Traffico organico vs traffico diretto: qual è il migliore per te?
Pubblicato: 2022-01-15Google Analytics e altri strumenti di marketing semplificano il monitoraggio del traffico. Puoi determinare se la tua fonte di traffico proviene da un importante motore di ricerca, piattaforma di social media o dal risultato di una recente campagna di marketing. Due tipi importanti di traffico sono il traffico diretto e organico.

Il traffico organico ti dice da dove provengono i visitatori mentre il traffico diretto no. Il seguente post spiega le differenze chiave tra traffico organico e traffico diretto e come ottenerli entrambi.
Che cos'è il traffico organico?
il traffico organico è quando ricevi traffico dai risultati dei motori di ricerca al tuo sito. Questo è il traffico guadagnato attraverso il tuo posizionamento sui motori di ricerca, non tramite annunci di ricerca a pagamento. Il traffico organico viene in genere acquisito attraverso la creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.
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Vantaggi e svantaggi del traffico organico
Il biologico è una preziosa fonte di traffico per qualsiasi proprietario di un sito web. Utilizzando uno strumento di analisi, puoi vedere quali pagine ricevono traffico organico. Questo può aiutarti a guidare i tuoi contenuti e la tua strategia SEO, permettendoti di guadagnare più visite al tuo sito in modo naturale. Avendo un singolo page rank in cima a qualsiasi piattaforma di ricerca, puoi guadagnare diversi visitatori al mese senza alcun lavoro aggiuntivo.
Il ritorno sull'investimento per i post che ottengono traffico organico può essere significativo. I post del blog possono ricevere centinaia o addirittura migliaia di visualizzazioni organicamente, senza che venga loro svolto lavoro aggiuntivo.
Lo svantaggio del traffico organico è la mancanza di controllo. Questo tipo di traffico può essere guadagnato solo attraverso i risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, non c'è modo di sapere quando la tua pagina si posiziona per una determinata parola chiave o quale posizione avrà. Alcune pagine possono rimanere in cima ai motori di ricerca per mesi, mentre altre fluttuano rapidamente nella classifica.
Come funziona il traffico organico?
Un utente digita una query o una raccolta di parole chiave e il motore di ricerca fornisce i risultati che ritiene più rilevanti. Ricevi traffico organico quando il tuo sito compare nei risultati e viene cliccato da un potenziale cliente.
Il traffico organico è semplice, ma ciò non significa che sia sempre facile. Per attirare traffico organico, devi progettare il tuo sito in modo che il tuo pubblico di destinazione possa facilmente imbattersi in esso. Questo richiede tempo, impegno e cura.
Come aumentare il traffico organico
Puoi aumentare il tuo traffico organico creando condizioni che incoraggino le persone a vedere il tuo sito. Le tecniche includono:
- SEO: l'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, è il processo di perfezionamento del tuo sito Web in modo che venga visualizzato più in alto nei risultati di ricerca. Il processo SEO prevede il targeting delle parole chiave utilizzate dal tuo pubblico per incoraggiare i motori di ricerca a includere i tuoi contenuti nei loro risultati per tali ricerche. Il traffico di ricerca organico è tra i più preziosi disponibili.
- Content Marketing: una forma più specifica di SEO, il content marketing implica la scrittura di contenuti mirati che rispondano alle domande che il tuo pubblico cerca regolarmente. I contenuti ben scritti offrono ai motori di ricerca più materiale da considerare e potenzialmente presentare al tuo pubblico di destinazione. Fornisce inoltre valore al tuo pubblico che potrebbe iniziare a visitare direttamente il tuo sito o condividere i tuoi contenuti con amici e colleghi.
- Social media: siti come Twitter e Facebook sono preziosi per il traffico organico. Puoi creare account gratuiti per il tuo marchio e condividere i tuoi contenuti lì. Se la tua presenza sui social media è utile e interessante, le persone potrebbero seguire i tuoi account e condividere i tuoi post, diffondendo il tuo messaggio e ottenendo clic organici.
- Partnership di affiliazione: gli affiliati sono partner che ricevono una piccola commissione per l'invio di visitatori al tuo sito per effettuare un acquisto. L'affiliato parla delle tue offerte e dei link al tuo sito. Se il loro pubblico apprezza il tuo marchio, seguiranno il link e riceverai traffico che identifica l'affiliato come referrer.
Il traffico organico è sempre buono, ma ci vuole tempo per accumularsi. Lo sviluppo di nuove campagne e il perfezionamento di quelle vecchie può aiutarti a portare nuovi clic organici sulle tue piattaforme preferite.
Che cos'è il traffico diretto?
Il traffico diretto è quando ricevi visitatori al tuo sito facendo clic su un collegamento diretto al tuo sito Web o digitando direttamente l'URL. La differenza fondamentale tra traffico diretto e organico è che non sai da dove provengono i tuoi visitatori di traffico diretto.

Questo tipo di traffico può essere difficile per i professionisti del marketing. Esistono vari modi per ottenere traffico diretto sul tuo sito, ma può essere difficile ottenere dati dai visitatori. Questa mancanza di dati rende difficile determinare quali campagne di marketing siano più efficaci.
Vantaggi e svantaggi del traffico diretto
C'è un aspetto positivo cruciale per indirizzare il traffico: è un segno che le persone stanno visitando il tuo sito perché si preoccupano del tuo marchio. Se le persone visitano tramite segnalibri o digitando direttamente l'URL nel browser, sono uno dei tuoi visitatori più fedeli.
Il rovescio della medaglia è altrettanto evidente, però. Non hai modo di dimostrare come il visitatore sia arrivato al tuo sito con traffico diretto. Non puoi scoprire cosa li ha spinti a visitare e non puoi utilizzare quei dati per migliorare i tuoi sforzi di marketing.
Ad esempio, se il visitatore vede uno dei tuoi annunci e fa clic sul suo segnalibro per accedere al tuo sito, non puoi collegare l'annuncio alla sua visita. Di conseguenza, sottovaluterai il successo di diverse campagne di marketing se hai troppo traffico diretto. Allo stesso modo, se un errore di posta elettronica o un errore HTTPS classifica erroneamente il tuo traffico, potresti ricevere enormi quantità di traffico diretto e non avere modo di risolverlo.
Come funziona il traffico diretto?
Il traffico diretto è costituito dai visitatori per i quali il tuo sito non registra un link di riferimento. Un link di riferimento è un sito che ti invia un visitatore di solito perché il visitatore ha cliccato su un link. Ci sono alcuni motivi significativi per cui il tuo sito non è stato in grado di registrare un referrer:
- Una persona che digita l'URL direttamente nella barra di ricerca
- Visitatori che arrivano al tuo sito tramite i segnalibri
- Qualcuno ha fatto clic su un collegamento al tuo sito tramite e-mail
Può anche provenire da persone che visitano il tuo sito da un sito Web HTTPS se il tuo sito non è protetto da HTTPS.
Come Diminuire il Traffico Diretto
Diminuire il traffico diretto non significa ridurre il numero di visitatori che riceve il tuo sito web. Invece, si tratta di monitorare con successo come i visitatori arrivano al tuo sito e perché.
- Assicurati che il tuo sito sia configurato correttamente. Se il tuo sito utilizza "HTTP" invece di "HTTPS", non catturerà mai la fonte del traffico di riferimento e lo etichetterà automaticamente tutto il traffico diretto. Ottieni un certificato SSL di terze parti per il tuo sito e questi visitatori verranno nuovamente classificati correttamente.
- Risolvi i reindirizzamenti errati. Se il tuo sito web è stato recentemente aggiornato, i reindirizzamenti della tua pagina potrebbero essere interrotti e non riconoscere come le persone sono arrivate alla pagina reindirizzata. Ciò può portare il tuo sito a registrare i visitatori come traffico diretto. Correggi i tuoi reindirizzamenti e risolverai il problema.
- Cerca i picchi di traffico diretto dopo le principali campagne e-mail. Per qualche motivo, servizi come Outlook e Skype non forniscono ai siti Web fonti di riferimento. Se ottieni un picco significativo nel traffico diretto dopo l'invio di una campagna e-mail, è probabile che il traffico provenga dai clic e-mail.
- Pubblica annunci sui motori di ricerca che incoraggiano i clic. Se sei preoccupato che le persone visitino direttamente invece di fare clic sugli annunci, fornisci loro un motivo per farlo altrimenti. Offri sconti o contenuti esclusivi nei tuoi annunci che non sono facilmente accessibili dalla tua home page. Otterrai più clic sugli annunci anziché traffico diretto.
Una volta che ti sei sbarazzato dei motivi per cui le visite dirette potrebbero essere classificate erroneamente, smetti di preoccupartene. Avere alcuni è un segno che le persone apprezzano sinceramente il tuo sito e lo visitano spontaneamente.
Traffico organico vs traffico diretto: qual è il migliore?
Nel complesso, il traffico organico è migliore per i tuoi sforzi di marketing. Le informazioni extra che raccogli sono essenziali per monitorare il funzionamento delle tue campagne pubblicitarie e differenziare tra piattaforme diverse.
Con il traffico diretto, non sai da dove provengono i tuoi visitatori, il che rende difficile trarre vantaggio dai siti che ti stanno inviando il maggior numero di visitatori. Riparare eventuali problemi di certificazione e reindirizzamento con il tuo sito Web può aiutarti a ridurre la quantità di traffico diretto erroneamente classificato che vedi. Una volta fatto, puoi goderti dati accurati sul tuo pubblico. Ciò include l'apprezzamento dei visitatori a cui piace così tanto il tuo sito da visitarlo direttamente.