12 sposobów na podwyższenie rankingu podcastów

Jakie zasady SEO dotyczą podcastów? Kiedy, gdzie i jak często powinny być wydawane odcinki podcastów? W jaki sposób recenzje i oceny słuchaczy mogą pomóc audycji uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania podcastów?

Znajdź odpowiedzi na te i inne pytania, ponieważ dzielimy się 12 kluczowymi taktykami, które pomogły nam sprawić, że nasz program The Digital Marketing Podcast znalazł się wśród 10 najlepszych podcastów biznesowych w iTunes.

1. Optymalizacja podcastów pod kątem wyszukiwarek

Wyszukiwarki podcastów są dość proste w swoim podejściu, napędzane wyszukiwaniem tekstu i reakcją użytkownika. Ich algorytmy po prostu nie zwracają uwagi na wiele czynników – nie w porównaniu ze zwykłymi algorytmami wyszukiwania, które mogą brać pod uwagę takie rzeczy, jak kopia na stronie internetowej i linki prowadzące do niej i z niej.

Tytuły programów i odcinków mają ogromne znaczenie dla znajdowania podcastów. Oznacza to, że tytuły powinny jak najdokładniej odpowiadać zapytaniom, których ludzie szukają.

Najlepszym sposobem na to jest sprawienie, by tytuły były dokładne i dosłowne. Na przykład nazwaliśmy nasz podcast „The Digital Marketing Podcast”. Brak nagród za zgadywanie, o co chodzi.

Dotyczy to również odcinków. Nadaj każdemu tytuł i opis, które wyraźnie wskażą użytkownikom, co uzyskają, słuchając ich.

Badanie słów kluczowych jest niezbędne, aby zapewnić dobrą widoczność podcastów w wynikach wyszukiwania — znacznie bardziej niż ma to miejsce obecnie w przypadku pisemnej treści internetowej. Użyj narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Google Trends, Keyword S****** lub Answer The Public, aby znaleźć słowa kluczowe związane z Twoją treścią, których możesz użyć w tytule swojego programu. Zasadniczo powinieneś dążyć do używania słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, ponieważ będą one miały największą potencjalną widoczność w wynikach wyszukiwania podcastów.

Nie każdy podcast może mieć dosłowną nazwę. Niektórzy podcasterzy będą chcieli pobudzić wyobraźnię słuchaczy kreatywnymi tytułami i odniesieniami do nisz, podczas gdy inni uznają, że najlepsze słowa kluczowe związane z ich tematyką zostały wykorzystane przez innych podcasterów. Jeśli należysz do jednego z tych dwóch obozów, szczególnie ważne jest, aby tytuły i opisy odcinków były dokładne i zoptymalizowane za pomocą odpowiedniego słowa kluczowego (ale nie wypełnionego słowami kluczowymi).

2. Zapytaj o oceny i recenzje

Recenzje i oceny to kolejny kluczowy czynnik rankingowy używany w algorytmach wyszukiwania podcastów, w tym podcastów iTunes / Apple. Zwiększając ilość i poprawiając sentyment opinii słuchaczy podcastu, można poprawić jego widoczność w katalogach.

Najprostszym sposobem na zachęcenie do recenzji i ocen jest żądanie ich od słuchaczy podczas odcinków podcastów. Dobrym miejscem na umieszczenie objaśnienia jest podpis dla każdego odcinka, na przykład:

„Słuchałeś [NAZWA PODCASTA].

„ Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, przekaż nam krótką recenzję i ocenę w iTunes , a także nie zapomnij, że możesz śledzić nas na Facebooku i Twitterze.

„Do zobaczenia w przyszłym tygodniu, o tej samej porze, w tym samym miejscu.”

Większość słuchaczy rozumie i toleruje takie prośby, zwłaszcza gdy kończą odcinek, którego słuchali z przyjemnością.

To bardzo podstawowe podejście do prośby o recenzje. Niektórzy podcasterzy idą znacznie dalej, stosując takie taktyki, jak:

• Poproś o recenzje i oceny zarówno na początku, jak i na końcu każdego odcinka;
• Wyjaśnij proces przeglądu. Niektórzy słuchacze mogli nigdy wcześniej nie zostawiać recenzji podcastu, więc opisz to krok po kroku;
• Zaoferuj zachęty, np. darmowy prezent dla pierwszych trzech osób, aby wystawiły recenzję;
• Pozdrawiaj ludzi, którzy zostawiają recenzje;
• Utwórz krótki link we własnej domenie, który przekierowuje do strony recenzji iTunes, np. www.podcastname.co/reviews
• Jeden z podcastów przezabawnie buduje cały swój program wokół recenzji podcastów swojego podcastu. W chwili pisania tego artykułu ma już 43 odcinki. Sprawdź recenzje podcastów Recenzje Podcast

Bez wątpienia te taktyki będą bardziej odpowiadać słuchaczom niektórych podcastów niż innych i zawsze będzie pewien kompromis między przyciągnięciem większej liczby recenzji a zniechęceniem niektórych słuchaczy. Jeśli zdecydujesz się wypróbować takie taktyki, możesz z grubsza zorientować się w ich pozytywnych i negatywnych skutkach, szukając skoków w nowych recenzjach i utraconych subskrybentów po wydaniu odcinka.

Możesz monitorować recenzje za pomocą usługi, takiej jak My Podcast Reviews, która umożliwia użytkownikom „wyświetlanie i udostępnianie wszystkich recenzji podcastów z każdego kraju”. Jeśli kiedykolwiek próbowałeś monitorować recenzje w podcastach iTunes / Apple, najprawdopodobniej widzisz tylko recenzje pozostawione w sklepie iTunes w kraju, w którym jesteś i jesteś zalogowany. Aby zobaczyć recenzje z innych krajów, musisz zobaczyć inne sklepy. (górna wskazówka – w prawym dolnym rogu widoku sklepu iTunes powinna pojawić się mała okrągła flaga kraju – kliknij ją, aby zmienić widoki. To dużo pracy, aby zebrać wszystkie recenzje z wielu sklepów iTunes w wielu krajach, dlatego My Podcast Usługa recenzji jest bardzo przydatna. Bezpłatna wersja My Podcast Reviews gromadzi 30 najnowszych recenzji, podczas gdy wersje subskrypcyjne narzędzia (55-275 USD rocznie) oferują pełne archiwum recenzji oraz funkcje, takie jak sortowanie i filtrowanie recenzji.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z bezpłatnego narzędzia, czy z opcji opartej na subskrypcji, monitorowanie pomoże Ci dowiedzieć się, jak skuteczne były Twoje starania o uzyskanie większej liczby recenzji. Otrzymasz naprawdę przydatne aktualizacje e-mail, gdy znajdą nowe recenzje Twoich programów, co jest bardzo przydatne.

3. Promowanie podcastów w mediach społecznościowych

Linki społecznościowe budują świadomość, zwiększają ruch i mogą zwiększyć widoczność podcastu w zwykłych wyszukiwarkach.

Istnieje wiele sposobów promowania podcastu w mediach społecznościowych, w tym:

• Stwórz dedykowany profil dla podcastu;
• Promuj podcast za pośrednictwem postów na powiązanym profilu biznesowym;
• Nagrywaj odcinki podcastów na Facebooku na żywo (nie nadaje się do programów, które zazwyczaj wymagają edycji);
• Zwiększ widoczność za pomocą postu sponsorowanego;
• Utwórz grupę mediów społecznościowych dla słuchaczy/subskrybentów podcastu.

Jak donosi Music Oomph, słuchacze podcastów stosunkowo chętnie śledzą swoje ulubione marki w mediach społecznościowych. Sugeruje to, że budowanie społeczności wokół podcastu w mediach społecznościowych może być owocną opcją do zbadania.

4. Monitoruj wydajność odcinka w Apple Podcasts Connect

Podobnie jak w przypadku każdej cyfrowej działalności marketingowej, ciągłe pomiary są kluczowe dla zrozumienia, w jaki sposób podcasty odnoszą sukces i co należy poprawić, aby pomóc im się rozwijać.

Podcasts Connect to narzędzie Apple dla twórców podcastów do zarządzania i przesyłania swoich programów do iTunes. Jest wyposażony w funkcję analityczną, która informuje o tym, ile unikalnych urządzeń odsłuchało program lub odcinek, średni czas słuchania na urządzenie i całkowity czas słuchania. Dane można przeglądać według określonych dni, miesięcy lub niestandardowych zakresów dat sięgających do 90 dni wstecz.

Aby uzyskać bardziej dogłębną analizę, skorzystaj z narzędzi analitycznych do podcastów innych firm, takich jak Chartable i Podtrac.

5. Zachęć słuchaczy do subskrybowania

Subskrybenci są bardziej wartościowi niż jednorazowi słuchacze pod względem wpływu na odtworzenia, zaangażowanie, lojalność wobec marki i rankingi podcastów. Im więcej subskrybentów ma podcast, tym lepiej.

Podobnie jak w przypadku recenzji i ocen, najlepszym sposobem na zachęcenie do subskrypcji jest rutynowe proszenie słuchaczy o subskrybowanie podczas twoich odcinków. Taktyka w tym zakresie obejmuje wspominanie o subskrypcjach w swoim podpisie, wyjaśnianie, jak subskrybować, i tak dalej.

Dobrym sposobem na zachęcanie do subskrypcji jest zaoferowanie subskrybentom wcześniejszego dostępu do swoich odcinków. Tylko pamiętaj, aby uświadomić słuchaczom, że to robisz.

6. Twórz świetne treści

„Jak tworzyć świetne treści podcastowe” to temat sam w sobie. Istnieje wiele sposobów na odniesienie sukcesu, które mogą się różnić w zależności od marki, odbiorców, tematyki i stylu hostingu.

Dobrym wskaźnikiem w przypadku większości podcastów jest zadbanie o optymalizację notatek i skryptu programu, ponieważ zdefiniują one Twoją zdolność do zaspokajania zainteresowań słuchaczy i dobrego dostarczania treści. Sugerujemy edytowanie notatek za pomocą Asystenta pisania SEMrush SEO, bezpłatnego rozszerzenia Dokumentów Google, które może pomóc zoptymalizować treść za pomocą słów kluczowych wyszukiwania, edytować nadmiernie złożone zdania i słowa oraz dostosować łatwość zrozumienia do odbiorców. Pomoże to zachować zwięzłe, aktualne i dopasowane treści.

Kolejną dobrą radą jest trzymanie krótkich wstępów. Opinie na temat idealnej długości wstępu różnią się w zależności od branży, ale większość podcasterów wydaje się dążyć do około 30 sekund. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​mniej znaczy więcej! Potrzebujesz wystarczająco dużo czasu, aby przekazać swój punkt widzenia i przyciągnąć słuchaczy do odcinka, ale spędzasz na tym zbyt dużo czasu i możesz zostać odrzucony. Ogranicz muzykę intro do minimum – rzadko jest to powód, dla którego ludzie słuchają!

7. Umieść swój program w jak największej liczbie katalogów

Jednym z najpopularniejszych sposobów znajdowania podcastów jest przeszukiwanie katalogów internetowych. Jest ich wiele, co oznacza, że ​​podcasterzy będą musieli umieszczać swoje programy w wielu katalogach, jeśli chcą dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców. Specjalistyczne firmy hostingowe podcastów pomogą Ci to ułatwić. Używamy Libsyn do wszystkich naszych podcastów i są one doskonałe, aby dystrybucja była łatwa, ale jeśli chcesz hostować gdzie indziej i włożyć ciężką pracę, oto lista zalecanych katalogów, do których możesz przesłać swój podcast:

• Spotify
• Podcasty Apple
• Zszywacz
• Google Play
• Dostroić
• SoundCloud
• RSS (utwórz kanał)

8. Stwórz stronę internetową lub witrynę dla pokazu

Niektóre osoby szukające podcastów w wyszukiwarkach, takich jak Google lub Bing, będą bardziej skłonne przekierować się do dedykowanej witryny internetowej niż do odtwarzacza multimedialnego, takiego jak iTunes. Tak więc, aby zmaksymalizować ruch, odtworzenia i subskrybentów, które otrzymujesz za pomocą bezpłatnych wyników wyszukiwania, musisz udostępnić swojemu programowi własną witrynę internetową. Większość firm zajmujących się hostingiem podcastów zapewni Ci dedykowaną stronę internetową z podcastami.

Jeśli masz już witrynę dla swojej firmy, możesz włączyć swój podcast jako stronę docelową w tej witrynie. Alternatywnie, utwórz prostą, dedykowaną stronę internetową oferującą szybki i łatwy dostęp do swoich odcinków za pośrednictwem wbudowanego odtwarzacza, który ponownie może zapewnić większość dedykowanych firm hostingowych podcastów. [https://www.libsyn.com/]

8. Publikuj regularnie

Wypuszczając odcinki podcastów w regularnych odstępach czasu – codziennie, co tydzień, co dwa tygodnie lub co miesiąc o oczekiwanej godzinie – można sprawić, by słuchanie audycji stało się częścią codziennej rutyny.

Pomaga to zachować lojalność słuchaczy, a zatem ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia widowni i profilu podcastu. Regularne odcinki zachęcają do nawykowego słuchania, a nawykowe słuchanie sprawia, że ​​każdy nowy słuchacz, którego pozyskasz, staje się bardziej wartościowy dla rozwoju Twojego podcastu.

Zwykle uważamy, że raz w tygodniu jest odpowiednią przerwą, aby utrzymać zaangażowanie słuchaczy. W 2017 roku, kiedy zwiększyliśmy częstotliwość odcinków z co dwa tygodnie na co tydzień, nasza liczba odtworzeń wyglądała tak:

Ceną, jaką płacisz za częstsze publikowanie, jest zwiększone obciążenie pracą, a podcasterzy muszą uważać, aby uniknąć nadmiernego angażowania się – w przeciwnym razie istnieje ryzyko pośpiechu w produkcji odcinków, co doprowadzi do spadku jakości. To powiedziawszy, częstsze nagrywanie prawdopodobnie pomoże Twojemu zespołowi stać się lepszym i bardziej wydajnym w tym, co robią. Tak więc, chociaż produkcja większej liczby odcinków oznacza więcej pracy, może to również oznaczać lepszą produktywność.

10. Zaangażuj influencerów

Zapraszanie gości do udziału w podcastie może przynieść korzyści zarówno marketingowi podcastu, jak i samej treści podcastu.

Oczywistą korzyścią marketingową jest to, że obecność gościa może zapewnić widoczność podcastu wśród odbiorców tej osoby. Przeprowadzając wywiady z autorytatywnymi osobami z odpowiednich środowisk, możesz pokazać swój program nowym słuchaczom, którzy mogą regularnie subskrybować i słuchać.

Większość influencerów pojawia się nie tylko w jakimś starym podcastie. W rzeczywistości twórcy podcastów powinni oferować wszystkie następujące elementy, aby osłodzić umowę dla rozmówców:

• Dane liczbowe dotyczące słuchaczy (lub, jeśli nie masz jeszcze wielu słuchaczy, prognoza Twojej przyszłej słuchalności na podstawie planu marketingowego dla podcastu);
• Możliwość promowania nowych przedsięwzięć w odcinku, takich jak książki, strony internetowe, blogi, własny podcast itp.;
• Dokładny brief. Znajomość nagich kości wywiadu z wyprzedzeniem pomaga rozmówcom zabłysnąć;
• Wysokie wartości produkcyjne. Spraw, aby Twoje wywiady były czymś, z czego Twoi goście mogą być dumni – ponieważ nie tylko dobrze odbije się to na Twoim programie, ale także zachęci gości do podzielenia się odcinkiem ze swoją publicznością.

Kluczową korzyścią, jaką zyskasz dzięki rozwijaniu czerwonego dywanu dla influencerów, jest dostęp do ich odbiorców, którzy mogą stać się nowymi słuchaczami.

Kolejną zachętą jest to, że wywiady mogą tworzyć świetne treści podcastów. W niektórych programach, takich jak podcast o przedsiębiorczości Mixergy, w każdym odcinku pojawia się inny gość. Inne, takie jak nasz własny podcast o marketingu cyfrowym, mają kilka odcinków z gośćmi, a inne bez. Naszym zdaniem mieszanie takich rzeczy pomaga zachować świeży format, jednocześnie zachowując tożsamość programu.

11. Zoptymalizuj swoje obrazy

Szybkość ładowania strony podcastów ma znaczenie zarówno dla słuchaczy, jak i wyszukiwarek.

Stosunkowo łatwym sposobem na zwiększenie szybkości ładowania jest optymalizacja grafiki pokazowej i wszelkich obrazów opublikowanych wraz z odcinkiem w Twojej witrynie. Możesz zacząć od skompresowania obrazów za pomocą bezpłatnego narzędzia Google, Squoosh.app, które zapewnia podgląd w czasie rzeczywistym, jak wybrane ustawienia kompresji wpłyną na kompresowany obraz.

Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, przeczytaj nasz Kompletny przewodnik po Squoosh: Co to jest i jak jest używany?

12. Słuchaj szeroko

Biorąc pod uwagę fakt, że widoczność wyszukiwania podcastów opiera się w dużej mierze na liczbie odtworzeń i reakcjach słuchaczy, wszystko, co ulepszy Twój podcast, może potencjalnie poprawić jego rankingi wyszukiwania.

Mając to na uwadze, jedną z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić, aby podnieść swoją pozycję w rankingu podcastów, jest czerpanie inspiracji z tak wielu wysokiej jakości podcastów, jak tylko możesz. Może to oznaczać słuchanie wszystkiego, od kapryśnych rzeczy, które powinieneś wiedzieć, przez fascynujące, szorstkie historie z życia wzięte z S-Town i Serial, po genialną analizę postępów technicznych, które znajdziesz w Exponent.

Jeśli podcast zyskał sławę, wielu słuchaczy i mnóstwo dobrych recenzji, prawdopodobnie może Cię czegoś nauczyć.

Mamy nadzieję, że to podsumowanie technik pomoże Ci poszerzyć grono odbiorców i dotrzeć do większej liczby uszu w pod-o-sferze. Jeśli Ci się podobało, zapoznaj się z naszą książką na temat strategii marketingowej podcastów

zdobądź darmowe członkostwo już teraz - absolutnie nie potrzebujesz karty kredytowej

• Zestaw narzędzi do marketingu cyfrowego
• Ekskluzywne sesje szkoleniowe wideo na żywo
• Kompletna biblioteka podcastu Digital Marketing
• Narzędzia do analizy porównawczej umiejętności cyfrowych
• Darmowe szkolenia online

DARMOWE CZŁONKOSTWO