Tráfico Orgánico vs Tráfico Directo: ¿Cuál es mejor para ti?

Google Analytics y otras herramientas de marketing facilitan el seguimiento del tráfico. Puede determinar si su fuente de tráfico proviene de un motor de búsqueda importante, una plataforma de redes sociales o el resultado de una campaña de marketing reciente. Dos tipos destacados de tráfico son el tráfico directo y orgánico.

El tráfico orgánico te dice de dónde vienen los visitantes, mientras que el tráfico directo no. La siguiente publicación explica las diferencias clave entre el tráfico orgánico y el tráfico directo y cómo obtener ambos.

¿Qué es el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico es cuando recibe tráfico de los resultados del motor de búsqueda a su sitio. Este es el tráfico obtenido a través de su posicionamiento en los motores de búsqueda, no a través de anuncios de búsqueda pagados. El tráfico orgánico generalmente se adquiere mediante la creación de contenido optimizado para motores de búsqueda.

<div class="tip">Una campaña de SEO sólida es la clave para obtener tráfico orgánico. Descubra cómo podemos optimizar su contenido a través de nuestros servicios de SEO.</div>

Ventajas y desventajas del tráfico orgánico

Orgánico es una valiosa fuente de tráfico para cualquier propietario de un sitio web. Al usar una herramienta de análisis, puede ver qué páginas reciben tráfico orgánico. Esto puede ayudar a guiar su estrategia de contenido y SEO, lo que le permite obtener más visitas a su sitio de forma natural. Al tener un rango de página único en la parte superior de cualquier plataforma de búsqueda, puede obtener varios visitantes al mes sin ningún trabajo adicional.

El retorno de la inversión de las publicaciones que ganan tráfico orgánico puede ser significativo. Las publicaciones de blog pueden recibir cientos o incluso miles de visitas de forma orgánica, sin que se les haga ningún trabajo adicional.

La desventaja del tráfico orgánico es la falta de control. Este tipo de tráfico solo se puede obtener a través de los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, no hay forma de saber cuándo se clasifica su página para una determinada palabra clave o qué posición tendrá. Algunas páginas pueden permanecer en la parte superior de los motores de búsqueda durante meses, mientras que otras fluctúan en la clasificación rápidamente.

¿Cómo funciona el tráfico orgánico?

Un usuario escribe una consulta o una colección de palabras clave y el motor de búsqueda entrega los resultados que considera más relevantes. Recibe tráfico orgánico cuando su sitio aparece en los resultados y un cliente potencial hace clic en él.

El tráfico orgánico es simple, pero eso no significa que siempre sea fácil. Para atraer tráfico orgánico, debe diseñar su sitio para que su público objetivo pueda encontrarlo fácilmente. Esto requiere tiempo, esfuerzo y cuidado.

Cómo aumentar el tráfico orgánico

Puede aumentar su tráfico orgánico creando condiciones que alienten a las personas a ver su sitio. Las técnicas incluyen:

• SEO: la optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el proceso de refinar su sitio web para que aparezca más alto en los resultados de búsqueda. El proceso de SEO implica orientar las palabras clave que usa su audiencia para alentar a los motores de búsqueda a incluir su contenido en sus resultados para esas búsquedas. El tráfico de búsqueda orgánico es uno de los tráficos más valiosos disponibles.
• Marketing de contenido: una forma más específica de SEO, el marketing de contenido implica escribir contenido específico que responda a las preguntas que su audiencia busca regularmente. El contenido bien escrito brinda a los motores de búsqueda más material para considerar y potencialmente presentar a su público objetivo. También brinda valor a su audiencia, que puede comenzar a visitar su sitio directamente o compartir su contenido con amigos y colegas.
• Redes Sociales: Los sitios como Twitter y Facebook son invaluables para el tráfico orgánico. Puede crear cuentas gratuitas para su marca y compartir su contenido allí. Si su presencia en las redes sociales es útil e interesante, las personas pueden seguir sus cuentas y compartir sus publicaciones, difundiendo su mensaje y ganando clics orgánicos.
• Asociaciones de afiliados: los afiliados son socios que reciben una pequeña comisión por enviar visitantes a su sitio para realizar una compra. El afiliado habla de sus ofertas y enlaces a su sitio. Si su audiencia aprecia su marca, seguirá el enlace y recibirá tráfico que identifica al afiliado como referente.

El tráfico orgánico siempre es bueno, pero lleva tiempo acumularse. Desarrollar nuevas campañas y refinar las antiguas puede ayudarlo a generar nuevos clics orgánicos en sus plataformas preferidas.

¿Qué es el tráfico directo?

El tráfico directo es cuando recibe visitantes a su sitio haciendo clic en un enlace directo a su sitio web o escribiendo la URL directamente. La diferencia clave entre el tráfico directo y el orgánico es que no sabes de dónde vienen tus visitantes de tráfico directo.

Este tipo de tráfico puede ser difícil para los especialistas en marketing. Hay varias formas de obtener tráfico directo a su sitio, pero puede ser difícil obtener datos de los visitantes. Esta falta de datos dificulta determinar qué campañas de marketing son más efectivas.

Ventajas y desventajas del tráfico directo

Hay un aspecto positivo crucial en el tráfico directo: es una señal de que las personas visitan su sitio porque les importa su marca. Si las personas visitan a través de marcadores o escriben directamente la URL en su navegador, son uno de sus visitantes más leales.

Sin embargo, la desventaja es igual de obvia. No tiene forma de probar cómo el visitante llegó a su sitio con tráfico directo. No puede averiguar qué los impulsó a visitar, y no puede usar esos datos para mejorar sus esfuerzos de marketing.

Por ejemplo, si el visitante ve uno de sus anuncios y hace clic en su marcador para ir a su sitio, no puede conectar el anuncio con su visita. Como resultado, subestimará el éxito de diferentes campañas de marketing si tiene demasiado tráfico directo. De manera similar, si una falla de correo electrónico o un error de HTTPS clasifican incorrectamente su tráfico, es posible que reciba cantidades masivas de tráfico directo y no tenga forma de resolverlo.

¿Cómo funciona el tráfico directo?

El tráfico directo consiste en visitantes para los que su sitio no registra un enlace de referencia. Un enlace de referencia es un sitio que le envía un visitante generalmente porque el visitante hizo clic en un enlace. Hay algunas razones importantes por las que su sitio no pudo registrar una referencia:

• Una persona escribiendo la URL directamente en la barra de búsqueda
• Visitantes que llegan a su sitio a través de marcadores
• Alguien hizo clic en un enlace a su sitio a través del correo electrónico

También puede provenir de personas que visitan su sitio desde un sitio web HTTPS si su sitio no es seguro para HTTPS.

Cómo disminuir el tráfico directo

Disminuir el tráfico directo no se trata de reducir la cantidad de visitantes que recibe su sitio web. En cambio, se trata de rastrear con éxito cómo los visitantes llegan a su sitio y por qué.

• Asegúrese de que su sitio esté configurado correctamente. Si su sitio usa "HTTP" en lugar de "HTTPS", nunca capturará la fuente del tráfico de referencia y automáticamente etiquetará todo el tráfico directo. Obtenga un certificado SSL de terceros para su sitio y estos visitantes volverán a clasificarse correctamente.
• Corrige los redireccionamientos incorrectos. Si su sitio web se ha actualizado recientemente, es posible que los redireccionamientos de su página no funcionen y no reconozcan cómo las personas llegaron a la página redirigida. Eso puede llevar a su sitio a registrar visitantes como tráfico directo. Corrija sus redireccionamientos y solucionará el problema.
• Busque picos en el tráfico directo después de las principales campañas de correo electrónico. Por alguna razón, los servicios como Outlook y Skype no brindan sitios web con fuentes de referencia. Si obtiene un aumento significativo en el tráfico directo después de enviar una campaña de correo electrónico, es probable que el tráfico provenga de los clics de correo electrónico.
• Publique anuncios en motores de búsqueda que fomenten los clics. Si le preocupa que las personas visiten directamente en lugar de hacer clic en los anuncios, déles una razón para hacerlo de otra manera. Ofrezca descuentos o contenido exclusivo en sus anuncios a los que no se pueda acceder fácilmente desde su página de inicio. Obtendrá más clics de anuncios en lugar de tráfico directo.

Una vez que se haya deshecho de las razones por las que las visitas directas pueden clasificarse incorrectamente, deje de preocuparse por eso. Tener algunos es una señal de que las personas aprecian genuinamente su sitio y lo visitan espontáneamente.

Tráfico Orgánico vs Tráfico Directo: ¿Cuál es mejor?

En general, el tráfico orgánico es mejor para tus esfuerzos de marketing. La información adicional que recopila es esencial para monitorear qué tan bien funcionan sus campañas publicitarias y diferenciar entre diferentes plataformas.

Con el tráfico directo, no sabe de dónde provienen sus visitantes, lo que dificulta capitalizar los sitios que le envían la mayor cantidad de visitantes. Reparar cualquier problema de certificación y redirección en su sitio web puede ayudarlo a reducir la cantidad de tráfico directo mal categorizado que ve. Una vez hecho esto, puede disfrutar de datos precisos sobre su audiencia. Eso incluye apreciar a los visitantes a quienes les gusta tanto su sitio que lo visitan directamente.