12 moduri de a vă crește clasamentul podcastului

Ce principii SEO se aplică podcas-urilor? Când, unde și cât de des ar trebui să fie lansate episoadele podcast? Și cum pot recenziile și evaluările ascultătorilor să ajute o emisiune să se claseze mai sus în rezultatele căutării de podcast?

Aflați răspunsurile la aceste întrebări și multe altele, în timp ce împărtășim 12 tactici cheie care ne-au ajutat să facem din emisiunea noastră The Digital Marketing Podcast un podcast de top 10 de afaceri pe iTunes.

1. Optimizarea pentru motoarele de căutare podcast

Motoarele de căutare pentru podcast sunt destul de simple în abordarea lor, conduse de căutarea textului și de reacția utilizatorului. Algoritmii lor pur și simplu nu au mulți factori de analizat – nu sunt comparați cu algoritmii obișnuiți de căutare care pot lua în considerare lucruri precum copia de pe o pagină web și linkurile care indică către și de la ea.

Titlurile emisiunilor și ale episoadelor sunt de o importanță capitală pentru a face podcasturile ușor de găsit. Aceasta înseamnă că titlurile ar trebui să se potrivească cât mai bine cu interogările pe care oamenii le caută.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este de a face titlurile exacte și literale. De exemplu, am numit podcast-ul nostru „The Digital Marketing Podcast”. Fără premii pentru a ghici despre ce este vorba.

Acest lucru este valabil și pentru episoade. Oferă fiecăruia un titlu și o descriere care să le spună în mod clar utilizatorilor ce vor obține dacă le ascultă.

Cercetarea cuvintelor cheie este esențială pentru a oferi podcas-urilor o bună vizibilitate de căutare – mult mai mult decât este cazul în prezent cu conținutul web scris. Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum Google Trends, Keyword S****** sau Answer The Public pentru a găsi cuvinte cheie legate de conținutul dvs. pe care le puteți utiliza în titlul emisiunii. În general, ar trebui să urmăriți să utilizați cuvinte cheie cu volum mare de căutare, deoarece acestea vor avea cea mai mare vizibilitate potențială în rezultatele căutării podcastului.

Nu orice podcast poate avea un nume literal. Unii podcasteri vor dori să stârnească imaginația ascultătorilor cu titluri creative și referințe de nișă, în timp ce alții vor găsi că cele mai bune cuvinte cheie legate de domeniul lor au fost preluate de alți podcastori. Dacă te încadrezi într-una dintre aceste două tabere, acest lucru face ca titlurile și descrierile episoadelor să fie precise și optimizate cu un cuvânt cheie adecvat (dar nu umplute cu cuvinte cheie).

2. Solicitați evaluări și recenzii

Recenziile și evaluările sunt un alt factor cheie de clasare utilizat în algoritmii de căutare pentru podcast, inclusiv podcasturile iTunes / Apple. Prin creșterea cantității și îmbunătățirea sentimentului recenziilor ascultătorilor unui podcast, vizibilitatea acestuia în directoare poate fi îmbunătățită.

Cel mai simplu mod de a încuraja recenziile și evaluările este să le solicitați ascultătorilor în timpul episoadelor de podcast. Un loc bun pentru a include o înștiințare este în semnarea fiecărui episod, de exemplu:

„Ați ascultat [PODCAST NAME].

„ Dacă nu ați făcut-o deja, vă rugăm să ne oferiți o recenzie și o evaluare rapidă pe iTunes și nu uitați că ne puteți urmări pe Facebook și Twitter.

„Ne vedem săptămâna viitoare, la aceeași oră, același loc.”

Majoritatea ascultătorilor înțeleg și tolerează astfel de solicitări, mai ales când vin la sfârșitul unui episod pe care și-au făcut plăcere să-l asculte.

Aceasta este o abordare foarte simplă pentru a solicita recenzii. Unii podcasteri merg mult mai departe, folosind tactici precum:

• Solicitați recenzii și evaluări atât la începutul cât și la sfârșitul fiecărui episod;
• Explicați procesul de revizuire. Este posibil ca unii ascultători să nu fi lăsat niciodată o recenzie de podcast înainte, așa că scrieți-o pas cu pas;
• Oferiți stimulente, de exemplu, un cadou gratuit pentru primele trei persoane care lasă o recenzie;
• Oferă griji persoanelor care lasă recenzii;
• Creați un link scurt pe propriul domeniu care redirecționează către pagina de recenzii iTunes, de exemplu www.podcastname.co/reviews
• Un podcaster își construiește în mod hilar întreaga emisiune în jurul recenziilor podcast-ului său. La momentul scrierii acestui articol, are deja 43 de episoade. Consultați Podcast Review Reviews Podcast

Fără îndoială, aceste tactici se vor potrivi mai bine ascultătorilor unor podcasturi decât altora și va exista întotdeauna un anumit nivel de compromis între atragerea mai multor recenzii și amânarea anumitor ascultători. Dacă decideți să încercați tactici ca acestea, este posibil să vă faceți o idee aproximativă despre efectele lor pozitive și negative, căutând vârfuri în recenzii noi și abonați pierduți după lansarea episodului.

Puteți monitoriza recenziile utilizând un serviciu precum My Podcast Reviews, care le permite utilizatorilor „Vede și distribuie toate recenziile podcastului din fiecare țară”. Dacă ați încercat vreodată să monitorizați recenziile în podcasturile iTunes / Apple, cel mai probabil vedeți doar recenziile rămase în magazinul iTunes al țării în care vă aflați și la care v-ați autentificat. Pentru a vedea recenzii din alte țări, trebuie să vizualizați alte magazine. (sfat de sus – în partea dreaptă jos a vizualizării magazinului iTunes ar trebui să vedeți un mic steag de țară rotund – faceți clic pe el pentru a schimba vizualizările. Este mult de lucru pentru a prinde toate recenziile dvs. din magazinele iTunes din mai multe țări, motiv pentru care Podcastul meu Serviciul de recenzii este atât de util. Versiunea gratuită Recenziile mele de podcast reunește cele mai recente 30 de recenzii ale tale, în timp ce versiunile cu abonament ale instrumentului (55 USD-275 USD pe an) oferă o arhivă completă de recenzii, plus funcții precum sortarea și filtrarea recenziilor.

Indiferent dacă utilizați un instrument gratuit sau o opțiune bazată pe abonament, monitorizarea vă va ajuta să aflați cât de reușite au fost eforturile dvs. de a obține mai multe recenzii. Primești actualizări foarte utile prin e-mail atunci când găsesc recenzii noi ale emisiunilor tale, ceea ce este foarte util.

3. Promovarea podcas-urilor pe rețelele sociale

Legăturile sociale creează gradul de conștientizare, generează trafic și pot spori vizibilitatea unui podcast pe motoarele de căutare normale.

Există o mulțime de modalități de a promova un podcast prin intermediul rețelelor sociale, inclusiv:

• Faceți un profil dedicat pentru podcast;
• Promovați podcastul prin postări pe un profil de afaceri asociat;
• Înregistrați episoade de podcast pe Facebook Live (nu este potrivit pentru emisiunile care în general necesită editare);
• Sporiți vizibilitatea cu o postare sponsorizată;
• Creați un grup de rețele sociale pentru ascultătorii/abonații podcastului.

După cum a raportat Music Oomph, ascultătorii de podcast sunt relativ probabil să-și urmărească mărcile preferate pe rețelele sociale. Acest lucru sugerează că construirea unei comunități în jurul unui podcast pe rețele sociale ar putea fi o opțiune fructuoasă de explorat.

4. Monitorizați performanța episodului în Apple Podcasts Connect

Ca și în cazul oricărei activități de marketing digital, măsurarea continuă este esențială pentru înțelegerea modului în care podcast-urile au succes și a lucrurilor care trebuie îmbunătățite pentru a le ajuta să crească.

Podcasts Connect este instrumentul Apple pentru creatorii de podcasturi pentru a gestiona și a trimite emisiunile pe iTunes. Vine cu o funcționalitate de analiză, care vă spune lucruri precum câte dispozitive unice au ascultat o emisiune sau un episod, timpul mediu petrecut ascultând pe dispozitiv și timpul total petrecut de oameni ascultând. Datele pot fi vizualizate după anumite zile, luni sau intervale de date personalizate, mergând înapoi până la 90 de zile.

Pentru o analiză mai aprofundată, consultați instrumentele de analiză a podcasturilor terță parte, cum ar fi Chartable și Podtrac.

5. Încurajați ascultătorii să se aboneze

Abonații sunt mai valoroși decât ascultătorii unici în ceea ce privește efectul lor asupra jocurilor, angajamentului, loialității mărcii și clasamentelor podcastului. Cu cât are mai mulți abonați un podcast, cu atât mai bine.

Ca și în cazul recenziilor și evaluărilor, cel mai bun mod de a încuraja abonamentele este să le ceri în mod obișnuit ascultătorilor să se aboneze în timpul episoadelor tale. Tacticile pentru a face acest lucru includ menționarea abonamentelor în semnare, explicarea modului de abonare și așa mai departe.

O modalitate bună de a stimula abonamentul este de a oferi abonaților acces anticipat la episoadele dvs. Doar asigurați-vă că îi faceți pe ascultători conștienți că faceți asta.

6. Creați conținut grozav

„Cum să creezi conținut podcast grozav” este un întreg subiect în sine. Există o mulțime de moduri de a reuși, iar acestea pot diferi în funcție de marca, publicul, subiectul și stilul de găzduire.

Un indicator bun pentru majoritatea podcast-urilor este să aveți grijă să optimizați notele și scenariul emisiunii, deoarece acestea vă vor defini capacitatea de a servi interesul ascultătorilor și de a vă oferi bine conținutul. Vă sugerăm să vă editați notele folosind SEMrush SEO Writing Assistant, o extensie gratuită Google Docs care vă poate ajuta să vă optimizați conținutul cu cuvinte cheie de căutare, să editați propoziții și cuvinte prea complexe și să ajusteze ușurința de înțelegere pentru publicul dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă păstrați conținutul strâns, actual și adaptat.

Un alt sfat bun este să vă păstrați intrările scurte. Opiniile despre durata ideală a intrării variază în întreaga industrie, dar majoritatea podcasterilor par să urmărească aproximativ 30 de secunde. Din experiența noastră, mai puțin înseamnă mai mult! Vrei suficient timp pentru a-ți exprima punctul de vedere și a agăța ascultătorii de episod, dar petreci prea mult timp făcând asta și s-ar putea să fii abandonat. Păstrați muzica introductivă la minimum - rareori este motivul pentru care oamenii ascultă!

7. Afișează-ți emisiunea în cât mai multe directoare posibil

Una dintre cele mai populare moduri în care oamenii găsesc podcasturi este căutând în directoare online. Există o mulțime de acestea, ceea ce înseamnă că podcasterii vor trebui să-și listeze emisiunile în mai multe directoare dacă doresc să ajungă la cel mai larg public posibil. Companiile de găzduire de podcast specializate vă vor ajuta să faceți acest lucru ușor. Folosim Libsyn pentru toate podcast-urile noastre și sunt excelente pentru a face distribuția simplă, dar dacă doriți să găzduiți în altă parte și să depuneți eforturi, Iată o listă de directoare recomandate în care să vă încărcați podcast-ul:

• Spotify
• Podcasturi Apple
• Cusător
• Google Play
• TuneIn
• SoundCloud
• RSS (creați un flux)

8. Creați o pagină web sau un site pentru spectacol

Unii oameni care caută podcasturi prin motoarele de căutare precum Google sau Bing vor fi mai înclinați să facă clic către un site web dedicat decât către un player media precum iTunes. Așadar, pentru a maximiza traficul, redările și abonații pe care îi obțineți prin căutare organică, va trebui să oferiți emisiunii dvs. un site propriu. Cele mai multe companii de găzduire de podcast dedicate vă vor oferi un site web dedicat emisiunii de podcast.

Dacă aveți deja un site web pentru afacerea dvs., poate doriți să încorporați podcast-ul ca pagină de destinație pe acel site. Ca alternativă, creați un site web simplu și dedicat, care oferă acces rapid și ușor la episoadele dvs. prin intermediul unui player încorporat, pe care, din nou, majoritatea companiilor de găzduire de podcasturi dedicate vă pot oferi. [https://www.libsyn.com/]

8. Publicați în mod regulat

Prin lansarea episoadelor de podcast la intervale regulate – zilnic, săptămânal, două săptămâni sau lunar la ora estimată – este posibil să faceți ascultarea emisiunii o parte din rutina oamenilor.

Acest lucru ajută la menținerea ascultătorilor loiali și, prin urmare, este crucial pentru creșterea audienței și a profilului unui podcast. Episoadele regulate încurajează ascultarea obișnuită, iar ascultarea obișnuită face ca fiecare ascultător nou pe care îl dobândești să fie mai valoros pentru dezvoltarea podcastului tău.

Tindem să găsim că o dată pe săptămână este intervalul potrivit pentru a menține ascultătorii implicați. În 2017, când am crescut frecvența episoadelor de la două săptămâni la săptămânal, numărul de jocuri a făcut acest lucru:

Prețul pe care îl plătiți pentru publicarea mai des este un volum de muncă crescut, iar podcasterii trebuie să fie atenți pentru a evita angajarea excesivă – altfel există riscul ca producția de episoade să fie grăbită, ceea ce duce la o scădere a calității. Acestea fiind spuse, înregistrarea mai des va ajuta probabil echipa dvs. să devină mai bună și mai eficientă în ceea ce face. Deci, deși producerea mai multor episoade înseamnă mai multă muncă, ar putea însemna și o productivitate îmbunătățită.

10. Implicați-i pe influenceri

Invitarea oaspeților să apară pe podcast poate beneficia atât de marketingul unui podcast, cât și de conținutul podcastului în sine.

Beneficiul evident de marketing este că prezentarea unui oaspete poate oferi podcast-ului vizibilitate cu publicul acelei persoane. Intervievând persoane cu autoritate din medii relevante ale vieții, vă puteți expune emisiunea unor noi ascultători care ar putea ajunge să se aboneze și să asculte în mod regulat.

Majoritatea influențelor nu vor apărea doar pe orice podcast vechi. De fapt, creatorii de podcasturi ar trebui să ofere toate următoarele pentru a îndulci afacerea pentru intervievați:

• Cifrele de ascultare (sau dacă nu ai încă mulți ascultători, o proiecție a viitorului tău ascultător pe baza unui plan de marketing pentru podcast);
• Oportunitatea de a promova noi aventuri în episod, cum ar fi cărți, site-uri web, bloguri, propriul podcast etc.;
• Un rezumat amănunțit. Cunoașterea din timp a oaselor goale ale interviului îi ajută pe cei intervievați să strălucească;
• Valori mari de producție. Faceți interviurile dvs. ceva de care invitații dvs. pot fi mândri - pentru că nu numai că acest lucru se va reflecta bine asupra emisiunii dvs., ci îi va încuraja și pe oaspeți să împărtășească episodul cu publicul lor.

Beneficiul cheie pe care îl veți obține prin lansarea covorului roșu pentru influenți este accesul la publicul lor, care ar putea deveni noi ascultători.

Un alt stimulent este faptul că interviurile pot crea un conținut podcast excelent. Unele emisiuni, cum ar fi podcastul antreprenorial Mixergy, prezintă un invitat diferit la fiecare episod. Alții, cum ar fi propriul nostru Podcast de marketing digital, au unele episoade cu invitați și altele fără. În opinia noastră, amestecarea lucrurilor în acest fel ajută la păstrarea proaspătă a formatului, păstrând în același timp identitatea emisiunii.

11. Optimizați-vă imaginile

Viteza de încărcare a paginii web de podcast contează atât pentru ascultători, cât și pentru motoarele de căutare.

O modalitate relativ ușoară de a îmbunătăți viteza de încărcare este optimizarea lucrărilor de artă a spectacolului și a oricăror imagini publicate cu un episod pe site-ul dvs. web. Puteți începe prin a vă comprima imaginile folosind instrumentul gratuit Google, Squoosh.app, care oferă o previzualizare în timp real a modului în care setările de compresie alese vor afecta imaginea pe care o comprimați.

Pentru mai multe despre acest subiect, citiți Ghidul nostru complet pentru Squoosh: Ce este și cum este utilizat?

12. Ascultă larg

Având în vedere faptul că vizibilitatea căutării podcastului se bazează în mare parte pe numărul de redare și pe reacțiile ascultătorilor, orice lucru care face podcast-ul tău mai bun ar putea îmbunătăți clasamentul căutării.

Având în vedere acest lucru, unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru a vă ridica clasamentul podcastului este să vă inspirați de la cât mai mulți podcasturi de calitate. Asta ar putea însemna să asculți orice, de la Lucrurile capricioase pe care ar trebui să le știi, la poveștile fascinante și serioase din viața reală din S-Town și Serial, până la analiza strălucitoare a dezvoltărilor tehnologice pe care le vei găsi pe Exponent.

Dacă un podcast a câștigat un profil înalt, o mulțime de ascultători și o mulțime de recenzii bune, probabil că are ceva să te învețe.

Sperăm că această reuniune de tehnici vă va ajuta să vă creșteți audiența și să ajungeți la mai multe urechi în pod-o-sphere. Dacă v-a plăcut, vă rugăm să consultați cartea noastră despre Strategia de marketing pentru podcast

obțineți-vă abonamentul gratuit acum - nu este nevoie de un card de credit

• Setul de instrumente de marketing digital
• Sesiuni exclusive de învățare video live
• Biblioteca completă a Podcastului de marketing digital
• Instrumentele de evaluare comparativă a competențelor digitale
• Cursuri de formare online gratuite

CALITATE GRATUITĂ