Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

การแสดงออกเช่น "โอกาสครั้งที่สอง" ไม่มีเหตุผลในโลกแห่งการแข่งขันในศตวรรษที่ 21 อย่าคิดผิดว่า “ ลูกค้าของฉันจะได้รับในที่สุด” เมื่อสร้างแบรนด์ของคุณและสร้างเอกลักษณ์ทางภาพ

ภาพลักษณ์ของแบรนด์จะเป็นตัวตัดสินว่าลูกค้าจะสร้างความประทับใจให้กับแบรนด์ได้อย่างไร จากการวิจัย ความพยายามของคุณในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำนั้นมีความสำคัญมาก เนื่องจาก ผู้คนใช้เวลาเพียง 0.1 วินาทีในการตัดสิน เกี่ยวกับใบหน้าและรูปลักษณ์ที่พวกเขาเห็น

ดังนั้น คุณต้อง ทำให้ 0.1 วินาทีนั้น มีค่าและสร้างสิ่งที่ทำให้ดูและตีความได้ว่าน่าเชื่อถือ น่าคบหา และน่าดึงดูดใจ พูดง่ายกว่าทำ แต่ไม่ใช่ว่าเป็นไปไม่ได้

ทำตามคำแนะนำของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ เอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ และวิธีสร้างตัวตน

ทำความเข้าใจเอกลักษณ์ทางภาพ

การศึกษาล่าสุดและเฉพาะเจาะจงที่เกี่ยวข้องกับรายการด้านบนพบว่าผู้เข้าชมของคุณจะตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการอยู่ในเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ภายใน 0.05 วินาทีแรก

การออกแบบกราฟิกเอกลักษณ์ทางภาพ ของคุณควรมีความแข็งแกร่งเพียงพอที่จะสร้างความประทับใจแรกพบ มิฉะนั้น การตกเป็นเหยื่อของการตัดสินอย่างรวดเร็วของผู้คนจะง่ายขึ้น พูดง่ายๆ ก็คือ ภาพลักษณ์ขององค์กรคือการแสดงออกถึงค่านิยมและความทะเยอทะยานของบริษัทด้วยการผสมผสานองค์ประกอบแบรนด์ที่มีคุณสมบัติเฉพาะตัว

โลโก้หรือรูปภาพส่วนหัวบนเว็บไซต์ไม่เพียงพอต่อการสื่อถึงเอกลักษณ์ทางภาพ นอกจากนี้ยังรวมถึงการออกแบบตัวอักษร จานสี ภาพ ข้อความ เลย์เอาต์ ตลอดจนแง่มุมอื่นๆ ที่เหมาะสมยิ่งของการออกแบบเชิงสร้างสรรค์

การนำองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้มาทำงานร่วมกัน แรงจูงใจของคุณจะต้องสร้างการออกแบบที่เป็นหนึ่งเดียวและเป็นหนึ่งเดียวซึ่งเป็นตัวแทนที่ถูกต้องว่าแบรนด์ของคุณคืออะไรและตั้งใจจะเป็นอะไร

จุดประสงค์ของการดูแลจัดการเอกลักษณ์ทางภาพที่โดดเด่นตั้งแต่เริ่มต้นคืออะไร?

การสร้าง การออกแบบกราฟิกที่มีเอกลักษณ์ด้วยภาพ ช่วยกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ชมและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ช่วยให้สามารถส่งข้อความเกี่ยวกับลักษณะของแบรนด์และสร้างการแสดงภาพของแบรนด์ของคุณได้

การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเอกลักษณ์ทางภาพก็เหมือนกับการเขียนเรื่องราวที่น่าสนใจ จดจำได้ง่าย และบรรยายแนวคิดหลักอย่างเพียงพอ นักแสดงและทีมงานของเรื่องนี้คือองค์ประกอบของแบรนด์

องค์ประกอบของแบรนด์คืออะไร?

องค์ประกอบของตราสินค้า 6 ประการเป็นส่วนสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่เหมาะสม

• ความสามารถในการจดจำ
• ความหมาย
• ความชอบ
• การถ่ายโอน
• ความสามารถในการปรับตัว
• การป้องกัน
  

องค์ประกอบทั้งหกนี้แบ่งออกได้เป็นสองประเภท

1. กลยุทธ์รุกรวมถึงความสามารถในการจดจำ ความหมาย และความชอบ
2. กลยุทธ์การป้องกันประกอบด้วยความสามารถในการถ่ายโอน ความสามารถในการปรับตัว และความสามารถในการป้องกัน
   

การตอบสนององค์ประกอบทั้งหกนี้เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำ หากคุณมีกลุ่มลูกค้าที่ไม่แยแสในทุกสถานที่ที่ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณไปถึง คุณสามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพที่แท้จริงขององค์ประกอบเหล่านี้ทั้งหมด

77% ของลูกค้าต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่แบ่งปันคุณค่าเดียวกันกับลูกค้าของตน เนื่องจากลูกค้าของคุณในประเทศหนึ่งสามารถเชื่อมโยงกับความหมายที่อยู่เบื้องหลังข้อความของแบรนด์ โอกาสที่ลูกค้าในประเทศอื่นๆ อาจไม่เชื่อมโยงกับศักยภาพเดียวกัน ในการผสานองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ให้เป็นเฟรมเดียว เราจำเป็นต้องใช้สี ภาพ การพิมพ์ กราฟิก ไอคอน โลโก้ และองค์ประกอบภาพอื่นๆ รวมถึงการโต้ตอบ

อะไรคือความแตกต่างระหว่างเอกลักษณ์ทางภาพและเอกลักษณ์ของแบรนด์?

รูปแบบการแสดงออก

มาทำความเข้าใจกันตามนี้ เอกลักษณ์ทางภาพเป็นส่วนย่อยของเอกลักษณ์ของแบรนด์ กล่าวอีกนัยหนึ่งเพื่อสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่สมบูรณ์ เราจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับแง่มุมที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์มีทั้งองค์ประกอบที่มองเห็นและไม่ใช่ภาพของการสร้างแบรนด์ ในขณะที่ การออกแบบกราฟิกเอกลักษณ์ทางภาพประกอบ ด้วยองค์ประกอบที่สร้างสรรค์เท่านั้น เช่น ภาพ สี ฯลฯ ลักษณะที่ไม่ใช่ภาพของเอกลักษณ์ของแบรนด์ ได้แก่ โทนเสียง การสร้างเนื้อหา การจัดวาง วัตถุประสงค์ และคุณค่าหลักที่แบรนด์ต้องการแบ่งปัน

กระบวนการคิด

ความแตกต่างอีกประการระหว่างสองสิ่งนี้คือกระบวนการคิดที่จำเป็นในการสร้างพวกเขา กระบวนการคิดแตกต่างกันไปเพราะคนที่ดูแลด้านเหล่านี้ก็แตกต่างกันเช่นกัน

เมื่อครีเอทีฟและนักออกแบบดูแลการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพและการสร้างสรรค์ อัตลักษณ์ของแบรนด์จะถูกมองโดยนักการตลาด ซึ่งต้องดูด้านอื่นๆ ของการโปรโมตแบรนด์ในระดับที่ใหญ่ขึ้นด้วย

การรับรู้

เมื่อพูดถึงเอกลักษณ์ทางภาพ มันเกี่ยวข้องกับวิธีที่ผู้คนมองเห็นแบรนด์มากกว่า ผู้คนจะเห็นองค์ประกอบภาพของแบรนด์ของคุณและตัดสินใจเป็นเศษส่วนว่าพวกเขาจะเชื่อมโยงกับมันต่อไปหรือไม่

แต่เมื่อพูดถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ สิ่งที่พวกเขารู้สึกและคิดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเมื่อได้ยินชื่อนั้นสำคัญกว่า ดูแบบนี้ เมื่อผู้คนได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ หากนึกถึงโลโก้ของคุณ แสดงว่าคุณสร้างโลโก้ที่น่าจดจำได้สำเร็จซึ่งสอดคล้องกับองค์ประกอบที่สร้างสรรค์อย่างเหมาะสม

ในขณะที่เรากำลังพูดถึงความแตกต่าง จะเป็นการดีที่จะเข้าใจว่าพวกมันทับซ้อนกันอย่างไร และใช่ พวกมันทับซ้อนกันในระดับหนึ่ง—ทั้ง เอกลักษณ์ของแบรนด์และเอกลักษณ์ทางภาพ ช่วยในการสร้างมุมมองที่ไม่เหมือนใครสำหรับแบรนด์ หากฝ่ายหนึ่งทำโดยใช้ภาพ อีกฝ่ายจะใช้กลยุทธ์ที่กระตุ้นความคิด

นอกจากนี้ ในขณะที่สร้างเอกลักษณ์ทางภาพ ทีมครีเอทีฟต้องเข้าใจคุณค่าหลักของแบรนด์ ในทางกลับกัน เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ทีมสร้างแบรนด์จะต้องรวมเอาภาพเข้ากับการส่งข้อความของพวกเขา

เนื่องจากคำแนะนำของเรามีความเบี่ยงไปทางการช่วยคุณสร้างแบรนด์และเอกลักษณ์ทางภาพ ส่วนที่ต่อๆ ไปจะพูดถึงการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่น่าจดจำ

องค์ประกอบหลักของเอกลักษณ์ทางภาพ

เอกลักษณ์ทางภาพประเภทใดก็ตามจะดีเท่ากับการใช้องค์ประกอบภาพเท่านั้น การออกแบบกราฟิกเอกลักษณ์ทางภาพของคุณคือเรื่องราวของคุณที่นำเสนอต่อโลกด้วยความช่วยเหลือในด้านความคิดสร้างสรรค์ การใช้สิ่งเหล่านี้ในการออกแบบจะทำให้เกิดความรู้สึกและทำให้ง่ายต่อการรับรู้

นี่คือองค์ประกอบของเอกลักษณ์ทางภาพ:

สี

‍ สี มีบทบาทสำคัญในการส่งข้อความที่ถูกต้อง แม้ว่าผู้คนจะไม่ได้อ่านเกี่ยวกับจิตวิทยาสี แต่พวกเขายังคงกำหนดการรับรู้ตามสี นั่นคือเหตุผลที่หากคุณสนใจผลิตภัณฑ์ทางการเงิน คุณอาจต้องการใช้เฉดสีทอง สีส้ม และสีเขียว ‍

ผลิตภัณฑ์ที่ขายและเชื่อมโยงกับสุขภาพและโภชนาการจะพบกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องหากผลิตภัณฑ์นั้นใช้เฉดสีเขียวหญ้า สีเหลือง และอื่นๆ สำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย สีดำ สีเงิน และสีทองเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับชุดสี

จากการศึกษาในปี 2549 พบว่ากว่า 62% ของการตัดสินใจของลูกค้าได้รับอิทธิพลจากสีที่คุณใช้ในการสร้างแบรนด์ของคุณ แม้ว่าการวิจัยอาจจะเก่าไปหน่อย แต่ผลลัพธ์ยังคงมีความเกี่ยวข้อง แม้ว่าการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่าตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็น 75%

สีมีบทบาทสำคัญในการทำให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและน่าจดจำ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างด้านบวกของการตัดสินอย่างรวดเร็วของลูกค้า

วิชาการพิมพ์

ข้อความที่คุณใช้ในการสร้างแบรนด์จะแตกต่างกันในแง่ของประเภทของข้อความ รูปร่าง และรูปแบบ การออกแบบตัวอักษรยังมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาความสวยงามของเว็บไซต์ ในสถานการณ์ที่ลูกค้า 46% ประเมินความน่าเชื่อถือของแบรนด์จากความสวยงาม ถึงเวลาแล้วที่คุณต้องใส่ใจกับการพิมพ์ด้วย

จินตภาพ

นี่คือที่ที่คุณต้องเลือกภาพหรือวิดีโอที่เหมาะสมเพื่อสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่ไม่ซ้ำใคร อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าผู้คน 39% จะหยุดมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์หากรูปภาพใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป
จินตภาพสามารถกำหนดได้ว่าเป็นภาพลักษณ์ที่มีชีวิตของแบรนด์ของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง รูปภาพจะติดอยู่ในใจได้ดีกว่าสิ่งอื่นใดที่คุณสามารถใช้สำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณได้

สิ่งหนึ่งที่นักวางกลยุทธ์แบรนด์ดูเหมือนจะพลาดคือ “พวกเขาใช้รูปภาพนี้เพื่อใคร”

รูปภาพควรโดนใจผู้ใช้ปลายทางแทนที่จะเชื่อมโยงกับแบรนด์เพียงอย่างเดียว พวกเขาจำเป็นต้องเห็นอกเห็นใจผู้ใช้ปลายทางและวิธีที่พวกเขาจะรับรู้สิ่งเดียวกัน
วิธีที่ดีกว่าในการทำเช่นนั้นสำหรับทีมเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการร่างแนวทางสำหรับทีมเอกลักษณ์ทางภาพเกี่ยวกับการตั้งค่ารูปภาพ การสร้าง และการจัดวาง

ตัวอย่างที่โดดเด่นของเอกลักษณ์ทางภาพ

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างตัวอย่างเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใคร

• Headspace: Headspace เป็นแอปพลิเคชั่นการทำสมาธิ ดังนั้น หน้าแรกของพวกเขาจะต้องสะท้อนถึงค่าเดียวกันกับที่พวกเขาต้องการให้

Headspace มาพร้อมกับเนื้อหาและรูปแบบตัวอักษรที่เหมาะสม ทำให้ทุกอย่างดูเรียบง่ายแต่น่าดึงดูดใจ สิ่งสำคัญที่สุดคือสะท้อนถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการขาย - ชีวิตที่ปราศจากความเครียดและมีความสุข

• Buffy: Buffy เป็นแบรนด์เครื่องนอนที่ขายผ้าห่มนวม ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการขายประสบการณ์การนอนหลับที่สบาย

หน้าเว็บของพวกเขามีกลิ่นอายที่สวยงามด้วยสีที่ไม่ออกเสียงและประสบการณ์ที่สนุกสนานที่สร้างขึ้นด้วยภาพประกอบ บัฟฟี่ใช้องค์ประกอบภาพที่แตกต่างกันเพื่อสร้างการรับรู้ที่ถูกต้องและส่งข้อความที่สมบูรณ์แบบ

บทสรุป

ในฐานะผู้อุปถัมภ์ในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่ถูกต้อง งานของคุณต้องทำให้การทำงานของสมองง่ายขึ้น บางสิ่งที่ต้องจำไว้คือคุณต้องบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ KISS (Keep it Simple Stupid) และต้องสอดคล้องกันเสมอในขณะที่สร้างความสมดุลระหว่างองค์ประกอบต่างๆ

สิ่งสำคัญที่สุดคืออย่าหยุดพยายามและรับข้อมูลใหม่ๆ เทรนด์เปลี่ยน ความชอบของลูกค้าเปลี่ยน วิธีที่ผู้คนรับรู้แบรนด์ก็เปลี่ยนไป มันไม่มีประโยชน์อะไรที่คุณจะหยุดเพียงแค่นั้นและรอเวลาที่จะมาถึง สร้างตัวตนของคุณเองและเดินหน้าต่อไป