بودكاست iTunes / apple. من خلال زيادة كمية مراجعات مستمع البودكاست وتحسينها ، يمكن تحسين رؤيتها في الدلائل.

إن أبسط طريقة لتشجيع المراجعات والتقييمات هي أن تطلبها من المستمعين أثناء حلقات البودكاست. يُعد تسجيل الخروج لكل حلقة مكانًا جيدًا لتضمين وسيلة شرح ، على سبيل المثال:

"لقد كنت تستمع إلى [PODCAST NAME].

" إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فيرجى تزويدنا بمراجعة وتقييم سريع على iTunes ، ولا تنس أنه يمكنك متابعتنا على Facebook و Twitter.

"أراكم الأسبوع المقبل ، في نفس الوقت ، ونفس المكان."

يتفهم معظم المستمعين ويتسامحون مع مثل هذه الطلبات ، خاصةً عندما يأتون في نهاية حلقة استمتعوا بالاستماع إليها.

هذا هو نهج أساسي للغاية لطلب المراجعات. يذهب بعض صانعي البودكاست إلى أبعد من ذلك ، مستخدمين تكتيكات مثل:

• طلب المراجعات والتقييمات في كل من بداية ونهاية كل حلقة ؛
• اشرح عملية كيفية المراجعة. قد لا يكون بعض المستمعين قد تركوا مراجعة البودكاست من قبل ، لذا قم بتهجئتها خطوة بخطوة ؛
• تقديم الحوافز ، على سبيل المثال هدية مجانية لأول ثلاثة أشخاص يتركون تعليقًا ؛
• إعطاء صيحات الصياح للأشخاص الذين يتركون المراجعات ؛
• قم بإنشاء ارتباط قصير على المجال الخاص بك يقوم بإعادة التوجيه إلى صفحة مراجعة iTunes ، على سبيل المثال www.podcastname.co/reviews
• يبني أحد مقدمي البودكاست بشكل مرح عرضه بالكامل حول مراجعات البودكاست الخاصة به. في وقت كتابة هذا المقال ، كان لديه بالفعل 43 حلقة. تحقق من مراجعات مراجعات Podcast

لا شك أن هذه التكتيكات ستناسب مستمعي بعض المدونات الصوتية بشكل أفضل من غيرها ، وسيكون هناك دائمًا مستوى معين من المفاضلة بين جذب المزيد من المراجعات وتأجيل مستمعين معينين. إذا قررت تجربة تكتيكات مثل هذه ، فمن الممكن الحصول على فكرة تقريبية عن آثارها الإيجابية والسلبية من خلال البحث عن طفرات في المراجعات الجديدة والمشتركين المفقودين بعد إصدار الحلقة.

يمكنك مراقبة المراجعات باستخدام خدمة مثل My Podcast Reviews ، والتي تتيح للمستخدمين "مشاهدة ومشاركة جميع تقييمات البودكاست الخاصة بك من كل بلد". إذا كنت قد حاولت في أي وقت مراقبة المراجعات في ملفات بودكاست iTunes / apple ، فمن المرجح أن ترى فقط المراجعات المتبقية في متجر iTunes الخاص بالبلد الذي أنت فيه وقمت بتسجيل الدخول. لمشاهدة التعليقات من البلدان الأخرى ، يجب عليك عرض المتاجر الأخرى. (النصيحة العلوية - في الجزء السفلي الأيمن من عرض متجر iTunes الخاص بك ، يجب أن ترى علم دولة مستديرًا صغيرًا - انقر فوقه لتغيير طرق العرض. هذا كثير من العمل للحصول على جميع تعليقاتك من متاجر iTunes متعددة البلدان ، وهذا هو السبب في My Podcast خدمة المراجعات سهلة للغاية. يجمع الإصدار المجاني من My Podcast Reviews معًا أحدث 30 مراجعة ، بينما توفر إصدارات الاشتراك من الأداة (55 دولارًا - 275 دولارًا أمريكيًا) أرشيفًا كاملاً للمراجعات ، بالإضافة إلى ميزات مثل فرز المراجعة وتصفيتها.

سواء كنت تستخدم أداة مجانية أو خيارًا قائمًا على الاشتراك ، ستساعدك المراقبة في معرفة مدى نجاح جهودك في الحصول على المزيد من المراجعات. تحصل على تحديثات مفيدة عبر البريد الإلكتروني عندما يجدون مراجعات جديدة لعروضك وهو أمر مفيد للغاية.

3. الترويج للبودكاست على وسائل التواصل الاجتماعي

تعمل الروابط الاجتماعية على بناء الوعي وزيادة حركة المرور ويمكن أن تعزز رؤية البودكاست على محركات البحث العادية.

هناك العديد من الطرق للترويج للبودكاست عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك:

• إنشاء ملف تعريف مخصص للبودكاست ؛
• الترويج للبودكاست عبر المنشورات في ملف تعريف تجاري ذي صلة ؛
• سجل حلقات البودكاست على Facebook Live (غير مناسب للعروض التي تحتاج عمومًا إلى التحرير) ؛
• زيادة الرؤية من خلال مشاركة برعاية ؛
• أنشئ مجموعة وسائط اجتماعية لمستمعي / مشتركي البودكاست.

وفقًا لما أوردته Music Oomph ، من المرجح نسبيًا أن يتابع مستمعو البودكاست علاماتهم التجارية المفضلة على وسائل التواصل الاجتماعي. يشير هذا إلى أن بناء مجتمع حول بودكاست على وسائل التواصل الاجتماعي قد يكون خيارًا مثمرًا للاستكشاف.

4. مراقبة أداء الحلقة في Apple Podcasts Connect

كما هو الحال مع أي نشاط تسويقي رقمي ، يعد القياس المستمر أمرًا بالغ الأهمية لفهم طرق نجاح البودكاست والأشياء التي تحتاج إلى تحسين لمساعدتها على النمو.

Podcasts Connect هي أداة Apple لمنشئي البودكاست لإدارة برامجهم وإرسالها إلى iTunes. يأتي مزودًا بوظيفة تحليلية ، تخبرك بأشياء مثل عدد الأجهزة الفريدة التي استمعت إلى عرض أو حلقة ، ومتوسط ​​الوقت الذي يقضيه الأشخاص في الاستماع لكل جهاز ، وإجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص في الاستماع. يمكن عرض البيانات حسب أيام أو شهور أو نطاقات زمنية مخصصة تعود إلى 90 يومًا.

لمزيد من التحليل المتعمق ، ابحث عن أدوات تحليل البودكاست التابعة لجهات خارجية مثل Chartable و Podtrac.

5. تشجيع المستمعين على الاشتراك

يعتبر المشتركون أكثر قيمة من المستمعين لمرة واحدة من حيث تأثيرهم على المسرحيات والمشاركة والولاء للعلامة التجارية وتصنيفات البودكاست. كلما زاد عدد المشتركين في البودكاست ، كان ذلك أفضل.

كما هو الحال مع المراجعات والتقييمات ، فإن أفضل طريقة لتشجيع الاشتراكات هي أن تطلب بشكل روتيني من المستمعين الاشتراك أثناء حلقاتك. تتضمن تكتيكات القيام بذلك ذكر الاشتراكات في تسجيل الخروج الخاص بك ، وشرح كيفية الاشتراك ، وما إلى ذلك.

هناك طريقة جيدة لتحفيز الاشتراك وهي إتاحة الوصول المبكر إلى حلقاتك للمشتركين. فقط تأكد من جعل المستمعين يدركون أنك تقوم بذلك.

6. إنشاء محتوى رائع

"كيفية إنشاء محتوى بودكاست رائع" هو موضوع كامل في حد ذاته. هناك العديد من الطرق للنجاح ، وقد تختلف بناءً على علامتك التجارية وجمهورك وموضوعك وأسلوب الاستضافة.

من المؤشرات الجيدة لمعظم ملفات البودكاست الاهتمام بتحسين ملاحظات العرض والنصوص ، حيث ستحدد قدرتك على خدمة اهتمامات المستمعين وتقديم المحتوى الخاص بك بشكل جيد. نقترح تحرير ملاحظاتك باستخدام SEMrush SEO Writing Assistant ، وهو ملحق مجاني لمستندات Google يمكن أن يساعد في تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام كلمات البحث الرئيسية ، وتحرير الجمل والكلمات المعقدة للغاية ، وضبط سهولة الفهم لجمهورك. سيساعد هذا في الحفاظ على المحتوى الخاص بك ضيقًا وموضوعيًا ومخصصًا.

نصيحة جيدة أخرى هي إبقاء المقدمات الخاصة بك قصيرة. تختلف الآراء حول طول المقدمة المثالي في جميع أنحاء الصناعة ، ولكن يبدو أن معظم منشئي البودكاست يهدفون إلى حوالي 30 ثانية. في تجربتنا الأقل هو الأكثر! أنت تريد وقتًا كافيًا لتوضيح وجهة نظرك وجذب المستمعين إلى الحلقة ولكن قضاء وقت طويل جدًا في القيام بذلك وقد يتم إغفالك. حافظ على الموسيقى التمهيدية في حدها الأدنى - نادرًا ما يكون هذا سببًا لاستماع الناس!

7. احصل على عرضك مدرجًا في أكبر عدد ممكن من الدلائل

يعد البحث في الدلائل عبر الإنترنت من أكثر الطرق شيوعًا للعثور على البودكاست. هناك الكثير منها ، مما يعني أن مستخدمي البودكاست سيحتاجون إلى سرد عروضهم في أدلة متعددة إذا أرادوا الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. ستساعد شركات استضافة البودكاست المتخصصة في تسهيل ذلك. نحن نستخدم Libsyn لجميع ملفات البودكاست لدينا وهي ممتازة لجعل التوزيع أمرًا سهلاً ، ولكن إذا كنت ترغب في استضافة مكان آخر والعمل الشاق ، فإليك قائمة بالأدلة الموصى بها لتحميل البودكاست الخاص بك إلى:

• سبوتيفي
• آبل بودكاست
• ستيتشر
• تطبيقات جوجل
• انضبط
• SoundCloud
• RSS (إنشاء موجز)

8. قم بعمل صفحة ويب أو موقع للعرض

يميل بعض الأشخاص الذين يبحثون عن ملفات podcast عبر محركات البحث مثل Google أو Bing إلى النقر للوصول إلى موقع ويب مخصص أكثر من النقر فوق مشغل وسائط مثل iTunes. لذلك ، لتحقيق أقصى قدر من حركة المرور والمسرحيات والمشتركين الذين تحصل عليهم عبر البحث العضوي ، ستحتاج إلى منح برنامجك موقعًا خاصًا به. ستوفر لك معظم شركات استضافة البث الصوتي موقعًا مخصصًا لعرض البث الصوتي.

إذا كان لديك بالفعل موقع ويب لعملك ، فقد ترغب في دمج البودكاست الخاص بك كصفحة مقصودة على هذا الموقع. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء موقع ويب بسيط ومخصص يوفر وصولاً سريعًا وسهلاً إلى الحلقات الخاصة بك عبر مشغل مضمن والذي يمكن أن توفره لك أيضًا معظم شركات استضافة البودكاست المخصصة. [https://www.libsyn.com/]

8. انشر بانتظام

من خلال إصدار حلقات البودكاست على فترات منتظمة - يومية أو أسبوعية أو نصف شهرية أو شهرية في الوقت المتوقع - من الممكن جعل الاستماع إلى البرنامج جزءًا من روتين الناس.

يساعد هذا في الحفاظ على ولاء المستمعين ، وبالتالي فهو ضروري لزيادة جمهور البودكاست وملفه الشخصي. تشجع الحلقات المنتظمة الاستماع المعتاد ، والاستماع المعتاد يجعل كل مستمع جديد تكتسبه قيمة أكبر لنمو البودكاست الخاص بك.

نميل إلى أن نجد أن مرة واحدة في الأسبوع هي الفاصل الزمني المناسب للحفاظ على تفاعل المستمعين. في عام 2017 ، عندما قمنا برفع تردد حلقاتنا من أسبوعين إلى أسبوعيًا ، أدى عدد مرات التشغيل لدينا إلى ما يلي:

الثمن الذي تدفعه للنشر بشكل متكرر هو زيادة عبء العمل ، ويحتاج القائمون على البودكاست إلى توخي الحذر لتجنب الإفراط في الالتزام - وإلا فهناك خطر التعجيل بإنتاج الحلقة ، مما يؤدي إلى انخفاض الجودة. ومع ذلك ، من المرجح أن يساعد التسجيل بشكل متكرر فريقك على أن يصبح أفضل وأكثر كفاءة فيما يفعلونه. لذلك ، في حين أن إنتاج المزيد من الحلقات يعني المزيد من العمل ، فقد يعني ذلك تحسين الإنتاجية أيضًا.

10. إشراك المؤثرين

يمكن أن تفيد دعوة الضيوف للظهور في البودكاست الخاص بك في تسويق البودكاست ومحتوى البودكاست نفسه.

تتمثل الفائدة التسويقية الواضحة في أن عرض ضيف يمكن أن يمنح البودكاست رؤية لجمهور ذلك الشخص. من خلال إجراء مقابلات مع أشخاص موثوقين من مجالات الحياة ذات الصلة ، يمكنك عرض برنامجك على مستمعين جدد قد ينتهي بهم الأمر بالاشتراك والاستماع بانتظام.

لن يظهر معظم المؤثرين في أي بودكاست قديم. في الواقع ، يجب على منشئي البودكاست تقديم كل ما يلي لتيسير الصفقة لمن تتم مقابلتهم:

• أرقام المستمعين (أو إذا لم يكن لديك العديد من المستمعين بعد ، فإن إسقاط المستمعين في المستقبل يعتمد على خطة تسويقية للبودكاست) ؛
• فرصة الترويج لمشاريع جديدة في الحلقة ، مثل الكتب والمواقع الإلكترونية والمدونات والبودكاست الخاص بهم وما إلى ذلك ؛
• موجز شامل. إن معرفة تفاصيل المقابلة الشخصية مسبقًا يساعد من تتم مقابلتهم على التألق ؛
• قيم إنتاج عالية. اجعل المقابلات الخاصة بك شيئًا يمكن لضيوفك أن يفخروا به - لأن هذا لن ينعكس جيدًا على عرضك فحسب ، بل سيشجع الضيوف أيضًا على مشاركة الحلقة مع جمهورهم.

الفائدة الرئيسية التي ستكسبها من خلال طرح السجادة الحمراء للمؤثرين هي الوصول إلى جمهورهم ، الذين قد يصبحون مستمعين جدد.

حافز آخر هو أن المقابلات يمكن أن تقدم محتوى بودكاست رائعًا. تتميز بعض البرامج ، مثل بودكاست ريادة الأعمال Mixergy ، بضيف مختلف في كل حلقة. البعض الآخر ، مثل بودكاست التسويق الرقمي الخاص بنا ، لديه بعض الحلقات مع الضيوف والبعض الآخر بدونها. في رأينا ، يساعد خلط أشياء كهذه في الحفاظ على الشكل جديدًا مع الحفاظ على هوية العرض.

11. تحسين الصور الخاصة بك

سرعة تحميل صفحات الويب الخاصة بالبودكاست مهمة للمستمعين ومحركات البحث على حدٍ سواء.

هناك طريقة سهلة نسبيًا لتحسين سرعة التحميل وهي تحسين عرضك الفني وأي صور منشورة مع حلقة على موقع الويب الخاص بك. يمكنك البدء بضغط صورك باستخدام أداة Google المجانية ، Squoosh.app ، والتي توفر معاينة في الوقت الفعلي لكيفية تأثير إعدادات الضغط التي اخترتها على الصورة التي تقوم بضغطها.

لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، اقرأ دليلنا الكامل إلى Squoosh: ما هو وكيف يتم استخدامه؟

12. استمع على نطاق واسع

بالنظر إلى حقيقة أن رؤية البحث في البودكاست تعتمد بشكل كبير على عدد مرات التشغيل وردود فعل المستمعين ، فإن أي شيء يجعل البودكاست الخاص بك أفضل يمكن أن يحسن تصنيفات البحث الخاصة به.

مع وضع هذا في الاعتبار ، فإن أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها للحصول على ترتيب أعلى للبودكاست هو أن تستلهم من أكبر عدد ممكن من صانعي البودكاست. قد يعني ذلك الاستماع إلى أي شيء من الأشياء الغريبة التي يجب أن تعرفها ، إلى قصص الحياة الواقعية الرائعة والرائعة لـ S-Town و Serial ، إلى التحليل الرائع للتطورات التقنية التي ستجدها على Exponent.

إذا كان البودكاست قد اكتسب شهرة كبيرة ، والعديد من المستمعين والكثير من المراجعات الجيدة ، فمن المحتمل أن يكون لديه ما يعلمك إياه.

نأمل أن تساعدك هذه الجولة للتقنيات على زيادة جمهورك والوصول إلى آذان أكثر عبر pod-o-sphere. إذا كنت قد استمتعت به ، فيرجى مراجعة كتابنا حول استراتيجية تسويق البودكاست

احصل على عضويتك المجانية الآن - لا حاجة لبطاقة ائتمان على الإطلاق

• مجموعة أدوات التسويق الرقمي
• جلسات تعليم فيديو حية حصرية
• مكتبة كاملة من بودكاست التسويق الرقمي
• أدوات قياس المهارات الرقمية
• دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت

عضوية مجانية