팟캐스트 순위를 높이는 12가지 방법

팟캐스트에는 어떤 SEO 원칙이 적용되나요? 팟캐스트 에피소드는 언제, 어디서, 얼마나 자주 출시되어야 합니까? 청취자 리뷰와 평점이 팟캐스트 검색 결과에서 프로그램 순위를 높이는 데 어떻게 도움이 됩니까?

디지털 마케팅 팟캐스트 프로그램을 iTunes에서 10대 비즈니스 팟캐스트로 만드는 데 도움이 된 12가지 핵심 전략을 공유하면서 이러한 질문에 대한 답과 더 많은 정보를 알아보십시오.

1. 팟캐스트 검색엔진 최적화

팟캐스트 검색 엔진은 텍스트 검색 및 사용자 반응에 의해 구동되는 접근 방식에서 매우 기본적입니다. 그들의 알고리즘은 단순히 웹페이지의 사본과 웹페이지를 가리키는 링크와 같은 것을 고려할 수 있는 일반 검색 알고리즘과 비교할 때 살펴볼 요소가 많지 않습니다.

쇼 및 에피소드 제목은 팟캐스트를 찾기 쉽게 만드는 데 가장 중요합니다. 즉, 제목은 사람들이 검색하는 검색어와 최대한 일치해야 합니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 제목을 정확하고 문자 그대로 만드는 것입니다. 예를 들어 팟캐스트의 이름을 "디지털 마케팅 팟캐스트"로 지정했습니다. 무엇에 관한 것인지 추측할 수 있는 상이 없습니다.

이것은 에피소드에도 적용됩니다. 각 사용자에게 사용자가 듣고 무엇을 얻을 수 있는지 명확하게 알려주는 제목과 설명을 제공하십시오.

키워드 연구는 팟캐스트에 우수한 검색 가시성을 제공하는 데 필수적입니다. 현재 작성된 웹 콘텐츠의 경우보다 훨씬 더 그렇습니다. Google 트렌드, Keyword S****** 또는 Answer The Public과 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 프로그램 제목에 사용할 수 있는 콘텐츠와 관련된 키워드를 찾으십시오. 일반적으로 검색량이 많은 키워드를 사용하는 것을 목표로 삼아야 합니다. 이러한 키워드는 팟캐스트 검색 결과에서 가장 높은 가시성을 가질 수 있기 때문입니다.

모든 팟캐스트가 리터럴 이름을 가질 수 있는 것은 아닙니다. 일부 팟캐스터는 독창적인 제목과 틈새 참고 자료로 청취자의 상상력을 자극하고 싶어하는 반면, 다른 팟캐스터는 주제 영역과 관련된 최고의 키워드가 다른 팟캐스터에 의해 채택되었음을 알게 될 것입니다. 이 두 진영 중 하나에 속한다면 에피소드 제목과 설명이 정확하고 적절한 키워드로 최적화되는 것이 특히 중요합니다(키워드로 채워진 것은 아님).

2. 평가 및 리뷰 요청

리뷰와 평점은 iTunes/Apple 팟캐스트를 포함한 팟캐스트 검색 알고리즘에 사용되는 또 다른 주요 순위 요소입니다. 팟캐스트 청취자 리뷰의 양을 늘리고 감정을 개선함으로써 디렉토리에서의 가시성을 향상시킬 수 있습니다.

리뷰와 평가를 장려하는 가장 간단한 방법은 팟캐스트 에피소드 중에 청취자에게 리뷰와 평가를 요청하는 것입니다. 콜아웃을 포함하기에 좋은 위치는 각 에피소드의 승인에 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

“[PODCAST NAME]을(를) 듣고 계십니다.

" 아직 하지 않았다면 iTunes에서 빠른 리뷰와 평가를 해주시고, Facebook과 Twitter에서 팔로우할 수 있다는 사실을 잊지 마세요.

“다음 주 같은 시간 같은 장소에서 만나요.”

대부분의 청취자는 이러한 요청을 이해하고 수용합니다. 특히 그들이 즐겨 듣는 에피소드가 끝날 때 올 때 그렇습니다.

이것은 리뷰를 요청하는 매우 기본적인 접근 방식입니다. 일부 팟캐스터는 다음과 같은 전술을 사용하여 훨씬 더 나아갑니다.

• 각 에피소드의 시작과 끝에서 리뷰와 평가를 요청하십시오.
• 검토하는 과정을 설명합니다. 일부 청취자는 이전에 팟캐스트 리뷰를 한 번도 남기지 않았을 수 있으므로 단계별로 철자하십시오.
• 인센티브 제공, 예를 들어 리뷰를 남기는 첫 세 사람에게 사은품 제공
• 리뷰를 남기는 사람들에게 인사를 전하세요.
• www.podcastname.co/reviews와 같이 iTunes 리뷰 페이지로 리디렉션되는 짧은 링크를 자신의 도메인에 생성합니다.
• 한 팟캐스터는 자신의 팟캐스트에 대한 팟캐스트 리뷰를 중심으로 전체 쇼를 유쾌하게 구성합니다. 이 기사를 쓰는 시점에서 그는 이미 43개의 에피소드를 가지고 있습니다. 팟캐스트 리뷰를 확인하세요 리뷰 팟캐스트

의심할 여지 없이 이러한 전술은 일부 팟캐스트의 청취자에게 다른 것보다 더 잘 맞을 것이며 더 많은 리뷰를 얻는 것과 특정 청취자를 연기하는 것 사이에는 항상 어느 정도의 절충점이 있을 것입니다. 이러한 전술을 시도하기로 결정했다면 에피소드가 출시된 후 새로운 리뷰의 급증과 구독자 감소를 살펴봄으로써 긍정적이고 부정적인 영향에 대한 대략적인 아이디어를 얻을 수 있습니다.

사용자가 "모든 국가의 모든 팟캐스트 리뷰를 보고 공유"할 수 있는 My Podcast 리뷰와 같은 서비스를 사용하여 리뷰를 모니터링할 수 있습니다. iTunes/Apple 팟캐스트에서 리뷰를 모니터링하려고 시도한 적이 있다면 로그인한 국가의 iTunes 스토어에 남아 있는 리뷰만 볼 가능성이 큽니다. 다른 나라의 리뷰를 보려면 다른 매장을 봐야 합니다. ( 상단 팁 – iTunes Store 보기의 오른쪽 하단에 작은 동그란 국기가 표시되어야 합니다 – 보기를 변경하려면 클릭하십시오. 여러 국가의 iTunes Store에서 모든 리뷰를 파악하려면 많은 작업이 필요하므로 My Podcast 리뷰 서비스는 매우 편리합니다. 무료 버전의 My Podcast 리뷰는 가장 최근의 리뷰 30개를 모아 놓는 반면, 구독 버전($55-$275pa)은 리뷰 정렬 및 필터링과 같은 기능과 함께 완전한 리뷰 아카이브를 제공합니다.

무료 도구를 사용하든 구독 기반 옵션을 사용하든 모니터링을 통해 더 많은 리뷰를 얻으려는 노력이 얼마나 성공적이었는지 알 수 있습니다. 매우 유용한 쇼에 대한 새로운 리뷰를 찾을 때 정말 편리한 이메일 업데이트를 받습니다.

3. 소셜 미디어에서 팟캐스트 홍보

소셜 링크는 인지도를 높이고 트래픽을 유도하며 일반 검색 엔진에서 팟캐스트의 가시성을 높일 수 있습니다.

다음을 포함하여 소셜을 통해 팟캐스트를 홍보하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 팟캐스트 전용 프로필을 만드십시오.
• 관련 비즈니스 프로필의 게시물을 통해 팟캐스트를 홍보합니다.
• Facebook Live에서 팟캐스트 에피소드를 녹음합니다(일반적으로 편집이 필요한 프로그램에는 적합하지 않음).
• 후원 게시물로 가시성을 높입니다.
• 팟캐스트 청취자/구독자를 위한 소셜 미디어 그룹을 만드십시오.

Music Oomph에서 보고한 바와 같이 팟캐스트 청취자는 소셜 미디어에서 자신이 좋아하는 브랜드를 팔로우할 가능성이 상대적으로 높습니다. 이는 소셜에서 팟캐스트를 중심으로 커뮤니티를 구축하는 것이 유익한 탐색 옵션이 될 수 있음을 시사합니다.

4. Apple Podcasts Connect에서 에피소드 성능 모니터링

모든 디지털 마케팅 활동과 마찬가지로 지속적인 측정은 팟캐스트의 성공 방식과 성장을 돕기 위해 개선해야 할 사항을 이해하는 데 매우 중요합니다.

Podcasts Connect는 Podcast 제작자가 프로그램을 관리하고 iTunes에 제출할 수 있는 Apple의 도구입니다. 분석 기능이 함께 제공되어 프로그램이나 에피소드를 청취한 고유한 장치의 수, 장치당 청취하는 데 걸린 평균 시간, 사람들이 청취한 총 시간 등을 알려줍니다. 데이터는 특정 일, 월 또는 최대 90일까지의 사용자 지정 날짜 범위로 볼 수 있습니다.

보다 심층적인 분석을 위해 Chartable 및 Podtrac과 같은 타사 팟캐스트 분석 도구를 살펴보십시오.

5. 청취자를 구독하도록 독려하십시오.

구독자는 플레이, 참여, 브랜드 충성도 및 팟캐스트 순위에 미치는 영향 측면에서 일회성 청취자보다 더 가치가 있습니다. 팟캐스트는 구독자가 많을수록 좋습니다.

리뷰 및 평가의 경우와 마찬가지로 구독을 권장하는 가장 좋은 방법은 에피소드 중에 청취자에게 정기적으로 구독을 요청하는 것입니다. 이를 위한 전술에는 승인서에 구독 언급, 구독 방법 설명 등이 포함됩니다.

구독을 장려하는 좋은 방법은 구독자에게 에피소드에 대한 조기 액세스를 제공하는 것입니다. 듣는 사람이 이 작업을 수행하고 있음을 인지하도록 하십시오.

6. 훌륭한 콘텐츠 만들기

"훌륭한 팟캐스트 콘텐츠를 만드는 방법"은 그 자체로 전체 주제입니다. 성공하는 방법에는 여러 가지가 있으며 브랜드, 청중, 주제 및 호스팅 스타일에 따라 다를 수 있습니다.

대부분의 팟캐스트에 대한 좋은 지침은 쇼 노트와 스크립트를 최적화하는 데 주의를 기울이는 것입니다. 이는 청취자의 관심을 충족하고 콘텐츠를 잘 전달할 수 있는 능력을 정의할 것이기 때문입니다. 검색 키워드로 콘텐츠를 최적화하고, 지나치게 복잡한 문장과 단어를 편집하고, 청중에게 이해의 용이성을 조정하는 데 도움이 되는 무료 Google 문서 도구 확장 프로그램인 SEMrush SEO Writing Assistant를 사용하여 메모를 편집하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 콘텐츠를 단단하고 주제에 맞게 조정하는 데 도움이 됩니다.

또 다른 좋은 조언은 인트로를 짧게 유지하는 것입니다. 이상적인 인트로 길이에 대한 의견은 업계마다 다르지만 대부분의 팟캐스터는 30초 정도를 목표로 하는 것 같습니다. 우리의 경험에 따르면 적은 것이 더 많습니다! 당신은 당신의 요점을 전달하고 청취자들을 에피소드에 끌어들이기에 충분한 시간을 원하지만 그렇게 하는 데 너무 오래 소비하면 탈락할 수 있습니다. 인트로 음악을 최소한으로 유지하십시오. 사람들이 듣는 이유는 거의 없습니다!

7. 가능한 한 많은 디렉토리에 귀하의 쇼를 나열하십시오.

사람들이 팟캐스트를 찾는 가장 인기 있는 방법 중 하나는 온라인 디렉토리에서 검색하는 것입니다. 이것들이 많이 있습니다. 즉, 팟캐스터가 최대한 많은 청중에게 다가가려면 여러 디렉토리에 자신의 쇼를 나열해야 합니다. 전문 팟캐스트 호스팅 회사가 이를 쉽게 도와줄 것입니다. 우리는 모든 팟캐스트에 Libsyn을 사용하며 배포를 간단하게 만드는 데 탁월합니다. 하지만 다른 곳에서 호스팅하고 힘든 작업을 하고 싶다면 다음은 팟캐스트를 업로드할 권장 디렉토리 목록입니다.

• 스포티 파이
• 애플 팟캐스트
• 스티처
• 구글 플레이
• 튜닝
• 사운드클라우드
• RSS(피드 만들기)

8. 쇼를 위한 웹페이지 또는 사이트 만들기

Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진을 통해 팟캐스트를 찾는 일부 사람들은 iTunes와 같은 미디어 플레이어보다 전용 웹사이트를 클릭하는 경향이 있습니다. 따라서 자연 검색을 통해 얻는 트래픽, 재생 및 구독자를 최대화하려면 프로그램에 자체 웹사이트를 제공해야 합니다. 대부분의 전용 팟캐스트 호스팅 회사는 전용 팟캐스트 쇼 웹사이트를 제공합니다.

비즈니스를 위한 웹사이트가 이미 있는 경우 팟캐스트를 해당 사이트의 방문 페이지로 통합할 수 있습니다. 또는 대부분의 전용 팟캐스트 호스팅 회사에서 제공할 수 있는 내장 플레이어를 통해 에피소드에 빠르고 쉽게 액세스할 수 있는 간단한 전용 웹사이트를 만드십시오. [https://www.libsyn.com/]

8. 정기적으로 게시

매일, 매주, 격주 또는 매월 예상되는 시간에 정기적인 간격으로 팟캐스트 에피소드를 공개함으로써 쇼를 듣는 것을 사람들의 일과로 만드는 것이 가능합니다.

이는 청취자의 충성도를 유지하는 데 도움이 되며 따라서 팟캐스트의 청중과 프로필을 늘리는 데 중요합니다. 정기적인 에피소드는 습관적인 청취를 장려하고 습관적인 청취는 팟캐스트의 성장에 따라 획득하는 모든 새로운 청취자를 더욱 가치 있게 만듭니다.

우리는 일주일에 한 번이 청취자의 참여를 유지하는 데 적절한 간격이라고 생각하는 경향이 있습니다. 2017년에 에피소드 빈도를 격주에서 매주로 올렸을 때 재생 횟수는 다음과 같습니다.

더 자주 퍼블리싱하기 위해 지불하는 비용은 작업량 증가이며 팟캐스터는 과도한 커밋을 피하기 위해 주의해야 합니다. 그렇지 않으면 에피소드 제작이 서두르게 되어 품질이 저하될 위험이 있습니다. 즉, 더 자주 녹음하면 팀이 더 잘하고 더 효율적으로 수행하는 데 도움이 될 것입니다. 따라서 더 많은 에피소드를 제작한다는 것은 더 많은 작업을 의미하지만 생산성도 향상된다는 의미일 수 있습니다.

10. 인플루언서 참여

팟캐스트에 게스트를 초대하면 팟캐스트 마케팅과 팟캐스트 콘텐츠 자체 모두에 도움이 됩니다.

명백한 마케팅 이점은 게스트를 출연하면 그 사람의 청중에게 팟캐스트 가시성을 제공할 수 있다는 것입니다. 각계각층의 권위 있는 사람들을 인터뷰하여 정기적으로 구독하고 듣게 될 새로운 청취자에게 프로그램을 노출할 수 있습니다.

대부분의 인플루언서는 오래된 팟캐스트에만 등장하지 않습니다. 사실, 팟캐스트 제작자는 인터뷰 대상자를 위한 거래를 달콤하게 만들기 위해 다음 모든 것을 제공해야 합니다.

• 청취자 수치(또는 아직 청취자가 많지 않은 경우 팟캐스트에 대한 마케팅 계획을 기반으로 한 미래 청취자 수 예측)
• 책, 웹사이트, 블로그, 자체 팟캐스트 등과 같은 에피소드에서 새로운 벤처를 홍보할 수 있는 기회
• 철저한 브리핑. 면접의 뼈대를 미리 아는 것은 면접관을 빛나게 하는 데 도움이 됩니다.
• 높은 생산 가치. 인터뷰를 게스트가 자랑스러워할 수 있는 것으로 만드십시오. 이는 쇼에 잘 반영될 뿐만 아니라 게스트가 청중과 에피소드를 공유하도록 장려하기 때문입니다.

인플루언서를 위한 레드 카펫을 시작함으로써 얻을 수 있는 주요 이점은 새로운 청취자가 될 수 있는 청중에게 접근할 수 있다는 것입니다.

또 다른 인센티브는 인터뷰가 훌륭한 팟캐스트 콘텐츠를 만들 수 있다는 것입니다. 기업가 정신 팟캐스트 Mixergy와 같은 일부 쇼에서는 에피소드마다 다른 게스트가 등장합니다. 자체 디지털 마케팅 팟캐스트와 같은 다른 프로그램에는 게스트가 있는 에피소드가 있고 게스트가 없는 에피소드가 있습니다. 우리 생각에는 이런 식으로 조합하면 쇼의 정체성을 유지하면서 형식을 신선하게 유지하는 데 도움이 됩니다.

11. 이미지 최적화

팟캐스트 웹 페이지 로딩 속도는 청취자와 검색 엔진 모두에게 중요합니다.

로딩 속도를 향상시키는 비교적 쉬운 방법은 쇼 아트워크와 웹사이트에 에피소드와 함께 게시된 모든 이미지를 최적화하는 것입니다. 선택한 압축 설정이 압축하는 이미지에 어떤 영향을 미치는지 실시간 미리보기를 제공하는 Google의 무료 도구인 Squoosh.app을 사용하여 이미지를 압축하는 것으로 시작할 수 있습니다.

이 주제에 대한 자세한 내용은 Squoosh에 대한 전체 가이드: Squoosh란 무엇이며 어떻게 사용됩니까?

12. 널리 들어라

팟캐스트 검색 가시성이 주로 재생 횟수와 청취자 반응을 기반으로 한다는 사실을 감안할 때 팟캐스트를 더 좋게 만드는 것은 잠재적으로 검색 순위를 향상시킬 수 있습니다.

이를 염두에 두고 팟캐스트 순위를 높이기 위해 할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 가능한 한 많은 양질의 팟캐스터로부터 영감을 받는 것입니다. 그것은 당신이 알아야 할 기발한 것들부터 S-Town과 Serial의 매혹적이고 투박한 실생활 이야기, Exponent에서 찾을 수 있는 기술 개발에 대한 훌륭한 분석에 이르기까지 무엇이든 듣는 것을 의미할 수 있습니다.

팟캐스트가 높은 인지도, 많은 청취자 및 많은 좋은 리뷰를 얻었다면 아마도 배울 점이 있을 것입니다.

이 기술 모음이 청중을 늘리고 pod-o-sphere 전체에서 더 많은 귀에 도달하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 재미있게 보셨다면 팟캐스트 마케팅 전략 책을 확인하세요.

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