Konu Kümeleri Nedir ve SEO'yu Geliştirmek İçin Nasıl Kullanılır?

SEO hevesleri gelir ve gider, çok fazla vızıltıya neden olur, ancak sonunda kaybolurlar. LSI anahtar kelimelerini hatırlıyor musunuz? Gökdelen Tekniğini kullanmaya ne dersiniz?

Yakın zamana kadar, içerik pazarlamacıları ve en iyi SEO'lar, standart bir uygulama olarak hedeflenen uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanarak içerik oluşturuyordu. Sorun şu ki, her yeni içerik yayınladığınızda, hem rakiplerinizin içeriğiyle hem de daha önce yayınladığınız içerikle rekabet eder.

Konu Kümesi modelini kullandığınızda markanız daha özgün hale gelir.

İçerik yazarları, sütun sayfaları ve konu kümelerini kullanarak içerikleri için bir yapı oluşturduklarında, içerik oluşturmaya daha organize bir yaklaşımla sonuçlanır. Bu gönderide, konu kümelerinin temellerini ve bunları konu küme yapılarınızı oluşturmaya dahil etmenin pazarlama yaklaşımınıza nasıl yardımcı olabileceğini gözden geçireceğiz.

Konu Kümeleri nedir?

Konu kümesi, potansiyel müşteriler tarafından birlikte aranması muhtemel, alakalı anahtar kelimelerin bir grubudur.

Bir konu kümesi oluşturduğunuzda, diğer markalardan herhangi bir rekabet endişesi duymadan içeriğinizi bir veya daha fazla belirli konu etrafında odaklamanıza olanak tanır.

HubSpot araştırması, sütun ve kümeleme tekniği olarak da bilinen konu kümeleme yaklaşımını 2017'de detaylandırdı. Bu, ister B2B ister B2C olsun, bir şirketin içerik pazarlama stratejisini düzenlemeye yardımcı olur.

Özetle, konu kümeleri belirli bir konuya odaklanır ve ziyaretçileri sitenizde tutmak için dahili bağlantı için çeşitli fırsatlar sunar.

İçerik kümeniz bir sütun sayfasıyla başlar ve bağlantılı tüm konu kümesi sitelerine bağlantılar içerir.

Bu sütun gönderisinden birkaç destekleyici blog parçası (veya küme) planlanır, oluşturulur ve yayınlanır. Bu kümeler, sütun konusuyla ilgili alt konuları açıklar ve sütun içeriğine geri bağlanır.

Konu kümesi yaklaşımı, geleneksel blog yayınlama sürecini takip etmediği için blogunuza farklı davranmanız gerektiği anlamına gelir.

Sütun ve küme içeriğini düzenli bir şekilde kullanmak, Google'a her sayfanın diğer sayfalarla anlamsal bir ilişkisi olduğunu gösterir.

Konu Kümeleri SEO için Neden Önemlidir?

Konu kümeleri, içeriğinizi hedef kitleniz arasında popüler bir konu etrafında odaklayarak sitenize daha fazla hedeflenmiş trafik çekmenize yardımcı olabilir. Ayrıca konu kümeleri, sosyal medya platformlarında paylaşılması muhtemel zengin ve ilgi çekici makaleler oluşturmanıza da yardımcı olabilir.

Doğru yapılırsa, siteniz ilgili anahtar kelimeler için arama motoru sonuçlarında daha yukarıda görünecek ve potansiyel olarak olası satışları ve satışları artıracaktır.

Son birkaç gün içinde Google, bazı büyük SEO haberleri yayınladı. İlk olarak, algoritmanın bir sayfanın hangi bölümlerinin en önemli olduğunu bulmasına yardımcı olacak bir yol bulduklarını söylediler. İkinci olarak, ilgilendikleri alt konular hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olmak için sinir ağları kullanıldı.

Üçüncüsü, Google Eylül 2021'de artık insanların genellikle belirli konuları nasıl aradıklarını bildiklerini söyledi.

Konu kümeleri bağlamı geliştirir

Artık Google, insanların genellikle ne aradığını bildiğine göre, bir siteyi sıralarken bağlamın önemini daha iyi anlayabilir. Bu, içerik stratejinizi planlarken konuları ve anahtar kelimeleri birbiriyle ilişkili olarak düşünmeniz gerekeceği anlamına gelir.

Sayfa başlığı, URL, alt başlıklar, bölümler ve cümleler gibi sayfa içi SEO bileşenleri Google tarafından yorumlanır. Ancak Google, bilgi almak için materyalinize bağlanan sayfalardaki öğeleri ve bu bağlantıların bağlantı metnini kullanır.

Sonuç olarak, konu kümeleri, konsantre bilgi kovaları olarak hareket eder. Bir içerik ailesi içindeki her sayfanın bağlamını, ilişkilerini ve hiyerarşisini deşifre etmede arama motorlarına yardımcı olurlar.

İçerik kümeleri, anahtar kelime araştırmasına yardımcı olur

Konu kümeleri, anahtar kelime araştırmasında da size yardımcı olabilir.

Hedef kitlenizin ilgilendiği birincil konuları belirledikten ve bunlar etrafında bir konu kümesi oluşturduğunuzda, bu konularla ilgili anahtar kelimeleri bulmak çok daha kolay olacaktır.

Bunun nedeni, Google'ın konu kümelerine yoğunlaştırılmış bilgi yığınları olarak bakmasıdır.

Konu kümeleri, marka bilinci oluşturma ve pazarlama çabalarınızda da size yardımcı olabilir. İçerik ailenizle ilgili anahtar kelimeleri hedefleyerek, belirli bir konu hakkında bilgi arayan okuyucuları çekme olasılığınız daha yüksektir. Ayrıca, alakalı bağlantı metni kullanmak, sitenizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) tanıtmanıza yardımcı olacaktır.

Konu kümeleri dönüşümle sonuçlanır

Konu kümeleri, web sitenizin aldığı dönüşüm sayısını önemli ölçüde etkileyebilir.

Kişilerinizin sorgulamalarını, neden ve nasıl aradıklarını anladıktan sonra, ağrı alanlarıyla ve niyetleriyle ilişkilendirebilirsiniz. Dönüşüm hunisinde nerede olduklarını ve onları nasıl ileriye taşıyacağınızı söyleyebileceksiniz.

Konu kümeleri, kendi anahtar kelimelerinizden ödün vermeden satış hunisinin farklı aşamalarında çeşitli alıcı kişilikleri için çeşitli sorunlu noktaları ele alan merkezi bir tema etrafında içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Konu Kümeleri Nasıl Oluşturulur?

Kuruluşlar, içerik üretimlerini düzene sokmak ve daha kısa sürede daha iyi materyal oluşturmak için sütun konu kümeleme tekniğini kullanabilir.

İçeriğinizi kümelemenin amacı, yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olmak için tipik SEO yöntemlerinin ötesine geçer. İçerik çeşitli şekillerde hazırlanmalı, araştırılmalı ve verilmelidir.

Konu kümeleri oluşturmanın en iyi yollarından bazıları şunlardır:

Ana konuya karar verin

İlk adım, hakkında yazmak istediğiniz ana konuya karar vermektir. Bundan sonra, bu konunun farklı yönlerinin nasıl gruplanabileceğini düşünün.

Bu çok önemli bir adımdır çünkü temel konunuzu geliştirmek için kullanılacaktır.

İçerik fikirleri üretmek için beyin fırtınası gereklidir. İşletmenize neyin uyduğuna dayalı olarak konu kümesi fikirleri için beyin fırtınası yapmaya başlayın. İçerik fikirleri üretmek, ilgili konuları oluşturmak için etkili bir strateji olabilir.

Konular hakkında bazı genel fikirleriniz olduğunda, bunları yüksek kaliteli içerik yazmak için nasıl kullanabileceğinizi düşünün. İçeriğiniz için konu seçerken işletmenizin hedeflerini düşünmek önemlidir.

Temel konu etrafında anahtar kelime araştırması yapın

Ana konuya karar verdikten sonra, biraz anahtar kelime araştırması yapmanın zamanı geldi. Bu, işletmeniz için hangi anahtar kelimelerin en önemli olduğunu ve hangilerinin içeriğinizle en alakalı olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

Öncelikle, konuların doğru olduğundan emin olmanız gerekir. Vaktinizi boşa harcamadığınızdan ve iyi içerik yazmanın avantajlarından yararlandığınızdan emin olmak için çok önemli bir adımdır. Rakiplerinize bakın ve ne hakkında yazdıklarına bakın.

SEMRush veya Ahrefs gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmak, alakalı ve ana konuya yakın anahtar kelimeler hakkında size daha iyi bir fikir verecektir.

Alıcı kişiliğini ve arama amacını bilin

Ana konuyu belirledikten sonra, içeriğinizi kimin ve neden okuyacağını belirlemek önemlidir. Bu bilgiler, içeriğinizi doğru kişilere hedeflemenize yardımcı olacaktır.

Ürününüzü veya hizmetinizi ne tür bir alıcı kişiliğinin aradığını anlamanız gerekir. İşletmelerin odaklanabileceği birkaç farklı alıcı kişiliği vardır:

-Eğitimli Tüketici

-Güç Alışverişçisi

- Acemi Alıcı

-Tecrübeli Alıcı

-Etkileyen

Alıcı kişiliğini öğrendikten sonra, arama amaçlarını anlamanız gerekir. Bu, onlar için en uygun içeriğin türünü belirlemenize yardımcı olacaktır.

Sütun ve konu kümesi yapısını ana hatlarıyla belirtin

Alıcı kişiliğini ve arama amacını belirledikten sonra, içeriğinizin sütununu ve konu kümesi yapısını ana hatlarıyla belirtmenin zamanı geldi. Sütun, tüm içeriğinizi kapsayan genel bir şemsiyedir. Bu, düşüncelerinizi düzenlemenize ve iyi içerik yazmak için genel bir plan geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Konu kümesi, makalenizde veya blog gönderinizde derinlemesine ele alınabilecek belirli bir odak alanıdır. Bu konuları ana hatlarıyla belirtirken spesifik olmak önemlidir çünkü okuyucularınızın tam olarak neye bulaştıklarını bilmelerini istersiniz.

Konu kümesi sayfaları konunun daha ince noktalarına girmelidir. Konu kümelerinin ana hatlarını yazarken, sütun sayfasına geri bağlanabilecek şeyler hakkında yazdığınızdan emin olun.

Bunlar, ekibinizin yazacağı her içerik parçasının planlarıdır.

Bir içerik taslağı ve teması oluşturun

İçerik taslağınızı oluşturarak, acele etmeden ilgi çekici, alakalı ve değerli içerik oluşturabileceksiniz. Bu taslak, daha az önemli olanları göz ardı ederken makalenizdeki en önemli ayrıntılara odaklanmanızı sağlar.

Konularınızda aşırıya kaçmaktan korkmayın, ancak makalenin ilişkilendirilebilir olduğundan ve etkilediği tüm topluluklarda güven inşa etmeyi amaçladığından emin olun.

Yazarın içeriği yazarken herhangi bir sorunla karşılaşmamasını sağlamak için H2, H3'leri ve ilgili soruları önceden yazın.

İçeriğinizi yazın ve optimize edin

Artık sütunlarınız ve konu kümeleriniz için ana hatlara sahip olduğunuza göre, yazmaya başlama zamanı.

Tüm içeriğinizle işiniz bittiğinde, tekrar gözden geçirin ve her şeyin sütununuzun kapsayıcı konularına geri bağlandığından emin olun.

Fikir oluşturma adımından, anahtar kelimelerden ve ana hatlardan konu fikirlerinizi entegre ettikten sonra, kaliteli içerik yazmaya hazırsınız. Hedef kitlenizin ilgisini çekebilmek için içeriğinizin yüksek kalitede olduğundan emin olmalısınız. İçerik temalarınız hakkında daha fazla bilgi edinmekle ilgilenmelidirler.

Rakipleriniz sizinkiyle aynı olmasa da benzer konular hakkında yazıyor; ilginç ve benzersiz içerik oluşturmalısınız.

İçeriği oluştururken arama motorları için optimize etmek önemlidir.

Sayfa optimizasyonu için en iyi uygulamaları takip etmek için orijinal içerik konu kümesini oluşturmak için Scalent SEO Assistant'ı kullanabilirsiniz. Scalenut, çeşitli içerik yazma şablonlarını kullanarak içerik oluşturmaya yardımcı olur.

Sayfa başlığı

Kullanıcılar belirli anahtar kelimeleri aradığında, arama motorları, hangi web sitelerinin gösterileceğini seçmek için sayfa başlıklarını kullanır. Okuyucuların web sitenize ulaşabilmesi için arama sonuçlarında görünmek için bir sayfa başlığı kullanılır.

Sayfa başlığınız bilgilendirici, akılda kalıcı ve konunuzla alakalı olmalıdır. Aşağıdaki gereksinimlerin karşılandığını doğrulayın:

1) Başlık çok uzun olmamalıdır – 60 ile 70 karakter arası idealdir.

2) Başlık baskın bir anahtar kelimeye sahip olmalıdır – bu kelime öbeği için çoğu arama motoru sonuçlarında ilk sırada görünmelidir.

3) Birden fazla anahtar kelimeye sahip başlıkların, her bir kelime için rekabet nedeniyle sıralanması zordur.

Başlık etiketlerinizi yapılandırın

Web sayfanızın başlık etiketleri, web sitenizin başlığını ve onu kimin oluşturduğu ve yönettiği hakkında bazı temel bilgileri ekleyeceğiniz yerdir. Bir arama motoru sayfalarınızı taradığında, bu bilgileri görür ve belirli anahtar kelimeler için arama sonuçlarında sizi daha üst sıralarda sıralamak için kullanır.

HTML'de başlık etiketleri h1>, h2>, h3> vb. bileşenleri içerir. Başlıklar, arama sonuçlarında görünmek için kullanılır ve web sitenizin ilk izlenimi olarak görüntülenebilir.

Meta Açıklamaları

Meta açıklamalar, birisi başka bir web sitesinden sitenize giden bir bağlantıya tıkladığında arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünen web sitenizin kısa, özlü bir açıklamasıdır.

Meta açıklamalar, bir web sayfasının içeriğine genel bir bakış sağlamak için kullanılır. Bu doğrudan bir sıralama bileşeni olmasa da, arama yapanlar içeriğin içinde ne olduğunu anlamak için meta açıklamayı kullanır.

Meta açıklama yazmak için bazı ipuçları:

• İdeal meta açıklama uzunluğu kabaca 160 karakterdir. Öte yandan Google, masaüstü kullanımı için 220 karaktere kadar izin verir.
• Sayfanızın içeriğiyle alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
• Açık ve basit bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Resim alt metni

Görüntü alt metni, herhangi bir nedenle görüntü görüntülenemediğinde kullanışlı olan görüntünün iyi hazırlanmış bir açıklamasıdır. Seo amaçlı da kullanılmaktadır. Erişilebilirliğe yardımcı olmak ve sosyal medya gönderileri için iyi bir pazarlama kopyası sağlamak için bu bilgileri sağlamak önemlidir.

Arama motorlarının otomatik olarak analiz edebilmesi için alternatif metninize anahtar kelime etiketleri ekleyin. Web sitenizde kullanılan görsellerin alakalı ve uygun olduğundan emin olun.

İçeriği optimize ettikten sonra, güçlü bağlantılar kurmanın zamanı geldi.

Dahili bağlantılar oluşturun

Dahili bağlantılar, metni web sitenizin ilgili bölümlerine bağlar. Bu, kullanıcıların sitenizde aradıklarını bulmalarını kolaylaştırır ve ayrıca arama motoru sıralamasını iyileştirebilir.

Web sitenizi bir ağaç gibi göstermek için dahili bağlantılar kullanılır. Her şeyi tek bir yerde bir araya getirmek, işleri düzenli tutmanın ve onları birbirine bağlamanın en iyi yoludur.

Arama motorlarının sitenizde yollarını bulmasını ve nasıl kurulduğunu anlamasını kolaylaştırır.

Sitede kolayca gezinmek için dahili bağlantılar kullanılabilir. Sayfalarınızı her zaman ana sayfa gibi web sitesi için önemli olan sayfalara bağlamalısınız.

Konularla bağlantılar oluşturarak bağlantılar oluşturabilir ve arama motorlarına web sitesi yazarının konu hakkında bilgili olduğunu gösterebilirsiniz.

SSS

S. Bir konu kümesinin ana bileşenleri nelerdir?

Cevap: Bir konu kümesinin üç ana bileşeni vardır: sütun sayfası, içerik kümeleri ve köprüler.

S. Sütun ve küme sayfaları nedir?

Cevap: Sütun sayfası, web sitenizdeki birincil veya en önemli sayfadır. Bir aramada ilk görünen ve ana sayfanız gibi davranan kişi olmalıdır. İçerik kümesi, köprülerle birbirine bağlanan ilgili konulardaki bir dizi makaledir. Bunlar blog gönderilerini, ürün sayfalarını, yol tarifi sayfalarını vb. içerebilir.

S. Konu sütunu nedir?

Cevap: Konu sütunu, belirli bir konuyu tartışan bir sayfadır. Web sitenizin ana sayfası olabilir veya bir tür içeriğe (yemek tarifleri gibi) daha fazla vurgu yapan bir bölüm olabilir. Bu önemlidir çünkü kullanıcılar için site hakkında bilgi bulmayı kolaylaştırır.

S. Köprüler nedir?

Cevap: Köprüler, web sitenizdeki ziyaretçileri diğer sayfalara götüren bağlantılardır; hem web sitenizde hem de diğer web sitelerinde. İnsanların aradıkları bilgileri kolayca bulmalarına yardımcı olabilirler ve ayrıca web sitenizi diğer kullanıcılara tanıtmanın bir yolu olabilirler.

S. Yaygın konu kümesi hataları nelerdir?

Cevap: En büyük iki küme hatası içerik taşması ve silo oluşturmadır.

Çözüm

Bir içerik pazarlamacısı olarak her zaman tetikte olmanız gerekir. Bir konu kümesi modelini takip ederek, içeriğinizin hedef kitlenize doğru bir şekilde hedeflendiğinden ve olası satışları yakalama ve dönüşümleri artırmada daha etkili olmasını sağlayabilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejinizi düzene sokabilir ve dönüşüm hunisinin en üstünde daha fazla arama yapanı yakalamanıza yardımcı olacak daha yüksek kaliteli ve alakalı içerik oluşturabilirsiniz.

İlgili anahtar kelimeleri daha spesifik konular etrafında hedefleyerek, hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacak küme içerik sayfaları oluşturabilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazırsanız Scalenut Writing Assistant'ı ücretsiz deneyin.