4 ข้อมูล SEO ของทนายความที่สำคัญที่คุณต้องติดตาม

กลยุทธ์ SEO ของทนายความที่มีประสิทธิภาพไม่ได้เริ่มต้นและจบลงด้วยเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมและคำหลักสองสามคำ แม้ว่าคุณจะมีความรู้และเครื่องมือทั้งหมดในการปรับใช้แผนที่สมบูรณ์แบบ แต่อัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและพฤติกรรมของผู้ใช้ยังคงเป็นอิทธิพลสำคัญต่อผลลัพธ์โดยรวมของ SEO

Google หรือ Bing สามารถเผยแพร่การอัปเดตใหม่ที่จะเปลี่ยนภาพรวมของ SERPs ของตน แนวโน้ม พฤติกรรม และเทคโนโลยีใหม่ๆ อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโต้ตอบกับเครื่องมือค้นหาและเนื้อหาที่อยู่ในนั้น กลยุทธ์และยุทธวิธีบางอย่างอาจล้าสมัยเมื่อเวลาผ่านไป

ในระยะสั้นคุณต้องติดตาม หากไม่ทำเช่นนั้น คุณจะเริ่มเลื่อนอันดับลงมาและเห็นว่า ROI ของคุณค่อยๆ ลดลง

กุญแจสำคัญในการตรวจสอบประสิทธิภาพปัจจุบันของคุณคือการใช้การตรวจสอบ SEO เป็นประจำ จากนั้น คุณสามารถรวบรวมรายงานการตรวจสอบประสิทธิภาพล่าสุดของคุณ ซึ่งช่วยระบุสิ่งที่คุณทำถูกต้อง สิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลง และสิ่งที่คุณต้องหยุดทำทั้งหมด

ที่กล่าวว่าการตรวจสอบต้องการให้คุณดูข้อมูล แล้วคุณจะเริ่มต้นที่ไหน? คุณควรดูตัวเลขแบบไหน? และจะช่วยกลยุทธ์ SEO ของคุณได้อย่างไร?

มาดูข้อมูลที่คุณต้องรวมไว้ในรายงานการตรวจสอบ SEO ครั้งต่อไปของคุณกัน:

1. การจราจร

การเข้าชมเป็นตัวบ่งชี้อย่างมากว่ามีผู้เข้าชมและดูเว็บไซต์ของคุณกี่คน ยิ่งมีคนเข้าชมและโต้ตอบกับโดเมนของคุณมากเท่าไร การรับรู้ถึงแบรนด์และโอกาสในการสร้างลูกค้าเป้าหมายของคุณก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

การเข้าชมยังให้ภาพรวมโดยย่อของการนำ SEO ของคุณไปใช้ ตัวอย่างเช่น การเข้าชมที่ลดลงบ่งชี้ว่าการจัดอันดับ SERP ลดลงหรือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่มีประสิทธิภาพ เมื่อเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น คุณจะทราบได้ทันทีว่ามีบางอย่างที่ใช้ไม่ได้ผลกับกลยุทธ์ SEO ของคุณ ช่วยให้คุณแก้ไขสิ่งที่เป็นสาเหตุของการลดลงได้

คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เป็นข้อมูลเปรียบเทียบได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปรียบเทียบการเข้าชมของเดือนที่แล้วกับรายงานการตรวจสอบปัจจุบัน หากมีแนวโน้มสูงขึ้น แสดงว่าคุณควรทำกลยุทธ์ใดก็ตามที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ต่อไป หากเป็นแนวโน้มขาลง คุณต้องประเมินจุดที่คุณทำผิดและสร้างแผนเพื่อจัดการกับมัน

นอกจากนี้ การพิจารณาว่าการเข้าชม ประเภทใด ที่เข้ามาในเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เป็นการเข้าชมโดยตรงจากผู้ที่พิมพ์ใน URL ของคุณหรือไม่ เป็นการเข้าชมจากการอ้างอิงจากเว็บไซต์อื่นหรือไม่? คุณได้รับจากคนที่พบคุณบนโซเชียลมีเดียหรือไม่? คุณสามารถหาโอกาสในการเพิ่มกลยุทธ์การแปลงของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ

2. อัตราตีกลับ

อัตราตีกลับระบุเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณทันทีหลังจากคลิกลิงก์ อัตราตีกลับที่สูงอาจหมายความว่าพวกเขาไม่ได้รับสิ่งที่ต้องการจากเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาคลิกลิงก์จาก SERP เห็นหน้าของคุณและไม่พบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

“การตีกลับ” เกิดได้จากหลายสาเหตุ ซึ่งหลายๆ สาเหตุก็ไม่ค่อยดีนัก ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้คนจะคลิกปิดทันทีหาก:

• เนื้อหาไม่ตรงกันหรือไม่เกี่ยวข้องกับชื่อหน้า
• พวกเขาเห็นหน้าข้อผิดพลาด
• มีคำเตือนเกี่ยวกับปัญหาด้านความปลอดภัย (Google ทำเช่นนี้กับเว็บไซต์ที่เพิ่งถูกแฮ็ก)
• พวกเขาไม่ได้รับสิ่งที่ต้องการจากเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

ผู้ใช้ทุกคนที่ตีกลับคือการสูญเสียลูกค้าที่อาจเกิดขึ้น ดังนั้นคุณต้องจัดการกับความไม่เพียงพอที่พวกเขาอาจเห็น แต่ที่สำคัญกว่านั้น อัตราตีกลับเป็นข้อมูลการจัดอันดับที่สำคัญที่เครื่องมือค้นหาใช้ ดังนั้น ยิ่งอัตราตีกลับของคุณต่ำ เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งมีค่าต่อผู้ใช้มากขึ้นเท่านั้น

แม้ว่าคุณควรทราบด้วยว่าการบรรลุอัตราตีกลับ 0% นั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย ผู้คนอาจคลิกผิดหรือเปลี่ยนใจ ซึ่งไม่ใช่ความผิดของคุณ นอกจากนี้ บางคนเด้งออกเพียงเพราะพวกเขาพบสิ่งที่ต้องการภายในไม่กี่วินาทีหลังจากโหลดไซต์ของคุณ ดังนั้น ให้พิจารณาว่าคุณต้องการใช้ข้อมูลนี้อย่างไรและคุณจะสร้างกลยุทธ์เกี่ยวกับข้อมูลนี้อย่างไร

3. ปริมาณการค้นหาคำสำคัญ

คำหลักขึ้นอยู่กับวิธีที่ผู้คนทำการค้นหา เนื่องจากขึ้นอยู่กับวิธีการทำงานของผู้ใช้ ปริมาณการค้นหาอาจเปลี่ยนแปลงได้เป็นครั้งคราว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำหลักตามฤดูกาลหรืออินเทรนด์ ปริมาณการค้นหาอาจผันผวนภายในไม่กี่สัปดาห์หรือหลายเดือนหลังจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงของปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักตามฤดูกาลและตามเทรนด์นั้นเป็นสิ่งที่คาดหวัง ดังนั้น หากคำหลักที่ไม่เกี่ยวกับฤดูกาลของคุณลื่นไถล อาจถึงเวลาที่จะต้องเพิ่มหรือเพิ่มประสิทธิภาพใหม่ โชคดีที่การลื่นไถลเล็กน้อยไม่ใช่เรื่องใหญ่ และคุณจำเป็นต้องยกเครื่องเฉพาะเมื่อมีแนวโน้มลดลงอย่างมาก

สำหรับมือใหม่ SEO การติดตามปริมาณการค้นหาสามารถแจ้งกลยุทธ์ต่อไปของคุณได้ สำหรับเว็บไซต์ใหม่และธุรกิจขนาดเล็ก คำหลักที่มีปริมาณมากและมีการแข่งขันสูงอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด เนื่องจากเป็นการยากสำหรับพวกเขาที่จะไต่อันดับ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้คำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่าโดยมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่า ดังนั้นจึงควรเข้าถึงข้อมูลนี้

4. หน้าที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

บางครั้ง หน้าหรือบล็อกโพสต์สองสามหน้าอาจทำได้ดีกว่าหน้าอื่นๆ ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ของสำนักงานกฎหมายบางแห่งจะได้รับการเข้าชมและการมีส่วนร่วมมากกว่าบล็อกทางกฎหมายอื่นๆ ของคุณ ในทำนองเดียวกัน หน้า Landing Page บางหน้าจะเห็นการเข้าชมและ Conversion มากกว่าหน้าอื่นๆ

เป้าหมายของการระบุหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณคือการช่วยคุณปรับกลยุทธ์ ในกรณีส่วนใหญ่ หน้าที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดจะได้รับการปรับให้เหมาะสมกว่าหน้าอื่นๆ ดังนั้นจึงทำงานได้ดี กล่าวอีกนัยหนึ่ง หน้าที่ทำ SEO ได้ดีที่สุดสำหรับทนายความจะเป็นพื้นฐานที่ดีเยี่ยมในการช่วยจำลองความสำเร็จในหน้าอื่นๆ

ดังนั้น ให้ค้นหาข้อดีบนหน้าเว็บยอดนิยมของคุณ เปรียบเทียบกับหน้าอื่นๆ และระบุสิ่งที่คุณกำลังทำแตกต่างออกไป นอกจากนี้ยังอาจเป็นโอกาสในการค้นหาจุดอ่อนที่เป็นไปได้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของทนายความ SEO หรือสำนักงานกฎหมาย ดังนั้น ไม่เพียงแต่จะแจ้งให้คุณทราบถึงวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาและหน้าใหม่เท่านั้น แต่คุณยังได้รับแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการรีเฟรชและปรับหน้าเก่าให้เหมาะสมที่สุด

คำแนะนำขั้นสุดท้าย: ทนายความ SEO ประกอบด้วยหลายส่วน

ทนายความ SEO ไม่ใช่แค่ปริมาณการใช้ข้อมูล การมีส่วนร่วมในการโพสต์บล็อก หรืออัตราการคลิกผ่าน แต่เป็นการรวมกันของปัจจัยหลายประการที่ส่งผลต่อ ROI ในระยะยาวและยั่งยืนมากขึ้น

ดังนั้นอย่าปล่อยทิ้งกลยุทธ์ของคุณ! แทนที่จะทำแผนที่แต่ละชั้นเชิงและเพิ่มประสิทธิภาพทุกแง่มุมของ SEO ทนายความเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด โปรดจำไว้ว่า SEO เชิงลบและปัจจัยการจัดอันดับที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมยังคงสามารถดึงมันลงมาได้ไม่ว่าเนื้อหาหรือการออกแบบเว็บไซต์ของคุณจะดีเพียงใด

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com