คู่มือที่จำเป็นสำหรับการตลาดการแข่งขันออนไลน์: อะไร ทำไม อย่างไร + 10 ตัวอย่าง

คนชอบที่จะมีส่วนร่วมในการแข่งขัน เหตุผลทางจิตวิทยาสำหรับความบันเทิงที่ผู้คนได้รับนั้นมาจากความเร่งด่วนและความขาดแคลนของการแข่งขัน ความจริงที่ว่าการชิงโชคดำเนินการในระยะเวลาที่จำกัด หรือผู้เข้าร่วมอาจเป็นผู้ชนะในทันที บังคับให้ผู้คนเข้าร่วมเนื่องจากความเร่งด่วนของสถานการณ์ ความขาดแคลนก็มีพลังเช่นเดียวกัน การเสนอรางวัลจำนวนจำกัดหรือส่วนลดพิเศษสำหรับผู้ชนะและผู้เข้าร่วมจะช่วยเพิ่มมูลค่าทางจิตวิทยาของการมีส่วนร่วม

ด้วยแรงจูงใจทางจิตวิทยาที่แข็งแกร่งเหล่านี้ การแข่งขันที่ชัดเจนควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ กลยุทธ์การตลาดสำหรับการแข่งขันที่มีประสิทธิภาพสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์มากมายให้กับแบรนด์ของคุณ

ประโยชน์ที่ชัดเจนที่สุดคือการแข่งขันทำให้เกิดโอกาสในการขาย เมื่อผู้เข้าร่วมส่งแบบฟอร์มเพื่อเข้าร่วม คุณจะรวบรวมข้อมูลลูกค้าอันมีค่าที่จะเพิ่มรายชื่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้สามารถเข้าสู่ช่องทางการขายของคุณ เพื่อให้คุณสามารถแนะนำพวกเขาตลอดกระบวนการซื้อ นอกจากข้อมูลแล้ว คุณยังสามารถรวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) สำหรับการทำการตลาดในอนาคตของคุณได้

การแข่งขันยังเปิดโอกาสให้คุณมีส่วนร่วมกับลูกค้าและแฟน ๆ ของคุณ คุณสามารถใช้การแข่งขันโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนแสดงความคิดเห็นในโพสต์หรือสร้างโพสต์ของตนเองได้ ขอความคิดเห็น ตั้งคำถาม หรือทำการสำรวจความคิดเห็นเพื่อให้ผู้ฟังพูดคุยกัน

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นข้อดีอีกประการหนึ่งของการจัดการแข่งขัน เป็นเรื่องปกติที่ผู้คนจะแบ่งปันการแข่งขันกับเพื่อน ซึ่งจะทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมใหม่ สิ่งนี้จะกระจายการรับรู้และเพิ่มการเข้าถึงของคุณ นอกจากนี้ เนื่องจากผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณจากเพื่อนและไม่ได้ผ่านรูปแบบการโฆษณาโดยตรง การโปรโมตบริษัทของคุณจึงดูจริงใจกว่า

เนื่องจากการแข่งขันด้านผลประโยชน์ที่หลากหลายทำให้สามารถลดต้นทุนทางการตลาดของคุณได้ การแข่งขันทำให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและให้โอกาสในการขายที่คุณอาจไม่ได้รวบรวมโดยไม่ต้องใช้เงินไปกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม (และมักจะมีราคาแพงกว่า)

คู่มือนี้จะช่วยคุณวางแผนและพัฒนาการแข่งขันที่ประสบความสำเร็จตั้งแต่ต้นจนจบ คุณสามารถใช้เพื่อจัดการแข่งขันครั้งแรกหรือครั้งที่ 100 ได้ ตั้งแต่การวางแผนไปจนถึงการเลื่อนตำแหน่ง กฎเกณฑ์ไปจนถึงหน่วยเมตริก คุณจะได้เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ นอกจากนี้ สำหรับผู้ที่ต้องการแรงบันดาลใจ ฉันได้รวมตัวอย่างจริงของการแข่งขันที่แบรนด์ต่างๆ ประสบความสำเร็จ มาเริ่มกันเลย.

ร่างเป้าหมายของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มการแข่งขัน คุณต้องสรุปเป้าหมายของคุณเสียก่อน ประเภทของการแข่งขันที่คุณตัดสินใจจัดจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณมีสำหรับการแข่งขัน นอกจากนี้ เป้าหมายเหล่านี้ยังสามารถช่วยคุณเลือกรางวัลที่คุณจะมอบให้และตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่คุณจะใช้เพื่อวัดความสำเร็จของการแข่งขัน

เป้าหมายทางการตลาดโดยทั่วไปที่การแข่งขันทำได้ดีคือ:

• ดึงดูดลูกค้าใหม่/โอกาสในการขาย: เพิ่มรายชื่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ
• เพิ่มผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย: เพิ่มจำนวนผู้ที่ติดตามแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• ขยายการรับรู้ถึงแบรนด์: ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและน่าจดจำสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อ
• ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของลูกค้า: พัฒนาความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้าของคุณ
• กระตุ้นยอดขาย: ย้ายผู้คนไปตามช่องทางการขายของคุณจากการค้นหาแบรนด์ของคุณไปสู่การซื้อ
• รวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC): รวบรวม UGC เพื่อใช้ในความพยายามทางการตลาดในอนาคต และ
• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้า: สร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจลูกค้าของคุณได้ดียิ่งขึ้น

กำหนดผู้ชมของคุณ

การเลือกผู้ชมสำหรับการแข่งขันของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายการแข่งขันของคุณ ตัวอย่างผู้ชมบางส่วนที่คุณอาจพิจารณา:

• ลูกค้าเป้าหมาย/ลูกค้าที่มีอยู่: บุคคลที่มีที่อยู่อีเมลและข้อมูลอื่น ๆ ที่คุณได้รวบรวมไว้แล้วและได้ทำการซื้อแล้ว
• ผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย: ผู้ติดตามธุรกิจของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉพาะ และ
• โอกาสในการ ขายใหม่: ผู้ที่คุณไม่ได้รวบรวมข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับ ผู้ที่ไม่ได้ซื้อใดๆ และไม่ติดตามแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย

แม้ว่าคุณอาจมีผู้ชมเป้าหมายสำหรับการแข่งขันของคุณ แต่ก็เป็นไปได้ที่ผู้คนจากกลุ่มผู้ชมอื่นๆ อาจเข้าถึงการแข่งขันของคุณด้วย หากคุณต้องการเพียงลูกค้าปัจจุบันหรือผู้ติดตามโซเชียลมีเดียเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้เข้าร่วม คุณอาจพิจารณากลยุทธ์เหล่านี้:

• เชิญเท่านั้น : อนุญาตเฉพาะผู้ที่ได้รับคำเชิญให้เข้าร่วมการแข่งขัน แจกจ่ายคำเชิญผ่านอีเมลที่มี URL คำเชิญเฉพาะผู้ใช้

• รหัสลับ : ต้องใช้รหัส "ลับ" เพื่อป้อน รหัสอาจเป็นรหัสเฉพาะสำหรับผู้ใช้บางคนหรือรหัสเดียวที่แชร์กับทุกคน สิ่งเหล่านี้ส่งผลกระทบอย่างยิ่งเมื่อแชร์ผ่านอีเมล วิทยุหรือโทรทัศน์ ผ่านป้ายในร้านหรือบนใบเสร็จ

เลือกประเภทการแข่งขัน

การแข่งขันโดยทั่วไปจะจัดอยู่ในหมวดหมู่ต่อไปนี้ เลือกประเภทการแข่งขันที่เหมาะกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด:

แจกของ

ผู้เข้าร่วมทำงานง่ายๆ เช่น กรอกแบบฟอร์ม เพื่อเข้าร่วม (เช่น การชิงโชคและการแข่งขันที่ชนะทันที)

เป้าหมายที่เป็นไปได้: ดึงดูดลูกค้าใหม่/โอกาสในการขาย กระตุ้นยอดขาย เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ ขยายการรับรู้ถึงแบรนด์

การแข่งขันโซเชียลมีเดีย

ผู้เข้าร่วมส่งผลงานผ่านโซเชียลมีเดีย (เช่น การแข่งขันแสดงความคิดเห็นเพื่อเข้าร่วม การแข่งขันแฮชแท็ก และการแข่งขันรีทวีต)

เป้าหมายที่เป็นไปได้: เพิ่มผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย, การมีส่วนร่วมกับลูกค้า, ขยายการรับรู้ถึงแบรนด์, รวบรวม UGC

การแข่งขัน UGC มี/ไม่มีการลงคะแนน

ผู้เข้าร่วมต้องมี UGC ในการส่งผลงาน (เช่น การประกวดภาพถ่าย วิดีโอ หรือเรื่องราว) การลงคะแนนอาจใช้หรือไม่ใช้เพื่อเลือกผู้ชนะ

เป้าหมายที่เป็นไปได้: รวบรวม UGC ดึงดูดลูกค้าใหม่/โอกาสในการขาย การมีส่วนร่วมกับลูกค้า

แบบทดสอบ

ผู้เข้าประกวดส่งข้อมูลเข้าประกวดเพื่อรับผลการตอบคำถาม

เป้าหมายที่เป็นไปได้: ขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ

เคล็ดลับ: ต้องการกระตุ้นยอดขายหรือไม่ ลองส่งระบบตอบรับอัตโนมัติที่มีรหัสส่วนลดหลังจากส่งเข้าประกวด

เลือกของรางวัล

ไม่มีใครเข้าร่วมการแข่งขันของคุณถ้าคุณมีรางวัลง่อย รางวัลการแข่งขันจะต้องน่าตื่นเต้นและ *คุ้มค่า* เท่ากับความพยายามที่ผู้คนจะผลักให้เข้าร่วม ไม่ว่าคุณจะต้องการให้รางวัลของคุณเล็กแค่ไหน บัตรของขวัญมูลค่า 5 ดอลลาร์ในฐานะรางวัลใหญ่ก็ไม่สามารถตัดรางวัลได้ (แต่อาจเป็นสิ่งจูงใจเล็กๆ น้อยๆ ก็ตาม)

เมื่อเลือกรางวัลของคุณ ให้นึกถึงการตลาดเป้าหมายของคุณ รางวัลประเภทใดที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ บางทีคุณอาจมอบชุดรางวัลสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณชื่นชอบที่สุด บัตรของขวัญจำนวนมากสำหรับบริการของคุณ ผลิตภัณฑ์ฟรี หรือบัตรของขวัญที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ การให้ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเองทำให้มั่นใจได้ว่าผู้คนที่เข้าร่วมการแข่งขันของคุณสนใจแบรนด์ของคุณเป็นอย่างน้อย

พิจารณาด้วยว่าคุณจะแจกรางวัลกี่รางวัล คุณจะมีรางวัลใหญ่เพียงรางวัลเดียวหรือคุณจะได้รับรางวัลที่แตกต่างกันมากมายหรือไม่?

อ่านบทความในบล็อกของเรา วิธีใช้รางวัลและรางวัลในการส่งเสริมการขายที่ประสบความสำเร็จ [คู่มือ] วิธีเลือกรางวัลแจกของรางวัลที่สร้างผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ผ่านการรับรอง และ 106 แนวคิดเกี่ยวกับรางวัลสร้างสรรค์สำหรับการประกวดครั้งต่อไปของคุณ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเลือกรางวัลการประกวด

ตัดสินใจว่าการแข่งขันจะ "ถ่ายทอดสด" ที่ไหน

มีสถานที่สามแห่งที่มีการแข่งขันออนไลน์ส่วนใหญ่: บนโซเชียลมีเดีย บนเว็บไซต์ หรือบนหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลน

บนโซเชียลมีเดีย

การแข่งขันโซเชียลมีเดีย – การแข่งขันแสดงความคิดเห็นเพื่อเข้าร่วม แฮชแท็ก และรีทวีต – ไม่สามารถโฮสต์ที่อื่นได้ ไม่ต้องใช้เวลามากในการตัดสินใจว่าจะจัดการแข่งขันเหล่านี้ที่ใด

บนเว็บไซต์

การจัดการแข่งขันบนเว็บไซต์ของคุณมีข้อดีหลายประการ ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุด? ใช้ประโยชน์จากโดเมนของแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้นำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณที่เพิ่มขึ้น เพื่อให้ผู้คนค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากขึ้น

บนหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลน

การใช้หน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลนเป็นตัวเลือกเมื่อจัดการแข่งขัน วิธีนี้จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเมื่อฝังเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ (หรือทำงานผ่านทีมไอทีของคุณหากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงไซต์ของคุณ) หน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลนยังให้อิสระในการออกแบบและหลีกเลี่ยงนโยบายและข้อจำกัดของโซเชียลมีเดีย

เคล็ดลับ: ปรับแต่ง URL ของหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลนเพื่อให้สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณโดยใช้โดเมนของคุณเอง เพื่อเพิ่มความไว้วางใจของผู้เยี่ยมชมในการแข่งขันของคุณ

สร้างตารางการแข่งขัน

การแข่งขันของคุณมีมากกว่าวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด การพัฒนากำหนดการหรือปฏิทินการดำเนินการจะช่วยให้คุณบรรลุกำหนดเวลาภายใน และทำให้แน่ใจว่าทุกอย่างเสร็จสิ้นตามแผน ตารางเวลาของคุณอาจรวมถึง:

• วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด;
• เส้นตายและเหตุการณ์สำคัญสำหรับวัตถุประสงค์ทั้งการวางแผนและการดำเนินการ เช่น เมื่อใดที่เนื้อหาจะพร้อมสำหรับทีมของคุณที่จะเริ่มสร้างระบบดิจิทัลของการแข่งขัน และวันสุดท้ายของการเปลี่ยนแปลงก่อนที่จะเผยแพร่คือเมื่อใด
• กระบวนการอนุมัติภายในของคุณ
• ข้อควรพิจารณาในการจัดกำหนดการเนื้อหา เช่น อีเมลและการริเริ่มโฆษณา และ
• การประสานงานกับความคิดริเริ่มทางการตลาดอื่นๆ เช่น การแข่งขันนี้เกิดขึ้นพร้อมกับงานกิจกรรมหรือการผลักดันทางการตลาดแบบเดิมๆ ที่ใหญ่ขึ้น

ไม่แน่ใจว่าตารางเวลาของคุณควรมีลักษณะอย่างไร ลองอิงตามไทม์ไลน์ตัวอย่างต่อไปนี้ ซึ่งอิงตามการแข่งขันที่จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคมถึงวันที่ 10 กรกฎาคม:

กำหนดตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) และตัวชี้วัด

KPI ช่วยให้คุณเรียนรู้ว่าการแข่งขันของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่ การเลือก KPI สำหรับการแข่งขันของคุณก่อนเริ่มการแข่งขันเป็นสิ่งสำคัญ คุณจะต้องใช้วิธีการที่เหมาะสมในการติดตาม KPI ของคุณก่อนการแข่งขันจะเริ่มขึ้น

KPI ของคุณอาจรวมถึง:

• การดูหน้าเว็บและการดูที่ไม่ซ้ำกัน
• อัตราการแปลงหน้า Landing Page
• อัตราส่วนปริมาณการเข้าชมต่อลูกค้าเป้าหมาย
• ต้นทุนต่อโอกาสในการขาย
• รายได้จากการขาย; และ
• การเติบโตของรายชื่อการตลาดผ่านอีเมล

หลังจากกำหนด KPI แล้ว ให้พิจารณาว่าคุณจะติดตามข้อมูลอย่างไร แหล่งข้อมูลที่เป็นไปได้ ได้แก่ :

• การติดตามการวิเคราะห์ที่รวมอยู่ในเครื่องมือสร้างการแข่งขันที่คุณใช้อยู่
• พิกเซลการติดตามของ Google Analytics;
• พิกเซลการติดตาม Facebook Analytics;
• Bit.ly หรือลิงค์ติดตามอื่น ๆ และ
• การติดตามการตลาดทางอีเมล

สร้างการแข่งขันของคุณ

ได้เวลาจัดการแข่งขันของคุณแล้ว! คำแนะนำอันดับหนึ่งของฉัน: เริ่มตั้งแต่เนิ่นๆ คุณต้องการให้เวลากับตัวเองในการสร้างการแข่งขัน ทดสอบ ให้ทีมของคุณตรวจสอบ ทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็น และดื่มเบียร์เพื่อเฉลิมฉลองเมื่อมีการถ่ายทอดสด คิดเสมอว่าการสร้างการแข่งขันของคุณจะใช้เวลามากกว่าที่คุณคิด ดังนั้นคุณจะไม่อยู่ภายใต้แรงกดดันในนาทีสุดท้าย

คำแนะนำที่ดีที่สุดอันดับสองของฉัน: ใช้ตัวสร้างการแข่งขัน เรามีสิ่งหนึ่งที่อยู่ในใจ *wink wink* แต่ผู้สร้างการแข่งขันอื่น ๆ อีกมากมายจะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นเช่นกัน

เคล็ดลับ: ใช้ ShortStack เพื่อจัดการแข่งขันใช่หรือไม่ ลองดูทั้งวิดีโอการเริ่มต้นใช้งานและคู่มือการเริ่มต้นใช้งานของเรา ทั้งสองเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมที่จะแนะนำคุณให้รู้จักกับแพลตฟอร์มและตอบคำถามมากมายสำหรับผู้เริ่มต้น แม้แต่ผู้ใช้ ShortStack มาเป็นเวลานานก็สามารถดูคู่มือการเริ่มต้นใช้งานเพื่อ "รีเฟรช" ทักษะของพวกเขา หรือเรียนรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่ที่พวกเขาอาจพลาดไป

เขียนกติกา

เมื่อสร้างการแข่งขันหรือแจกของรางวัลสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณจะต้องสร้างชุดกฎเกณฑ์ที่ปฏิบัติตามข้อบังคับในรัฐ/ประเทศของคุณ

คุณควรพิจารณากฎของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณวางแผนจะใช้เพื่อจัดการแข่งขันของคุณ หรือคุณวางแผนที่จะโปรโมตการแข่งขันของคุณบน:

• แนวทางการโปรโมท Instagram
• แนวทางการโปรโมทเฟสบุ๊ค
• แนวทางการส่งเสริมทวิตเตอร์

องค์ประกอบที่ต้องพิจารณารวมถึงกฎของคุณ:

• ข้อกำหนดและเงื่อนไข
• ต้องการการมีสิทธิ์
• วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดการแข่งขัน
• รายละเอียดรางวัล เช่น มูลค่าและจำนวนรางวัลที่ได้รับ
• โอกาสในการชนะ
• การคัดเลือกผู้ชนะและการแจ้งเตือน
• การจัดการสิทธิ์
• ข้อจำกัดความรับผิด
• นโยบายความเป็นส่วนตัว

เคล็ดลับ: ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นกฎของคุณอย่างไร นี่คือเทมเพลตที่คุณสามารถใช้เป็นแนวทางในการเขียนกฎการแข่งขันของคุณได้

จัดทำแผนส่งเสริมการขาย

การโปรโมตการแข่งขันของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จ ก่อนที่คุณจะเผยแพร่การแข่งขัน คุณควรมีแผนส่งเสริมการขาย คุณจะต้องสร้างสำเนาและรูปภาพเพื่อส่งเสริมการแข่งขันของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ความคิดบางอย่างรวมถึง:

ออนไลน์/ดิจิทัล:

• โฆษณาออนไลน์
• แสดงโฆษณาบนเว็บไซต์
• บล็อกโพสต์เพื่อส่งเสริมการแข่งขันของคุณ
• วิดีโอสำหรับเว็บไซต์ของคุณพร้อม CTA เพื่อเยี่ยมชมการแข่งขันของคุณ
• การตลาดเนื้อหา
• อินโฟกราฟิกพร้อม CTA เพื่อเยี่ยมชมการแข่งขันของคุณในส่วนท้าย
• อีเมลอัตโนมัติ
• อีเมลตามกำหนดเวลาสำหรับสมาชิกของคุณพร้อมลิงก์ไปยังการแข่งขันของคุณ
• ลิงก์ไปยังการแข่งขันของคุณในรูปภาพส่วนหัวหรือส่วนท้ายของอีเมลอื่นๆ ที่คุณส่งไปยังรายการของคุณ

สื่อสังคม:

• Google AdWords
• โฆษณาเฟสบุ๊ค
• ทวีตโปรโมต โพสต์ Instagram และโพสต์ Facebook
• โฆษณาวิดีโอ YouTube
• รูปภาพ Pinterest
• แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับการประกวดของคุณ
• โพสต์ที่มีลิงก์ไปยังการแข่งขันของคุณและใส่แฮชแท็กยอดนิยมและเกี่ยวข้องในโพสต์
• ต้องใช้แฮชแท็กในโพสต์บน Twitter หรือ Instagram เพื่อเข้าสู่
• โพสต์ที่มีลิงก์ไปยังการแข่งขันของคุณในการอัปเดตสถานะบนเพจ Facebook ของคุณ
• ลิงก์ไปยังการแข่งขันของคุณในประวัติ Instagram ของคุณ
• อัพเดตรูปภาพหน้าปก Facebook และ/หรือรูปโปรไฟล์
• รูปภาพส่วนหัวของ Twitter ที่อัปเดตแล้ว
• ทวีตลิงก์การแข่งขันของคุณ
• ลิงก์ไปยังการแข่งขันของคุณในคำอธิบายของวิดีโอ YouTube
• ชีวประวัติ Twitter ที่อัปเดตพร้อมลิงก์ไปยังการแข่งขันของคุณ
• ส่งเสริมให้ผู้คนแบ่งปันการแข่งขันของคุณไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของพวกเขาผ่านการใช้ Share Widget

แบบดั้งเดิม:

• การโฆษณาแบบดั้งเดิม
• สิ่งพิมพ์โฆษณา (ใบปลิว เอกสารประกอบคำบรรยาย นิตยสารหรือหนังสือพิมพ์)
• ป้ายโฆษณา
• โฆษณาทางโทรทัศน์
• โฆษณาทางวิทยุ
• สปอนเซอร์แบรนด์

เคล็ดลับ: กำลังมองหาแนวคิดเพิ่มเติม? ดูแหล่งข้อมูลของเรา 40 วิธีในการประชาสัมพันธ์แคมเปญของคุณ

ทดสอบและเผยแพร่การแข่งขันของคุณ

เมื่อคุณสร้างการแข่งขันเสร็จแล้ว คุณจะต้องทดสอบมันอย่างแน่นอน คิดว่าขั้นตอนการสร้างการแข่งขันเป็นร่างคร่าวๆ ของคุณ หลังจากร่างคร่าวๆเสร็จแล้ว คุณต้องแก้ไข นั่นคือสิ่งที่เป็นการทดสอบ

การทดสอบทำให้คุณสามารถมั่นใจได้ว่าการแข่งขันของคุณจะทำงานตามที่คุณคาดหวัง ช่วยให้คุณมีเวลาในการแก้ไขปัญหาที่ไม่คาดคิดหรือแก้ไขเนื้อหาที่ไม่ตรงตามเป้าหมายเมื่อคุณเห็นมันในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายของคุณ

เมื่อขั้นตอนการทดสอบสิ้นสุดลงและคุณได้ทำการอัปเดตที่จำเป็นแล้ว ก็ถึงเวลาเผยแพร่

ติดตามและติดตามผล

หากคุณเพิ่มกลไกการติดตาม (หรือแพลตฟอร์มการแข่งขันที่คุณใช้) ในการแข่งขัน คุณจะรวบรวมข้อมูลที่มีค่า

ตรวจสอบข้อมูลของคุณในขณะที่การแข่งขันกำลังดำเนินอยู่ เพื่อดูว่ามีสิ่งใดที่คุณสามารถปรับเปลี่ยนเพื่อให้การแข่งขันประสบความสำเร็จมากขึ้นหรือไม่ บางทีหนึ่งในเทคนิคการเลื่อนตำแหน่งของคุณอาจประสบความสำเร็จมากกว่าเทคนิคอื่นๆ หากคุณมีเวลาเพียงพอ ลองอีกครั้ง ในทำนองเดียวกัน ให้ทิ้งสิ่งที่ใช้ไม่ได้ผล

หลังการแข่งขัน วิเคราะห์ข้อมูลที่คุณรวบรวมเพื่อดูว่าการแข่งขันตรงตาม KPI ที่คุณมีหรือไม่ สิ่งนี้จะช่วยคุณวัดความสำเร็จของการแข่งขัน และให้แนวคิดว่าคุณสามารถทำอะไรที่แตกต่างออกไป (หรือไม่) ในอนาคต บางคำถามที่จะถาม:

• KPI ของคุณคืออะไรและการแข่งขันของคุณเป็นไปตามความคาดหวังหรือไม่ (เช่น หากคุณต้องการรวบรวมลูกค้าเป้าหมายมากกว่า 1,000 ราย หรือเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ 5% ในช่วงเวลาการแข่งขัน ใช่ไหม)
• วิธีการส่งเสริมการขายบางอย่างดีกว่าวิธีอื่นหรือไม่?
• คุณสามารถปรับปรุงอะไรได้บ้างสำหรับการทำตลาดออนไลน์ในอนาคต

เคล็ดลับ: ไม่แน่ใจว่าจะวิเคราะห์ข้อมูลที่คุณรวบรวมได้อย่างไร ตรวจสอบแหล่งข้อมูลเหล่านี้: กุญแจ 3 ประการในการใช้การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อการส่งเสริมการขายในช่วงวันหยุดที่มีประสิทธิผล (สามารถใช้นอกวันหยุดได้) และวิธีวัดประสิทธิภาพการตลาดบน Instagram ของคุณ (ซึ่งสามารถนำไปใช้กับการแข่งขันที่ไม่ใช่บน Instagram)

ได้รับแรงบันดาลใจ

คุณพร้อมที่จะเริ่มการแข่งขันครั้งแรกแต่ไม่แน่ใจว่าควรเป็นอย่างไร? ด้านล่างนี้คือ 10 ตัวอย่างการแข่งขันจริงที่คุณอาจพิจารณาจำลอง

แจกของรางวัล/ชิงโชค

การชิงโชค – Kinder Bueno Movie Night ได้รับการชิงโชคบัวโน

Kinder Bueno เป็นเจ้าภาพการชิงโชคที่ผู้เข้าแข่งขันสามารถคว้ารางวัลสุดยอดประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์มูลค่ากว่า $4,000 และอีก 160 รางวัล ในการป้อนผู้คนเพียงแค่กรอกแบบฟอร์ม มีการแจกรางวัล 20 รางวัลในช่วงแปดช่วงการแข่งขันที่แตกต่างกัน โดยผู้ชนะรางวัลใหญ่จะจับรางวัลเมื่อสิ้นสุดการชิงโชค

ชนะทันที – Merry Maids Scratch & Clean Giveaway

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองเดือนแห่งการขอบคุณลูกค้า Merry Maids ได้จัดการแข่งขันชิงเงินรางวัลมูลค่ากว่า 150,000 ดอลลาร์ทันที ในการเข้าร่วม ผู้เข้าร่วมกรอกแบบฟอร์ม จากนั้นบัตรขูดดิจิทัลก็ถูกเปิดเผย ผู้เข้าแข่งขันขูดบัตรดิจิทัลเพื่อดูว่าพวกเขาชนะหรือไม่ ผู้ชนะเรียนรู้รางวัลที่พวกเขาได้รับ ในขณะที่ผู้แพ้ได้รับส่วนลด

การแข่งขันโซเชียลมีเดีย

รีทวีตการแข่งขัน – Pepsi Take Home Halftime Sweepstakes

ในช่วงซูเปอร์โบวล์ 2022 เป๊ปซี่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้ไอเทมที่ใช้ในการแสดงช่วงพักครึ่ง พวกเขาโพสต์วัตถุต่าง ๆ บน Twitter และอนุญาตให้แฟน ๆ เข้ามาโดยใช้แฮชแท็กหรือในกรณีนี้คือการรีทวีต ผู้เข้าประกวดเพียงรีรีโพสต์จากเป๊ปซี่เพื่อชิงเก้าอี้ตัดผมที่ใช้บนเวที

การประกวดแฮชแท็ก – Budlight #SpotAZero #Sweepstakes

Bud Light จัดการประกวดแฮชแท็กเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ Bud Light Next ซึ่งเป็นเบียร์ตัวแรกของพวกเขาที่มี 0 คาร์โบไฮเดรต ในการเข้าร่วม แฟนๆ ได้โพสต์ภาพบน Twitter โดยมี 0 และติดแฮชแท็ก #SpotAZero และ #Sweepstakes เพื่อลุ้นรับรางวัล $10,000

การประกวดแสดงความคิดเห็นเพื่อเข้าร่วม - การชิงโชครถเข็น Whole Foods Carefree

Whole Foods มุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ร้านค้าของพวกเขา พวกเขาห้ามน้ำเชื่อมข้าวโพดฟรุกโตสสูงและส่วนผสมอื่น ๆ อีกกว่า 150 รายการจากรายการที่พวกเขาขาย เพื่อที่จะซื้ออาหารเพื่อสุขภาพให้ลูกค้าคลายเครียดน้อยลง ในการชิงโชค Carefree Cart ของพวกเขา พวกเขามอบบัตรของขวัญ Whole Foods มูลค่า 40 ดอลลาร์สหรัฐฯ มูลค่า 40 ดอลลาร์ให้กับผู้ที่แสดงความคิดเห็นในโพสต์บน Instagram เกี่ยวกับประสบการณ์การรับประทานอาหารที่สนุกสนานที่พวกเขาแบ่งปันกับลูกๆ

การแข่งขัน UGC มี/ไม่มีการลงคะแนน

ประกวดภาพถ่ายและวิดีโอ – Cadbury USA Bunny Tryouts

คุณเคยเห็นโฆษณาของ Cadbury Bunny ออกอากาศในช่วงเทศกาลอีสเตอร์ใช่ไหม Cadbury เป็นเจ้าภาพการแข่งขันเพื่อเลือกสัตว์เลี้ยงที่จะนำเสนอในโฆษณาของ Cadbury ในการเข้าร่วม ผู้คนส่งรูปถ่ายสัตว์เลี้ยงของพวกเขา จากการส่งภาพถ่ายเหล่านั้น ผู้ตัดสินได้คัดเลือกผู้เข้ารอบรองชนะเลิศจำนวน 20 คน ผู้เข้ารอบรองชนะเลิศได้ส่งวิดีโอเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงของพวกเขาสำหรับรอบต่อไป จากผู้เข้ารอบ 20 คนสุดท้าย ผู้ตัดสินเลือก 10 คนเพื่อเข้าสู่ขั้นตอนการโหวตแบบสาธารณะ การโหวตคิดเป็น 40% ของเกณฑ์การคัดเลือกผู้ชนะ

การประกวดวิดีโอ (ไม่มีการลงคะแนน) – การประกวดอำลาแฟนที่ดีที่สุด

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองซีซันสุดท้ายของภาพยนตร์ตลกยอดฮิตเรื่อง black-ish แฟน ๆ ของรายการได้รับโอกาสให้ชนะการเดินทางไปวอชิงตัน ดี.ซี. และเข้าร่วมงานเลี้ยงส่วนตัวเพื่อเฉลิมฉลองตอนจบของการแสดง ในการเข้าร่วมพวกเขาต้องส่งวิดีโอที่แสดงให้เห็นว่าทำไมพวกเขาถึงเป็นแฟนตัวยงของ black-ish ผู้ชนะ 10 คนได้รับการคัดเลือกจากคณะกรรมการตัดสิน

การประกวดสูตรอาหาร (ไม่มีการลงคะแนน) – Williams Chili “Williams” Bowl Recipe Contest

สำหรับ Super Bowl 2022 Williams Chili ได้จัดการประกวดสูตรอาหาร ในการเข้าร่วม ผู้เข้าร่วมส่งสูตรดั้งเดิมโดยใช้เครื่องปรุงรสของวิลเลียมส์ ผู้ชนะเดินจากไปพร้อมกับรางวัลใหญ่มูลค่ากว่า 2,000 ดอลลาร์ และวิลเลียมส์ ชิลลี่ ได้รวบรวม UGC อันมีค่ามากมายในรูปแบบของสูตรดั้งเดิมที่พวกเขาสามารถแบ่งปันกับแฟนๆ ได้

แบบทดสอบ

แบบทดสอบบุคลิกภาพพร้อมการชิงโชค – Grimaldi's Pizzeria Margherita หรือ Margarita Matchup Personality Quiz

Grimaldi's Pizzeria ขึ้นชื่อเรื่องพิซซ่าแสนอร่อย เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดตัวเมนู Margherita Margarita ใหม่ พวกเขาได้สร้างคำถามสนุกๆ ที่ผู้เข้าแข่งขันจะได้รู้ว่าเป็นมาการิต้า (พิซซ่า) หรือมาการิต้า (เครื่องดื่ม) ชนิดใด เมื่อเข้ามาแล้ว ผู้ทำแบบทดสอบจะได้รับบัตรของขวัญ Grimaldi's Pizzeria เพื่อใช้กับพิซซ่าและเครื่องดื่มแสนอร่อยเหล่านั้นด้วย

แบบทดสอบความรู้พร้อมการชิงโชค — Florida Keys Eco Adventure Giveaway

Florida Keys เป็นหมู่เกาะที่นักท่องเที่ยวชื่นชอบและเป็นที่อยู่ของระบบนิเวศที่สำคัญซึ่งสนับสนุนสัตว์หลากหลายชนิด เพื่อช่วยให้ความรู้แก่ผู้ที่สนใจในการเดินทางไปยัง Florida Keys สภาพัฒนาการท่องเที่ยว Monroe County (ซึ่งเป็นที่ตั้งของ Florida Keys) ได้สร้างการชิงโชคแบบทดสอบความรู้ ในการเข้าร่วม ผู้คนต้องทำแบบทดสอบความรู้ที่พวกเขาได้เรียนรู้ข้อเท็จจริงสนุกๆ เกี่ยวกับระบบนิเวศและการริเริ่มที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมใน Florida Keys ผู้ชนะเดินออกไปพร้อมกับทริปผจญภัยเชิงนิเวศ

ถึงเวลาเริ่มต้น!

หากคุณเคยคิดที่จะจัดการแข่งขัน ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะที่สุดแล้วที่จะลงมือทำ! ทำตามขั้นตอนในคู่มือนี้ แล้วคุณจะพร้อมสำหรับร็อคแอนด์โรลในเวลาไม่นาน คำถาม? อย่าลังเลที่จะตั้งค่าการโทรกับทีมขายของเรา เรายินดีที่จะช่วยคุณค้นหาวิธีบรรลุเป้าหมายด้วยการแข่งขัน