12 способов повысить рейтинг вашего подкаста

Какие принципы SEO применимы к подкастам? Когда, где и как часто следует выпускать выпуски подкастов? И как отзывы и рейтинги слушателей могут помочь шоу занять более высокое место в результатах поиска подкастов?

Узнайте ответы на эти и другие вопросы, поделившись 12 ключевыми тактиками, которые помогли нам сделать наше шоу «Подкаст цифрового маркетинга» десяткой лучших бизнес-подкастов на iTunes.

1. Поисковая оптимизация подкастов

Механизмы поиска подкастов довольно просты в своем подходе, основанном на текстовом поиске и реакции пользователей. В их алгоритмах просто не так много факторов, на которые нужно обратить внимание, по сравнению с обычными поисковыми алгоритмами, которые могут учитывать такие вещи, как копия на веб-странице и ссылки, указывающие на нее и с нее.

Названия шоу и эпизодов имеют первостепенное значение для того, чтобы подкасты можно было найти. Это означает, что заголовки должны максимально точно соответствовать запросам, которые ищут люди.

Лучший способ сделать это — сделать заголовки точными и буквальными. Например, мы назвали наш подкаст «Подкаст цифрового маркетинга». Никаких призов за угадывание, о чем идет речь.

Это относится и к эпизодам. Дайте каждой из них название и описание, которые четко сообщат пользователям, что они получат от ее прослушивания.

Исследование ключевых слов имеет важное значение для обеспечения хорошей видимости подкастов в поиске — гораздо больше, чем в настоящее время в случае письменного веб-контента. Используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как Google Trends, Keyword S****** или Answer The Public, чтобы найти ключевые слова, относящиеся к вашему контенту, которые вы можете использовать в названии своей передачи. Как правило, вы должны стремиться использовать ключевые слова с большим объемом поиска, так как они будут иметь наибольшую потенциальную видимость в результатах поиска подкастов.

Не каждый подкаст может иметь буквальное название. Некоторые подкастеры захотят разжечь воображение слушателей креативными названиями и ссылками на ниши, в то время как другие обнаружат, что лучшие ключевые слова, относящиеся к их предметной области, были взяты другими подкастерами. Если вы попадаете в один из этих двух лагерей, особенно важно, чтобы названия и описания эпизодов были точными и оптимизированными с использованием подходящего ключевого слова (но не перегруженного ключевыми словами).

2. Спрашивайте оценки и отзывы

Обзоры и рейтинги — еще один ключевой фактор ранжирования, используемый в алгоритмах поиска подкастов, включая подкасты iTunes/apple. Увеличивая количество отзывов слушателей подкаста и улучшая настроение, можно улучшить его видимость в каталогах.

Самый простой способ поощрять обзоры и оценки — запрашивать их у слушателей во время выпусков подкастов. Хорошее место для включения выноски — в конце каждого эпизода, например:

«Вы слушали [НАЗВАНИЕ ПОДКАСТА].

« Если вы еще этого не сделали, дайте нам краткий обзор и оценку в iTunes , и не забудьте, что вы можете подписаться на нас в Facebook и Twitter.

«Увидимся на следующей неделе, в то же время, в том же месте».

Большинство слушателей понимают и терпят такие просьбы, особенно когда они приходят в конце эпизода, который им понравилось слушать.

Это очень простой подход к запросу отзывов. Некоторые подкастеры идут гораздо дальше, используя такие приемы, как:

• Запрашивайте обзоры и оценки как в начале, так и в конце каждого эпизода;
• Объясните процесс проверки. Некоторые слушатели, возможно, никогда раньше не оставляли отзыв о подкасте, поэтому изложите его шаг за шагом;
• Предлагайте поощрения, например, бесплатный подарок для первых трех человек, оставивших отзыв;
• Приветствуйте людей, которые оставляют отзывы;
• Создайте короткую ссылку на своем собственном домене, которая перенаправляет на страницу обзора iTunes, например, www.podcastname.co/reviews.
• Один подкастер забавно строит все свое шоу на подкаст-обзорах своего подкаста. На момент написания этой статьи у него уже 43 серии. Проверьте Подкаст Обзоры Обзоры Подкаст

Без сомнения, эта тактика подойдет слушателям одних подкастов больше, чем других, и всегда будет некоторый уровень компромисса между привлечением большего количества обзоров и откладыванием определенных слушателей. Если вы решите попробовать подобную тактику, можно получить приблизительное представление об их положительном и отрицательном эффекте, отслеживая всплески новых обзоров и потерянных подписчиков после выхода эпизода.

Вы можете отслеживать обзоры с помощью такой службы, как «Мои обзоры подкастов», которая позволяет пользователям «просматривать и делиться всеми обзорами ваших подкастов из любой страны». Если вы когда-либо пытались отслеживать обзоры в подкастах iTunes / Apple, вы, скорее всего, видите только обзоры, оставленные в магазине iTunes той страны, в которой вы находитесь и в которой вы вошли. Чтобы увидеть отзывы из других стран, вам нужно просмотреть другие магазины. ( верхний совет — в правом нижнем углу вашего магазина iTunes вы должны увидеть маленький круглый флаг страны — нажмите на него, чтобы изменить представление. Это большая работа, чтобы собрать все ваши обзоры из магазинов iTunes разных стран, поэтому My Podcast Служба отзывов очень удобна: бесплатная версия My Podcast Reviews объединяет 30 ваших последних обзоров, а подписные версии этого инструмента (55–275 долларов США в год) предлагают полный архив обзоров, а также такие функции, как сортировка и фильтрация обзоров.

Независимо от того, используете ли вы бесплатный инструмент или опцию на основе подписки, мониторинг поможет вам узнать, насколько успешными были ваши усилия по получению большего количества отзывов. Вы получаете очень удобные обновления по электронной почте, когда они находят новые обзоры ваших шоу, что очень полезно.

3. Продвижение подкастов в социальных сетях

Социальные ссылки повышают узнаваемость, привлекают трафик и могут повысить видимость подкаста в обычных поисковых системах.

Существует множество способов продвижения подкаста через социальные сети, в том числе:

• Создайте специальный профиль для подкаста;
• Продвигайте подкаст через сообщения в соответствующем бизнес-профиле;
• Запись эпизодов подкастов в Facebook Live (не подходит для шоу, которые обычно требуют редактирования);
• Увеличьте видимость с помощью спонсируемого поста;
• Создайте группу в социальных сетях для слушателей/подписчиков подкаста.

Как сообщает Music Oomph, слушатели подкастов с относительной вероятностью будут следить за своими любимыми брендами в социальных сетях. Это говорит о том, что создание сообщества вокруг подкаста в социальных сетях может быть плодотворным вариантом для изучения.

4. Отслеживайте производительность выпуска в Apple Podcasts Connect.

Как и в случае любой цифровой маркетинговой деятельности, постоянные измерения имеют решающее значение для понимания того, как подкасты добиваются успеха, и что необходимо улучшить, чтобы помочь им расти.

Podcasts Connect — это инструмент Apple, с помощью которого создатели подкастов могут управлять своими шоу и отправлять их в iTunes. Он поставляется с функцией аналитики, которая сообщает вам, например, сколько уникальных устройств прослушали шоу или эпизод, среднее время, потраченное на прослушивание на каждом устройстве, и общее количество времени, которое люди потратили на прослушивание. Данные можно просматривать по конкретным дням, месяцам или настраиваемым диапазонам дат за период до 90 дней.

Для более глубокого анализа воспользуйтесь сторонними аналитическими инструментами для подкастов, такими как Chartable и Podtrac.

5. Поощряйте слушателей подписываться

Подписчики более ценны, чем разовые слушатели, с точки зрения их влияния на воспроизведение, вовлеченность, лояльность к бренду и рейтинг подкастов. Чем больше подписчиков у подкаста, тем лучше.

Как и в случае с обзорами и рейтингами, лучший способ стимулировать подписку — это регулярно просить слушателей подписаться во время ваших выпусков. Тактика для этого включает в себя упоминание подписки в подписи, объяснение того, как подписаться, и так далее.

Хороший способ стимулировать подписку — предложить подписчикам ранний доступ к вашим выпускам. Просто убедитесь, что слушатели знают, что вы делаете это.

6. Создавайте отличный контент

«Как создать отличный контент для подкастов» — это отдельная тема. Есть много способов добиться успеха, и они могут различаться в зависимости от вашего бренда, аудитории, темы и стиля хостинга.

Хороший совет для большинства подкастов — позаботиться об оптимизации ваших заметок и сценария шоу, поскольку они определят вашу способность обслуживать интерес слушателей и хорошо доносить ваш контент. Мы предлагаем редактировать ваши заметки с помощью SEMrush SEO Writing Assistant, бесплатного расширения Google Docs, которое может помочь оптимизировать ваш контент с помощью ключевых слов для поиска, отредактировать слишком сложные предложения и слова и настроить простоту понимания для вашей аудитории. Это поможет сделать ваш контент плотным, актуальным и адаптированным.

Еще один хороший совет — делать вступления короткими. Мнения об идеальной длине вступления различаются в зависимости от индустрии, но большинство подкастеров, похоже, стремятся к 30 секундам. По нашему опыту меньше значит больше! Вам нужно достаточно времени, чтобы донести свою точку зрения и привлечь слушателей к эпизоду, но потратите на это слишком много времени, и вас могут бросить. Сведите вступительную музыку к минимуму — люди редко ее слушают!

7. Разместите свое шоу в как можно большем количестве каталогов

Один из самых популярных способов найти подкасты — поиск в онлайн-каталогах. Их много, а это значит, что подкастерам нужно будет размещать свои шоу в нескольких каталогах, если они хотят охватить максимально широкую аудиторию. Хостинговые компании, специализирующиеся на подкастах, помогут упростить эту задачу. Мы используем Libsyn для всех наших подкастов, и они отлично подходят для удобного распространения, но если вы хотите разместить где-то еще и приложить усилия, вот список рекомендуемых каталогов для загрузки вашего подкаста:

• Спотифай
• Подкасты Apple
• Сшиватель
• Гугл игры
• Настроить
• Саундклауд
• RSS (создать ленту)

8. Создайте веб-страницу или сайт для шоу

Некоторые люди, ищущие подкасты через поисковые системы, такие как Google или Bing, будут более склонны переходить на специальный веб-сайт, чем на медиаплеер, такой как iTunes. Таким образом, чтобы максимизировать трафик, количество просмотров и подписчиков, которые вы получаете с помощью органического поиска, вам нужно предоставить вашему шоу собственный веб-сайт. Большинство специализированных компаний, предоставляющих хостинг подкастов, предоставят вам специальный веб-сайт для показа подкастов.

Если у вас уже есть веб-сайт для вашего бизнеса, вы можете включить свой подкаст в качестве целевой страницы на этом сайте. В качестве альтернативы создайте простой специальный веб-сайт, предлагающий быстрый и легкий доступ к вашим эпизодам через встроенный проигрыватель, который, опять же, может предоставить вам большинство специализированных компаний, предоставляющих хостинг подкастов. [https://www.libsyn.com/]

8. Регулярно публикуйте

Выпуская выпуски подкастов через регулярные промежутки времени — ежедневно, еженедельно, раз в две недели или ежемесячно в ожидаемое время — можно сделать прослушивание шоу частью повседневной жизни людей.

Это помогает сохранить лояльность слушателей и, следовательно, имеет решающее значение для роста аудитории и профиля подкаста. Регулярные выпуски поощряют привычное прослушивание, а привычное прослушивание делает каждого нового слушателя более ценным для развития вашего подкаста.

Мы склонны считать, что один раз в неделю — это правильный интервал, чтобы удерживать внимание слушателей. В 2017 году, когда мы увеличили частоту выпуска эпизодов с двухнедельного до еженедельного, количество просмотров стало таким:

Цена, которую вы платите за более частую публикацию, — это увеличение рабочей нагрузки, и подкастеры должны быть осторожны, чтобы не брать на себя чрезмерные обязательства — в противном случае существует риск того, что выпуск эпизодов будет запущен в спешке, что приведет к снижению качества. Тем не менее, более частая запись, вероятно, поможет вашей команде стать лучше и эффективнее в том, что они делают. Таким образом, хотя производство большего количества эпизодов означает больше работы, это также может означать повышение производительности.

10. Привлекайте влиятельных лиц

Приглашение гостей для участия в вашем подкасте может принести пользу как маркетингу подкаста, так и самому содержанию подкаста.

Очевидным маркетинговым преимуществом является то, что участие гостя может сделать подкаст узнаваемым для аудитории этого человека. Взяв интервью у авторитетных людей из соответствующих слоев общества, вы можете представить свое шоу новым слушателям, которые в конечном итоге могут подписаться и регулярно слушать.

Большинство инфлюенсеров не появятся просто так в любом старом подкасте. На самом деле, создатели подкастов должны предлагать все следующее, чтобы подсластить сделку для интервьюируемых:

• Цифры слушателей (или, если у вас пока мало слушателей, прогноз вашей будущей аудитории, основанный на маркетинговом плане для подкаста);
• Возможность продвигать в выпуске новые начинания, такие как книги, веб-сайты, блоги, собственный подкаст и т. д.;
• Тщательный бриф. Знание основы интервью заранее помогает интервьюируемым блистать;
• Высокие производственные ценности. Сделайте ваши интервью чем-то, чем могут гордиться ваши гости, потому что это не только хорошо отразится на вашем шоу, но и побудит гостей поделиться эпизодом со своей аудиторией.

Ключевое преимущество, которое вы получите, расстелив красную ковровую дорожку для инфлюенсеров, — это доступ к их аудитории, которая может стать новыми слушателями.

Еще один стимул заключается в том, что интервью могут стать отличным контентом для подкастов. В некоторых шоу, таких как подкаст о предпринимательстве Mixergy, в каждом выпуске участвуют разные гости. В других, таких как наш собственный подкаст по цифровому маркетингу, есть эпизоды с гостями и без них. По нашему мнению, такое смешение вещей помогает сохранить свежесть формата, сохраняя при этом идентичность шоу.

11. Оптимизируйте свои изображения

Скорость загрузки веб-страницы подкаста важна как для слушателей, так и для поисковых систем.

Относительно простой способ повысить скорость загрузки — оптимизировать обложку шоу и любые изображения, опубликованные вместе с выпуском на вашем веб-сайте. Вы можете начать с сжатия изображений с помощью бесплатного инструмента Google Squoosh.app, который в режиме реального времени обеспечивает предварительный просмотр того, как выбранные вами параметры сжатия повлияют на сжимаемое изображение.

Чтобы узнать больше по этой теме, прочитайте наше Полное руководство по Squoosh: что это такое и как его использовать?

12. Широко слушайте

Учитывая тот факт, что видимость подкаста в поиске в значительной степени зависит от количества воспроизведений и реакции слушателей, все, что делает ваш подкаст лучше, потенциально может улучшить его поисковый рейтинг.

Имея это в виду, одна из лучших вещей, которую вы можете сделать, чтобы повысить рейтинг своего подкаста, — это черпать вдохновение у как можно большего количества качественных подкастеров. Это может означать прослушивание чего угодно, от причудливых вещей, которые вы должны знать, до захватывающих, суровых историй из реальной жизни S-Town и Serial, до блестящего анализа технических разработок, которые вы найдете на Exponent.

Если подкаст заработал высокий рейтинг, много слушателей и много хороших отзывов, он, вероятно, может вас чему-то научить.

Мы надеемся, что этот обзор методов поможет вам расширить свою аудиторию и привлечь больше ушей по всей под-о-сфере. Если вам понравилось, ознакомьтесь с нашей книгой о стратегии маркетинга подкастов.

получите бесплатное членство прямо сейчас - кредитная карта не требуется

• Набор инструментов цифрового маркетинга
• Эксклюзивные обучающие видео-сессии в прямом эфире
• Полная библиотека подкаста по цифровому маркетингу
• Инструменты сравнительного анализа цифровых навыков
• Бесплатные обучающие онлайн-курсы

БЕСПЛАТНОЕ ЧЛЕНСТВО