3 نصائح مهمة لإنشاء محتوى لمدونات شركة المحاماة

تعتبر الخدمات القانونية من أكثر منافذ التسويق الرقمي تنافسية. هناك العديد من شركات المحاماة التي تحاول الحصول على مرتبة في SERPs ، وتحتل الصدارة فقط أفضل الصفحات المحسّنة والمحتوى الأعلى جودة. لذلك ، بينما تبذل قصارى جهدك لتطبيق Lawyer SEO ، تأكد من التخطيط والبحث وإنشاء محتوى عالي الجودة يتفوق على المنافسة المشبعة.

ومع ذلك ، فإن إنشاء المحتوى ليس بالمهمة السهلة. لا يجب أن تكون عالية الجودة فحسب ، بل تحتاج أيضًا إلى نشرها بمعدل ثابت. يحتاج محتوى SEO للمحامين إلى التخطيط الجيد ليكون فعالًا ومستدامًا.

دعونا نناقش بعض نصائح تسويق المحتوى لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركة المحاماة على الفور:

النصيحة رقم 1: اكتب للناس العاديين

غالبية جمهورك المستهدف من غير المحامين. بعد كل شيء ، أنت تحاول جذب العملاء المحتملين الذين سيتطلعون إليك للحصول على إرشادات قانونية. هذا يعني أيضًا إنشاء محتوى لهذا الجمهور المحدد.

لذلك ، تأكد من أن جمهورك المستهدف يفهم المحتوى الخاص بك. تجنب استخدام المصطلحات المتخصصة والمفاهيم غير المبررة والقانوني. يمكن أن يؤدي استخدام هذه المصطلحات المعقدة إلى نفور الأشخاص العاديين من غير المحامين.

إليك بعض النصائح الإضافية لمساعدتك في كتابة محتوى قانوني ملائم للمبتدئين:

• اشرح المصطلحات الجديدة. في المرة الأولى التي تذكر فيها مفهومًا قانونيًا ، اشرحها باختصار. لا يعرف الناس دائمًا ما تعنيه المصطلحات القانونية مثل "الأضرار" و "الألم والمعاناة" و "قانون التقادم" ، لذا تأكد من أن جمهورك يعرف ما يقرأون عنه.
• تهجئ الاختصارات. مرة أخرى ، لا يعرف الناس ما تعنيه EEOC و FEHA و OSHA ، لذلك عليك توضيحها في المرة الأولى التي تذكرها فيها.
• ارتباط إلى وظائف أخرى. من الطرق الرائعة لاستخدام المصطلحات والمفاهيم دون شرحها إضافة ارتباطات تشعبية إلى منشور مدونة ذي صلة. على سبيل المثال ، إذا ذكرت "الألم والمعاناة" ، يمكنك فقط الارتباط بمدونة تفصيلية توضح ذلك. هذا شيء عظيم للقراء وحركة مرور مدونتك على حد سواء.

تذكر ، على الرغم من أن كل حركة المرور جيدة ، إلا أن أحد أفضل فوائد تسويق المحتوى هو جذب الزيارات الصحيحة. هذا يعني الحصول على حركة المرور من الجمهور المناسب . إذا كان كل ما تجذبه هو زملائك المحامين ، فلن تحظى باهتمام كبير من الأشخاص الذين قد يحتاجون إلى خدماتك القانونية.

نصيحة رقم 2: اكتب ما يحتاجه الناس

الطريقة التي يعمل بها تسويق المحتوى هي أنك تجذب الناس من خلال محتوى عالي الجودة يبحثون عنه بالفعل. لذا بدلاً من محاولة تطوير شيء فريد وينتهي بك الأمر بشيء مناسب جدًا ، اجعل ما يريده جمهورك.

تذكر أن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تحصل على عدد كبير من الزيارات لأن الأشخاص يبحثون بنشاط عن معلومات عنها. بالتأكيد ، قد يكون هناك دائمًا جمهور للمواضيع القانونية الأكثر تخصصًا ، لكنك لا ترغب في الحصول على عائد استثمار ضئيل جدًا لإنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار.

إليك بعض النصائح لمساعدتك في كتابة ما يريده جمهورك:

• قم بأبحاث الجمهور. حدد الديموغرافية المستهدفة وأنشئ محتوى بناءً على ما يريدون ويحتاجون إليه. كلما كنت تلبي احتياجاتهم بشكل أفضل ، زاد تقديرهم للمحتوى الذي تنشئه.
• قم بأبحاث الكلمات الرئيسية. إن أبسط طريقة للعثور على أنواع المحتوى التي يحتاجها الأشخاص هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا هي تلك التي يبحث عنها الأشخاص باستمرار ، لذلك تحصل على فكرة جيدة حقًا عن أنواع المحتوى التي ستؤدي بشكل جيد.
• إجراء الاستماع الاجتماعي. استخدم بيانات وسائل التواصل الاجتماعي والأخبار لتحديد ما يتحدث عنه الناس مع أقرانهم. إذا تمت مناقشة موضوع ما بانتظام في المساحات عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن يحظى باهتمام كبير على SERPs أيضًا.

تذكير مهم: الكتابة عما يحتاجه الناس لا يعني التضحية بالتفرد. في الواقع ، إذا تم التعامل بسرعة كافية ، فقد تكون أول من يصنع محتوى على شيء يريد الناس حقًا أن يقرأوا عنه. لذلك ، لا تنس أن تطلع بانتظام على الأخبار وآخر الاتجاهات للقيام بذلك أولاً.

نصيحة رقم 3: تبسيط عملية إنشاء المحتوى الخاص بك

كما ذكرنا ، لا ينبغي أن يكون المحتوى عالي الجودة فقط ؛ تحتاج أيضًا إلى الخروج معهم باستمرار. بالطبع ، لست مضطرًا للنشر كل يوم ، لكنك أيضًا لا تريد التخلي عن مدونتك لشهور متتالية.

بدلاً من ذلك ، قم بتطوير جدول زمني معقول لإنشاء المحتوى يمنحك وقتًا كافيًا لإنشاء المحتوى والالتزام به. لذا ، إذا استغرق الأمر أسبوعًا لكتابة مدونة رائعة ، فتأكد من مراعاة ذلك أثناء وضع الخطط. لا تريد أن تضطر إلى التسرع والتضحية بجودة المحتوى الخاص بك فقط لإخراج الأشياء في كثير من الأحيان.

إليك بعض النصائح الإضافية لمساعدتك في التخطيط لجدول زمني مستدام لإنشاء المحتوى دون التضحية بالجودة:

• الجودة تفوق الكمية. إذا استغرق الأمر أسبوعين أو أسبوعين للتخطيط والبحث والكتابة وتحرير المحتوى ، فلا تفرض جدولاً من ثلاثة أيام. المفتاح هو أن تنشر باستمرار قدر المستطاع ، وليس باستمرار قدر الإمكان. بعد كل شيء ، ما زلت ترغب في تقديم أفضل محتوى بين منافسيك ، وليس محاولة التنافس مع الحجم الخالص وحده.
• حدد مواعيد نهائية معقولة. تستغرق الجودة وقتًا ، بالطبع ، ولكنك تريد أيضًا التأكد من عدم قضاء ثمانية أشهر في إنهاء منشور مدونة مؤلف من 1000 كلمة. بنفس الطريقة التي لا يجب أن تحدد فيها المواعيد النهائية في وقت مبكر جدًا ، يجب أيضًا تجنب تحديد المواعيد النهائية. يضمن وجود جدول عمل حصولك على محتوى عالي الجودة في الوقت المناسب.
• مخطط تفصيلي وتحرير. يجلس بعض الأشخاص ، ويكتبون لأيام ، ويتوقعون منشور مدونة منظم وجيد الصياغة ومحسّنًا وجاهزًا للنشر. لسوء الحظ ، هذا ليس هو الحال دائمًا. بدلًا من قضاء الكثير من الوقت في محاولة اكتشاف الأقسام التي تذهب إلى حيث تكتب ، ابدأ بمخطط تفصيلي لتنظيم أفكارك وأفكارك أولاً ، ثم ابدأ الكتابة. لا تنسَ تصحيح كل شيء ، بالطبع!
• استمر في طرح أفكار جديدة. احتفظ بقائمة من الأفكار والكلمات الرئيسية جاهزة. لا تريد أن تقضي نصف وقت البحث والكتابة في الخروج بفكرة فريدة. بدلاً من ذلك ، يرجى تدوين اقتراحات العناوين وموضوعات المدونة المحتملة وجعلها مرتبة في التقويم الخاص بك.

ما لم يكن لديك فريق للكتابة والمحتوى خلفك ، فستحتاج إلى إدارة استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بشركة المحاماة بنفسك. ومع ذلك ، ليس من السهل موازنة ذلك مع القضايا والمسؤوليات الفعلية التي لديك مع عملائك ، لذا فإن التأكد من أن لديك جدولًا مناسبًا يسمح لك بمتابعة جهودك التسويقية الرقمية والحفاظ عليها دون التضحية بالروتين المعتاد الخاص بك.

الحد الأدنى

نظرًا لمدى تنافسية مُحسّنات محرّكات البحث (Lawyer SEO) ، فأنت بحاجة إلى التأكد من إنتاج محتوى جيد يساهم بالفعل في عائد استثمارك. إذا كنت تنشر فقط محتوى غير ملهم وغير محسّن ، فلا يجب أن تتوقع زيادة في عدد الزيارات أو الترتيب.

تأكد من إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب العملاء المحتملين ويلبي احتياجاتهم ويحافظ على جدول زمني متسق لا يؤثر سلبًا على جودة المحتوى الخاص بك.

هذه نصيحة مهمة بشكل خاص للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى البدء في تحسين محركات البحث. معظم شركات المحاماة الراسخة والشعبية كبيرة بما يكفي لتوظيف خبراء ومحترفين لتشغيل جهود تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. ومع ذلك ، لا يمكنك إجبار نفسك على مطابقة مستوى الإنتاج هذا بنفسك.

لذا بدلاً من ذلك ، ركز على ما يمكنك فعله الآن وافعله جيدًا ، ومن ثم الجودة والاتساق. يمكنك دائمًا تعيين المزيد من الأشخاص بمجرد أن يكون لديك ميزانية كافية للتنافس مع من هم في القمة.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.