12 maneiras de aumentar a classificação do seu podcast

Quais princípios de SEO se aplicam a podcasts? Quando, onde e com que frequência os episódios de podcast devem ser lançados? E como as avaliações e classificações dos ouvintes podem ajudar um programa a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa de podcast?

Descubra as respostas para essas perguntas e muito mais, pois compartilhamos 12 táticas principais que nos ajudaram a tornar nosso programa The Digital Marketing Podcast um dos 10 principais podcasts de negócios no iTunes.

1. Otimização do mecanismo de pesquisa de podcast

Os mecanismos de pesquisa de podcast são bastante básicos em sua abordagem, impulsionados pela pesquisa de texto e pela reação do usuário. Seus algoritmos simplesmente não têm muitos fatores a serem observados – não comparados com algoritmos de busca regulares que podem considerar coisas como a cópia em uma página da web e os links que apontam para e a partir dela.

Os títulos dos programas e episódios são de suma importância para tornar os podcasts localizáveis. Isso significa que os títulos devem corresponder às consultas que as pessoas estão pesquisando o mais próximo possível.

A melhor maneira de fazer isso é tornar os títulos precisos e literais. Por exemplo, nomeamos nosso podcast “The Digital Marketing Podcast”. Não há prêmios para adivinhar do que se trata.

Isso se aplica a episódios também. Dê a cada um um título e uma descrição que diga claramente aos usuários o que eles vão ganhar ao ouvi-lo.

A pesquisa de palavras-chave é essencial para dar aos podcasts uma boa visibilidade de pesquisa - muito mais do que atualmente é o caso do conteúdo da web escrito. Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Google Trends, Keyword S****** ou Answer The Public para encontrar palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo que você pode usar no título do seu programa. Em geral, você deve usar palavras-chave com alto volume de pesquisa, pois elas terão a maior visibilidade potencial nos resultados de pesquisa de podcast.

Nem todo podcast pode ter um nome literal. Alguns podcasters vão querer estimular a imaginação dos ouvintes com títulos criativos e referências de nicho, enquanto outros acharão que as melhores palavras-chave relacionadas à sua área de assunto foram usadas por outros podcasters. Se você se enquadra em um desses dois campos, isso torna especialmente importante que os títulos e descrições dos episódios sejam precisos e otimizados com uma palavra-chave apropriada (mas não repleta de palavras-chave).

2. Peça avaliações e comentários

Comentários e classificações são outro fator chave de classificação usado em algoritmos de pesquisa de podcast, incluindo podcasts do iTunes / Apple. Ao aumentar a quantidade e melhorar a opinião dos ouvintes de um podcast, sua visibilidade nos diretórios pode ser melhorada.

A maneira mais simples de incentivar avaliações e classificações é solicitá-las aos ouvintes durante seus episódios de podcast. Um bom lugar para incluir um texto explicativo é na assinatura de cada episódio, por exemplo:

“Você está ouvindo [PODCAST NAME].

“ Se você ainda não o fez, por favor, dê-nos uma rápida revisão e classificação no iTunes , e não se esqueça que você pode nos seguir no Facebook e Twitter.

“Vejo você na próxima semana, no mesmo horário, no mesmo lugar.”

A maioria dos ouvintes entende e tolera pedidos como esses, especialmente quando chegam ao final de um episódio que gostaram de ouvir.

Esta é uma abordagem muito básica para solicitar revisões. Alguns podcasters vão muito além, usando táticas como:

• Solicite avaliações e avaliações no início e no final de cada episódio;
• Explique o processo de como revisar. Alguns ouvintes podem nunca ter deixado uma crítica de podcast antes, então explique passo a passo;
• Ofereça incentivos, por exemplo, um brinde para as três primeiras pessoas que deixarem uma avaliação;
• Dê um salve para as pessoas que deixam comentários;
• Crie um link curto em seu próprio domínio que redirecione para a página de revisão do iTunes, por exemplo, www.podcastname.co/reviews
• Um podcaster constrói hilariamente todo o seu programa em torno de resenhas de podcast de seu podcast. No momento de escrever este artigo, ele já tem 43 episódios. Confira Podcast Comentários Comentários Podcast

Sem dúvida, essas táticas se adequarão aos ouvintes de alguns podcasts melhor do que outros, e sempre haverá algum nível de compensação entre atrair mais críticas e adiar certos ouvintes. Se você decidir tentar táticas como essas, é possível ter uma ideia aproximada de seus efeitos positivos e negativos, procurando picos de novas críticas e assinantes perdidos após o lançamento do episódio.

Você pode monitorar as resenhas usando um serviço como o My Podcast Reviews, que permite aos usuários “Ver e compartilhar todas as resenhas do seu podcast de todos os países”. Se você já tentou monitorar comentários no iTunes / podcasts da Apple, provavelmente está vendo apenas os comentários deixados na loja do iTunes do país em que está e fez login. Para ver comentários de outros países, você precisa ver outras lojas. (dica superior – no canto inferior direito da visualização da sua loja do iTunes, você deverá ver uma pequena bandeira redonda do país – clique nela para mudar de visualização. O serviço de avaliações é muito útil. A versão gratuita do My Podcast Reviews reúne suas 30 avaliações mais recentes, enquanto as versões de assinatura da ferramenta (US$ 55 a US$ 275 pa) oferecem um arquivo completo de avaliações, além de recursos como classificação e filtragem de avaliações.

Se você usa uma ferramenta gratuita ou uma opção baseada em assinatura, o monitoramento ajudará você a descobrir o sucesso de seus esforços para obter mais avaliações. Você recebe atualizações de e-mail realmente úteis quando eles encontram novas resenhas de seus programas, o que é super útil.

3. Promovendo podcasts nas mídias sociais

Os links sociais criam reconhecimento, direcionam o tráfego e podem aumentar a visibilidade de um podcast nos mecanismos de pesquisa normais.

Existem muitas maneiras de promover um podcast via social, incluindo:

• Faça um perfil dedicado para o podcast;
• Promova o podcast por meio de postagens em um perfil comercial relacionado;
• Grave episódios de podcast no Facebook Live (não indicado para programas que geralmente precisam de edição);
• Aumente a visibilidade com um post patrocinado;
• Crie um grupo de mídia social para os ouvintes/assinantes do podcast.

Conforme relatado pela Music Oomph, os ouvintes de podcast são relativamente propensos a seguir suas marcas favoritas nas mídias sociais. Isso sugere que construir uma comunidade em torno de um podcast nas redes sociais pode ser uma opção frutífera a ser explorada.

4. Monitore o desempenho do episódio no Apple Podcasts Connect

Como acontece com qualquer atividade de marketing digital, a medição contínua é crucial para entender como os podcasts estão tendo sucesso e as coisas que precisam ser aprimoradas para ajudá-los a crescer.

Podcasts Connect é a ferramenta da Apple para criadores de podcast gerenciarem e enviarem seus programas para o iTunes. Ele vem com uma funcionalidade de análise, que informa quantos dispositivos exclusivos ouviram um programa ou episódio, o tempo médio gasto ouvindo por dispositivo e a quantidade total de tempo que as pessoas passaram ouvindo. Os dados podem ser visualizados por dias, meses ou intervalos de datas personalizados específicos de até 90 dias.

Para uma análise mais aprofundada, procure ferramentas analíticas de podcast de terceiros, como Chartable e Podtrac.

5. Incentive os ouvintes a se inscreverem

Os assinantes são mais valiosos do que os ouvintes pontuais em termos de efeito nas reproduções, engajamento, fidelidade à marca e classificações de podcast. Quanto mais assinantes um podcast tiver, melhor.

Como é o caso das resenhas e classificações, a melhor maneira de incentivar as assinaturas é pedir rotineiramente aos ouvintes que assinem durante seus episódios. As táticas para fazer isso incluem mencionar assinaturas em sua aprovação, explicar como se inscrever e assim por diante.

Uma boa maneira de incentivar a assinatura é oferecer aos assinantes acesso antecipado aos seus episódios. Apenas certifique-se de deixar os ouvintes cientes de que você está fazendo isso.

6. Crie um ótimo conteúdo

“Como criar um ótimo conteúdo de podcast” é um assunto inteiro em si. Existem muitas maneiras de ter sucesso, e elas podem variar de acordo com sua marca, público, assunto e estilo de hospedagem.

Uma boa dica para a maioria dos podcasts é cuidar da otimização das notas e do roteiro do programa, pois eles definirão sua capacidade de atender aos interesses dos ouvintes e entregar bem o seu conteúdo. Sugerimos editar suas notas usando o SEMrush SEO Writing Assistant, uma extensão gratuita do Google Docs que pode ajudar a otimizar seu conteúdo com palavras-chave de pesquisa, editar frases e palavras excessivamente complexas e ajustar a facilidade de compreensão ao seu público. Isso ajudará a manter seu conteúdo consistente, atual e personalizado.

Outro bom conselho é manter suas introduções curtas. As opiniões sobre a duração ideal da introdução variam em todo o setor, mas a maioria dos podcasters parece apontar para cerca de 30 segundos. Na nossa experiência, menos é mais! Você quer tempo suficiente para transmitir seu ponto de vista e atrair os ouvintes para o episódio, mas gasta muito tempo fazendo isso e pode ser descartado. Mantenha a música de introdução no mínimo – raramente é a razão pela qual as pessoas ouvem!

7. Faça com que seu programa seja listado no maior número possível de diretórios

Uma das maneiras mais populares pelas quais as pessoas encontram podcasts é pesquisando em diretórios online. Existem muitos deles, o que significa que os podcasters precisarão listar seus programas em vários diretórios se quiserem alcançar o maior público possível. Empresas especializadas em hospedagem de podcasts ajudarão a tornar isso mais fácil. Usamos o Libsyn para todos os nossos podcasts e eles são excelentes para facilitar a distribuição, mas se você quiser hospedar em outro lugar e trabalhar duro, aqui está uma lista de diretórios recomendados para enviar seu podcast:

• Spotify
• Podcasts da Apple
• Costureira
• Google Play
• Sintonize
• SoundCloud
• RSS (criar um feed)

8. Crie uma página ou site para o show

Algumas pessoas que procuram podcasts por meio de mecanismos de pesquisa como Google ou Bing estarão mais inclinadas a clicar em um site dedicado do que em um media player como o iTunes. Portanto, para maximizar o tráfego, as reproduções e os assinantes que você obtém por meio da pesquisa orgânica, você precisará dar ao seu programa um site próprio. A maioria das empresas de hospedagem de podcast dedicadas fornecerá um site dedicado ao programa de podcast.

Se você já possui um site para sua empresa, convém incorporar seu podcast como uma página de destino nesse site. Como alternativa, crie um site simples e dedicado que ofereça acesso rápido e fácil aos seus episódios por meio de um player incorporado que, novamente, a maioria das empresas de hospedagem de podcast dedicadas pode fornecer. [https://www.libsyn.com/]

8. Publique regularmente

Ao lançar episódios de podcast em intervalos regulares – diariamente, semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente em um horário previsto – é possível tornar a audição do programa parte da rotina das pessoas.

Isso ajuda a manter os ouvintes fiéis e, portanto, é crucial para aumentar o público e o perfil de um podcast. Episódios regulares incentivam a audição habitual, e a audição habitual torna cada novo ouvinte que você adquire mais valioso para o crescimento do seu podcast.

Nós tendemos a achar que uma vez por semana é o intervalo certo para manter os ouvintes engajados. Em 2017, quando aumentamos nossa frequência de episódios de quinzenal para semanal, nossa contagem de jogos fez isso:

O preço que você paga para publicar com mais frequência é o aumento da carga de trabalho, e os podcasters precisam ter cuidado para evitar o comprometimento excessivo – caso contrário, há o risco de a produção de episódios ser apressada, levando a um declínio na qualidade. Dito isso, gravar com mais frequência provavelmente ajudará sua equipe a ficar melhor e mais eficiente no que faz. Portanto, embora produzir mais episódios signifique mais trabalho, também pode significar maior produtividade.

10. Envolva influenciadores

Convidar convidados para aparecer em seu podcast pode beneficiar tanto o marketing de um podcast quanto o próprio conteúdo do podcast.

O benefício de marketing óbvio é que apresentar um convidado pode dar visibilidade ao podcast com o público dessa pessoa. Ao entrevistar pessoas autorizadas de estilos de vida relevantes, você pode expor seu programa a novos ouvintes que podem acabar assinando e ouvindo regularmente.

A maioria dos influenciadores não aparecerá apenas em qualquer podcast antigo. Na verdade, os criadores de podcast devem oferecer o seguinte para adoçar o negócio para os entrevistados:

• Números de audiência (ou se você ainda não tem muitos ouvintes, uma projeção de sua audiência futura baseada em um plano de marketing para o podcast);
• A oportunidade de divulgar novos empreendimentos no episódio, como livros, sites, blogs, podcast próprio, etc.;
• Um resumo completo. Conhecer o esqueleto da entrevista com antecedência ajuda os entrevistados a brilhar;
• Altos valores de produção. Faça de suas entrevistas algo de que seus convidados possam se orgulhar – porque isso não apenas refletirá bem em seu programa, mas também incentivará os convidados a compartilhar o episódio com o público.

O principal benefício que você obterá ao estender o tapete vermelho para influenciadores é o acesso ao público deles, que pode se tornar novos ouvintes.

Outro incentivo é que as entrevistas podem gerar um ótimo conteúdo de podcast. Alguns programas, como o podcast de empreendedorismo Mixergy, apresentam um convidado diferente em cada episódio. Outros, como o nosso próprio Podcast de Marketing Digital, têm alguns episódios com convidados e outros sem. Em nossa opinião, misturar coisas assim ajuda a manter o formato atualizado, preservando a identidade do programa.

11. Otimize suas imagens

A velocidade de carregamento da página da web do podcast é importante para os ouvintes e para os mecanismos de pesquisa.

Uma maneira relativamente fácil de melhorar a velocidade de carregamento é otimizar a arte do programa e todas as imagens publicadas com um episódio em seu site. Você pode começar compactando suas imagens usando a ferramenta gratuita do Google, Squoosh.app, que fornece uma visualização em tempo real de como as configurações de compactação escolhidas afetarão a imagem que você está compactando.

Para muito mais sobre este tópico, leia nosso Guia Completo do Squoosh: O que é e como é usado?

12. Ouça amplamente

Dado que a visibilidade da pesquisa de podcast é baseada principalmente na contagem de reproduções e nas reações dos ouvintes, qualquer coisa que torne seu podcast melhor pode melhorar suas classificações de pesquisa.

Com isso em mente, uma das melhores coisas que você pode fazer para aumentar a classificação do seu podcast é se inspirar no maior número possível de podcasters de qualidade. Isso pode significar ouvir qualquer coisa, desde o extravagante Stuff You Should Know, até as fascinantes e corajosas histórias da vida real de S-Town e Serial, até a brilhante análise de desenvolvimentos tecnológicos que você encontrará no Exponent.

Se um podcast ganhou um alto perfil, muitos ouvintes e muitas boas críticas, provavelmente tem algo a lhe ensinar.

Esperamos que este conjunto de técnicas ajude você a aumentar seu público e alcançar mais ouvidos em toda a pod-o-sphere. Se você gostou, confira nosso livro sobre Estratégia de Marketing de Podcast

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