12 maneras de aumentar su clasificación de podcast

¿Qué principios de SEO se aplican a los podcasts? ¿Cuándo, dónde y con qué frecuencia deben publicarse los episodios de podcast? ¿Y cómo pueden las reseñas y calificaciones de los oyentes ayudar a que un programa se ubique más alto en los resultados de búsqueda de podcasts?

Descubra las respuestas a estas preguntas y más, mientras compartimos 12 tácticas clave que nos ayudaron a hacer de nuestro programa The Digital Marketing Podcast uno de los 10 mejores podcasts de negocios en iTunes.

1. Optimización del motor de búsqueda de podcasts

Los motores de búsqueda de podcasts son bastante básicos en su enfoque, impulsados ​​por la búsqueda de texto y la reacción del usuario. Sus algoritmos simplemente no tienen muchos factores a considerar, no en comparación con los algoritmos de búsqueda regulares que pueden considerar cosas como la copia en una página web y los enlaces que apuntan hacia y desde ella.

Los títulos de programas y episodios son de suma importancia para hacer que los podcasts se puedan encontrar. Esto significa que los títulos deben coincidir lo más posible con las consultas que la gente está buscando.

La mejor manera de hacer esto es hacer que los títulos sean precisos y literales. Por ejemplo, llamamos a nuestro podcast "El podcast de marketing digital". No hay premios por adivinar de qué se trata.

Esto también se aplica a los episodios. Asigne a cada uno un título y una descripción que indique claramente a los usuarios lo que obtendrán al escucharlo.

La investigación de palabras clave es esencial para dar a los podcasts una buena visibilidad de búsqueda, mucho más de lo que es actualmente el caso del contenido web escrito. Use una herramienta de investigación de palabras clave como Google Trends, Keyword S****** o Answer The Public para encontrar palabras clave relacionadas con su contenido que pueda usar en el título de su programa. Por lo general, debe tratar de usar palabras clave con un alto volumen de búsqueda, ya que tendrán la mayor visibilidad potencial en los resultados de búsqueda de podcasts.

No todos los podcasts pueden tener un nombre literal. Algunos podcasters querrán despertar la imaginación de los oyentes con títulos creativos y referencias de nichos, mientras que otros encontrarán que las mejores palabras clave relacionadas con su área temática han sido tomadas por otros podcasters. Si cae en uno de estos dos campos, esto hace que sea especialmente importante que los títulos y las descripciones de los episodios sean precisos y optimizados con una palabra clave adecuada (pero no llenos de palabras clave).

2. Pide valoraciones y reseñas

Las reseñas y las calificaciones son otro factor de clasificación clave que se utiliza en los algoritmos de búsqueda de podcasts, incluidos los podcasts de iTunes/Apple. Al aumentar la cantidad y mejorar el sentimiento de las reseñas de los oyentes de un podcast, se puede mejorar su visibilidad en los directorios.

La forma más sencilla de alentar las reseñas y calificaciones es solicitarlas a los oyentes durante los episodios de su podcast. Un buen lugar para incluir una llamada es en la firma de cada episodio, por ejemplo:

“Has estado escuchando [NOMBRE DEL PODCAST].

“ Si aún no lo ha hecho, denos una breve reseña y calificación en iTunes , y no olvide que puede seguirnos en Facebook y Twitter.

“Nos vemos la próxima semana, a la misma hora, en el mismo lugar”.

La mayoría de los oyentes entienden y toleran solicitudes como estas, especialmente cuando llegan al final de un episodio que han disfrutado escuchando.

Este es un enfoque muy básico para solicitar revisiones. Algunos podcasters van mucho más allá y usan tácticas como:

• Solicite reseñas y calificaciones tanto al comienzo como al final de cada episodio;
• Explicar el proceso de cómo revisar. Es posible que algunos oyentes nunca hayan dejado una reseña de un podcast antes, así que explícala paso a paso;
• Ofrezca incentivos, por ejemplo, un obsequio para las tres primeras personas que dejen una reseña;
• Saluda a las personas que dejan reseñas;
• Cree un enlace corto en su propio dominio que redirija a la página de revisión de iTunes, por ejemplo, www.podcastname.co/reviews
• Un podcaster construye hilarantemente todo su programa en torno a las reseñas de podcasts de su podcast. Al momento de escribir este artículo ya tiene 43 episodios. Echa un vistazo a Podcast Reseñas Reseñas Podcast

Sin duda, estas tácticas se adaptarán mejor a los oyentes de algunos podcasts que a otros, y siempre habrá un cierto nivel de compromiso entre obtener más reseñas y desanimar a ciertos oyentes. Si decide probar tácticas como estas, es posible tener una idea aproximada de sus efectos positivos y negativos al buscar picos en las nuevas reseñas y la pérdida de suscriptores después del lanzamiento del episodio.

Puede monitorear las reseñas utilizando un servicio como My Podcast Reviews, que permite a los usuarios "Ver y compartir todas las reseñas de su podcast de todos los países". Si alguna vez ha intentado monitorear las reseñas en iTunes/podcasts de Apple, lo más probable es que solo vea las reseñas que quedan en la tienda de iTunes del país en el que se encuentra e inició sesión. Para ver reseñas de otros países tienes que ver otras tiendas. (Consejo superior: en la parte inferior derecha de la vista de su tienda iTunes, debería ver una pequeña bandera redonda del país; haga clic en ella para cambiar las vistas. Eso es mucho trabajo para obtener todas sus reseñas de las tiendas iTunes de varios países, razón por la cual My Podcast El servicio de reseñas es muy útil. La versión gratuita de My Podcast Reviews reúne las 30 reseñas más recientes, mientras que las versiones de suscripción de la herramienta ($55-$275 al año) ofrecen un archivo completo de reseñas, además de funciones como clasificación y filtrado de reseñas.

Ya sea que use una herramienta gratuita o una opción basada en suscripción, el monitoreo lo ayudará a descubrir qué tan exitosos han sido sus esfuerzos para obtener más reseñas. Recibe actualizaciones por correo electrónico muy útiles cuando encuentran nuevas reseñas de sus programas, lo cual es muy útil.

3. Promoción de podcasts en las redes sociales

Los enlaces sociales crean conciencia, impulsan el tráfico y pueden aumentar la visibilidad de un podcast en los motores de búsqueda normales.

Hay muchas maneras de promocionar un podcast a través de las redes sociales, que incluyen:

• Haz un perfil dedicado para el podcast;
• Promocionar el podcast a través de publicaciones en un perfil comercial relacionado;
• Grabe episodios de podcast en Facebook Live (no apto para programas que generalmente necesitan edición);
• Aumente la visibilidad con una publicación patrocinada;
• Cree un grupo de redes sociales para los oyentes/suscriptores del podcast.

Como informa Music Oomph, es relativamente probable que los oyentes de podcasts sigan a sus marcas favoritas en las redes sociales. Esto sugiere que construir una comunidad alrededor de un podcast en las redes sociales podría ser una opción fructífera para explorar.

4. Supervise el rendimiento de los episodios en Apple Podcasts Connect

Como ocurre con cualquier actividad de marketing digital, la medición continua es crucial para comprender las formas en que los podcasts están teniendo éxito y las cosas que deben mejorarse para ayudarlos a crecer.

Podcasts Connect es la herramienta de Apple para que los creadores de podcasts administren y envíen sus programas a iTunes. Viene con una funcionalidad de análisis, que te dice cosas como cuántos dispositivos únicos han escuchado un programa o episodio, el tiempo promedio dedicado a escuchar por dispositivo y la cantidad total de tiempo que las personas han dedicado a escuchar. Los datos se pueden ver por días específicos, meses o rangos de fechas personalizados que se remontan a 90 días.

Para un análisis más profundo, busque herramientas de análisis de podcasts de terceros, como Chartable y Podtrac.

5. Anime a los oyentes a suscribirse

Los suscriptores son más valiosos que los oyentes únicos en términos de su efecto en las reproducciones, el compromiso, la lealtad a la marca y las clasificaciones de podcasts. Cuantos más suscriptores tenga un podcast, mejor.

Como es el caso de las reseñas y calificaciones, la mejor manera de fomentar las suscripciones es pedirles a los oyentes que se suscriban de forma rutinaria durante tus episodios. Las tácticas para hacer esto incluyen mencionar las suscripciones al cerrar la sesión, explicar cómo suscribirse, etc.

Una buena manera de incentivar la suscripción es ofrecer a los suscriptores acceso anticipado a tus episodios. Solo asegúrese de que los oyentes sepan que está haciendo esto.

6. Crea un gran contenido

“Cómo crear un gran contenido de podcast” es un tema completo en sí mismo. Hay muchas maneras de tener éxito, y estas pueden diferir según su marca, audiencia, tema y estilo de alojamiento.

Un buen consejo para la mayoría de los podcasts es cuidar la optimización de las notas y el guión de su programa, ya que estos definirán su capacidad para satisfacer el interés de los oyentes y entregar bien su contenido. Sugerimos editar sus notas con SEMrush SEO Writing Assistant, una extensión gratuita de Google Docs que puede ayudarlo a optimizar su contenido con palabras clave de búsqueda, editar oraciones y palabras demasiado complejas y ajustar la facilidad de comprensión para su audiencia. Esto ayudará a mantener su contenido ajustado, actual y personalizado.

Otro buen consejo es que las introducciones sean cortas. Las opiniones sobre la duración ideal de la introducción varían en la industria, pero la mayoría de los podcasters parecen apuntar a alrededor de 30 segundos. ¡En nuestra experiencia, menos es más! Desea suficiente tiempo para transmitir su punto de vista y enganchar a los oyentes con el episodio, pero pasa demasiado tiempo haciendo eso y es posible que lo abandonen. Mantenga la música de introducción al mínimo: ¡rara vez es la razón por la que la gente escucha!

7. Incluya su programa en tantos directorios como sea posible

Una de las formas más populares en que las personas encuentran podcasts es buscando en directorios en línea. Hay muchos de estos, lo que significa que los podcasters deberán incluir sus programas en varios directorios si quieren llegar a la audiencia más amplia posible. Las empresas especializadas en hospedaje de podcasts ayudarán a que esto sea más fácil. Usamos Libsyn para todos nuestros podcasts y son excelentes para facilitar la distribución, pero si desea hospedar en otro lugar y trabajar duro, aquí hay una lista de directorios recomendados para cargar su podcast:

• Spotify
• Podcasts de Apple
• grapadora
• Google Play
• Sintonizar
• Nube de sonido
• RSS (crear un feed)

8. Crea una página web o un sitio para el programa

Algunas personas que buscan podcasts a través de motores de búsqueda como Google o Bing estarán más inclinadas a hacer clic en un sitio web dedicado que en un reproductor multimedia como iTunes. Por lo tanto, para maximizar el tráfico, las reproducciones y los suscriptores que obtiene a través de la búsqueda orgánica, deberá darle a su programa un sitio web propio. La mayoría de las empresas dedicadas al alojamiento de podcasts le proporcionarán un sitio web dedicado a programas de podcasts.

Si ya tiene un sitio web para su negocio, es posible que desee incorporar su podcast como una página de destino en ese sitio. Alternativamente, cree un sitio web simple y dedicado que ofrezca un acceso rápido y fácil a sus episodios a través de un reproductor integrado que, nuevamente, la mayoría de las empresas dedicadas de alojamiento de podcasts pueden proporcionarle. [https://www.libsyn.com/]

8. Publica regularmente

Al publicar episodios de podcast a intervalos regulares (diariamente, semanalmente, quincenalmente o mensualmente en un horario previsto), es posible hacer que escuchar el programa sea parte de la rutina de las personas.

Esto ayuda a mantener la lealtad de los oyentes y, por lo tanto, es crucial para aumentar la audiencia y el perfil de un podcast. Los episodios regulares fomentan la escucha habitual, y la escucha habitual hace que cada nuevo oyente que adquieres sea más valioso para el crecimiento de tu podcast.

Tendemos a encontrar que una vez por semana es el intervalo adecuado para mantener a los oyentes interesados. En 2017, cuando aumentamos la frecuencia de nuestros episodios de quincenales a semanales, nuestro recuento de reproducciones hizo lo siguiente:

El precio que paga por publicar con más frecuencia es una mayor carga de trabajo, y los podcasters deben tener cuidado para evitar compromisos excesivos; de lo contrario, existe el riesgo de que la producción de episodios se acelere, lo que provocará una disminución de la calidad. Dicho esto, grabar con más frecuencia probablemente ayudará a su equipo a ser mejor y más eficiente en lo que hacen. Entonces, si bien producir más episodios significa más trabajo, también podría significar una mayor productividad.

10. Involucra a los influencers

Invitar a los invitados a aparecer en su podcast puede beneficiar tanto el marketing de un podcast como el contenido del podcast en sí.

El beneficio de marketing obvio es que presentar a un invitado puede dar visibilidad al podcast entre la audiencia de esa persona. Al entrevistar a personas autorizadas de ámbitos relevantes de la vida, puede exponer su programa a nuevos oyentes que podrían terminar suscribiéndose y escuchando regularmente.

La mayoría de los influencers no solo aparecerán en cualquier podcast antiguo. De hecho, los creadores de podcasts deberían ofrecer todo lo siguiente para endulzar el trato con los entrevistados:

• Cifras de audiencia (o si aún no tiene muchos oyentes, una proyección de su audiencia futura basada en un plan de marketing para el podcast);
• La oportunidad de promover nuevos emprendimientos en el episodio, como libros, sitios web, blogs, su propio podcast, etc.;
• Un resumen completo. Conocer de antemano los aspectos básicos de la entrevista ayuda a los entrevistados a brillar;
• Altos valores de producción. Haga de sus entrevistas algo de lo que sus invitados puedan estar orgullosos, porque no solo se reflejará bien en su programa, sino que también alentará a los invitados a compartir el episodio con su audiencia.

El beneficio clave que obtendrá al extender la alfombra roja para personas influyentes es el acceso a su audiencia, que puede convertirse en nuevos oyentes.

Otro incentivo es que las entrevistas pueden convertirse en un gran contenido de podcast. Algunos programas, como el podcast de emprendimiento Mixergy, cuentan con un invitado diferente en cada episodio. Otros, como nuestro propio podcast de marketing digital, tienen algunos episodios con invitados y otros sin ellos. En nuestra opinión, mezclar cosas como esta ayuda a mantener el formato fresco mientras preserva la identidad del programa.

11. Optimiza tus imágenes

La velocidad de carga de la página web del podcast es importante tanto para los oyentes como para los motores de búsqueda.

Una forma relativamente fácil de mejorar la velocidad de carga es optimizar el arte de tu programa y cualquier imagen publicada con un episodio en tu sitio web. Puede comenzar comprimiendo sus imágenes con la herramienta gratuita de Google, Squoosh.app, que proporciona una vista previa en tiempo real de cómo la configuración de compresión elegida afectará la imagen que está comprimiendo.

Para obtener más información sobre este tema, lea nuestra Guía completa de Squoosh: ¿Qué es y cómo se usa?

12. Escuche ampliamente

Dado que la visibilidad de la búsqueda de podcasts se basa en gran medida en el número de reproducciones y las reacciones de los oyentes, cualquier cosa que mejore su podcast podría mejorar potencialmente su clasificación de búsqueda.

Con esto en mente, una de las mejores cosas que puede hacer para que su podcast se clasifique más alto es inspirarse en tantos podcasters de calidad como pueda. Eso podría significar escuchar cualquier cosa, desde las cosas caprichosas que debería saber, hasta las fascinantes y crudas historias de la vida real de S-Town y Serial, hasta el brillante análisis de los desarrollos tecnológicos que encontrará en Exponent.

Si un podcast se ha ganado un perfil alto, muchos oyentes y muchas buenas críticas, probablemente tenga algo que enseñarte.

Esperamos que este resumen de técnicas lo ayude a aumentar su audiencia y llegar a más oídos en todo el pod-o-esfera. Si lo ha disfrutado, consulte nuestro libro sobre estrategia de marketing de podcasts

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