3 важных совета по созданию контента для блогов юридических фирм

Одной из самых конкурентных ниш цифрового маркетинга являются юридические услуги. Есть так много юридических фирм, которые пытаются попасть в поисковую выдачу, и только наиболее оптимизированные страницы и контент самого высокого качества занимают первое место. Поэтому, пока вы делаете все возможное для реализации Lawyer SEO, убедитесь, что вы планируете, исследуете и создаете высококачественный контент, который превзойдет насыщенную конкуренцию.

Тем не менее, создание контента — непростая задача. Мало того, что он должен быть высокого качества, вы также должны публиковать их с постоянной скоростью. SEO-контент юриста должен быть хорошо спланирован, чтобы быть эффективным и устойчивым.

Давайте обсудим несколько советов по контент-маркетингу, которые помогут мгновенно повысить SEO вашей юридической фирмы:

Совет № 1: Пишите для непрофессионалов

Большинство вашей целевой аудитории не юристы. В конце концов, вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов, которые будут обращаться к вам за юридической консультацией. Это также означает создание контента для этой конкретной аудитории.

Итак, убедитесь, что ваша целевая аудитория понимает ваш контент. Избегайте использования узкоспециализированных терминов, необъяснимых понятий и юридических выражений. Использование этих сложных терминов может оттолкнуть среднего неюриста.

Вот еще несколько советов, которые помогут вам написать юридический контент, удобный для начинающих:

• Объясните новые термины. В первый раз, когда вы упоминаете юридическую концепцию, кратко объясните ее. Люди не всегда знают, что означают такие юридические термины, как «ущерб», «боль и страдание» и «срок давности», поэтому убедитесь, что ваша аудитория знает, о чем они читают.
• Расшифруйте сокращения. Опять же, люди не знают, что означают EEOC, FEHA и OSHA, поэтому произносите их по буквам при первом упоминании.
• Ссылка на другие посты. Отличный способ использовать термины и понятия, не объясняя их, — добавить гиперссылки на соответствующую запись в блоге. Например, если вы упомянули «боль и страдание», вы можете просто дать ссылку на подробный пост в блоге, в котором это объясняется. Это отлично подходит как для читателей, так и для трафика вашего блога.

Помните, что любой трафик хорош, но одним из лучших преимуществ контент-маркетинга является привлечение нужного трафика. Это означает получение трафика от нужной аудитории. Если все, что вы привлекаете, это коллеги-юристы, то вы не будете получать много внимания от людей, которые потенциально могут нуждаться в ваших юридических услугах.

Совет № 2: Пишите то, что нужно людям

Принцип работы контент-маркетинга заключается в том, что вы привлекаете людей с помощью качественного контента, который они уже ищут. Поэтому вместо того, чтобы пытаться разработать что-то уникальное и в конечном итоге получить что-то слишком нишевое, сделайте то, что хочет ваша аудитория.

Помните, что ключевые слова с большим объемом трафика получают много трафика, потому что люди активно ищут по ним информацию. Конечно, всегда может быть аудитория даже для самых нишевых юридических тем, но вы не хотите получать так мало ROI за постоянное создание высококачественного контента.

Вот несколько советов, которые помогут вам написать то, что хочет ваша аудитория:

• Проведите исследование аудитории. Определите свою целевую демографию и создавайте контент на основе того, что они хотят и в чем нуждаются. Чем лучше вы удовлетворяете их потребности, тем больше они оценят контент, который вы создаете.
• Проведите исследование ключевых слов. Самый простой способ узнать, какие типы контента нужны людям, — это провести исследование ключевых слов. Люди постоянно ищут самые популярные ключевые слова, поэтому вы получите действительно хорошее представление о том, какие типы контента будут успешными.
• Проведите социальное прослушивание. Используйте данные социальных сетей и новости, чтобы определить, о чем люди говорят со своими сверстниками. Если тема регулярно обсуждается в онлайн-пространстве, то она, вероятно, также привлечет много внимания в поисковой выдаче.

Важное напоминание: писать о том, что нужно людям, не значит жертвовать уникальностью. На самом деле, если вы сообразите достаточно быстро, вы можете стать первым, кто создаст контент о том, о чем люди действительно хотят читать. Поэтому не забывайте регулярно проверять новости и последние тенденции, чтобы делать это первым.

Совет № 3: Оптимизируйте процесс создания контента

Как уже упоминалось, контент должен быть не просто качественным; вы также должны последовательно выходить с ними. Конечно, вам не нужно публиковать сообщения каждый день, но вы также не хотите бросать свой блог на месяцы подряд.

Вместо этого разработайте разумный график создания контента, который дает вам достаточно времени для создания контента и придерживайтесь его. Итак, если вам требуется неделя, чтобы написать отличный блог, обязательно учтите это при планировании. Вы не хотите спешить и жертвовать качеством своего контента только для того, чтобы выпускать что-то чаще.

Вот еще несколько советов, которые помогут вам спланировать устойчивый график создания контента без ущерба для качества:

• Качество важнее количества. Если вам требуется две или две недели на планирование, исследование, написание и редактирование контента, не навязывайте трехдневный график. Ключ в том, чтобы публиковать как можно более последовательно , а не так постоянно , как вы можете. В конце концов, вы по-прежнему хотите предоставлять лучший контент среди конкурентов, а не пытаться конкурировать только за счет чистого объема.
• Установите разумные сроки. Конечно, качество требует времени, но вы также должны быть уверены, что вам не понадобится восемь месяцев, чтобы закончить пост в блоге из 1000 слов. Точно так же, как вы не должны устанавливать крайние сроки слишком рано, вам также следует избегать их установки. Наличие графика работы гарантирует, что вы получите качественный контент вовремя.
• Контур и редактирование. Некоторые люди садятся, пишут в течение нескольких дней и ожидают организованного, хорошо сформулированного и хорошо оптимизированного поста в блоге, готового к публикации. К сожалению, это не всегда так. Вместо того, чтобы тратить слишком много времени на то, чтобы выяснить, какие разделы и где находятся, когда вы пишете, начните с плана, чтобы сначала систематизировать свои мысли и идеи, а затем приступайте к написанию. Не забывайте, конечно, все вычитывать!
• Продолжайте придумывать новые идеи. Держите наготове список идей и ключевых слов. Вы же не хотите тратить половину своего времени на исследования и на написание уникальной идеи. Вместо этого обратите внимание на возможные варианты заголовков и темы блога и выстройте их в своем календаре.

Если у вас нет команды по написанию текстов и контенту, вам нужно будет самостоятельно управлять стратегиями контент-маркетинга вашей юридической фирмы. Тем не менее, не так просто сбалансировать его с реальными делами и обязанностями, которые у вас есть с вашими клиентами, поэтому убедитесь, что у вас есть график, который хорошо подходит, чтобы вы могли отслеживать и поддерживать свои усилия в области цифрового маркетинга, не жертвуя своей стандартной рутиной.

Нижняя линия

Учитывая, насколько конкурентоспособен Lawyer SEO, вам нужно убедиться, что вы создаете хороший контент, который действительно способствует вашей рентабельности инвестиций. Если вы просто публикуете скучный и неоптимизированный контент, вам не следует ожидать повышения трафика или рейтинга.

Убедитесь, что вы создаете высококачественный контент, который привлекает и обслуживает потенциальных клиентов, и соблюдаете постоянный график, который не оказывает негативного влияния на качество вашего контента.

Это особенно важный совет для небольших фирм, которые хотят начать заниматься SEO. Большинство авторитетных и популярных юридических фирм достаточно велики, чтобы нанимать экспертов и профессионалов для управления их усилиями по SEO и контент-маркетингу. Тем не менее, вы не можете заставить себя соответствовать этому уровню производительности самостоятельно.

Поэтому вместо этого сосредоточьтесь на том, что вы можете сделать прямо сейчас, и сделайте это хорошо, а значит, на качестве и последовательности. Вы всегда можете нанять больше людей, когда у вас будет достаточно бюджета, чтобы конкурировать с теми, кто находится на вершине.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.