Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

ด้วยบล็อกโพสต์ วิดีโอ และเนื้อหาประเภทอื่นๆ หลายล้านรายการที่สตรีมทางออนไลน์ทุกวัน จึงค่อนข้างท้าทายที่จะโดดเด่นจากสิ่งรบกวน เมื่อพูดถึงการให้ความรู้แก่ลูกค้าเป้าหมายและบังคับให้พวกเขาจ่ายเงินที่หามาได้ยากสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ การโพสต์เพียง 2-3 ครั้งอาจไม่เพียงพอ เพื่อสิ่งนั้น คุณต้องมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่สนุกในการมีส่วนร่วม ให้ข้อมูลชั้นเยี่ยม และให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้ของคุณ

‍
เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ข้อกำหนดแรกและสำคัญที่สุดคือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นตัวเอกซึ่งจะช่วยให้คุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปยังผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ใช่ เวลาและการมีส่วนร่วมของผู้ชมมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของเนื้อหา เนื่องจากเราเข้าใจดีถึงเวลาและความพยายามในการดูแลจัดการเนื้อหาที่เหมาะสม จึงจะยุติธรรมหากเข้าถึงผู้ติดตามของคุณ

ไม่ต้องกังวล เราจะช่วยคุณไปถึงจุดนั้น และเรามั่นใจว่าเมื่อจบบทความนี้ คุณจะรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา เช่น ประเภทของการตลาด แนวโน้มล่าสุด ปฏิทินเนื้อหา กลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดีย และทุกอย่าง ที่นำไปสู่การสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมตั้งแต่เริ่มต้น และใช่ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดที่เรารู้จัก

แต่เนื่องจากเราจะตอกย้ำแนวคิดของการตลาดเนื้อหาในวันนี้ ผู้อ่านควรทำความเข้าใจก่อนว่ามันหมายถึงอะไร ดังนั้นนี่คือ ...

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

เนื่องจากการตลาดแบบดั้งเดิมมีประสิทธิภาพน้อยลงเรื่อย ๆ การตลาดเนื้อหาจึงเข้ามาแทนที่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การตลาดเนื้อหาเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ใช้เนื้อหาที่มีคุณค่าและเจาะลึกเพื่อให้ความรู้ ให้ข้อมูล หรือสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมเยี่ยมชมแพลตฟอร์ม ทำการซื้อ หรือนำพวกเขาไปยังส่วนถัดไปของช่องทางการขาย

เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงสำคัญ

เนื้อหาวิดีโอ

การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการส่งเสริมธุรกิจหรือไม่?

ใช่มันเป็น

CMI กล่าวว่าเกือบครึ่งหนึ่งของนักการตลาดทั้งหมดวางแผนที่จะใช้เนื้อหาเพื่อเข้าถึงลูกค้าของตน

แต่ทำไม?

นี่คือเหตุผล 5 อันดับแรกว่าทำไมเนื้อหาจึงครองโลกการตลาด

• ให้ความรู้แก่ลูกค้าเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ
• ปลูกฝังความไว้วางใจระหว่างแบรนด์และลูกค้าซึ่งช่วยเสริมความภักดีของลูกค้า
• แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขาแก้ปัญหาวัตถุประสงค์เฉพาะหรือจัดการกับความท้าทายได้อย่างไร
• สร้างชุมชนแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งส่งผลดีต่อธุรกิจของคุณ
• เปลี่ยนผู้ติดตามเป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
  

ดังนั้น หากคุณต้องการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดผ่านเนื้อหา นี่คือสิ่งที่คุณต้องทำ

• เป็นนักแก้ปัญหาไม่ใช่นักขายสินค้า
• จำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลง
• ดูแลผู้ชมของคุณ
• แสดงให้พวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถส่งผลดีต่อชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร
  

ติดตาม @Scalenut สำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

เป้าหมายสูงสุดของการตลาดด้วยเนื้อหาคือการสร้างประโยชน์ให้กับธุรกิจของคุณโดยช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด สิ่งเหล่านี้อาจมีความหลากหลาย เช่น การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างโอกาสในการขาย การเพิ่มยอดขาย การเพิ่มการเข้าถึงหรือปฏิสัมพันธ์ การปรับปรุงการรักษาลูกค้า หรือการเสริมสร้างความภักดีของลูกค้า ในขณะที่นักการตลาดส่วนใหญ่พบว่าโฆษณาหรือโฆษณาแบบชำระเงินค่อนข้างง่ายและสะดวก จุดแข็งของเนื้อหาอยู่ที่การได้รับกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีคุณค่า และสอดคล้องกัน ซึ่งการตลาดรูปแบบอื่นๆ ไม่สามารถสร้างขึ้นได้ นักการตลาดเนื้อหาควรมุ่งเน้นไปที่การเป็นผู้แก้ปัญหาแทนการผลักดันวาระการประชุม และสิ่งนี้จะสำเร็จได้ด้วยการสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการและความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้าเป้าหมายอย่างแท้จริง

อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทรนด์การตลาดเนื้อหาชั้นนำในโลกหลังโควิด

ประเภทของการตลาดเนื้อหา

ความสำคัญอย่างยิ่งยวดของการตลาดเนื้อหาสามารถได้มาจากประเภทเนื้อหาและกลยุทธ์ที่เหมาะสม ซึ่งเราจะกล่าวถึงต่อไปในโพสต์นี้ เพื่อให้กลยุทธ์ด้านเนื้อหาประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องจำกัดผู้ชมเป้าหมายให้แคบลงและประเภทเนื้อหาที่สอดคล้องกับความคาดหวังของพวกเขาอย่างสมบูรณ์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณต้องปฏิบัติตามก่อนเลือกประเภทเนื้อหาที่เหมาะกับธุรกิจมีดังนี้

• เลือกประเภทเนื้อหาที่เหมาะกับช่องของคุณ
• เพิ่มแพลตฟอร์มและรูปแบบเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณชื่นชอบเป็นสองเท่า
• เล่นกับจุดแข็งของคุณ เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะกับคุณและผู้ติดตามเป้าหมายของคุณมากที่สุด
• ทำการศึกษาการแข่งขันเพื่อระบุช่องว่างของเนื้อหา คุณอาจต้องการเลือกรูปแบบที่คู่แข่งของคุณไม่ได้ใช้อยู่แล้ว
• แตกกิ่งก้านสาขาออกทีละน้อย ระบุแนวโน้มล่าสุดและการพัฒนาความชอบของลูกค้า
• เปลี่ยนเนื้อหาเป็นหลายรูปแบบ
  

ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในปี 2021

สื่อสังคม

ด้วยผู้คนมากกว่า 3.6 พันล้านคนที่ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลก จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงลงทุนมหาศาลกับการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม การทำงานกับหลายแพลตฟอร์ม (Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest) พร้อมกันนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด ในการสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดียที่มั่นคง คุณต้องมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ผ่านการคิดมาอย่างดีซึ่งทำงานแตกต่างกันไปสำหรับทุกแพลตฟอร์ม

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำ 5 ขั้นตอนในการกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพและนำไปใช้ได้จริงสำหรับธุรกิจของคุณ

บล็อก

บล็อกที่เขียนในรูปแบบต่างๆ มากมาย เช่น บทความเชิงพรรณนา คู่มือวิธีใช้ หรือกรณีศึกษา สื่อสารจุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังการเริ่มต้นสายผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะได้อย่างมีประสิทธิภาพ ข้อมูลอันมีค่าที่แบรนด์แบ่งปันกับผู้ติดตามช่วยสร้างความสัมพันธ์ใหม่หรือหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ที่มีอยู่

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ความสม่ำเสมอและข้อมูลที่มีค่าเป็นปัจจัยสำคัญ และบล็อกเป็นวิธีที่สะดวกที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างความสัมพันธ์ นอกจากการรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์แล้ว บล็อกยังมีพื้นที่มากขึ้นสำหรับลิงก์ขาเข้า หน้าที่จัดทำดัชนี และคำหลักที่เกี่ยวข้องในปริมาณมาก ซึ่งจะปรับปรุงความเข้ากันได้ของ SEO ของหน้าเว็บของคุณในที่สุด

เนื้อหาวิดีโอ

จากการสำรวจ 69% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาต้องการดูวิดีโอสั้น ๆ มากกว่าบทความที่เป็นข้อความเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ การระบาดใหญ่ยังทำให้การรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับวิดีโอเปลี่ยนไปด้วย ในงานวิจัยอื่นที่จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาผลกระทบของการแพร่ระบาดทั่วโลกต่อการบริโภควิดีโอ 74% ของนักการตลาดกล่าวว่าการแพร่ระบาดทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้วิดีโอมากขึ้น การตลาดผ่านวิดีโอช่วยให้แบรนด์แปลงเร็วขึ้น สร้างรายได้ดีขึ้น และที่สำคัญที่สุดคือสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วในยุคที่ความสนใจลดลง

พอดคาสต์

ไม่ว่าคุณจะเดินทางหรือทำงานในกำหนดเวลาที่จำกัด พอดคาสต์เป็นหนึ่งในรูปแบบการสื่อสารที่สะดวกที่สุด ไม่เหมือนกับบล็อก/บทความหรือวิดีโอที่ต้องการเวลาและความสนใจอย่างเต็มที่ คุณสามารถกดเล่นและฟังพอดแคสต์ได้ตลอดเวลา รูปแบบพอดคาสต์ได้รับความนิยมอย่างเหลือเชื่อในโลกหลังการแพร่ระบาด ซึ่งกระตุ้นให้ธุรกิจและสื่อต่างๆ กระจายเครือข่ายของตน Spotify ปัจจุบันเป็นแอปพ็อดคาสท์ชั้นนำของโลก ตามมาด้วยแอปพ็อดคาสท์ของ Apple คุณยังสามารถดูคอลเลกชั่นพอดแคสต์ที่น่าทึ่งนี้เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

รายชื่อเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในโลกหลังการแพร่ระบาดไม่ได้จบเพียงแค่นี้ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมดิจิทัลได้ก่อให้เกิดลำดับของรูปแบบและรูปแบบเนื้อหาใหม่ๆ ซึ่งสามารถสำรวจได้ที่นี่

ตอนนี้เราได้รับความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและประเภทและการใช้งานที่หลากหลายแล้ว เรามาพูดถึงวิธีการทำให้มีประสิทธิภาพในระยะยาว การตลาดเนื้อหาจะได้ผลก็ต่อเมื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในเวลาที่เหมาะสม และนี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องใช้ประโยชน์จากทุกโอกาสที่คุณพบเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ติดตามของคุณ รายการด้านล่างคือตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนจากปี 2020

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดจากปี 2021

การตลาดเนื้อหากำลังสัมผัสกับอาณาจักรที่คิดไม่ถึงเมื่อธุรกิจเกือบล่มสลายระหว่างการแพร่ระบาด น่าแปลกที่แม้จะมีงบประมาณน้อย ธุรกิจก็พบวิธีที่น่าสนใจในการติดต่อและเกี่ยวข้องกับลูกค้า

สงสัยยังไง? ด้วยการสร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์ ดึงดูดสายตา และคุ้มค่าแก่การรับชม

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ระบุไว้ด้านล่างจากช่วงเวลาที่มืดมนที่สุดเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาในช่วงเวลาที่ผ่านมา เนื้อหาได้เอาชนะขอบเขตการตลาดดิจิทัลในแง่มุมที่แท้จริง และเราสามารถแสดงรายการตัวอย่างการตลาดเนื้อหา 1oo รายการเพื่อพิสูจน์ว่าเป็นอย่างไร แต่ขอเริ่มต้นด้วยบางส่วนสำหรับตอนนี้

McDonald's ทำให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกลยุทธ์หลักทางการตลาด

ลูกค้าให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่พยายามเชื่อมต่อกับพวกเขาอย่างแท้จริง หนึ่งในโครงการริเริ่มด้านการตลาดที่นำโดยโรคระบาด McDonald's สนับสนุนให้ลูกค้าใช้แอป MyMcDonald's และรับเนื้อหาและคำแนะนำที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นโดยอิงจากตำแหน่งที่ตั้งและการมีส่วนร่วมในแอปที่ผ่านมา

ในอีกความพยายามหนึ่งที่จะเชื่อมต่อทั่วโลก แบรนด์ได้ใช้โอกาสทางการตลาดที่สำคัญในซาอุดีอาระเบียในช่วงเดือนรอมฎอน ซึ่งเป็นช่วงเวลาของปีที่ห้ามโฆษณาอาหารในประเทศ McDonald's สร้างนาฬิกาทรายเสมือนจริงเพื่อช่วยนับเวลาถอยหลังสู่มื้ออาหารเย็นแบบละศีลอดประจำวัน และแชร์ผ่านหน้าจอดิจิทัลและช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมด นี่เป็นหนึ่งในวิธีแก้ปัญหาที่ชาญฉลาดที่สุดสำหรับการโปรโมตแบรนด์ ‍

เทศกาลภาพยนตร์หน้าแรกเสมือนจริงของ Dominos

เทศกาลภาพยนตร์หน้าแรกเสมือนจริงของ Dominos เป็นหนึ่งในความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่สุดในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ บริษัทสนับสนุนให้ผู้เข้าร่วมส่งภาพยนตร์ทำเองที่แสดงความรักที่มีต่อ Dominos ผู้ผลิตวิดีโอที่ดีที่สุดได้รับรางวัลพิซซ่าฟรีเป็นเวลาหนึ่งปีด้วย eGift Card ของ Domino ซึ่งมีมูลค่ามากกว่า $2,000 เล็กน้อย แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากในครอบครัวชาวอเมริกันที่ใช้โอกาสนี้อย่างมากในการโปรโมตวิดีโอของตนเอง ซึ่งถูกแชร์อย่างกว้างขวางในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ‍

Netflix สนับสนุนการประท้วงเรื่อง Black Lives Matter

การประท้วงเรื่อง Black Lives Matter การเคลื่อนไหวเพื่อความยุติธรรมทางเชื้อชาติครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ปี 1960 ทำให้หลายแบรนด์ต่างอุทิศตนเพื่อสิ่งนี้ นี่เป็นช่วงเวลาที่ผู้คนคาดหวังให้แบรนด์ต่างๆ ดำเนินการสนับสนุนการประท้วงอย่างต่อเนื่องในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ ในฐานะผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำ Netflix ได้อุทิศหน้าแรกทั้งหมดให้กับคอลเลคชันรายการ ภาพยนตร์ และสารคดีจำนวน 56 รายการที่เน้นเรื่อง Black Lives Matter ‍

การทำอาหารของนิวยอร์กไทม์ส

เนื่องจากการแพร่ระบาด ทำให้พวกเราส่วนใหญ่ค้นพบพรสวรรค์ที่ซ่อนอยู่ของเรา การทำอาหารเป็นงานอดิเรกและพรสวรรค์ที่สำคัญสำหรับพวกเราส่วนใหญ่ ดังนั้น เมื่อสถานการณ์การแพร่ระบาดเลวร้ายลงในสหรัฐอเมริกา ทำให้ผู้คนต้องอยู่บ้าน จำนวนคนที่ใช้ New York Times Cooking จึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ตอนนี้ เมื่อพิจารณาถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้น บริษัทสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ได้โดยรักษาเพย์วอลล์ไว้ อย่างไรก็ตาม กลับตัดสินใจลดราคาการสมัครสมาชิก ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้างฐานผู้อ่านที่สม่ำเสมอและภักดี สมาชิกของ NYT Cooking จึงเพิ่มขึ้น

แนวโน้มการตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

• NBC News กลายเป็นองค์กรสื่อมูลค่าหลายล้านดอลลาร์หลังจากปรับกลยุทธ์ YouTube ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2020 หลังจากการแพร่ระบาดเริ่มขึ้น YouTube ได้รับการอัปเกรดจากการเป็นซอสองสายมาเป็นลำดับความสำคัญสูงสุดสำหรับข่าวของ NBC
  

• การอัปเดต Chapters ของ YouTube ยังเปลี่ยนมุมมองของนักการตลาดเกี่ยวกับการสตรีมเนื้อหาวิดีโอสั้นๆ เครื่องมือนี้ช่วยให้ผู้สร้างสามารถแยกวิดีโอของพวกเขาโดยใช้การประทับเวลาและชื่อสำหรับส่วนต่างๆ การประทับเวลาเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำให้เนื้อหาวิดีโอแบบยาวใช้งานง่ายขึ้นและนำทางได้ง่ายขึ้น
  

• นอกจากนี้ Instagram ยังเปิดตัวฟีเจอร์รีลเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างคลิปวิดีโอสั้นโดยเพิ่มองค์ประกอบเพลงและข้อความ และแชร์เป็นช่วงเวลาบนไทม์ไลน์และฟีดสตอรี่ของ Instagram
  

เราอาจมองข้ามตัวอย่างที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนั้น แต่แบรนด์เหล่านี้จะถูกจดจำเสมอสำหรับความพยายามอย่างแท้จริงในการสร้างความสัมพันธ์ในช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุด

จะสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้นได้อย่างไร

1. ระบุเป้าหมาย SMART ของคุณ

ส่วนแรกของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณคือการกำหนดเป้าหมาย SMART (เฉพาะเจาะจง วัดผลได้ ทำได้จริง และทันเวลา) ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับธุรกิจของคุณ และสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดและองค์กรที่กว้างขึ้นของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ ตัวอย่างเป้าหมาย SMART บางตัวอย่างสามารถปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มรายได้ เพิ่มการแปลง เพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า ดึงดูดพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ หรือสร้างสายสัมพันธ์และความไว้วางใจระหว่างผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

2. ศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณ

หลังจากระบุเป้าหมายของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างละเอียด ทำความเข้าใจแนวโน้มและพฤติกรรมการซื้อที่เปลี่ยนแปลงไป และแยกกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากรเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น

3. กำหนด KPI ของคุณ

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) คือจุดข้อมูลเชิงปริมาณที่ใช้วัดประสิทธิภาพจริงกับเป้าหมาย SMART ของคุณ ตัวอย่างเช่น KPI ที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้ถึงแบรนด์จะเป็นการเข้าชมไซต์ ผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์ การลงทะเบียน การสมัครสมาชิก หรือการกล่าวถึงแบรนด์ รายการด้านล่างคือ KPI เพิ่มเติมที่จะช่วยให้คุณวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณในลักษณะที่ง่ายขึ้นและเข้าใจได้

รายได้ : ยอดขายรายวัน การเข้าชมเว็บไซต์

การแปลง: อัตราการแปลง

ความภักดีต่อแบรนด์: บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ การอ้างอิง ลูกค้าที่กลับมา โปรโมเตอร์

การมีส่วนร่วมของลูกค้า: ไลค์ แชร์ ทวีต ติดตาม กล่าวถึง ลิงก์ย้อนกลับ

4. ตัดสินใจเลือกประเภทของเนื้อหา

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าเหตุใดเนื้อหาของคุณจึงต้องมีประสิทธิภาพ สิ่งต่อไปคือการกำหนดประเภทเนื้อหาที่จะดึงดูดและมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ สำหรับสิ่งนี้ ก่อนอื่นคุณต้องสร้างบุคลิกของผู้ซื้อและเข้าใจความต้องการและความท้าทายของพวกเขา ประเภทเนื้อหาที่จัดการกับความท้าทายหลักของผู้ชมเป้าหมายในลักษณะที่มีประสิทธิภาพและดำเนินการได้มากที่สุดคือประเภทเนื้อหาที่เหมาะสำหรับธุรกิจของคุณ แม้ว่าเราได้แสดงรายการ ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบางประเภท สำหรับคุณไว้ข้างต้น คุณยังสามารถดูคำแนะนำฉบับสมบูรณ์ได้ที่นี่

5. เลือกช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

เพื่อให้เนื้อหาของคุณได้รับความสนใจสูงสุด คุณจะต้องเลือกประเภทเนื้อหาหลายประเภทที่โต้ตอบต่างกันไปตามแพลตฟอร์มต่างๆ ในกรณีส่วนใหญ่ เนื้อหาเดียวกันไม่ได้ทำงานได้ดีในทุกแพลตฟอร์ม ดังนั้นคุณต้องเลือกช่องเนื้อหาเฉพาะที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากเนื้อหาของคุณโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณบน Facebook คุณควรเริ่มโพสต์เนื้อหาบน Facebook ให้บ่อยกว่าช่องทางอื่นๆ การพิจารณาประเภทของเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณชอบมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มเป็นการตัดสินใจที่สำคัญอีกประการหนึ่ง คุณไม่ต้องการให้เนื้อหาของคุณอยู่ระหว่างรอยแตก ดังนั้น การปรับให้เข้ากับความต้องการและความพึงพอใจที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาจึงเป็นกุญแจสำคัญเพียงประการเดียวในกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

6. สร้างและแจกจ่ายเนื้อหาของคุณ

สำหรับการเผยแพร่เนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องสร้างปฏิทินเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่จะช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้อย่างถูกต้อง และทำให้เนื้อหาของคุณสอดคล้องและเป็นระเบียบ ทำให้การโปรโมตเนื้อหาง่ายขึ้น และปรับปรุงความถี่ในการเผยแพร่ การกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณล่วงหน้าจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยข้อมูลที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม

รับ ข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับ วิธีสร้างปฏิทินเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและดำเนินการได้มากที่สุดที่ นี่

ตอนนี้ เราเข้าใจดีว่านักการตลาดมักตัดสินใจไม่ถูกระหว่างการจ้างเนื้อหาจากภายนอกหรือการสร้างทีมสร้างสรรค์ภายในองค์กร การจ้างเนื้อหาจากภายนอกมีความโดดเด่นมากขึ้นกว่าที่เคยในโลกหลังการระบาดใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเรามีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและแพลตฟอร์มการสร้างเช่น Scalenut ที่นำเสนอโซลูชันที่สร้างสรรค์และประหยัดต้นทุน ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมใดก็ได้ด้วยวิธีที่ง่ายดายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

GenerateAI เป็นอีกหนึ่งนวัตกรรม Scalenut ที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาสั้นๆ ที่มีคุณค่าในทันที ซึ่งเป็นสิ่งที่เรารอคอยมาเป็นเวลานาน

7. วิเคราะห์และวัดผล

ความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะพิจารณาจากประสิทธิภาพของผลลัพธ์จริงเทียบกับเป้าหมาย SMART คุณสามารถระบุช่องว่างของเนื้อหาเพื่อทำการปรับเปลี่ยนเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เครื่องมือบางอย่างที่สามารถช่วยคุณวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ได้แก่ Google Analytics, ซอฟต์แวร์ Hubspot Marketing Analytics, SharedCount, Sprout Social หรือ Mention Google Analytics เป็นเครื่องมือยอดนิยมที่องค์กรส่วนใหญ่ใช้

8. การขยายเนื้อหา

การขยายเนื้อหาเป็นอีกส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณต้องระบุช่องที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้งานมากที่สุดและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้สามารถยืนยันได้ก็ต่อเมื่อคุณได้วิเคราะห์ประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสมโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด หลังจากเจาะลึกลงไปในอัตราการมีส่วนร่วม ROI และคะแนนคอนเวอร์ชั่นแล้ว คุณสามารถสตรีมเนื้อหาของคุณตามแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อการเข้าถึงสูงสุด

9. ปรับตัวและพัฒนา

การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งเดียวที่คงที่ และทฤษฎีนี้ใช้ได้กับทุกโดเมนของโลกการตลาดดิจิทัล เพื่อตอบสนองความต้องการและแนวโน้มของสังคมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา นักการตลาดจำเป็นต้องปรับตัวและเติบโตอย่างต่อเนื่อง ไม่มีใครให้ความสนใจกับเนื้อหาที่จืดชืดและน่าเบื่อ ดังนั้น ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการปรับเปลี่ยนเนื้อหาด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วมมากที่สุดจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการมีส่วนร่วมสูงสุด

10. แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหา

แน่นอนว่าหากทุกอย่างเป็นไปตามแผน คุณจะนึกถึงการอัปสตรีมการมีส่วนร่วมทางสังคมของคุณในบางประเด็น สมมติว่าคุณได้มาถึงขั้นตอนนั้นแล้วและกำลังคิดเกี่ยวกับการอัปสตรีม ในกรณีนั้น คุณต้องจ้างแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ให้สูงสุดโดยขยายเนื้อหาของคุณด้วยวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด ได้แก่ SEMrush, Hub Spot, StoryChief, Mailchimp, Ahrefs เป็นต้น

รับคำแนะนำฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมทางสังคมต้นน้ำด้วยแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

เทรนด์การตลาดเนื้อหาในโลกหลังโรคระบาด

วิกฤตการณ์ที่เลวร้ายที่สุดของศตวรรษนี้ - การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสอนให้นักการตลาดรู้จักวิธีการเปลี่ยนตำแหน่งของตนเองสำหรับผู้ชมและเชื่อมต่อกับชุมชน มันส่งเสริมหลักการทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมซึ่งเป็นรากฐานของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีมาโดยตลอด ในการสำรวจที่จัดทำโดย Deloitte พบว่า 79% ของผู้ตอบแบบสอบถามนึกถึงแบรนด์ที่ตอบสนองเชิงบวกต่อความท้าทายที่เกิดจากการแพร่ระบาดโดยช่วยเหลือลูกค้า พนักงาน และชุมชนของตน การศึกษาเน้นหลักการสำคัญ 7 ประการที่ช่วยให้แบรนด์ก้าวผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุดในประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติ

การตลาดเนื้อหาได้รับความนิยมอย่างมากในภูมิทัศน์ดิจิทัล แต่เป็นมากกว่าการรวบรวมบล็อกและบทความไม่กี่รายการ มันเกี่ยวกับเจตนาที่อยู่เบื้องหลังสำเนาหรือเนื้อหาทุกชิ้น จุดประสงค์ที่แก้ไขสำหรับผู้อ่าน พื้นที่ว่างสำหรับนวัตกรรม ความเชื่อมโยงที่ก่อตัวขึ้น การมีส่วนร่วมที่ส่งเสริม หรือพรสวรรค์ที่นำมาสู่ตาราง

องค์ประกอบหลักของเนื้อหาในโลกหลังการระบาดใหญ่

1. วัตถุประสงค์: เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ไม่เพียงแต่เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นการดำเนินการของผู้บริโภคอีกด้วย แบรนด์หรือแพลตฟอร์มใด ๆ ควรเน้นย้ำว่า "ทำไม" เพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในช่วงเวลาที่ดีและไม่ดี
   

2. ความคล่องตัว: การระบาดใหญ่ได้สอนถึงความสำคัญของความคล่องตัวให้กับนักการตลาดทั่วโลก กลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ดีคือกลยุทธ์ที่มีโอกาสที่ดีกว่า เพื่อให้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ง่ายตามแนวโน้มและความท้าทายที่เพิ่มขึ้น การคาดการณ์สภาพตลาดที่พัฒนาอย่างรวดเร็วเพื่อจัดการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูลได้กลายเป็นเรื่องปกติใหม่
   

3. ประสบการณ์ของมนุษย์: ประสบการณ์ ของมนุษย์นั้นขับเคลื่อนด้วยค่านิยม อารมณ์ และการกระทำ และแบรนด์ที่สามารถรวบรวมองค์ประกอบเหล่านี้ในเนื้อหาของพวกเขาได้ผนึกข้อตกลง—ลูกค้าให้คุณค่าและไว้วางใจแบรนด์ที่เปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขาสำหรับการเชื่อมต่อของมนุษย์ที่แท้จริง และเพื่อพัฒนาการเชื่อมต่อเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ ควรจัดเนื้อหาให้สอดคล้องเพื่อประโยชน์สูงสุดของผู้ชมเป้าหมาย สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการนำแนวทางการตลาดเนื้อหาที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางและรวมทุกอย่าง จากการสำรวจของ Deloitte พบว่า 70% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับนวัตกรรมดิจิทัลที่ช่วยให้พวกเขามีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นมากขึ้นระหว่างการแพร่ระบาด
   

4. ความ ไว้วางใจ: ความไว้วางใจเป็นรากฐานที่สำคัญของประสบการณ์ของมนุษย์ เมื่อแบรนด์เชื่อมต่อกันในระดับที่มีมนุษยธรรมหรือเห็นอกเห็นใจ ลูกค้ามักจะเชื่อมั่นในความตั้งใจและให้โอกาสที่ยุติธรรม แม้ว่าจะต้องยอมแลกกับแบรนด์ที่พวกเขาเชื่อถือมานานก็ตาม แต่การปลูกฝังความไว้วางใจในระดับนั้นไม่ใช่กิจกรรมที่ใช้เวลานานเป็นเดือน มาพร้อมกับการสื่อสารที่สม่ำเสมอ มีคุณค่า และโปร่งใส นอกจากนี้ นักการตลาดต้องแน่ใจว่าความตั้งใจของพวกเขาสอดคล้องกับการกระทำของพวกเขา เพราะผู้ติดตามที่แท้จริงของคุณสามารถแยกความแตกต่างระหว่างเนื้อหาจริงและปลอมได้อย่างง่ายดาย
   

5. การมี ส่วนร่วม: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และเหตุผลที่ชัดเจนก็คือ เนื้อหาดังกล่าวกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมในวงกว้าง ลูกค้าให้ความสำคัญกับแบรนด์และแพลตฟอร์มที่มีกลยุทธ์การมีส่วนร่วมที่ไร้ที่ติเมื่อต้องรับมือกับสถานการณ์ทุกประเภท ไม่ว่าจะดีหรือร้าย จากการบริโภคเนื้อหาธรรมดาเรื่อย ๆ บทบาทของลูกค้าก็ค่อย ๆ พัฒนาขึ้น ตอนนี้พวกเขาเข้าร่วมในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ผู้มีอิทธิพล ผู้ทำงานร่วมกัน หรือสุดยอดนักประดิษฐ์
   

6. การ ผสมผสาน: การระบาดใหญ่ได้เปิดประตูบานใหม่ให้กับนักการตลาด สร้างแรงบันดาลใจให้แบรนด์และองค์กรต่าง ๆ เปิดโอกาสให้มีการทำงานร่วมกันมากขึ้นและกระจายเครือข่ายดิจิทัลของพวกเขา Fusion สนับสนุนให้แบรนด์ต่างๆ ใช้แนวทางแบบองค์รวมมากขึ้นเพื่อดึงดูดใจและความคิดของผู้บริโภค การเปลี่ยนจากแบบดั้งเดิมเป็นดิจิทัลกลายเป็นความท้าทายเพียงครึ่งเดียวด้วยแนวทางการตลาดที่กว้างขวางและการผสมผสานเนื้อหาที่เหมาะสม
   

7. ความ สามารถพิเศษ: โปรดจำไว้ว่าหากคุณต้องการตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง คุณต้องมองปัญหาผ่านสายตาของพวกเขาเพื่อสร้างแผนงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และสิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณจ้างครีเอทีฟและความสามารถในการผลิตที่เหมาะสมเท่านั้น ตั้งแต่โซลูชันเนื้อหาและการออกแบบที่สมบูรณ์แบบไปจนถึงแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา คุณควรมองหาแหล่งข้อมูลและแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยม
   

ตอนนี้เราได้ครอบคลุมแนวคิดของการตลาดเนื้อหาโดยละเอียดแล้ว ก็ถึงเวลาสำรวจแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

ยกระดับการมีส่วนร่วมทางสังคมของคุณด้วยแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาเหล่านี้

SEMrush:

หนึ่งในแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาชั้นนำ SEMrush ปฏิบัติตามแนวทางเจ็ดขั้นตอนเชิงกลยุทธ์ในการตลาดเนื้อหาด้วยวิธีที่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม ตั้งแต่การค้นหาหัวข้อที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ไปจนถึงการสร้างแผน ดำเนินการตามนั้นบนแพลตฟอร์ม ไปจนถึงการวัดผลกระทบและดำเนินการด้นสดที่เหมาะสม แพลตฟอร์มทำทุกอย่างให้

พวกเขาทำมันได้อย่างไร?

1. การวิจัย

2. วางแผน

3. เขียน

4. เพิ่มประสิทธิภาพ

5. วิเคราะห์

6. วัด

7. ปรับปรุง

ฮับสปอต

Hubspot รวบรวมความตั้งใจของผู้ใช้ในการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุด เพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับผู้ชมที่เหมาะสม แพลตฟอร์มนี้มีซอฟต์แวร์การขายในตัวที่สร้างโอกาสในการขายและเชื่อมต่อกับลูกค้าหรือผู้อ่านที่คาดหวัง ศูนย์กลางการตลาดมีเครื่องมือที่ช่วยให้คุณสามารถบล็อก ตรวจสอบความเข้ากันได้ของ SEO และสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับโซเชียลมีเดียและหน้า Landing Page

สเกลนัท

ตอนนี้ Scalenut ไม่ใช่แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาเสียทีเดียว แต่มันได้กลายเป็นรากฐานสำหรับแพลตฟอร์มเหล่านี้เสียมากกว่า มีชื่อเสียงในด้านเนื้อหาที่ทรงพลัง น่าเชื่อถือ และมีส่วนร่วมสูงและโซลูชันการออกแบบที่น่าทึ่ง แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับการตั้งหลักอย่างมั่นคงในอุตสาหกรรมดิจิทัลในช่วงเวลาสั้นๆ พัฒนาอย่างต่อเนื่องภายใต้การแข่งขันที่รุนแรงด้วยเทคโนโลยีใหม่อย่าง QualityX และ GenerateAI โดยรองรับรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลายและดำเนินการตรวจสอบคุณภาพที่เหมาะสมโดยใช้ AI ก่อนที่จะเผยแพร่เนื้อหาขั้นสุดท้าย

นี่คือรายการที่สมบูรณ์ของแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับการอ้างอิงของคุณ

การตลาดเนื้อหาได้รับความนิยมอย่างมากในภูมิทัศน์ดิจิทัล แต่แน่นอนว่าเป็นมากกว่าการรวบรวมบล็อกและบทความไม่กี่รายการ การตลาดเนื้อหาในยุคนี้เป็นเรื่องของความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลังสำเนาหรือชิ้นส่วนเนื้อหาทุกชิ้น จุดประสงค์ที่แก้ไข การเชื่อมต่อที่เกิดขึ้น การมีส่วนร่วมที่สร้างขึ้น และผลกระทบที่ทิ้งไว้เบื้องหลัง และทันทีที่คุณเริ่มมองภาพใหญ่ขึ้น เนื้อหาก็จะทรงพลังและมีประสิทธิภาพตามที่คุณตั้งใจไว้

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถติดตามหน้าบล็อกของเราหรือติดต่อกับทีม Scalenut ที่นี่ เราพร้อมเสมอที่จะช่วยคุณยกระดับธุรกิจของคุณไปอีกขั้น :)